“互聯網+”時代下國有企業文化傳媒的融合創新探討

陳越穎

（國網福鼎市供電公司，福建 福鼎 355200）

0 引言

互聯網時代的到來給企業發展提供了很多新的機會，同時也帶來了巨大的挑戰。就現代企業的發展與建設而言，國有企業需要構建多種形式企業的文化和多元化的經營模式，才能在互聯網時代背景下實現與信息技術的融合，形成高效互通的管理模式和經營模式，并通過構建平臺化的經營模式促進企業價值觀的轉變。在互聯網時代背景下，加強企業建設，站在時代發展前沿，認清復雜的社會形勢，把握企業發展動態，對自身經營模式和管理模式做出適當的調整，可以提高自身的市場競爭能力。同時，企業在發展過程中也需要提高認識，及時引進先進技術，通過構建共享平臺，落實企業文化的建設，激發企業發展的動力。

1 國有企業文化傳媒概述

“互聯網+”已經成為時代的熱點話題，也標志著現代互聯網已經融入了各個領域，到了一個飛速發展的時代。在未來，互聯網對人們生活和工作的影響會越來越大，而國有企業文化作為企業在長期發展中歸納出來的一項具有實戰性和豐富性的內容，對企業的發展和經營方式都有著十分巨大的影響。為了擴大企業的影響，需要將企業文化和產品等利用傳媒的形式傳遞出去，以此擴大企業的影響力。在過去，國有企業的傳媒一般是以報紙、廣播、電視等載體來完成的，而在新時代，國有企業的傳媒方式發生了巨大的變化，如短視頻等，層出不窮［1］。而這在給國有企業創造傳播新契機的同時，也給國有企業的發展和經營方式帶來了很大的沖擊。國有企業如果不能在這個關鍵時期抓住機遇快速發展，就有可能被市場淘汰。從現階段網絡發展形勢來看，互聯網信息技術的廣泛應用與傳媒性質的變化直接或者間接對企業傳媒造成了影響。在“互聯網+”時代背景下，國有企業要提高核心競爭力，就必須要進行有效的改革，把握現代互聯網技術發展帶來的機遇，探索有效的途徑，充分發揮現代傳媒的巨大作用，借助互聯網技術提高自身發展的動力，并深入挖掘市場，尋找機會，只有這樣才能在新時期爭取獲得更大的發展空間。

2 “互聯網+”時代下國有企業文化傳媒融合的有效策略

2.1 構建具有文化特色的宣傳平臺

互聯網傳播有很強的實效性和便捷性，能夠及時有效地將相關資訊傳遞出去，并產生影響力，這也是互聯網傳媒的特點。因此，國有企業在發展過程中，需要加強網絡平臺建設，既要讓文化在企業內部傳播，也要實現對外部世界的影響。以“互聯網+”為契機，國有企業要加強對企業文化傳媒平臺的建設，并將企業文化融入互聯網中，加大企業文化的傳播力度，具體如下。

一是加強與現代互聯網中各種App、閱讀器、短視頻軟件、自媒體平臺等方面的融合，并以此作為企業傳播媒介，構建多元化的企業宣傳平臺，產生更大的影響力。同時，針對現代網絡發展形勢，國有企業自身也需要開發相應的軟件，構建數字化公共文化的傳播平臺，以促進企業發展，加強宣傳力度。在當今時代，需要加強學習和創新互聯網信息管理技術，明確服務項目，深化企業改革，實現國有企業與現代“互聯網+媒體”的融合［2］。

二是提高網絡依存度。在“互聯網+”背景下，國有企業為了能夠適應多變的市場環境，需要以互聯網為基礎平臺，拓展文化交流領域；加大資金投入，將企業文化、企業產品、企業宣傳工作等各個環節融合，形成新的產業鏈。

三是搭建數字化娛樂平臺。隨著人們生活水平的提高，人們對精神文明有了更多的追求。同時，由于人們生活的壓力增加，人們對娛樂活動產生了更多的熱情。針對這一現象，國有企業應該加強內部資源整合，推動宣傳平臺的移動化和媒體化，將企業影響擴大到人們的生活和工作中，提高企業的市場競爭力。同時，國有企業需要加強傳媒布局，快速占領市場，以豐富的文化產業和網絡用戶為基礎，建立智慧型的服務平臺，以滿足用戶需求，擴大自身的影響力。

2.2 促進企業文化傳媒形式的創新

基于現代互聯網的發展形勢，“互聯網+”縱然能為國有企業帶來很多新的發展機會，擴大企業的影響，但是隨著越來越多的企業加入互聯網，形成更大更強的市場競爭，如果企業不進行有效創新，居安思危，就很容易被其他企業所代替，甚至被淹沒在互聯網的浪潮中。在傳統產業中，國有企業的傳媒以報紙、電視等為主要載體，這種方式所能夠激發的市場競爭力有限。而在當今“互聯網+”時代背景下，傳統傳媒被各種新形式的傳媒所代替，并逐漸向技術水平更高的方向發展，而這一發展徹底改變了以往的市場競爭環境，使得市場競爭向網絡化、虛擬化的方向發展。在這種發展形勢下，國有企業需要積極開發新的產業技術，同時創新文化傳播形式，在網絡基礎上實現傳播形式的創新［3］。為擴大傳播力度，豐富傳播形式，創新傳播途徑，國有企業需要開展不同形式的傳播，同時調動互聯網大數據，了解用戶需求，對市場變化要有足夠的研究。相關人員在策劃主題時，可以采用故事化、生活化等方式融入各種創意，形成具有特色的傳播形式，從而增強用戶的認同感，實現與用戶的互動。為了豐富傳播形式，國有企業還需要建立文化平臺，定期舉行線下活動，以多種傳播方式，擴大企業文化對市場產生的影響。

2.3 加強傳媒人才隊伍的建設

21 世紀的競爭是人才的競爭，尤其是在互聯網快速發展的今天，如果沒有人才作為基礎，那么企業發展必將受到限制，使得企業所做的規劃得不到實施。在“互聯網+”時代背景下，國有企業不僅自身要加強對新技術的學習和創新，同時需要引進專業人才，從而為擴大企業宣傳做鋪墊。針對內部員工的培養，企業可以引入專業培訓機構，采取集中培訓的方式，加強企業人才隊伍的建設，以適應“互聯網+”時代的發展。在“互聯網+”時代背景下，國有企業在培養人才的過程中，需要側重轉變經營方式、文化傳播、管理、創建平臺等方面，培養復合型人才。為推進企業發展，落實創新戰略，國有企業同時需要實施“文化傳媒優秀人才培養計劃”，以此滿足企業發展需求，促進企業傳媒新業態的發展。國有企業還要避免傳媒人才培養意識淡薄和定位錯誤等問題，并注重對內部人才隊伍給予人文關懷和技術支持，為企業的可持續發展奠定堅實的基礎。

2.4 開發和利用多種新媒體工具

互聯網時代的到來，使得企業文化建設面臨新的挑戰，同時也迎來了新的發展機遇。在當今新形勢下，企業文化建設也呈現出新的特征。因此，企業應該將自身文化與現代互聯網聯通，并從實際出發，加強企業文化建設，使得企業文化能夠與現代互聯網融合，擴大企業文化的影響，使得企業文化在互聯網的支持下呈現出新形態。為突出企業以人為本的管理思想，企業應該依托互聯網，強調員工參與，并要求其能夠運用多種新媒體工具提高企業文化建設效果。首先，企業可以借助微信、抖音等網絡媒介擴大企業宣傳平臺，樹立企業的良好形象。具體而言，企業可以通過多種新媒體工具分享企業文化和擴大營銷平臺，著力打造具有互聯網優勢的企業品牌形象，利用互聯網獨特的溝通和傳播方式，加強推廣企業文化。在企業宣傳工作中，相關人員還可以對企業文化進行革新，突出企業文化的創新性，保證企業文化能夠與時俱進。其次，企業需要加強對內部人員的培訓，建立相關培訓機制，使得員工都能夠具備相應的素質和技能，以此提高企業文化的效能。再次，企業要積極構建內部溝通和學習平臺，促進基層管理的互動和溝通，做到上傳下達，提高企業管理效率。最后，企業還要強化企業文化建設，利用互聯網的共享理念促進企業內部結構的優化，并將企業文化建設貫徹落實到全體員工，保證信息的有效傳遞和反饋，提高企業文化實踐效果。

3 結語

在“互聯網+”時代背景下，國有企業要實現企業文化傳媒與互聯網的融合，以此提高企業的市場競爭力，加強企業文化宣傳和建設工作，引進和培養技術性人才，促進企業文化傳媒的改革發展和創新。與此同時，加強傳媒形式的創新，牢牢把握互聯網平臺，將企業文化和經營產品融合到互聯網中，實現多種形式的傳播，并培養相關技術型人才，深化企業改革，促進國有企業文化的多樣化發展。