基于空間場景化建構的商業綜合體建筑設計探索

賈明

東營市恒信設計有限責任公司 山東東營 257000

隨著城市化的發展，人們的需求和城市的空間布局發生了變化。除了購物、吃喝之外，還有博物館、博物館、主題公園、學校、醫院、動物園和農場。這些情景是從人類心理的角度來運用的，不同的情景符合消費者不同的精神需求，從而允許城市消費空間的重組。看似源于市政消費空間的消費空間產生了文化景觀，部分地以城市消費空間作為媒介來彌補城市文化的不足。所以城市消費空間的文化景觀不僅是商業發展的問題，也是城市文化發展的問題。文化建設者將從城市文化的角度審視城市的空間文化景觀。

1 城市消費空間場景化的基本概念

“場景”一詞首先是指劇中的一個場景和一個場景，后來應用于流行病學、社會學和營銷科學等領域，并進一步擴展。在城市社會科學領域，芝加哥學者Tri Clark在科幻理論中引入了“場景”一詞，以研究城市的發展情況，并提出了改造的新視角。芝加哥學派認為城市場景是城市娛樂機構的組合。這不僅是簡單物質設施的集合，而且是向不同的人傳達城市建設文化和價值觀。也有學者認為“情景”概念超越了娛樂產業培育的概念，是影響個人作為國際政治文化表現符號的行為的社會現實。基于這一概念，城市消費空間的文化運動考慮了城市娛樂機構、藝術文化中心、公共服務和社會活動中，以及人的感覺、情感體驗和社會相關的場景插入城市空間的過程。既有物理場景，也有精神病學的虛擬場景。在現代城市消費設施中，購物中心是與城市發展最密切相關的消費空間類型。購物中心滿足了購物、娛樂、文化、藝術和體育的要求。同時，購物中心是社會公共活動和交流的重要平臺。購物中心是場景中最明顯使用的城市消費空間類型，其包含范圍與城市差不多。因此，捐助者以購物中心為特殊研究對象，使城市消費空間的場景分析更加直接。

2 商業綜合體建筑的概述

就商業綜合體而言，商業功能是關鍵，在空間布置方面比較多樣，對辦公、酒店、居住、餐飲、文化、交通等功能區進行了組合，不同的功能模塊相互依存、相輔相成，不僅具有較多的功能，還具有復合型特征，整體的運行效率相對較高。對于商業綜合體來說，在商業功能方面要將主導功能以及輔助功能進行整合，其綜合性的要求主要包括：①可達性。商業綜合體建筑要選在交通網絡發達、完善的區域，與外部環境相結合，可以聯系交通、信息網絡。②集約性。商業綜合體屬于城市標志之一，所以要滿足人口的流動性要求。③整體統一性。在建筑風格方面要統一，各組成空間應該相互影響、相互聯系，并且與外部空間具有較高的協調性。

3 當前商業綜合體存在的問題

3.1 實體商業受到互聯網的巨大沖擊

互聯網的快速發展改變了傳統的商業模式。一系列以互聯網為依托的新業態、新模式，正在對商業綜合體造成巨大的沖擊。而商業綜合體多數處于被動地改變，沒有以此為契機進行發展模式的創新，因而商業綜合體與消費者之間的聯系相對薄弱。另一方面，由于電商平臺的不斷完善，線上購物的優勢被逐漸放大，線下購物不再是消費的首選，也使得商業綜合體發展相對緩慢。

3.2 同質化是當前購物中心發展不可避免的趨勢

傳統購物中心通常保持著購買、用餐和娛樂這三大行業之間的黃金比率，52:18:30，以滿足消費者的基本需求。因此，大多數購物中心都引入了類似的比較。某些品牌或商業企業通常具有較高的重疊率，例如b.由于積分策略、產業鏈擴張和增值企業。這使得同質產業概念給消費者的印象是它們“獨一無二”，使購物中心變得卑劣。為了避免同質性，購物中心引入場景，對行業進行調整，并嘗試解決差異。

4 基于空間場景化建構的商業綜合體建筑設計策略

從城市需求的角度出發，商業綜合體的空間場景化整體思路首先應考慮城市需求，從城市文化中提煉能夠體現意境的城市代表性場景，表達城市的活力，提高城市的吸引力，或是利用已有的城市資源，如歷史建筑、景點景觀等，進行綜合性的開發利用，以新的存在形式重新被人們認識。其次，應考慮居民和游客的需求，結合不同的服務人群，進行合理的前期規劃，同時融入綠色、健康的生活方式，使人們參與其中，形成一個屬于自己的生活圈子。例如成都萬象城打造的三維立體的“九寨黃龍”，將九寨溝的基礎性場景以詩一樣的語言進行還原，“五花海”“珍珠灘”以及絕美的“峽谷”都將自然的活力注入成都大悅城每一寸流動的空間。

5 結語

在新消費時代下，外部消費環境與消費需求的升級，正在倒逼商業綜合體轉型，以實現實體商業的復蘇。商業綜合體空間場景化建構的重點在于空間的設計與表達，而空間的差異性正是實體商業較之互聯網經濟的最大優勢。只有從不同層面、不同視角去認識場景，才能使場景與商業綜合體逐漸相融，以適應不斷發展的社會，滿足新消費時代下人們的消費需求。