親子休閑體育產業市場拓展研究①

唐迅

(成都大學體育學院 四川成都 610106)

在回歸家庭、倡導綠色生活環境下，親子休閑體育產業的市場需求日益提升。目前親子體育產業市場體系基本形成，但產業形態相對單一，不同項目之間缺乏有效融合，影響了消費者需求的有效釋放。因此，要將家長休閑需求與親子體育產業發展相融合，積極拓展市場發展空間，真正適應“健康中國”的時代要求。

1 親子休閑體育產業市場拓展基礎

隨著大眾消費能力不斷提升，家長對陪伴孩子健康成長的重視度不斷提升，親子市場迎來了快速發展。親子休閑體育產業是對傳統親子體育和休閑體育的產業融合，是對“親子活動”中家長體育鍛煉需求的深度挖掘。因此，在親子休閑消費需求日益擴大背景下，將親子體育與休閑體育兩者相融合，將充分開發親子休閑體育產業市場的潛力，發揮產業融合優勢。

1.1 親子休閑理念的社會氛圍逐漸形成

隨著“全面二胎”政策全面開放，親子市場迎來快速增長期。與傳統育兒經驗不同，新生代父母在育兒理念、育兒方式和育兒消費方面，更傾向于選擇投入精力、時間來陪伴孩子早期成長和教育。此外，隨著大眾對健康、休閑生活認同不斷提升，人們渴望在參與休閑體育項目中，感受健康、休閑趣味，養成健康體質[1]。因此，隨著育兒理念不斷優化，加上大眾休閑消費意愿日益強烈，目前大眾積極參與親子休閑體育消費的社會氛圍基本形成。

1.2 參與親子休閑體育的基礎日益完善

隨著大眾生活方式不斷優化，以健康休閑、回歸親情為主要內容的親子休閑體育消費需求成為大眾新的消費選擇。一方面，多數家庭具備參與親子休閑體育消費的物質基礎。特別是多數家庭消費的重點從“物質消費”向“精神休閑消費”升級，各類親子休閑體育項目的趣味內涵和精神理念有效滿足了消費者的親子休閑需要。另一方面，多數家庭具備了參與親子休閑體育消費的時間和精力。隨著智能家居的廣泛應用，假日、休假政策等不斷完善，大眾參與親子休閑體育活動的時間日益充足，家長參與親子休閑項目逐漸成為現實可能[2]。

1.3 親子休閑體育產業項目內容逐漸完善

目前親子產業和休閑體育產業均實現了“跨越式”發展，無論是相關產業項目建設，還是產業發展涉及的內容、要素都逐漸完善。在休閑體育產業方面，受大眾個性化消費需求，休閑健身體育內容更加多元，休閑體育產業實現多樣化發展。在親子產業方面，隨著家長對孩子培養的要求不斷提高，親子產業項目逐漸從單一知識教育向多元項目升級。因此，積極推進親子產業與休閑體育產業融合發展，拓展新的市場空間具備了現實可能[3]。

1.4 親子休閑體育產業市場拓展優勢更加明顯

在產業融合環境下，與親子休閑體育產業發展相關的交通、飲食和教育等產業要素更加成熟，通過開展跨界協作，發揮產業融合優勢，有效拓寬了親子休閑體育產業的發展空間，提高了親子休閑體育產業的市場競爭力。一方面，親子休閑體育產業內部加速融合。在現代跨界經營理念下，出現了大量承載親子休閑體育產業發展的“綜合體”業態，既充分滿足了消費者的多元訴求，也增強了親子休閑體育產業的市場競爭力。另一方面，逐漸形成了親子休閑體育產業集群。面對親子休閑體育產業龐大的市場潛力，與該產業相關的產業積極開發服務及產品項目，充分發揮了該產業的融合優勢[4]。

2 親子休閑體育產業市場拓展建議

隨著大眾親子、休閑體育消費需求不斷提升，參與親子休閑體育活動已成為大眾重要的生活習慣。將休閑體育與親子活動相融合，將有效挖掘市場發展潛力，充分滿足大眾的休閑、親子等多種消費需要，適應“健康中國”戰略的時代要求。

2.1 以現實需要為基礎，推進親子休閑體育產業項目多元化發展

在當前拓展親子休閑體育產業市場時，要從產業價值鏈視角出發，通過整合多方資源，科學、精準研判市場需要，從而科學增設項目和服務產品。要以親子、大眾休閑等多元化需要為基礎，積極發展產業項目，為市場拓展提供良好的載體。在開發親子休閑體育產業項目時，要對親子體育項目進行改造，適當增加家長能共同參與的項目內容，擴大產業價值。比如，組織開展“全家一起賽”活動，通過開展“全家接力小鐵三”“高低籃球”等各類親子休閑體育項目，開發家長與孩子共同參與的體育產業，有效提升該產業的市場價值[5]。

2.2 以多元創新為核心，推進親子休閑體育產業形態全面升級

親子休閑體育產業是對現有親子活動和休閑體育的融合升級，是全新消費理念下的產業融合。因此，為提高服務質量、滿足大眾多元需要，親子休閑體驗產業的內容、發展形態和經營項目均需要不斷創新及多元融合。一方面，要堅持消費者主導的產業發展理念。結合大眾消費習慣變化，實時增加和調整親子休閑體育項目內容，要圍繞親子、休閑主題，不斷創新產業形態，提升產業的吸引力和市場競爭力。另一方面，要提高產業發展的智能化水平。通過發揮互聯網、大數據技術優勢，將產業發展與智能化技術應用相結合，及時收集產業發展數據、市場需求和大眾反饋，通過提高產業發展的宣傳與推廣力度，使大眾及時了解項目發展狀況，積極拓展親子休閑體育產業的發展空間[6]。

2.3 以市場發展為載體，積極孕育親子休閑體育產業主體

為有效發展親子休閑體育產業市場，要重視發展和孕育體育企業、俱樂部等產業主體，通過融入現代經營意識和市場理念，提高經營主體的運營能力和經營水平，為整個產業市場的良性發展提供保障。第一，要加強產業發展規律及體系化研究。要針對親子休閑體育產業發展要求，分解產業要素、加大產業發展研究，制訂科學、合理的發展規劃，推動產業良性發展。第二，要結合親子休閑體育產業市場的發展趨勢，對傳統市場理念進行優化，擴大產業發展規模，要鼓勵產業內部加快融合進程，鼓勵相關產業積極跨界協作，充實親子休閑體育產業發展力量。第三，要加大消費者需求的融合力度，通過發揮產業主體的市場引導優勢，為家長積極參與親子休閑體育活動提供基礎，真正實現親子活動與休閑體育產業的有效融合和全面升級。

2.4 以規范發展為目標，出臺扶持政策、完善產業標準

為了推動親子休閑體育產業良性發展，為大眾提供優質服務項目，需要相關部門加大立法研究，制定完善的產業標準。其一，要針對親子休閑體育產業實際，制定科學完善的管理制度，規范親子休閑體育市場經營秩序，推動相關企業和俱樂部進入良性發展軌道[7]。其二，要針對親子、休閑體育產業的市場要素和經營內容，明確經營規范和各項細則。通過出臺相關規范、細則和制度，保障消費者的合法權益，約束和引導產業整體良性發展。

3 結語

在全面推進“健康中國”戰略進程中，親子休閑體育產業已成為社會新的產業熱點。為有效推進該產業發展，要將親子溝通、運動指導、安全教育和休閑理念等融入時尚運動、親子休閑活動，建立規范化、產業化的親子休閑體育項目發展機制，全面拓展該產業的市場發展空間，實現休閑體育與親子活動的“完美”融合。