論市場經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)商標(biāo)管理

董建軍

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 北京 100055

企業(yè)商標(biāo)管理已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中不可忽視的重要部分，科學(xué)的商標(biāo)管理有助于企業(yè)樹立良好的市場信譽(yù)和形象，不斷擴(kuò)大企業(yè)的知名度與辨識度，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，并且商標(biāo)管理可以在市場中最大程度地發(fā)揮出商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值，同時有助于企業(yè)在市場競爭中獲得明顯的優(yōu)勢，從而推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的大幅度增長，因此，企業(yè)在經(jīng)營管理的過程中，必須加強(qiáng)對于企業(yè)商標(biāo)管理的重視，對于管理中心存在的問題，要利用科學(xué)的管理手段去改善，從而真正地發(fā)揮出企業(yè)商標(biāo)的優(yōu)勢。以下主要圍繞著企業(yè)商標(biāo)管理之中存在的問題展開簡單的分析與探討。

1 企業(yè)商標(biāo)管理現(xiàn)狀

第一，忽視了商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要性。商標(biāo)作為企業(yè)經(jīng)營的重要內(nèi)容之一，有助于企業(yè)的整體發(fā)展，但是，就目前而言，許多企業(yè)由于主觀的原因，忽視了商標(biāo)的重要程度，再加上其對于商標(biāo)知識的了解停留在比較淺顯的層面，因而造成了在企業(yè)整體經(jīng)營過程中缺乏對商標(biāo)的科學(xué)管理，例如，許多企業(yè)內(nèi)部并沒有建立專門的商標(biāo)管理部門，在設(shè)計企業(yè)商標(biāo)的過程中，是十分隨意且沒有考慮到企業(yè)自身的內(nèi)涵和發(fā)展戰(zhàn)略，因而造成所設(shè)計的企業(yè)商標(biāo)缺乏創(chuàng)意和辨識度，并且對于企業(yè)的商標(biāo)管理也沒有設(shè)置合理、專業(yè)的規(guī)章制度，這就導(dǎo)致了企業(yè)在發(fā)現(xiàn)與商標(biāo)相關(guān)的問題時，無法正確解決問題。此外，仍有部分企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)的存在是沒有價值的，因此，不會再宣傳商標(biāo)的方案進(jìn)行投資，也不會合理的利用商標(biāo)去生產(chǎn)，參與市場競爭。

第二，商標(biāo)的管理流程缺乏系統(tǒng)性。商標(biāo)管理的過程是比較復(fù)雜的，其包括對于商標(biāo)的設(shè)計、應(yīng)用、注冊、登記、變動、注銷等多個部分，每一個部分對于企業(yè)的商標(biāo)而言都是十分重要的，因此，在企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)管理的過程中，必須加強(qiáng)對其的系統(tǒng)性管理，許多企業(yè)在實(shí)際的管理過程中存在著很大的漏洞，例如，注冊過程不專業(yè)、法律意識、維權(quán)意識較差等，這些問題極易導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)的可信度大大降低，從而造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的損失，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)推進(jìn)商標(biāo)管理過程的系統(tǒng)化發(fā)展，從而為企業(yè)建立良好的商標(biāo)形象。

第三，企業(yè)對于商標(biāo)的保護(hù)措施并不完善。商標(biāo)對于企業(yè)來說，有著十分重要的意義，消費(fèi)者通過商標(biāo)來判斷一個企業(yè)的產(chǎn)品的可信度和價值，所以，商標(biāo)作為企業(yè)標(biāo)志，是不容許他人利用和損害的，但是，從實(shí)際情況來看，由于企業(yè)自身在商標(biāo)保護(hù)方面意識的淡薄，因而缺乏科學(xué)的保護(hù)手段來避免被侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，部分企業(yè)對于商標(biāo)的保護(hù)完全交給律所等機(jī)構(gòu)維權(quán)，但是這些方法并不能真正地發(fā)揮著作用。因此，企業(yè)的商標(biāo)管理的過程中，必須重視對商標(biāo)的保護(hù)，不斷加強(qiáng)對其的保護(hù)力度，采取正規(guī)的預(yù)防舉措或解決措施來避免糾紛的出現(xiàn)[1]。

2 完善企業(yè)商標(biāo)管理的有效策略

2.1 建立商標(biāo)管理的相關(guān)制度，完善其管理流程

企業(yè)的商標(biāo)管理是推動企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一，科學(xué)的商標(biāo)管理有助于企業(yè)打造良好的市場形象，因此，在企業(yè)經(jīng)營管理的過程中，必須加強(qiáng)對于商標(biāo)的管理工作的重視，企業(yè)可以設(shè)置專業(yè)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)商標(biāo)管理的相關(guān)事宜，并且企業(yè)要制定合理的規(guī)章制度，包括監(jiān)督機(jī)制、工作機(jī)制、考核機(jī)制以及保障機(jī)制等，制度的建立可以細(xì)分員工的工作職能，促進(jìn)機(jī)構(gòu)與部門工作的緊密銜接。商標(biāo)管理的流程也要保證其系統(tǒng)性，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷完善企業(yè)的商標(biāo)管理流程，并且，企業(yè)的商標(biāo)管理要注重各個部分的銜接，以加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理工作的協(xié)調(diào)性，此外，企業(yè)可以通過加大對于商標(biāo)管理的資金投入，以提高企業(yè)的商標(biāo)管理工作的質(zhì)量[2]。

2.2 加強(qiáng)對商標(biāo)的境內(nèi)外注冊

事實(shí)上，大部分的商標(biāo)專用權(quán)都是通過申請注冊獲得的，企業(yè)想要取得商標(biāo)專用的保護(hù)就必須向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出申請，商標(biāo)管理作為企業(yè)經(jīng)營的重要內(nèi)容，獲準(zhǔn)注冊是企業(yè)必須面對的重要責(zé)任之一，因此，在企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)管理的過程中，應(yīng)當(dāng)設(shè)定好商標(biāo)注冊的優(yōu)先級，對于注冊的商標(biāo)其產(chǎn)品的使用地域范圍以及類別應(yīng)當(dāng)做好合理的安排，同時也可以利用馬德里注冊解決多國注冊的手續(xù)繁瑣問題。

2.3 加強(qiáng)對企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)

商標(biāo)作為企業(yè)的標(biāo)志、企業(yè)的象征，對于企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著巨大的作用，因此，在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)必須加強(qiáng)對企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)力度，企業(yè)可以通過建立相關(guān)管理制度，完善商標(biāo)的設(shè)計、注冊以及應(yīng)用這些部分的使用規(guī)范，同申請機(jī)構(gòu)建立良好的聯(lián)系，避免后續(xù)工作出現(xiàn)差錯，并加強(qiáng)對員工商標(biāo)保護(hù)的相關(guān)知識和技能的普及，提高其法律意識，引導(dǎo)員工在工作中重視對企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，同時對于侵權(quán)和損害等問題的能夠及時上報并維護(hù)處理。此外，對于企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對于商標(biāo)的風(fēng)險管理，同時做好對于商標(biāo)相關(guān)證據(jù)的保存，企業(yè)可通過市場部門的監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，及時向有關(guān)部門反饋，在面對商標(biāo)糾紛時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時收集證據(jù)，采取科學(xué)的對策，合理利用法律去捍衛(wèi)企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)權(quán)益[3]。

3 結(jié)語

綜合上文所述可以知道，企業(yè)的商標(biāo)管理已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過程中最為重要的部分之一，因此，企業(yè)的實(shí)際管理過程中，必須加強(qiáng)對商標(biāo)管理的重視，對于經(jīng)營管理過程中發(fā)現(xiàn)的問題，要及時采用正確的措施去解決，同時，企業(yè)也要不斷完善相關(guān)制度，以加強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)管理，不斷完善商標(biāo)的管理流程，加強(qiáng)對企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，并且利用法律武器去維護(hù)自身的經(jīng)濟(jì)利益，從而推動企業(yè)商標(biāo)管理的整體發(fā)展，進(jìn)一步地推進(jìn)企業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。