革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的實證研究

張道林

(東華理工大學 江西南昌 330013)

旅游市場的空前火爆，帶動了體育旅游的快速發(fā)展。近年來，特色的體育旅游逐漸得到重視，革命老區(qū)的紅色體育旅游資源，目前來看有其自身的鮮明屬性，擁有廣闊的開發(fā)前景。該文以實證研究的方式，挖掘革命老區(qū)體育旅游資源的獨特屬性，促進紅色旅游與體育旅游完美融合，并在傳承紅色革命精神的基礎之上，帶動革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，開辟全新的體育旅游市場環(huán)境。望能夠借助該研究，指導革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘與開發(fā)利用。

1 革命老區(qū)體育旅游資源特征

1.1 蘊含革命老區(qū)的風土人情

革命老區(qū)的體育旅游資源是旅游市場的獨特資源，相比于傳統(tǒng)的以景色為主的旅游類型，革命老區(qū)的體育旅游資源更側重文化層面。如紅安黃麻起義、鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園景區(qū)和劉鄧大軍革命根據(jù)地開展的體育旅游活動，彰顯出濃濃的軍民歡慶勝利的熱鬧場面，并融合了革命老區(qū)的民俗風氣[1]。革命老區(qū)的歷史坎坷，其背后的故事更是令人深思，對革命老區(qū)體育旅游資源特征的深層次分析，展現(xiàn)出革命老區(qū)的風土人情。

1.2 體育賽事資源彰顯革命老區(qū)的紅色映像

近年來，居民生活水平的不斷提升，旅游休閑成為一項全新的娛樂方式，參與旅游的人數(shù)激增，體育旅游的市場規(guī)模明顯擴張。以黃岡市大別山紅色景區(qū)為例，利用武漢城市圈的發(fā)展契機，積極做好對外宣傳和體育賽事的舉辦，讓紅色體育旅游的影響力進一步提升，將大別山的革命精神以體育旅游的方式來呈現(xiàn)，打造了優(yōu)質的體育旅游品牌，逐漸摸索出一條健康的發(fā)展之路。依托體育賽事的影響力來挖掘革命老區(qū)的體育旅游資源，彰顯出該地區(qū)的紅色革命精神，有著深遠意義[2]。

2 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的實證過程

對革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的情況進行實證分析，利用SWOT分析法，明確革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，從而精準定位革命老區(qū)體育旅游資源挖掘的實際情況，為后續(xù)體育旅游資源的挖掘和開發(fā)奠定基礎。

2.1 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的優(yōu)勢

對革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開發(fā)利用的優(yōu)勢的調查，具體如下。（1）體育旅游資源豐富。革命老區(qū)的自然體育旅游資源、紅色體育旅游資源和民俗體育旅游資源，都是待開發(fā)和挖掘的資源類型[3]。以紅色體育旅游資源為例，革命老區(qū)的革命遺跡、紀念物等，都可以成為體育旅游資源開發(fā)的主要內容；（2）紅色旅游品牌的獨有優(yōu)勢。紅色體育旅游資源，是以愛國主義精神為主的一切革命和建設活動凝聚的人文景觀與精神，能陶冶情操，品味生活。該旅游資源的特殊性，能夠喚起人們的情感共鳴，紅色旅游文化氛圍影響更廣泛；（3）體育旅游市場的前景巨大。體育旅游的長遠發(fā)展離不開資源的支持，體育旅游資源的挖掘和開發(fā)利用，未來的前景廣闊，待開發(fā)和可開發(fā)區(qū)域較多，在客源市場上，革命老區(qū)的體育旅游也極具競爭力。

2.2 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的劣勢

對革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開發(fā)利用的劣勢的調查，具體如下。（1）體育旅游消費水平偏低。革命老區(qū)的經(jīng)濟欠發(fā)達，導致圍繞革命老區(qū)體育旅游資源的整理和開發(fā)利用方面受到影響，很難提升體育旅游消費水平，游客的消費額度偏低，導致以紅色體育旅游為主的體育旅游消費總體規(guī)模有限；（2）體育旅游服務不夠完善。作為體育旅游的核心要素之一，旅游服務的完整性直接關系到游客的游玩體驗，目前革命老區(qū)的體育旅游開發(fā)尚處于探索階段，服務不完善的問題普遍存在；（3）革命老區(qū)的體育旅游資源整理與開發(fā)利用，區(qū)域合作氛圍并未形成，品牌影響力有限，距離走向成熟還有一定距離[4]。

2.3 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的機遇

對革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開發(fā)利用的機遇的調查，具體如下。（1）國家政策支持。旅游業(yè)的影響力攀升，體育旅游的開發(fā)與實踐得到政策支持。特別是革命老區(qū)開發(fā)體育旅游資源，更是得到應有支持。《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的下發(fā)，使紅色體育旅游市場空間更廣闊；（2）宣傳渠道多元化，讓體育旅游資源的開發(fā)得到推動。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體環(huán)境的改善，都為體育旅游資源的開發(fā)提供助力。如利用大數(shù)據(jù)技術完成對資源的數(shù)字化整理與存儲，探索新的開發(fā)渠道；（3）區(qū)域體育旅游合作機遇。隨著旅游市場向著縱深方向發(fā)展，區(qū)域合作成為體育旅游市場的全新開發(fā)渠道，目前革命老區(qū)的體育旅游資源整理與開發(fā)實踐，已經(jīng)逐步融入到區(qū)域旅游的合作開發(fā)中，發(fā)揮出了顯著的價值和作用，體育旅游的客源市場得到拓展[5]。

2.4 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的挑戰(zhàn)

對革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開發(fā)利用的挑戰(zhàn)的調查，具體如下。（1）政策支持上的挑戰(zhàn)，革命老區(qū)的體育旅游資源的挖掘與開發(fā)，需要得到政府部門的支持。但由于革命老區(qū)的旅游資源的開發(fā)基礎不良，開發(fā)周期緩慢，政府的主導與支持顯得至關重要；（2）同類型體育旅游資源的競爭。目前，革命老區(qū)的體育旅游資源的開發(fā)同質化嚴重，同類型的體育旅游資源的吸引力相同，客源受眾面一致，競爭環(huán)境相對惡劣；（3）革命老區(qū)體育旅游資源客源市場的挑戰(zhàn)。客源是紅色體育旅游資源開發(fā)的根本，如何凸顯出紅色體育旅游資源的獨特魅力，成為研究焦點[6]。

3 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開發(fā)利用的策略

3.1 政府主導，社會參與

革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理與開發(fā)利用，需要得到政府部門的支持，社會積極參與。地方政府要圍繞本地區(qū)紅色體育旅游資源的儲備狀況，在政策和法規(guī)制度方面提供相應支持下，讓紅色體育旅游資源的挖掘得到推動。以大別山革命老區(qū)為例，該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，但紅色體育旅游資源豐富。該地區(qū)紅色體育旅游資源的開發(fā)初步形成了以政府為主，社會參與的科學開發(fā)模式，政企聯(lián)營的開發(fā)措施讓紅色體育旅游市場前景更廣闊[7]。從實踐成果看，革命老區(qū)的體育旅游資源整合與開發(fā)利用，任重道遠，借鑒現(xiàn)有的成熟經(jīng)驗，以政府主導和社會參與為主要方式，以此來搭建有助于紅色體育旅游資源發(fā)展的宏觀環(huán)境。

3.2 塑造革命老區(qū)旅游品牌

隨著旅游市場規(guī)模的擴張，人們對于個性化旅游品牌的關注度逐漸提升，紅色體育旅游作為個性體育旅游品牌，有其自身鮮明特點。為此，要建立革命老區(qū)體育旅游品牌，緊隨旅游市場產(chǎn)品的開發(fā)趨勢，根據(jù)革命老區(qū)的自身特點完成衍生旅游產(chǎn)品的開發(fā)，這其中不僅包括體育旅游的經(jīng)典項目，更涉及紀念品、周邊服務等，形成一體化的完整旅游發(fā)展體系。品牌的塑造是一個系統(tǒng)的過程，革命老區(qū)在體育旅游資源整合與實踐中要把握方向，讓特色體育旅游的價值凸顯出來。

3.3 開展區(qū)域體育旅游合作

革命老區(qū)體育旅游資源整合與開發(fā)利用，要發(fā)揮出合作的價值與優(yōu)勢。為持續(xù)增強革命老區(qū)體育旅游品牌的影響力，做好戰(zhàn)略合作框架的搭建，讓體育旅游合作空間得到進一步拓展與延伸[8]。如革命老區(qū)要利用外部資源，與互聯(lián)網(wǎng)公司開展相應合作，利用互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳渠道來重新塑造品牌，彰顯紅色體育資源的獨特魅力。區(qū)域合作目標的搭建，要以互惠互利為前提，打造雙贏的發(fā)展局面。

4 結語

綜上所述，革命老區(qū)的體育旅游資源整理與開發(fā)利用，要突出革命老區(qū)的文化底蘊。從實證研究的結果來看，在旅游市場空前火爆的今天，革命老區(qū)體育旅游資源的可開發(fā)前景廣闊，要抓住發(fā)展機遇，迎接發(fā)展挑戰(zhàn)，讓紅色旅游成為個性化的旅游方式，塑造更具吸引力的紅色體育旅游市場。