新時代大理旅游與民族體育融合發展研究

康小惠 大理大學體育科學學院

在大理發展旅游業和民族體育開發兩大任務實際上是緊密相連的，相輔相成的。民族體育與旅游、與文化等資源的相互融合，能夠更好的打造完整體育旅游發展鏈條；依托大理的高原獨特地理景區，培育大理民族體育旅游發展特色和大理特有的戶外運動等特色活動訓練帶，打造出體育賽事、民族體育旅游、體育服務、民族健身為一體的大理高原特色服務區，推進少數民族體育文化的快速發展。

一、新時代大理旅游與體育開發的有機融合

體育作為國家復興的標志性事業，承載著國家強盛、族振興的夢想，在黨的堅強領導下取得了輝煌成就，喊出了“團結起來、振興中華”的口號，產生了女排精神、登山精神，為社會提供強大的正能量，大理民族體育與旅游業的深度融合也是適應國情的大勢所趨。大理政府部門和有關人員應積極探尋民族體育和旅游業相互交叉的多個發展點，關注國家時事政策發展導向，通過生態發展、產品的融合，發揮多方優勢，造就新的增長價值。

二、新時代大理民族體育旅游存在的問題

（一）對民族體育旅游的認知不足

對大理而言，民族體育旅游它包含了民族體育與旅游等多個方面的融合發展的表現，由于當地居民對于民族體育旅游觀念認識存在不足，受傳統思想的制約，他們總把體育與旅游分開來，更加重視旅游而輕視自己的民族特色，進而導致了民族體育旅游的發展不景氣。

（二）大理民族體育旅游設施有待完善

近些年大理體育旅游的發展速度較快，民族體育旅游項目也被旅游業帶動快速發展起來，但是民族體育旅游項目發展常常受到一些器材的限制，而且有些運動器材都是當地居民自發研制出來的，很不能同時滿足多個體育旅游團隊參與其中的需要，導致了旅游者興趣的缺失。另一方面，盡管大理地鐵、高速交通便利，但是有民族特色的村落道路建設還有待改善。交通是發展的靈魂，設施是發展的必備要素，為了大理的體育旅游的更好的發展，就應該盡快完善基礎設施的建設。

（三）大理民族體育旅游開發力度不足

從大理的地理環境來講，大理具有非常優越的地理位置和豐富的體育旅游資源。政府也在政策和財政方面給予了積極的支持和扶持，從歷史人文方面來講，大理具有獨特文化歷史名邦之稱和特色的民族文化：白族本主的祭祀活動、民族節日和集市，如“繞三靈”、栽秧會、三月街等習俗和慶典節日，都充滿著獨特的民族情趣，和民族風情，增添了古城的歷史文化氣氛。由于民族運動項目的稀少，很難滿足體育旅游者的旅游消費需求。政府和相關機構人員在開發和發展民族體育旅游項目的過程中缺乏創新性、新穎性，沒有更多的鼓勵措施，沒有充分結合大理獨特的地理地貌和文化特征來開發民族體育運動項目，沒有充分利用大理豐富的體育資源，如蒼山的戶外運動、登山運動、徒步運動等更多的特殊地理環境與旅游相結合的運動項目。

（四）大理民族體育旅游專業人才不夠專業

民族體育旅游是融合了民族體育與旅游業多方面的因素，具有專業性強、運動內容多樣、運動技能要求較高等特點。大理大學、滇西技術職業學校等學校民族體育旅游人才培養方面還有著很大的發展空間，可以考慮設置專門的民族體育旅游專業。大理民族體育旅游的發展不僅要求整個地區的體育旅游團隊具有體育技能和旅游相關的專業知識，還需要盡可能多的掌握當地民族傳統、風俗習慣、神話傳說等方面的信息知識。由于學校對于民族體育旅游相關人才的培養模式無法滿足大理快速發展的旅游需求，導致專業人才輸出不能滿足社會發展需求，同時相關的服務人員的服務意識比較低，講解不詳細，活動不夠新穎，沒有吸引力，很難引起二次消費。

（五）民族體育旅游相關的政策法規不健全

民族體育旅游的發展受到多方面的影響，雖然近年國家針對邊疆少數民族貧困地區出臺了很多幫扶政策，用來更快的帶動當地的經濟發展，增加人民的收入水平。但是各項政策在實施過程中也會受到諸多因素影響，進而對結果產生不確定的制約。無規不成方圓，目前與體育旅游相關的政策法規都還不夠健全，大理地區沒有充分結合當地的民族體育旅游資源制定相關的政策法規，大理政府和相關機構應該積極溝通，盡力制定出符合民族地區發展和旅游業發展的方案，完善體育旅游相關政策法規。

三、新時代大理旅游與民族體育融合發展的對策

（一）體育賽事+旅游+其他走出一條體育賽事和產業開發模式

近年來，大理半程馬拉松賽事形成良好的競賽氛圍，依托大理豐富的旅游資源，充分發揮馬拉松大型賽事特征、帶動綜合發展效應，橫向強化部門協同，縱向凝聚社會合力，全力打好體育賽事開發的組合模式。

為探索民族體育與旅游結合的新發展，大理立足民族體育資源整合，探索民族體育產業發展，促進民族體育與旅游、民族健身等領域的深度融合。大理推出了徒步穿越、廊道騎行等多個戶外運動項目，并利用自身優勢打造民族特色旅游小鎮、運動休閑特色小鎮、溫泉特色小鎮等民族體育旅游綜合項目，可以加快促進大理民族體育旅游發展。

（二）少數民族地區“深挖特色+質量引領”搶占大市場

少數民族地區往往具有十分豐富的文化旅游資源，富有民族特性的服飾、器皿、工藝品、民居、寺廟等琳瑯滿目，少數民族地區的建筑、餐飲等極具特色，少數民族的節日、禮儀、風俗等多姿多彩。將少數民族地區的旅游餐飲作為一項重要工作來抓，通過拍攝美食紀錄片、宣傳片、微電影，以及攝影展、美術展等活動，使當地的“招牌菜”在市場上形成較高的 知名度和品牌影響力；開發具有少數民族地方特色的服飾，并加強自主品牌深加工農產品、紀念品和工藝品的開發與生產，完善民族體育旅游產品的加工和銷售。

積極推進與影視傳媒公司的合作，比如開展“跑男”在大理的拍攝等娛樂節目例如利用大理的明星“楊麗萍”就是很好的名人效應，承辦2019年全國第二屆氣排球比賽等很好的提升地區對外宣傳的頻率和影響力。

歷史遺跡地區：歷史文化名城、古鎮、古村落等歷史遺跡地區往往由于法律法規的紅線約束、當地居民的思想觀念較為保守等原因無法放開手腳進行大刀闊斧的發展建設。旅游扶貧需要在歷史遺跡地區注入新的時代元素，用全新的思維來突破機遇。

（三）大理旅游與民族體育融合路徑多元

近年來，大理各地積極推動旅游業與民族體育融合發展，初步形成多元發展模式與渠道，并且借助于體育扶貧的相關政策在發展的各個方面起到帶動作用。政府部門加快民族體育旅游配套設施建設落實，樹立大理民族體育旅游品牌形象，增強大理民族體育旅游的吸引力和競爭力，全面推進大理民族體育旅游二次創業，推動大理民族體育旅游多元發展，加快推進民族體育旅游業的創優增產，不斷豐富民族體育旅游業內涵。

（四）互聯網上民族體育發展的路線

大理是旅游和文化資源重地，大理白族自治州三月街民族節線上開播，同時利用名人效應“引流”，通過名人自身陽光向上的形象產生“共情”，助力講好品牌故事，吸引更多粉絲主動“下單”，轉化成實實在在的銷量。

結合當地實際，就可以深度挖掘“體育+”的經濟溢出效應。各地區各部門、各行各業再加一把勁，創新思維，借力新技術和新業態，“不搞花架子”，凝聚起最廣泛的力量，確保高質量完成線上線下旅游業的發展。

四、結束語

以大理豐富的自然資源和少數民族文化旅游資源為閃光點，借助大理旅游與民族體育文化融合發展的新要求，相關機構充分利用互聯網的大局意識，完善相關的制度，明確發展的新方向，結合大理現有條件，提高對民族體育旅游的認識高度，完善民族體育旅游的基礎設施，提高民族體育旅游專業人的素質，加大大理民族體育與旅游的宣傳力，聚集新優勢，服務滇西大環境。