淺談新媒體時代群眾文化活動創新

修淑娟

山東省青島市即墨區金口鎮人民政府 山東青島 266000

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發展之間的矛盾。在這樣的時代背景下，人們的生活水平越來越高、人們對精神文化活動的需求也隨之提高，參與活動的形式也變得多樣化、多元化。新時代群眾文化活動是公共文化服務的重要組成部分，是人民群眾學習黨的路線、方針、政策，踐行社會主義的核心價值觀，提升精神文化素質的重要載體。在數字化、新媒體時代背景下，如何對群眾文化活動進行創新思考、如何讓群眾文化活動更加提質增效，是我們必須要面對的挑戰。

1 新媒體時代群眾文化工作的新特征

新時代群眾文化工作具備以下特征：一是通俗性。開展群眾文化活動的目標是豐富人民群眾的精神生活，使廣大民眾能夠接受新思想以及真情感；群眾文化工作使命就是要滿足群眾的精神娛樂需求。因此要正確引導群眾的思維，采用廣大民眾容易接受的方式進行引導。二是先進性。群眾文化建設能夠運用多種形式使人們思想感情得到健康的表達，有效推進物質文明及精神文明發展；通過展開各種各樣的藝術活動，使廣大群眾獲得良好的體驗感。三是開放性。群眾文化工作要具有開放性的思維及社會藝術實踐活動經驗。現今社會是信息傳播的時代，人們得到知識的途徑也日漸增多，科學技術的發展使新媒體技術得到廣泛應用；群眾文化工作應將各類信息、知識、文化進行編輯整合，供給不同年齡、學歷、工作的公眾享有，使得公眾利用“碎片化”時間和機會去吸收和汲取[1]。

伴隨互聯網技術的發展，信息傳遞方式已經由單向結構逐漸向分布式結構趨勢發展。數字信息傳播使新聞的傳播速度迅速提升，以動動手指的方式即可完成信息資源共享過程。此種模式突破了傳統媒體在時間以及空間上的界限。智能手機的廣泛應用，使紙質媒體逐漸退出了歷史舞臺，信息傳播出現了扁平化的新趨勢；數字式信息技術的發展，使音頻及圖片等信息能夠實現資源合并，并保證了信息傳遞的完整性。

2 新媒體時代群眾文化活動創新要點

2.1 依托新媒體，創新群眾文化活動內容和形式

新媒體傳播的方式內容已經滲透到我們生活的方方面面，基層群眾文化工作人員應充分利用網絡文化信息資源，通過新媒體線上途徑獲取更多的相關信息，并結合當地實際情況進行創新，以此讓群眾文化活動內容更加豐富多樣，讓群眾文化活動的組織形式得以創新。近年來，人們參與群眾文化活動的積極性有走低的態勢，某種程度上說是活動方式單一所致。每次開展群眾文化活動都只有面對面這一種活動形式，活動前、活動后都沒有參與感，不僅沒有吸到“粉”，反而脫了“粉”。新媒體時代背景下，群眾文化活動組織策劃應根據本地文化傳統和資源優勢，為群眾設計打造豐富多彩的文化活動，還可以充分利用數字化、新媒體平臺，在活動前期做精、做細、做足預宣傳，吸引人們的期待；完成活動后做好、做足后續互動，如優秀節目、演員、隊伍等票選活動等等。這樣，一場現場1-2小時的群眾文化活動，運作得當就可以延伸到一周甚至十余天。

2.2 構建群眾文化活動平臺，創新文化載體

新媒體時代的文化傳播增加了新的渠道，無論是從速度還是容量抑或是便捷程度來說都有很大改進，所以利用當下互聯網技術構建新的文化活動平臺非常必要。如今很多大中型城市都已經在網絡上搭建了文化活動平臺，組建了文化活動隊伍，并利用網絡開展了豐富有趣的線上群眾文化活動，讓承載文化活動的載體得以創新；而且農村地區也都覆蓋了網絡，這給各地在網絡上開展群眾文化活動提供了基礎設備[2]。特別是在縣級融媒體建設日益完善的條件下，地方群眾文化工作要跟上時代步伐，加快群眾文化網絡平臺建設，創新群眾文化載體，借助融媒體資源和力量拓展群眾開展群眾文化活動渠道，并依托這些平臺給群眾推送文化宣傳、文化知識、文化教育等相關文字、圖片以及視頻內容，讓群眾在新媒體平臺上進行討論、交流和學習，讓群眾更加深入參與到群眾文化活動當中，推動新時代群眾文化活動發展。

2.3 深挖群眾文化需求

在互聯網信息技術迅速發展和普及的背景之下，為新媒體發展提供了技術支持。公眾在互聯網平臺上閱讀和瀏覽文章過程中進行點贊、評論和轉發等，都會被記錄在平臺后臺上，從而對網站的受訪情況進行統計和分析。對此，應利用互聯網技術對媒體平臺進行優化和完善，并加大對新媒體平臺的資金投入力度，提高平臺管理人員的綜合素質和專業技能。

平臺管理人員在發布媒體信息過程中，要充分認識到公眾關注度的聚集點，結合公眾的真實需求和想法來挖掘能夠充分體現出平臺文化建設的內容；平臺還應積極建設反饋回應機制，加強與公眾之間的溝通與交流，相對全面和真實地了解公眾的需求，并根據公眾的年齡階段和需求分類推薦具有針對性的作品和內容，這樣能夠有效提升群眾文化的傳播效率[3]。

3 結語

綜上所述，社會發展日新月異，新媒體傳播中在群眾文化建設中具有越來越重要的地位；群眾對文化需求的興趣和心理訴求也發生了變化，利用新媒體、新時尚開展創新型群眾文化工作非常必要。新媒體平臺的發展，能夠對傳統的文化節目活動進行完善和優化，將當前群眾所感興趣的話題和熱點內容結合到文化節目活動當中，有效提升群眾文化活動的時代感，增強對公眾的吸引力。所以，要充分結合不同類別的群眾需求情況，這樣才能夠提高廣大民眾的參與度和滿意度。