“一帶一路”倡議下廣西環江民俗體育旅游發展研究

武勇亮 白慶平

廣西科技大學體育學院，廣西 柳州 545006

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”的簡稱，是由習近平主席于2013年提出的戰略構想，對于加強中國與沿線國家的經濟、政治、文化等交流具有積極作用。廣西作為我國唯一既在“一帶”又在“一路”上且毗鄰東南亞國家的邊境省份，“一帶一路”倡議為廣西旅游產業和民族文化發展提供千載難逢的歷史契機。廣西自古以來是多民族聚居之地，境內居住著壯、侗、瑤、苗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等11個世居少數民族，其獨特的自然地理和人文環境孕育了豐富多彩的少數民族民俗體育資源；[1]在“一帶一路”背景下，如何發揮廣西獨特的區位優勢，推動民俗體育與旅游產業的深度融合已成為新時代廣西旅游行業亟需解決的難題。

1 “一帶一路”倡議下廣西環江民俗體育旅游發展的優勢

1.1 環江旅游業發展勢頭強勁

近年來，廣西環江縣始終堅持“生態立縣、旅游興縣、工業富縣、文化活縣”的發展戰略，依托喀斯特世界自然遺產和神秘毛南文化兩大名片，精心打造“世遺環江·神秘毛南”旅游品牌，致力于建設區域性國際旅游目的地。[2]隨著旅游業的不斷發展，2018年環江縣共接待游客151.6萬人次，同比增長36.7%，旅游總收入達16.29億元，同比增長39.41%；同時也榮獲了“全國森林旅游示范縣”“首批國民休閑旅游勝地”等稱號。[3]目前，環江境內擁有中國第二大天坑群——文雅天坑景區、廣西最大的瀑布群——牛角寨瀑布群景區、木論喀斯特生態旅游景區、川山瑞良龍仙巖景區等自然生態景觀，鳳騰山毛南族古墓群、環江漢代古道——黔桂茶馬古道、明倫北宋牌坊等人文古跡以及陳雙毛苗瑤民族村寨、中國·毛南族分龍節等民俗風情旅游。獨特的喀斯特地貌以及民俗地域風情，吸引了眾多區內外游客前來參觀，這也為環江縣開發民俗體育旅游奠定了良好的客源基礎。

1.2 民俗體育資源豐富且特色鮮明

廣西環江是毛南族的世居發祥地，絢麗多彩的毛南族民俗風情是環江旅游業重點打造的品牌之一。毛南族傳統體育文化的形成與毛南族特定的生活環境、生產生活方式、宗教信仰等息息相關，是最貼近于毛南族生活實踐的身體文化；同時又能夠展現毛南族獨具特色的民族文化風情，是環江縣旅游開發的重要資源和新亮點。毛南族傳統體育資源主要包括四大類：一是同頂、同背、同填、同拼、騎同馬、運石鎖等競技類項目；二是打陀螺、滾鐵環、拋沙袋、松儺、馬革球等健身娛樂項目；三是圍母棋、牛角棋、剪谷棋、三棋、射棋等益智游戲類項目；四是以木面舞為代表的表演類項目。集觀賞性、參與性、娛樂性和民族性的毛南族傳統體育資源為環江縣開發民俗體育旅游創造了良好的條件。

2 “一帶一路”倡議下廣西環江民俗體育旅游發展的劣勢

2.1 民俗體育旅游開發力度不足

近年來，廣西環江縣旅游業發展迅速，但民俗體育旅游發展仍處于初級階段，主要表現為旅游模式單一且重視程度低、旅游產品特色不突出且產品層次較低等。目前，環江民俗體育旅游項目主要集中在自然景區、節慶旅游、商業活動等形態上，如龍舟挑戰賽、獨竹漂、儺面舞匯、“四同競技”等民俗體育活動已經是一年一度的毛南族分龍節民俗旅游必不可少的節日內容；[4]而環江民俗體育旅游產品大多以展演的形式進行呈現，如環江紅心香柚節、八戒山公園桃花節、自治縣30周年慶祝活動均舉辦了“四同競技”、馬革球等民族傳統體育展演，參與體驗式旅游產品較少且品牌塑造不鮮明，難以滿足游客高標準、高品位的休閑旅游需求。

2.2 體育旅游專業人才匱乏

隨著“體育+旅游”的深度融合以及旅游需求的多元化，民族地區傳統體育旅游已成為人們日益關注的焦點。體育旅游專業人才是民族地區傳統體育旅游資源開發的保障和基礎，因此，廣西環江民俗體育旅游資源開發需要專業的體育旅游人才，尤其是同時具備民俗體育與體育旅游專業知識的人才。目前，我國體育旅游專業人才培養尚處于起步階段，只有部分高校在本科生階段開設有體育旅游專業或課程；課程體系僅以相關學科的理論知識為中心，缺乏專業實踐能力的培養與鍛煉，這樣很顯然不能滿足現如今體育旅游業巨大的需求量。[5]環江民俗體育旅游專業人才匱乏已經成為現階段環江民俗體育旅游規范化發展、可持續發展的“瓶頸”之一。

2.3 旅游基礎設施建設滯后

廣西環江縣是國家重點扶持貧困縣，屬于經濟欠發達地區；其中鄉鎮公路建設落后，旅游景區之間交通線路不暢通，大大延長了游客的“行游比”，嚴重制約了環江縣旅游業的發展。另外，環江縣旅游業發展起步較晚，仍處于初級和粗放型的開發階段；境內旅游基礎設施及配套服務設施建設相對滯后，如酒店餐廳、娛樂商場、景區公共服務設施等方面的配套設施建設薄弱，同時旅游接待能力和服務水平有限，難以滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”的多樣化需求。

3 “一帶一路”倡議下廣西環江民俗體育旅游發展的機遇

3.1 國家相關政策的積極扶持

2016年12月，國家旅游局與國家體育總局聯合發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，明確了體育旅游的發展目標；2017年7月，國家旅游局與國家體育總局聯合發布的《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》中提出要鼓勵“一帶一路”沿線廣泛開展武術、舞龍舞獅、龍舟等民族體育旅游活動。同時，廣西壯族自治區體育局、文化和旅游廳在創建國家體育旅游示范區三年行動計劃（2020-2022年）中提出打造壯族三月三、花炮節、舞龍舞獅等民族傳統體育賽事和節慶品牌，弘揚發展民俗體育旅游產業；[6]以及環江縣委、縣政府提出的“旅游興縣、文化活縣”的發展戰略。以上相關政策的出臺為環江民俗體育旅游發展提供了重要保障，創造了良好環境，將使民俗體育旅游成為廣西環江旅游產業發展的重要內容和亮點。

3.2 旅游休閑需求不斷增加

旅游出行已成為人們閑暇生活的重要選擇；與此同時，人們的旅游需求和意愿也在不斷升級，旅游體驗式需求日益增長；旅游方式從單純的景點觀光逐漸向休閑娛樂、深度體驗、戶外探險等個性化、多樣化的方式轉變。如今人們的旅游休閑需求日漸增長以及健康意識的提升，體育旅游“井噴式”增長將成為后疫情時代體育產業發展的新亮點，其中民俗體育旅游是人們旅游出行的不錯選擇，通過親身體驗民俗體育活動，近距離深入領略異域民俗風情，感受文化傳承所帶來的魅力。

3.3 旅游與“互聯網+”的高效融合

隨著“互聯網+”時代的到來，旅游行業與互聯網新技術的融合是推動新時代旅游業高質量發展的重要途徑。在“互聯網+”與旅游資源結合下，首先游客可直接通過移動互聯網渠道獲取到旅游信息資源，并通過預覽等方式選擇感興趣的旅游資源，方便游客合理規劃旅游行程。如，攜程app可以通過地圖的方式了解旅游景區，同時可以檢索到周邊的美食、住宿、購物等，極大地滿足了游客的旅游休閑需求。其次，移動互聯網對旅游資源的宣傳推廣也發揮了至關重要的作用。如，利用新媒體技術制作旅游廣告片、宣傳片、紀錄片等，有效的提升了旅游資源的知名度和影響力。

4 “一帶一路”倡議下廣西環江民俗體育旅游發展的威脅

4.1 區域同質旅游競爭日趨激烈

近年來，我國西部民族地區傳統體育旅游發展迅速，旅游市場的競爭日趨激烈。廣西環江民俗體育旅游開發較晚，旅游產品與周邊鄰省鄰市相似，旅游同質化現象是環江民俗體育旅游可持續發展的主要瓶頸。此外，環江民俗體育旅游面臨著周邊區域同質旅游的挑戰，在客源市場的競爭上明顯處于劣勢。一方面來自周邊鄰省民族體育旅游的競爭，如貴州荔波等地民族體育旅游開發較早，賽龍舟、獨竹漂、陀螺賽、蘆笙舞等傳統體育活動深受游客喜愛；另一方面來自區內鄰市、縣民族體育旅游的競爭，如融水雨卜苗寨、南丹歌婭思谷等民族風情旅游，斗馬賽馬、蘆笙踩堂舞、勤澤格拉等民俗體育活動則是游客體驗民俗風情的首要選擇。

4.2 現代休閑體育旅游的沖擊

隨著體育旅游業的快速發展，旅游產品的種類也不斷增加，其中漂流、摩托艇、垂釣、攀巖、徒步探險、航空、蹦極等新興運動休閑旅游已經成為人們旅游出行的首選，深受青年游客的青睞。近年來，環江縣在旅游開發中融入了眾多運動休閑旅游項目，如，木倫喀斯特直升機觀光旅游、古賓河漂流體驗、黔桂古道徒步穿越、“分龍節”摩托艇水上飛人表演等；為游客的旅游出行提供了更多的選擇空間，同時，在空間競爭上也會對環江民俗體育旅游構成威脅。與此同時，毛南族“四同”競技、馬革球、木面舞等極具民族特色的民俗體育活動正逐漸失去吸引力，環江民俗體育旅游發展也將面臨著極大的挑戰。

5 “一帶一路”倡議下廣西環江民俗體育旅游發展策略

5.1 強化政府主導作用，科學規劃統籌運作

廣西環江縣各政府部門應建立起相互協調配合、共同參與的工作機制，充分發揮政府的主導作用，主要表現在旅游規劃、產業政策等方面?？茖W合理地開發利用民俗體育資源，為游客提供多種類、高檔次、高品位的民俗體育旅游產品。

5.2 挖掘民俗體育文化內涵，打造特色文化旅游品牌

廣西環江是毛南族的世居發祥地，也是全國唯一的毛南族自治縣；神秘而又源遠流長的毛南文化是環江兩大旅游品牌之一，獨特的毛南族傳統體育文化是環江民俗體育旅游開發的重要資源。廣西環江民俗體育旅游資源開發應充分挖掘毛南族傳統體育所蘊含的文化內涵，如傳統體育“馬革球”最早源自毛南族傳統節日“南瓜節”中的一項慶賀活動，作為毛南族傳統文化的現代傳承載體，展現出毛南族富于強烈的進取精神和以孝為先的傳統美德；[7]以毛南族傳統體育所蘊含的文化內涵為基礎，打造特色文化體驗旅游品牌，向游客展示獨具特色、古樸神秘的毛南族文化風情。

5.3 構建多元旅游模式，助推民俗體育旅游發展

廣西環江民俗體育與旅游融合發展需要以《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》和《自治區創建國家體育旅游示范區三年行動計劃（2020-2022年）》等政策為統領，弘揚發展民俗體育旅游產業；通過構建環江民俗體育旅游發展的新模式，滿足游客出行的多元化需求，為廣西環江旅游產業快速發展注入新的動力。（1）“民俗體育+自然景區”的旅游模式。（2）“民俗體育+傳統節慶”的旅游模式。（3）“民俗體育+民族村寨”的旅游模式。（4）民俗體育文化主題的旅游模式。

5.4 利用現代化信息傳播手段，加大民俗體育旅游宣傳推廣力度

隨著科學技術的發展，廣西環江民俗體育旅游資源開發應充分利用現代化信息技術手段，構建傳統媒體、網絡媒體、信息平臺三位一體的宣傳網絡；從文字信息、圖片信息、視頻信息三個角度宣傳民俗體育的文化內涵和旅游產品，擴大環江民俗體育旅游的知名度和影響力：（1）充分利用廣播、電視、報刊等傳統媒體進行宣傳推廣，普及民俗體育旅游的相關知識，塑造環江民俗體育旅游新形象。（2）借助微信、微博、抖音等新媒體進行宣傳營銷，發揮互聯網更新速度快、傳播范圍廣、交互性強的優勢，提升民俗體育旅游品牌的知名度，讓環江走出去。（3）建設環江民俗體育旅游專屬的網絡信息平臺，針對不同受眾人群、不同旅游需求以及環江民俗體育旅游的優勢之處進行定向宣傳，吸引國內外更多的穩定客源。

5.5 加強體育旅游人才隊伍建設，重視民俗體育旅游專業人才的培養

高素質的體育旅游專業人才是廣西環江民俗體育旅游發展的必要條件。應緊緊圍繞民俗體育旅游產業發展需求，采用靈活多樣的方式、有計劃地培養民俗體育旅游方面的管理者、營銷者、導游員、解說員等高素質的應用型人才，從而為游客提供高質量的旅游產品和服務。（1）樹立人才意識，建立政府、企業、學校聯合的人才培養模式，采用長期或短期、脫產或不脫產等形式，培養高素質的體育旅游專門人才。（2）采用“走出去，請進來”的培養計劃，定期組織體育旅游從業人員到經驗豐富的地區學習交流與培訓以及聘請體育旅游領域的專家學者進行講座、指導、培訓等，提升體育旅游從業者的業務能力。（3）加強民俗體育項目理論知識與實踐技能的培養，定期邀請民俗體育“活態”傳承人等專家學者進行講解與指導，豐富體育旅游從業者對于民俗體育活動的理解與認識。