新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的運營探析

文/中鐵置業集團有限公司 王嘉

黨建宣傳是思想政治工作的重要組成部分，擔負著宣傳黨的路線、方針、政策等重要任務。隨著網絡信息技術的發展與5G時代的來臨，各式各樣的新媒體平臺已迅速成為信息傳播的主要陣地。作為黨的“喉舌”，企業黨建宣傳工作載體，也隨之從傳統的報紙、書籍、廣播、電視向手機訂閱、消息推送、視頻直播、互動場景轉變，在統一思想、群眾教育、推動工作中發揮著“擴音器”的重要作用。因此，做好新媒體融合運營，在新時代企業黨建宣傳工作中顯得尤為重要且迫在眉睫。

一、新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的重要意義

（一）新時代黨建宣傳工作的重要性與迫切性。黨建宣傳工作是提升黨的建設影響力的重要手段，是順應潮流、把握大局、看清社會動態和緊跟形勢的迫切需要，黨建宣傳工作要求意識形態必須處于思想領域的前沿，必須時刻接近人民群眾的精神生活和思想意識。新時代，隨著企業黨建思想政治工作的不斷創新與提升，對黨建宣傳工作的深度、廣度乃至貼合度都有越來越高的要求。因此，黨建宣傳工作必須與時俱進，緊隨時代步伐，不斷創新方式方法。也只有如此，才能真正擔負起黨的建設，呼吁廣大群眾對黨建思想政治工作有進一步的認同與支持。

（二）企業黨建宣傳工作現狀。企業黨建宣傳工作在黨的建設中，發揮著不可忽視的重要作用，但目前傳統書籍、報紙、電臺、網站等被動式宣傳方式，已經很難適應碎片化閱讀的新時代，長篇大論的理論文章更是顯得單調乏味，不能很好地調動讀者的積極性。同時，部分企業黨建宣傳工作者的“互聯網+”意識明顯缺乏，多數仍然停留在傳統的宣傳工作方法當中，導致信息傳播形式上缺乏新意，宣傳效果呈斷崖式下降趨勢。不僅如此，微信公眾號已逐漸成為大多數企業的“標配”，其新鮮程度早已大不如前，因此，多數用于企業黨建宣傳的微信公眾號由于內容貧乏，面臨著諸如閱讀量下降、掉粉嚴重等實際困難，導致艱難維持或停止更新的現象層出不窮。為此，不少企業宣傳部門也在嘗試著改變，想通過引入蹭熱點、抖包袱、標題黨或花哨編排的方式增加關注度，卻逐漸步入了形式大于內容的歧途。無獨有偶，新媒體融合運營的出現，迅速提高了公眾的閱讀口味，人們更希望獲得或深刻或有趣的閱讀體驗，使很多企業宣傳部門盲目跟風注冊各類新媒體平臺，卻忽略了其節奏與特點，增加了輿情風險，陷入閱讀量越推越低，關注數越推越少，負面評論鋪天蓋地的窘境。

（三）新媒體及其平臺分析。新媒體是針對“傳統媒體”相對提出的，是利用數字技術，通過網絡以及電腦或移動終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態，是以參與互動為基礎，提供個性化服務的一種媒體，不僅擁有容量大、時效性強、交互點多的特點，還能實現信息的精準傳播、定向推送以及快速擴散。

隨著第五代無線網絡的突飛猛進，手機網民的數量已經達到網民總量的98%，移動網絡信息的重要地位日益凸顯。與此同時，移動端設備性能的不斷提升、網絡速度瓶頸的屢次突破，使各類APP手機應用乃至輕量化小程序層出不窮，進一步刺激著移動信息傳播量的攀升。隨之，新媒體平臺開始一代又一代地更新，從最初的門戶網站，到博客論壇，再到Twitter、Facebook。而如今，新媒體平臺已通常泛指微信公眾號、學習強國、今日頭條、抖音等一系列移動端社交媒體平臺。根據新媒體平臺的特征與主要形式，可將當下流行的新媒體平臺歸納為半封閉式平臺、短信息式平臺、視頻直播平臺、問答互動平臺四類。其中，半封閉式平臺主要是微信公眾平臺、學習強國，這類新媒體平臺對內容及用戶的認同感要求極高；短信息式平臺類似于微信朋友圈，這類平臺適合快速閱讀，有效利用碎片化時間提供短小信息的快速發布，擁有學習化推薦機制，常見的有今日頭條、Twitter等；視頻直播平臺，主要包括抖音、微視、快手、美拍、火山小視頻等，也是當下競爭最為激烈的一類，隨著“直播帶貨”的問世，也逐步跨入電商行業；問答互動平臺，主要包括百度貼吧、知乎問答等，這類平臺主要是借助用戶互動來實現信息傳遞與資源共享，也被變相用來實現品牌宣傳、植入推廣，有著方式簡單粗暴、效果不容小覷的特點。

二、企業黨建宣傳工作的運營思路與創新

（一）增強企業黨建宣傳工作中的“三個思維”。1.數據思維。在新時代與“互聯網+”背景下，企業黨建宣傳工作應打破傳統思維定式，創新工作方式方法，建立起“數據思維”意識，利用“數據思維”進一步提升黨建宣傳工作的質量。在新冠肺炎疫情防控工作當中，“數據思維”的應用起到了關鍵性的作用，一部手機便可基于移動數據，實時掌握全球疫情，了解周邊場所安全等級，更重要的是及時準確實現了辟謠維穩。因此，在“數據思維”的推動下，企業黨建宣傳工作的方式才能逐漸轉變為一次采集、多次生成、多元發布、多渠道融合、多平臺互動的新媒體融合局面。2.產品思維。在企業黨建宣傳運營中，應培養推廣“產品思維”，使信息形式及時隨不同平臺特點與變化而積極適配，這也是企業黨建宣傳工作是否真正實現融合運營的重要標志。新媒體融合運營是一項系統工程，需要經過理順體制機制、搭建組織架構、重塑生產流程、提升人員素質等一系列關鍵環節。因此，新媒體融合下企業黨建宣傳工作不僅需要改變傳統媒體內容單一的表現形式，還需要通過深挖目標需求、精心策劃主題、探索新興技術，加以帶節奏的推送頻率與及時有效的互動反饋，才能逐步實現精準投放，從而進一步落實企業黨建宣傳工作實效。3.用戶思維。“互聯網+”、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等先進技術的不斷發展與普及，必將影響企業面向用戶的價值觀。作為企業黨建宣傳工作者，更要緊跟時代發展的實際需求，迅速轉變傳統觀念，高度重視并充分利用信息技術的優勢，聚合形式多樣的平臺特點，實現“統籌策劃、分散采集、集中運營、區別推送”的融合運營方式，而不是將完全相同的信息在不同的平臺轉發，這正如一部手機，有人偏愛“Plus”，有人更愛“SE”。因此，在企業黨建宣傳工作中樹立“用戶思維”，重塑關系和創新方式，從內容走向服務，才是新媒體融合運營下企業黨建宣傳工作的制勝關鍵。

（二）打造企業黨建宣傳工作中的“三個團隊”。1.運營團隊。黨建宣傳工作要適應新時代的發展趨勢，不僅要把握黨建工作的新動態，掌握當下喜聞樂見的新方式，還要運用新媒體平臺融合的新方法，不斷增強黨建宣傳工作的活力并確保宣傳工作的時效，在質量和數量上加強力度。因此，需要盡快建立起一支新媒體融合運營團隊，順應新時代的發展趨勢，培養出懂業務、懂網絡、懂技術且各有所長、各司其職、協同共享的復合型黨建宣傳隊伍，在企業黨建宣傳工作中跟緊形勢，整合資源，多措并舉，創新開展融合宣傳，提升實效。2.內訓團隊。企業黨建宣傳工作要更快、更好、更經濟地跟上新媒體融合發展的節奏，要不斷調整自身崗位適應需求，根據行業需求供給側比例，結合企業實際運營的依賴程度及缺口大小，及時培養、吸收更多專業化新媒體力量，建立儲備梯隊，緩解人才需求與儲備失調的實際現象。同時，面對新媒體融合的發展，需要更多的“走出去”“常交流”“請進來”，而不是一味加班加點、埋頭苦干、閉門造車。應通過積極參加行業培訓學習交流，拓寬思路，提升綜合素質能力，并把好的經驗做法以“內訓團隊”的形式，低成本帶到企業內部，加強新時代黨建宣傳工作力量的培養。3.聯合團隊。隨著新媒體宣傳行業的日新月異，企業黨建宣傳工作已經很難依靠自身單一力量去滿足信息時代自主化、多元化、無限化需求，越來越多的企業黨建宣傳部門選擇了由“自產自銷”轉型為“自主運營”，將“第三方”轉化為“事業部”，通過合理使用外部資源和內部團隊的整合，快速建立起科學緊密的“聯合團隊”。與此同時，通過內部跨層級“聘任”“交流”，拓展矩陣式宣傳隊伍，加以科學可行的獎懲激勵機制，不斷強化黨建宣傳責任意識，從而立體提升黨建宣傳工作的積極性、適應性、專業性與創新性。

（三）提升企業黨建宣傳工作的“三個融合”。1.內容融合。信息時代，人們都能輕易、快速、詳細地獲取最新信息資源，鑒于這種特點，企業在開展黨建宣傳工作過程中，不僅要堅持圍繞黨建思想政治中心，緊扣企業生產經營目標不動搖，還要講究宣傳藝術，既要把握黨建工作的新動態，也要注重新媒體宣傳的新規律。同時，針對宣傳內容做好各種資源的高度整合，形成既獨立又有聯系的“系列”或“品牌”運營。例如“七一”前后的先進模范事跡報道，可以通過“系列報道”+“超鏈接往期回看”的形式放大宣傳效果，抓住讀者的興趣點，疏通“系列報道”中相互帶動的融合渠道，從而快速吸收閱讀量，成功促成“路轉粉”，形成一種內容間的相互融合。2.形式融合。新媒體融合運營與傳統宣傳途徑相比，受眾群體和傳播規則都有較大區別，改進宣傳形式勢在必行，企業黨建宣傳工作可以通過融入更多新媒體元素，增強新時代的現代感，用大量真實可查的依據來吸引讀者，倡導正能量。除此之外，在適應新媒體宣傳的過程中，還要符合移動端的閱讀習慣，適當添加具有鮮活性、可感性、幽默性、真實性的流動元素，讓黨建工作更加“接地氣”。例如，我們可以在宣傳先進人物的過程中加入有正能量的網絡用語。同時，在企業黨建宣傳工作中，應盡可能避免過度追求個性化與新鮮感，造成形式大于本質的現象，杜絕為形式主義的新表現埋下禍根。3.管理融合。企業黨建宣傳工作應與企業管理工作進行有效融合，結合企業實際，圍繞中心，服務大局，制定宣傳管理方案、優化組織結構，建立協同管理體系，明晰權責關系與獎懲機制，從而進一步提升宣傳工作的主動性，充分發揮各級宣傳干部的內生動力。除此之外，面對新媒體網絡形式，企業黨建宣傳工作應堅持維護黨的路線、方針不動搖，積極主動掌握控制輿情發展方向，正確處理好新媒體黨建與傳統黨建的互融共進關系，堅持正確輿論導向，宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，建立統一的應對措施與反饋通道，構建出新時期更加穩定、積極、正向的黨建宣傳工作格局，從而保持黨建宣傳工作的生命力。

三、新媒體融合在未來企業黨建宣傳工作中的前景

新媒體融合運營的發展與普及，不僅對傳統媒體有強烈的沖擊，很大程度上，對企業黨建宣傳工作的方式方法也形成了巨大的影響。首先，與傳統媒體相比，新媒體在主動性、活躍度、參與度等方面均有大幅提升。傳統媒體時代以“接受”為主要行為特征的讀者、聽眾、觀眾，已經轉變為新媒體時代以“參與”為主要行為的關注、點贊、評論。新媒體融合運營在企業黨建宣傳工作中能化被動為主動，收集更多的信息，發揮每一個參與者的“自媒體”屬性，從而進一步擴大宣傳力度和范圍，將黨建宣傳工作的價值與實效推向新高度。其次，黨建宣傳工作離不開宣傳載體，報紙、圖書、雜志、展板等傳統載體，一直在黨建宣傳工作中發揮著重要的作用。隨著新媒體融合運營的不斷發展，其信息容量大、時效性強、傳播力廣、投入成本低、展現形式豐富等諸多優勢，將大大提升黨建宣傳工作的吸引力，其所占比重也將持續增大，使黨建思想政治工作活力增加并越來越“接地氣”“入人心”，最終實現效能最大化。最后，新媒體融合運營能有效加強輿情監控與正面宣傳引導，通過建立“統一出口”，能有效緩解因信息不對等造成的供需矛盾，從而更好地維護政治大局，傳遞企業正能量，營造積極健康的和諧氛圍。

四、結語

目前，在新媒體蓬勃發展的助力下，企業黨建宣傳工作有了新的載體集群，實現了跨越式發展，新媒體融合發展的趨勢，也將進一步擴大黨建宣傳工作的流動性、覆蓋面和影響力。然而，融合不等于迎合，只有深入了解各類新媒體平臺特點，增強對新媒體融合運營的認識和應用，發揮好各類新媒體的優勢，進一步提升企業黨建宣傳工作中的“數據思維”“產品思維”“用戶思維”，建立“運營團隊”“內訓團隊”“聯合團隊”，才能更好地實現新時代企業黨建宣傳工作的“內容融合”“形式融合”“管理融合”，從而切實提高黨的傳播力、引導力、影響力與公信力，以高質量黨建引領企業高質量發展。