品牌效應(yīng)下的煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

范九偉

山西省煙草公司太原市公司 山西太原 030006

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和煙草行業(yè)的相關(guān)改革，我國(guó)的煙草行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，品牌效益對(duì)于我國(guó)煙草行業(yè)的影響越來(lái)越明顯，但是我國(guó)煙草行業(yè)的品牌還處在建設(shè)階段，還需要不斷地完善和發(fā)展。因此必須依據(jù)實(shí)際情況，注重品牌效應(yīng)，才能夠提升我國(guó)煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)推動(dòng)煙草行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。

1 煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展中品牌效應(yīng)的應(yīng)用原則

品牌是煙草企業(yè)發(fā)展的重要因素，同時(shí)也是煙草企業(yè)形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一。因此，提升和優(yōu)化品牌效應(yīng)是我國(guó)煙草企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、穩(wěn)定發(fā)展重要手段。煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的品牌效應(yīng)有著以下四個(gè)應(yīng)用原則：

第一，需求性原則。這是品牌效應(yīng)最顯著的原則，煙草企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際情況，從各個(gè)年齡段的市場(chǎng)需求出發(fā)，挖掘需求，滿(mǎn)足不同需求，從而提升煙草企業(yè)的影響能力和煙草企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。第二，成長(zhǎng)性原則。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，我國(guó)煙草市場(chǎng)擴(kuò)大了品牌容量，著重打造優(yōu)質(zhì)品牌，重視品牌發(fā)展。這都為我國(guó)煙草企業(yè)提供了巨大的發(fā)展動(dòng)力，在這個(gè)大背景下，煙草企業(yè)在打造品牌時(shí)，要時(shí)刻關(guān)注著市場(chǎng)需求的變化，不斷為品牌注入新的發(fā)展內(nèi)涵，促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展。第三，效益最大化原則。效益是煙草企業(yè)發(fā)展根本目的之一，因此煙草企業(yè)的品牌效應(yīng)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化，進(jìn)一步保證企業(yè)的收入，在此基礎(chǔ)上幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為煙草企業(yè)發(fā)展提供有力依仗。第四，競(jìng)爭(zhēng)性原則。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，煙草企業(yè)面對(duì)著各方面的競(jìng)爭(zhēng)[1]。這就要求煙草經(jīng)濟(jì)在品牌發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該注重品牌投放的適中性，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，制定相應(yīng)的品牌投放和營(yíng)銷(xiāo)策略，保證市場(chǎng)的穩(wěn)定性和發(fā)展性，同時(shí)保證煙草企業(yè)的利益。例如在市場(chǎng)中，品牌過(guò)少會(huì)產(chǎn)生行業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)阻礙品牌的發(fā)展，損害企業(yè)利益，品牌過(guò)多會(huì)影響煙草企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，阻礙品牌效益的發(fā)展。

2 品牌效應(yīng)下的煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)化建議

2.1 明確煙草品牌定位

我國(guó)煙草企業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著定位不明晰的問(wèn)題。這是制約我國(guó)煙草企業(yè)發(fā)展的重要因素。以“嬌子”為例，它的品牌定位就是時(shí)尚年輕人群，其系列更多是迎合女性需求市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，準(zhǔn)確的品牌定位，能夠幫助煙草企業(yè)增強(qiáng)自身的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。明確煙草品牌定位首先要制定價(jià)格定位。企業(yè)前期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解市場(chǎng)價(jià)格規(guī)律，消費(fèi)者真實(shí)的喜好和需求情況，進(jìn)一步制定品牌定位。同時(shí)還要加深對(duì)政策的理解，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，政策和市場(chǎng)的支持進(jìn)行定位。其次，針對(duì)消費(fèi)者定位。針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行品牌定位。以工業(yè)區(qū)為例，工人需要煙草，大多是為了緩解壓力，且出于消費(fèi)觀念、收入水平、經(jīng)濟(jì)條件等方面影響，往往會(huì)選擇中低檔價(jià)格的煙草。因此，煙草企業(yè)在為工人群體提供煙草時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)做好價(jià)格把控[2]。

2.2 堅(jiān)持服務(wù)的理念

服務(wù)理念是推動(dòng)我國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。因此煙草行業(yè)應(yīng)該以效益為基礎(chǔ)，構(gòu)建完善的服務(wù)理念和體系，進(jìn)而擴(kuò)大我國(guó)煙草企業(yè)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。堅(jiān)持服務(wù)的理念還需要遵守以下原則：第一，從實(shí)際情況出發(fā)，完善經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，保證國(guó)家和企業(yè)的相關(guān)利益，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任[2]。第二，堅(jiān)持個(gè)性化發(fā)展。在煙草行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，我國(guó)煙草企業(yè)應(yīng)該注重差異化發(fā)展，以此來(lái)增強(qiáng)煙草企業(yè)的品牌影響力。第三，堅(jiān)持品牌文化，樹(shù)立企業(yè)形象。煙草企業(yè)在品牌效應(yīng)的建設(shè)中，要注重品牌文化的建設(shè)，體現(xiàn)企業(yè)文化的核心價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，樹(shù)立良好的品牌形象，提升品牌信譽(yù)度，同時(shí)增強(qiáng)煙草企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 提升信息化水平

隨著我國(guó)現(xiàn)代化信息技術(shù)的加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在各行各業(yè)中被廣泛應(yīng)用。煙草經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)的打造和發(fā)展也需要借助現(xiàn)代化信息技術(shù)。提升煙草企業(yè)的信息化水平，能夠幫助煙草企業(yè)打造符合現(xiàn)代市場(chǎng)需求的品牌。在煙草企業(yè)的發(fā)展工程中，要充分利用信息技術(shù)對(duì)煙草市場(chǎng)需求，煙草市場(chǎng)成分等內(nèi)容進(jìn)行全方位的分析，為企業(yè)品牌效應(yīng)的建設(shè)提供相關(guān)的數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，針對(duì)煙草企業(yè)內(nèi)部建立現(xiàn)代化信息技術(shù)系統(tǒng)，將煙草企業(yè)相關(guān)的財(cái)務(wù)、報(bào)表、煙草來(lái)源等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，從而提升煙草企業(yè)各部門(mén)的工作效率，便于煙草企業(yè)依據(jù)自身需求和市場(chǎng)需求進(jìn)行品牌的管理和調(diào)整[3]。

2.4 深化企業(yè)體制改革

加強(qiáng)煙草企業(yè)體制改革，是我國(guó)煙草企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展重要推動(dòng)力。在進(jìn)行煙草企業(yè)體制改革的過(guò)程中，首先要遵循社會(huì)發(fā)展方法和市場(chǎng)發(fā)展方向，這也是煙草企業(yè)品牌制定的標(biāo)準(zhǔn)方向。其次煙草公司需要打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的壁壘，促進(jìn)煙草企業(yè)朝著集約型發(fā)展，同時(shí)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)制度，提升煙草企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部和市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)煙草企業(yè)品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，提升煙草企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。最后，建立合理的批發(fā)零售機(jī)制，煙草企業(yè)加強(qiáng)與零售用戶(hù)之間的信息互換，通過(guò)自身的體制改革，同時(shí)適當(dāng)增加對(duì)于零售端的優(yōu)惠政策，加強(qiáng)煙草企業(yè)品牌在市場(chǎng)終端的影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，品牌效應(yīng)在我國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，只有明確煙草品牌定位，堅(jiān)持個(gè)性化、現(xiàn)代化的服務(wù)理念，提升信息化水平，深化企業(yè)體制改革才能保證我國(guó)煙草企業(yè)品牌發(fā)揮更為長(zhǎng)遠(yuǎn)、深入的積極影響，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。