共享經濟概念下的中小博物館文創產品開發路徑研究

【摘要】 本文針對我國中小博物館文創產品開發所面臨的困境，從成立博物館商店聯盟、建立區域化博物館銷售網絡和IP 授權跨界共享等維度，探索“共享經濟”時代中小博物館文創產品開發的創新路徑。

【關鍵詞】 共享經濟;中小博物館;文創產品開發

【中圖分類號】G269? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）44-0077-02

基金項目：2021年江西省文化藝術科學規劃課題“共享經濟概念下中小博物館文創產品開發路徑研究”（項目編號：YG2021098）成果。

2018年“5.18”國際博物館日的主題是“超級連接的博物館：新公眾 新方法”，自免費開放政策實施以來，我國蓬勃發展的博物館事業在博物館與博物館、博物館與社會發展、博物館與公眾之間的連接愈加廣泛，在社會生活中起著越來越重要的作用，面對新的公眾，新的方法顯得尤為重要。

博物館的文化創意產品包括展覽、公共教育活動和文化創意產品，文化創意產品利用新材料、新技術和新方法，使觀眾與文物近距離接觸，“把博物館帶回家”。文創產品打破了時間和空間的限制，將過去與現在、文物與生活連接起來，是實施廣大中華大地上的、博物館里的文物“活化”利用的重要策略之一。2016年3月，《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》的實施，推動了全國各地博物館文創開發的步伐。政策實施次年故宮博物院文創收入達15億元，上海博物館、蘇州博物館也緊跟其后，推出玄賞綠豆糕、畫禪文房隨行包、文徵明手植紫藤種子等網紅文創，刷新了觀眾對文創產品的認識。但也應注意到，2017年我國共有4721 個博物館，絕大部分是市、縣級中小型博物院，全國博物館文創產品銷售收入35.5億元[1]，故宮一家即占據了全國文創收入的42.3%，可見我國中小博物館的文創開發整體狀況不佳。對此，中國博物館學會早在2010年就提出倡議：“建立區域博物館文化衍生產品開發網絡，有效整合中小博物館資源，形成群體優勢;鼓勵全國博物館之間建立優勢互補、互惠互利的合作機制，實現資源、創意、市場共享”。在信息化網絡構建的共享經濟時代，博物館人應該認識到個體的各自為戰難以形成產業規模，借助共享經濟可實現更廣泛的可及性。

一、共享經濟的概念及其作用

“共享經濟”最早由美國德克薩斯州立大學社會學教授馬科斯·費爾遜和伊利諾伊大學社會學教授瓊·斯潘思于1978年提出，一般是指以獲得一定報酬為主要目的，基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種新的經濟模式。更廣義的共享經濟形式更加多樣，包括租賃、易物、借貸、贈送、交換以及合作組織等共享形式。[2]充電寶、共享單車、滴滴專車便是基于租賃的共享形式之一。同類型商店的聚集現象甚至更加大規模的物聯網經濟是基于合作組織的共享經濟形式。

共享經濟的作用可歸納為以下幾點：一、共享經濟使消費者不必購買而以租賃的形式取得物品、技術、信息的使用權，節約了成本，方便了人們的生活;二、對于企業而言，不僅能從共享經濟中獲利，也有利于樹立個體品牌;三、共享經濟以非標準的形式，滿足了消費者個性化的需求。共享經濟已經對社會的各方面產生了深遠的影響，筆者以所在的八大山人紀念館為例，針對中小博物館文創開發中的問題，應用共享經濟采用新的方案及實施策略，試做歸納和分析。

二、共享經濟在中小博物館文創產品開發中的運用

（一）博物館商店聯盟

博物館商店聯盟是聯合博物館商店和生產與銷售博物館商品的企業的協會組織，通過聯盟舉辦的刊物、展覽、研討會、博覽會等形式，溝通博物館文創生產的上下游產業，形成聯動效應。世界上最大的博物館商店協會是美國的博物館商店聯盟，成立于1955年，其博物館會員來自北美洲、亞洲、歐洲、大洋洲，在2010年底會員已突破2500個，使得它成為一個全球化的國際組織。甚至我國的首都博物館也成為其會員，可見其國際影響力之大。美國博物館商店協會吸納一切有意于文創產品開發和提升的博物館成為其會員，博物館會員向協會提供本館文創產品的信息、營銷數據以及繳納會費，享受博物館為會員提供的市場動向信息，以便調節開發和生產策略;協會另一主要會員是供應商會員，是指從事商品銷售或者為博物館和聯盟成員提供專業服務的個人或企業，成為供應商會員須滿足協會的資格評定標準。它對供應商評估的專業性和權威性，使博物館在選擇供應商時，把協會會員資格作為首選，更別提會員資格是取得博物館商品零售資格的前提。美國博物館商店協憑借其龐大的會員基礎，為博物館和供應商提供了一個交流、宣傳和合作的平臺，對今天美國博物館文創產業的發展規模起著重要作用。

目前國內的博物館館商店聯盟當屬江蘇省博物館商店聯盟，聯盟采取商店聯盟提供統一的商店形象，在統一的運營管理體系下，統籌博物館文創產品的銷售，由省內各有關博物館商店自愿加盟。截至2019年，已有39家博物館加盟江蘇省博物館商店[3]。除此之外，我國各地以推動文創產業發展的各類文化產業博覽會及文創大賽活動逐漸增多，給了中小博物館更多交流的機會。以筆者所在的八大山人紀念館為例，2020年先后參加了 “2020江西省文化旅游創意產品大賽”， “2020中國特色旅游商品大賽”， “天下英雄城·南昌禮物”文化旅游創意產品評選”等文創大賽活動;先后參加了“文化的力量—2020江西文化發展巡禮展”; “2020年中國紅色旅游博覽會”; “第十三屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會”等博覽會，文創大賽和博覽會給了中小博物館信息交流和分享的平臺。

（二）區域化博物館文創銷售網絡

中小博物館雖沒有可以與大型博物館相抗衡的IP資源，但都具有地方文化特色。采用區域化博物館文創銷售網絡可使文創產品走出場館，在更大范圍內產生影響力。以八大山人紀念館為例，所開發文創產品除在本館博物館商店，同時在滕王閣、梅湖景區、南昌禮物商店銷售，2017—2019年，文創產品銷售額實現了每年翻倍增長。2019年銷售業績相較2018年同比增長67.3%，2020年，在新型冠狀病毒疫情全球蔓延的情況下，全年文創產品銷售額也達到與去年持平。

想讓文創產品走入尋常百姓家，互聯網+的推廣作用不容忽視。國內市場的消費升級相較于其他國家，有著明顯的互聯網特征，在此增長周期中文創品牌的塑造與營銷不可避免的需要搭載“互聯網基因”來獲得自身價值的增長。2019年僅上半年購買天貓博物館文創產品的用戶量就達到了近千萬，兩年內增長了超過4倍，目前已有24家博物館入駐天貓，包括故宮博物院、中國國家博物館、頤和園、陜西博物館、蘇州博物館以及國外的大英博物館、大都會等，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。越來越多的年輕消費者愿意為文化創意產品買單，中小博物館可以通過區域化博物館聯盟的形式入駐，整合中小博物館資源，形成群體優勢，從而與社會文化經濟深入融合。如此一來，博物館文創的服務界限將會通過互聯網傳播而變得更廣 。

（三）IP 授權跨界共享

據2019《天貓新文創消費趨勢報告》顯示，跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%。顯然，比起博物館的自營文創產品，博物館與其他品牌的跨界衍生品更受消費者的青睞[4]。文創產品的開發與銷售是一個充分市場化的行為，中小型博物館存在資金、人才短缺和技術薄弱等因素，造成自主開發的文創產品無法滿足市場需求，而搭載名企是一種基于交換與合作的共享經濟形式。文創企業可借助博物館的IP資源增加品牌文化含量，博物館借助文創企業的產品開發資源、供應商體系、零售渠道資源，雙方各司其職，優勢互補。

八大山人紀念館授權南昌印鈔有限公司開發《中國古代文化名人——八大山人》珍藏冊將館藏八大山人書畫精品與印鈔特有的雕刻凹印防偽技術融合，精細再現了八大山人藝術的原貌，具有很高收藏價值。采用圖像授權的形式與武漢圣寶榮合作開發紀念幣，以投幣機的形式設立在館內展線沿途，售價親和，成為觀眾選擇旅游紀念品的首選。國家政策方面，為博物館借助社會力量合作開發提供了IP（Intellectual Property）授權模式指引①，通過設計授權、圖像授權、制作授權、品牌授權等方式與高校院系、科研院所、創意公司、社交媒體平臺等合作，進行文創產品生產制作與宣傳推廣，最大限度地發揮各方優勢，實現社會效益與經濟效益的統一。[5]

三、總結

對于博物館而言，文創產品開發的首要目的是為實現產品的社會教育功能，這是由博物館的公益性質所決定的，但是也應看到，叫座又好賣的商品才能發揮更大的影響力。只有借助互聯網構筑的共享經濟環境，各中小博物館的文創產品，走出場館，走進日常生活，才能將博物館文化融入社會發展的需要，為社會所享、所用。面對新公眾，采用新思維、新方法實現跨越時間與空間的超級連接。

注釋：

①2019年5月9日，國家文物局下發了關于《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》的通知。

參考文獻：

[1]中華人民共和國文化和旅游部.2018中國文化文物統計年鑒[M].北京：國家圖書館出版社，2018：338.

[2]梁棟.共享經濟視野下的博物館文化產業運營[A].博物館學文集（12）[C].長沙：湖南人民出版社，2017.

[3][4]江蘇文旅頭條|南博微店新開 蘇博攜手天貓，看我蘇文創有顏有料有內涵[OL]https：//www.sohu.com/a/313756946_677067.2019-5-13.

[5]張雪.故宮博物院文化創意產品開發及啟示[J]. 浙江檔案，2019，（2）：20-21.

作者簡介：

胡淑梅，女，江西南昌人，碩士，八大山人紀念館，館員，主要研究方向：藝術設計。