回歸初心再出發(fā)

聚焦主業(yè)，七匹狼要做有態(tài)度的中國時尚品牌

近年來，我國服裝品牌的發(fā)展呈現(xiàn)更加百花齊放的狀態(tài)。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，各行各業(yè)都發(fā)生了根本性的變化。這給品牌的營銷和傳播帶來新的考驗，如何融合線上與線下發(fā)展是我們思考品牌未來的重要方向。

當(dāng)下，中國服裝品牌正迎來最好的發(fā)展時期，從此中國品牌將真正崛起。在此背景下，七匹狼要如何突破品牌生命周期，實現(xiàn)基業(yè)常青，是我們需要認(rèn)真思考的問題。

回顧過去三十多年來的發(fā)展，其實我們是在1992年經(jīng)歷“真假狼之戰(zhàn)”后，讓七匹狼的茄克為大眾所認(rèn)知，并被媒體譽(yù)為“茄克之王”。由此，茄克成為七匹狼的核心產(chǎn)品。到2008年以后，七匹狼開始多品類、多系列發(fā)展。這種做法既對，也不對。

放到現(xiàn)在來看，它使我們失去品牌聚焦的能力，因過于追求規(guī)模化，而忽視品牌發(fā)展的真正意義，慢慢地背離我們做品牌的初衷。品牌也會因此陷入生命周期的怪象，逐漸被人認(rèn)為品牌老化，沒有自己的特色。

我認(rèn)為應(yīng)對未來的市場競爭，產(chǎn)品競爭力才是企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。產(chǎn)品競爭力由兩個要素構(gòu)成：一是建立核心技術(shù)壁壘，二是打造品牌獨(dú)有的文化與風(fēng)格。

回歸初心再出發(fā)，七匹狼在這幾年重新開始，慢慢地重建品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，也就是把茄克這一核心品類做好。

與此同時，品牌的發(fā)展要更年輕化、時尚化。該如何用當(dāng)下的語言跟年輕消費(fèi)群體溝通？是做一個新品牌，還是找一個既能承前又能啟后的品牌發(fā)展？為此，七匹狼做了很多的探索。從亮相米蘭國際時裝周推出七匹狼系列產(chǎn)品，到簽約運(yùn)動員蘇炳添為品牌代言人，傳承七匹狼一直以來倡導(dǎo)的拼搏奮斗精神……

我認(rèn)為時尚是品牌基因的核心要素。如果我們失去時尚的表達(dá)方式，那么品牌一定會老化。而品質(zhì)也是品牌基因的重要組成部分。從七匹狼以往的客戶反饋來看，他們非常認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，認(rèn)為七匹狼服飾質(zhì)量好、品牌口碑好。

今后，七匹狼也將加大產(chǎn)品研發(fā)力度，打造好的產(chǎn)品，實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。此外，七匹狼還將開啟全新的“茄克之家”商業(yè)模式，對終端門店進(jìn)行改造，打造新消費(fèi)體驗空間。

從過去三十多年走到今天，七匹狼的企業(yè)使命就是要做有態(tài)度、有價值主張的時尚品牌，而不是簡單的商業(yè)品牌或是快時尚品牌。未來，七匹狼的發(fā)展方向已經(jīng)明確，我們將聚焦茄克品類，重塑商業(yè)模式，打造自有競爭力。同時，企業(yè)要傳承發(fā)展下去，單靠我們自己的力量肯定是不行的。七匹狼將從重塑核心品牌出發(fā)，打造時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。通過自身的組織力和文化力吸引聚集更多的時尚創(chuàng)業(yè)者、職業(yè)經(jīng)理人，為他們提供產(chǎn)業(yè)支持與服務(wù)，在這個平臺上幫助他們實現(xiàn)時尚夢想。

作為中國的時尚企業(yè)，我們要為中國時尚引領(lǐng)世界做出貢獻(xiàn)，要為消費(fèi)者打造時尚的品質(zhì)生活，讓人們的生活過得更加美好、更加舒適、更有品質(zhì)。這是我們一定要堅守的使命與責(zé)任。

（摘編自周少雄在2021年中國服裝大會的演講，內(nèi)容有刪減）