全媒體環境下媒體融合帶來的啟示研究

王海霞

中國鐵路北京局集團有限公司北京西電務段 北京 100071

如今已經進入到媒體融合發展時代，出現了各種新媒體形式，成為了如今人們生活中非常重要的一部分。在新媒體傳播過程中，是以舊媒體為基礎發展而來的，通過利用數字化技術出現了新媒體，而且不同媒體之間融合發展也是當下媒體發展的一種趨勢。為了促使我國媒體行業能夠獲得良好的發展，應當緊跟時代發展步伐，對媒體融合給予重視，打破傳統，認真思考媒體融合，充分發揮媒體融合的作用。

1 媒體融合的概述

近些年，傳媒行業經歷了巨大變革，在媒體行業不斷發展過程中出現了媒體融合，作為新的形態已經在世界范圍內得到了廣泛應用，特別是在西方發達國家中全媒體形式變得越來越繁榮。面對此種情況，我國傳媒業見到該情境也開始緊跟時代發展潮流，打破傳統模式，促使傳媒行業能夠獲得高速發展，以便能夠形成規模龐大的媒體集團[1]。然而，因為媒體融合工作并非是能夠順利實現的，在融合前后常常會遇到很多麻煩，例如資源重疊等等，由于問題的出現和傳媒業之間存在十分緊密的聯系。基于該環境，媒體融合已經成為了我國傳媒行業發展的必然趨勢，所以在媒體融合上的研究也是非常重要的。

2 媒體融合形式

從當前媒體融合的具體情況來看，主要分為以下四種形式：

（1）媒體形態融合形式。隨著傳播、網絡等方面技術變得越來越發達，便出現了媒體融合，而且該融合形式是將傳統媒體所具有的功能融合到新媒體中，如智能手機，是以傳統手機為基礎，之后發展成為具有游戲、拍照等多方面功能的產品，是非常成功的媒體融合產品。

（2）組織融合形式。所謂組織融合，主要是指以我國行政力量為基礎，將各種獨立媒體全部整合為一體。報業集團是我國所出現的最早的組織融合形式的集團，而廣州日報集團便是其中最為典型的案例。

（3）傳播手段融合形式。此形式主要是指將相同平臺上不同類型傳統媒體全部融合為一體，以便實現資源信息的共享，將信息交流和傳播進行擴展，通常情況下拿某些大型傳媒公司常常會將自己不同類型的媒體放在相同平臺上。

（4）資本融合形式。此種形式還可以分為兩大類，其一為資本十分雄厚的傳媒集團，利用資源運作完成對其他傳媒公司的并購工作，以便實現傳媒融合；其二為不同公司直接通過資本融合的方式完成合并。此種融合形式在西方國家是普遍存在的，通過對世界上排名前列的傳媒集團發展歷程進行分析能夠了解到，基本上都是依靠不斷并購與合并才發展到今天的規模。

3 全媒體環境下媒體融合帶來的啟示

基于全媒體環境，當進行媒體融合時將會產生非常大的影響，而且媒體融合還能夠有效激發出傳統媒體本身的活力，對于提升節目本身的傳播能力能夠起到積極作用，促使其與觀眾間的距離變得越來越近。

從當前傳媒行業的發展情況以及全媒體環境，媒體融合發展是必然趨勢，然而在此過程中依然存在很多問題需要人們進行思考。例如，在對新媒體進行管理時依然沿用傳統管理方法和模式，這對于新媒體而言因為傳統媒體在監管模式上變得過于嚴格，這在一定程度上極大的限制了其本身所具有的能力，而且新媒體在運作時所產生的高額成本也是傳統媒體難以承受的[2]。如今，傳統媒體和新媒體處于相互制約、影響的階段，兩者間所存在的問題也要采取措施加以解決，在此過程中最為重要的便是轉變思維模式。

當進行媒體融合時，由于其所產生的新媒體屬于新傳播媒介，也是數字技術的終端顯示，電腦、手機以及閱讀器等等全部都是信息內容承載的工具。在媒體融合中還產生了新的傳播方式，與傳統媒體相比較，新媒體在信息獲取上信息量更大，而傳統媒體得到的信息則是很少的一部分，而且在數據二次開發與整合等方面是新媒體所獨有的優勢[3]。所以，應當對管理模式進行創新，切勿使用傳統管理模式管理新媒體，否則將會限制新媒體發展。

對如今的傳媒發展進行思考，部分網站并沒有一線采訪權利，缺乏資源支持，然而卻在全媒體中獲得了令人可喜的成績，這便需要相關工作人員進行深入思考。自從進入到新世紀以后，與傳統媒體相比較，網絡媒體呈現出更為明顯的靈活性，而且能夠獲得龐大商業價值，有效展現出新媒體所具有的優勢。再近些，新媒體發展得到了越來越好的發展，當下所出現的新媒體與網站媒體兩者在發展模式上是相同的，也就是將媒體融合所形成的新媒體作為獨立個體，尊重其本身所具有的特性，促使其能夠實現獨立發展。

在全世界單位中，此問題是所有媒體人都需要進行深入思考與探索的問題。例如，紐約時報所展開產業革新工作，將傳統報紙信息網絡發布團隊進行整合，然后采取統一管理模式，要求新媒體與傳統媒體兩者能夠發布最新的消息，以便在信息資源上實現共享[4]。然而，根據變革最終結果來看是失敗的，此項計劃在實施時遇到了非常多的難點，并放棄了該計劃，將網絡與報紙兩者徹底分割開，各自獨立發展，獨立發展以后取得了較為理想的效果，所以對于融合新媒體和傳統媒體間的關系要正確看待。

4 結語

如今，媒體融合已經步入到非常重要的階段，在發展過程中并非只依賴于媒體融合就能夠獲得良好的發展，需要相關工作人員能夠進行深入的思考和分析，充分發揮出媒體融合的優勢，這也是媒體未來發展的重要方向。媒體融合不是固有發展模式，需要人們能夠進行深入思考，并采取措施進行變革，適應時代發展要求。媒體融合是如今媒體發展非常明顯的趨勢，對于相關工作人員要對其進行認真思考與判斷，有效克服融合發展中的困難。