后精準脫貧時期電子商務助推鄉村產業振興路徑研究

張麗坤

河北工業職業技術學院宣鋼分院 河北張家口 075100

鄉村振興戰略的推進是精準脫貧的重要舉措，農村電子商務的崛起與推進有助于將鄉村產業推向市場，實現農村實體產業與“互聯網+”新業態的融合，產生疊加效應，推動農村產業的升級，助推精準扶貧的發展[1]。

1 鄉村振興戰略的時代價值

鄉村產業發展作為鄉村振興的先決條件，應當發揮其經濟支撐作用，通過對鄉村特色產業的全面扶持和帶動，切實促進產業發展格局形成，為實現鄉村振興發揮“引擎”作用。鄉村振興戰略為解決“三農”問題提供了具體且可行的思路，代表著國家發展戰略逐步向鄉村轉移，嘗試借助發展鄉村產業的力量，拉動農村經濟快速增長，為農民脫貧致富提供關鍵支撐。2019年6月，國務院印發《關于促進鄉村產業振興的指導意見》，再次強調了鄉村產業振興的重要性，要求以農民為主體，以農村一二三產業融合發展為路徑，進一步展現農村地域性特色，加強產業融合與創新，形成全新的鄉村產業發展新業態，實現農村經濟發展、產業興旺、農民富裕的目標。不僅如此，2018年、2019年中央一號文件均將鄉村振興作為主題，突顯了國家在頂層設計上正在不斷夯實農村發展基礎，為實現國家經濟平衡發展提供支持，最終達到共同富裕的目標。基于鄉村振興的良好環境，鄉村產業發展應當堅持科學發展、積極創新，挖掘休閑農業、鄉村旅游、電子商務等資源，打造出具有鄉村特色的產業格局，促進農村經濟持續向好發展。

2 保障措施

2.1 加強統籌協調

落實五級書記抓鄉村振興的工作要求，有力推動鄉村產業發展。建立農業農村部門牽頭抓總、相關部門協調配合、社會力量積極支持、農民群眾廣泛參與的推進機制，加強統籌協調，確保各項措施落實到位。建立鄉村產業評價指標體系，加強數據采集、市場調查、運行分析和信息發布，對規劃實施情況進行跟蹤監測，科學評估發展成效。

2.2 強化科技支撐

建立以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，加強創新成果產業化，提升產業核心競爭力。引導大專院校、科研院所與鄉村企業合作，開展聯合技術攻關，研發一批具有先進性、專屬性的技術和工藝，創制一批適用性廣、經濟性好的設施裝備。支持科技人員以科技成果入股鄉村企業，建立健全科研人員校企、院企共建雙聘機制。指導縣(市)成立鄉村產業專家顧問團，為鄉村產業發展提供智力支持[2]。

3 后精準脫貧時期農村電子商務助推鄉村產業振興的具體策略

3.1 整合農村資源探索農村電商新業態

鄉村產業振興需要以特色、優質的農產品打開市場銷路，在當前的農村電商的浪潮下農村電商發展迅猛，而如何創新農村電商業態，打造特色農村電商，成為提高市場競爭力的關鍵。一是打造村淘服務站，整合農村資源。通過淘寶農村電商服務站的方式，形成農業貸款、農產品種植技術指導、農產品銷售一條龍的產業鏈，有效銷售農產品。如通過旺農貸實現助農貸款，解決貧困戶的項目發展資金難題。二是整合電商銷路，創新農村電商形式。通過技術創新的方式，促進人工智能技術在農村電商領域的運用，構建“互聯網+農業”“互聯網+鄉村旅游”的新業態，推進農村電商產業的創新發展。

3.2 關注區域品牌打造，從電商新業態挖掘潛力

農村電商的發展能夠有力地增加農民的收入，改善農村的經濟產業發展狀況；但是同時當前農村電商競爭陷入同質化的境地，需要革新農村電商發展業態。一方面，需要關注農村電商品牌的打造，通過與電商平臺合作的方式，將電商與扶貧掛鉤，采用線上線下聯動的方式推動貧困地區農產品的銷售。如新疆的“西域果園”精品與扶貧產品結合形成無界零售快閃店，不僅為新疆地區的特產銷售提供廣闊的銷售渠道，同時也提升貧困地區的農產品市場知名度，增加農產品的銷售額。另一方面，需要創新農村電商的業態，農村電商的發展需要不斷地注入新的活力。2020年疫情期間社區團購下的“十薈團”“美家美菜”等小程序深受城市社區消費者的歡迎，農村電商產業的發展創新需要結合時代的發展需求，通過入駐社區團購app的方式，成為團購平臺的供應商，能夠有效地推進農村農產品的銷售，就近解決農產品的銷路問題，減少損耗[3]。

3.3 加大數據應用力度，創新產業發展模式

伴隨著信息技術快速發展，在鄉村產業發展中應加大數據應用力度，深度挖掘數據優勢，深耕鄉村產業資源，突破傳統因素對產業發展的制約，推動數字經濟新業態發揮作用。面對當前的復雜經濟形勢，鄉村產業發展應當注重數據賦能，積極創新鄉村產業模式，特別是緊盯新基建帶來的新契機，探索數字化農業發展特點和規律，通過應用產業數據提升鄉村產業價值。目前，以綠色農業為代表的產業模式為鄉村產業發展提供了樣板，“叮咚買菜”“盒馬鮮生”等銷售平臺建立，使農產品獲得了巨大市場，電商與農業產業之間的結合日趨緊密。隨著5G、VR及AR等技術出現，進一步提升了數字農業的層次，建立了場景化、在線化的服務體系，使鄉村產業具備了創意與體驗特征。

4 結語

綜上所述，當前，要按照固根基、揚優勢、補短板、強弱項的要求，加快完善適應現代產業發展的基本制度和運行機制，為鄉村產業發展奠定堅實的制度基礎。