No.1 資本愛上“三坑”消費(fèi)

近期，“三坑”大型集合店品牌—詩與萬花鏡，完成近千萬美元天使輪融資，該輪投資由小米集團(tuán)領(lǐng)投，險峰跟投，星瀚資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。

時說新語：

所謂“三坑”，是指漢服、JK 制服與Lolita 洋裝，因制作工藝復(fù)雜，產(chǎn)量有限，且擁有“入坑深似海”的特性，被稱為“三坑”，喜歡這三類服裝的女孩們則被稱為“三坑”少女。

以往，“三坑”往往采取線上預(yù)售模式，不僅無法試穿且缺少氛圍感，同時從預(yù)定到收貨需等待較長時間。而隨著國內(nèi)“三坑”消費(fèi)文化的興起和消費(fèi)人群的壯大，“三坑”品牌開始轉(zhuǎn)型升級，詩與萬花鏡便是其中的代表之一。

詩與萬花鏡創(chuàng)立于2021年4月，國內(nèi)首店選址在上海靜安寺區(qū)域，占地約1100 平方米。從“三坑”服裝，到彩妝、香水、美瞳、配飾等配套產(chǎn)品，圍繞“三坑”消費(fèi)相關(guān)，詩與萬花鏡集合全鏈路產(chǎn)品，旨在打造“三坑”愛好者的城市迪士尼空間。

較為亮眼的是，詩與萬花鏡不是將“三坑”產(chǎn)品簡單堆砌，而是通過場景打造和內(nèi)容融入，將“三坑”文化展現(xiàn)于場景細(xì)節(jié)之間。這不僅能使大眾消費(fèi)者更為直觀地了解、接觸“三坑”，同時也為尚屬小眾的“三坑”愛好者提供了具有歸屬感的聚集地。

從渠道的角度來講，詩與萬花鏡的做法無疑能極大提高拉新和復(fù)購，而其基于文化打造集合店的方式，或代表著一種趨勢，成為未來渠道建設(shè)的主流。