“互聯網＋”與云南少數民族體育產業融合研究

黃 蕓 孟欣欣 吳立娟

大理大學，云南 大理 671003

《云南省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》（云政發〔2015〕39 號）文件，指出要優化產業布局，發展區域特色體育產業。體育產業是新型的朝陽產業和現代服務業，體育產業的發展已經取得一定的成效，并且具備了一定的規模，而具有地方特色的少數民族體育產業剛剛起步，屬于發展空間很大的行業，蘊藏著經濟價值。目前云南省少數民族體育產業大部分與旅游接軌，但單一的體育與旅游結合的經濟發展模式已經不能滿足民族體育經濟發展，現在全世界疫情不穩定，旅游業受到沖擊，有必要為調整產業結構發展云南省少數民族體育產業尋找新路徑。而另一方面，數字化發展已成為一種趨勢，與互聯網產業的融合發展應該成為重點的開拓方向。

1 云南少數民族體育產業發展情況

云南地處祖國西南邊陲，優勢是毗鄰南亞、東南亞，處于孟中印緬經濟走廊、中國—東盟自由貿易區和瀾滄江—湄公河次區域（GMS）等。擁有優質的旅游資源，26個民族友好團結。很多地區已經有地方特色的少數民族傳統體育文化與體育旅游產業。云南少數民族體育產業從90年代初開始發展至今,主要是與當地旅游業相融合,例如，民族體育風情旅游、探險觀光旅游、民族體育運動項目的表演、民族體育用品、民族體育節慶會展等由于區域條件的制約以及社會歷史原因，體育產業和社會經濟文化的發展相對落后,山區少數民族地區的體育產業的發展緩慢。資金投入不足，沒有形成一定的規模以及產業特色和優勢，僅僅依賴其他產業的發展進行生存，且發展的動力及目標缺乏穩定。

2 云南少數民族體育產業與互聯網的融合現狀

國務院頒發的“46號”文件,為云南少數民族體育產業的發展帶來了推動力，各行業開始跨界少數民族體育產業，目前云南少數民族體育產業化的程度還比較低，與互聯網產業融合僵硬，還不能夠有機地將互聯網元素融合到少數民族體育產業化里。[1]“互聯網+”作為一種政策，一種新的思維方式，一種新的經濟形態，在云南少數民族體育產業的發展中并沒有得到重視，首先，少數民族體育產業需要依賴其他產業生存，政府的事業性投入是少數民族體育產業的主要資金來源，因為自身發展的局限性并不能成功吸引社會、個人、外資的商業性大資金投入，有投資的項目也是投資渠道單一，資金投入不足就導致出現投資運營民族體育產業的企業融資困難等困境和經營不利的問題。其次，缺乏本土的具有少數民族體育產業創意、研發及制作能力，產品科學技術含量低，缺乏高尖技術人才。再次，云南少數民族體育產業與互聯網結合大多都是賽事合作，且內容單一、范圍小、影響力不大。總之，具有民族體育特色經濟產業鏈尚未顯現。

3 云南少數民族體育產業與互聯網融合的意義

3.1 互聯網助云南少數民族體育快速傳播

互聯網為民族體育產業提供了一個新的信息平臺，少數民族體育項目的傳播途徑多樣化了，可以把本地特色的傳統項目推廣的全國甚至世界各地。

3.2 互聯網助云南少數民族體育產業完善

互聯網屬于一個可以信息互動的平臺，把傳統的自有項目放到公眾視野中后，對體驗、使用的用戶的感受、意見進行整理和提取，然后及時反饋與改善，能督促少數民族體育項目的進一步發展，使其更具規范性、娛樂性、美觀性等等，讓體育產業更快地融入人們的日常生活之中。

3.3 互聯網助力云南少數民族體育產業創新

在互聯網的推動下創新與改革，在保護原有文化的基礎上注重文創產品的開發，迎合市場需求，從生產、管理、開發、經營等以及受眾群體、消費習慣等方面全方位實現創新。

3.4 互聯網助云南少數民族傳統體育傳承

云南有很多優秀的少數民族傳統體育項目，都具有歷史文化價值和體育價值，有的已經是非物質文化遺產。利用互聯網對少數民族傳統體育傳播、記錄、保存，使其再次煥發生機，激發人們對云南少數民族體育的向往，讓外界了解云南少數民族體育文化。

3.5 互聯網助云南少數民族地區經濟發展

少數民族體育產業經過互聯網的作用形成區塊經濟鏈，推動地區的經濟發展。少數民族山區貧困地區因交通不便、資源匱乏、信息閉塞等原因經濟發展落后，通過互聯網可以有效解決這些阻礙，找到新的經濟增長點，如帶動當地旅游業，地土特產、民族文化產品的消費。[2]另一方面，還能為當地提供就業崗位，解決就業問題。

4 “互聯網＋”背景下云南少數民族體育產業融合發展的思路與模式

4.1 有效利用互聯網發展云南少數民族體育產業的思路

4.1.1 政府引導與市場培育

全省各級政府及相關部門要高度重視對少數體育產業發展引導與體育市場培育，要把發展計劃納入體育產業發展規劃，注重文創產業的開發。目前，有相關政策指導，但許多工作還只是設想，沒有實際行動，還停留在文件、規劃和文字之上。政府培育體育市場要落實工作，牽頭省內互聯網優勢的企業與少數民族地區的合作，由于少數民族眾多，要選取有一定基礎和代表性的項目進行培育，招商引資政策開放，所用資金要對應到實處。[3]

4.1.2 專業人才培養

互聯網與云南少數民族體育產業是需要科技、信息、文化融合，相關人員必須是管理水平、科技素養、文化水平都具備的高素質人才。政府應該加快推進此類人才的培養與引進。這樣的人才一般是需要當地政府進行有意向的培養，可以和地方高校、職業院校制定培養機制，培育地方所需要的復合型人才。

4.1.3 建立規范的協同發展機制

互聯網的意義是服務社會并推動經濟發展，要求少數民族產業在與其結合時也要遵循其規則。另外互聯網的使用過程中會出現一些潛在的市場風險，就需要少數民族產業與地方相關單位企業建立協調發展機制，規范行業制度，保障兩者共贏。

4.1.4 與互聯網深度合作

云南少數民族眾多，有許多優秀的民族傳統體育項目和產業，運用互聯網搭建少數民族多媒體平臺對其進行傳播，互聯網強大的內容生態還可以幫助擴大消費市場。在更多互聯網創新成果深度融合的發展中，推進少數民族體育產業的產業鏈、市場業態和商業模式，助力少數民族體育產業市場化進程，提高其創新力和競爭力。例如，可以利用比較大眾化的微信、QQ、微博、短視頻使這些少數民族體育項目走進人們的日常生活，也可以建立少數民族體育產業專屬網絡平臺，例如專門的網站、公眾號、視頻號等，這些平臺不僅可以展示少數民族體育的相關信息，還可以進行少數民族體育項目是交流與直播，銷售。建立互聯網體育產品的研發、生產、制造、銷售、售后體系。[4]

4.2 互聯網與少數民族體育產業融合模式

4.2.1 搭建云南少數民族體育產業的多媒體平臺

現在多媒體平臺都在加大體育內容布局，深耕體育產業，借助這個趨勢少數民族傳統體育產業也要搭上這趟快車，依托多媒體這些龐大的流量，幫助少數民族體育產業實現新的商業價值。例如，短視頻和直播已經成為一種貼近國民生活、維度豐富的新型社交方式，越來越多用戶使用它們來接收信息、經營生活的主要方式。像快手、抖音這樣的國內最具代表性的短視頻社區，用戶流量大、用戶增產快，云南少數民族傳統體育產業借助平臺可以推動其的大眾化傳播。

4.2.2 打造少數民族體育文化品牌產品

利用互聯網創新民族體育產品和服務模式，與當地旅游、民俗、節日、自然資源等結合創意開發特色的少數民族體育表演，打造民族體育賽事和節慶品牌影響力的活動，展示本地民族文化。比如大理三月街民族節的賽馬、德宏隴川的目瑙縱歌、南澗彝族的跳菜等，它們都已經具備著品牌號召力，再結合互聯網利用集合圖像、動畫等技術展示少數民族的風俗習慣、發展史等內容，并通過微信、微博、抖音、快手等平臺對賽事進行宣傳、直播，全方位的讓觀眾了解項目，吸引更多的觀眾，做線上線下活動的結合，擴大賽事的影響力。

4.2.3 銷售少數民族體育產品

現代生活中網上消費成為了主流生活方式。電商和直播帶貨飛速崛起，消費方式和消費渠道的改變需要改變傳統的商業模式。在原有的基礎上開發少數民族體育項目的相關產品，利用大數據技術，精準定位用戶的消費需求，將線下實體銷售與線上互聯網銷售相結合。如民族服飾、工具、器材等，利用主播、微商、短視頻等方式對其進行直播帶貨。

4.2.4 開發少數民族體育虛擬體驗

隨著5G網絡的普及，以體育產品為內容的互聯網產品更加豐富，人們參與體育消費已經不僅限于傳統的購買體育實物產品、觀看體育賽事、培訓指導等，VR /3D體驗逐漸成為體育消費的熱點。少數民族體育產業與科技產業合作自主研發體育科技產品,在不改變主體內容的基礎上，人們能夠簡單地參與其中的游戲類的趣味性強的競技體育。線上體驗感好后，能激發人們線下參與的欲望，使更多人成為推動云南少數民族體育產業發展的載體。

4.2.5 創造少數民族體育影視衍生品

利用科技產品的強大功能，制作與少數民族體育相關的電視、電影、小視頻、動漫等，通過新媒體技術的應用，將少數民族體育的符號與藝術創作有機結合，把云南少數民族體育文化展示在影視作品中。

5 結語

云南屬于少數民族大省，發展少數民族傳統體育產業，可以促進少數民族文化發展，弘揚與傳承少數民族傳統文化習俗，帶動少數民族地區的經濟增長。因此，需要借助互聯網的優勢加強對少數民族體育產業的建設力度，開創云南少數民族產業發展新局面。