體育旅游產業的特征及發展策略分析①——以江西省鷹潭市為例

許靜雯 呂赟 齊魯金

(云南師范大學 云南昆明 650500)

1 體育旅游的概念

體育旅游以歷史景觀、人文景觀、自然景觀和人類活動為基礎，它不僅是體育產業的重要組成部分，也是旅游業發展的新亮點。體育旅游是體育產業與旅游交叉滲透而產生的一種新的經濟領域。隨著我國經濟的快速發展，人們休閑時間的增加，健身意識的不斷增強，體育旅游逐漸成為我國最具活力的朝陽產業之一。它是一種以人的欣賞和參與為目的，具有體育元素的社會活動；以人類體育活動和體育文化為基礎，具有很強的民族氣息和地域色彩；是社會發展過程的產物，是公眾需求驅動下的健康產業；有很多選擇和廣闊的想象空間，是一種突出體育特色和體育價值的高層次旅游形式。此外，旅行是一個觀看、吃、玩和購買的過程。很多游客并沒有刻意選擇參與體育活動，所以在旅游的過程中往往忽略了體育的價值。

體育旅游體現了一種精神和勇氣，是一個追求更高目標的過程，體育旅游的魅力在于通過參與和體驗，感受驚險與刺激，磨練不懼困難、勇敢前進的性格，通過不懈的努力實現理想目標，體現人生價值。

2 鷹潭市體育旅游產業的特征

2.1 公眾性

鷹潭市龍虎山打造的逍遙城，開展了野外拓展項目，深受大眾的喜愛。相關數據表明，世界范圍內旅游人數在逐年上升，比如，僅在2017年就有118.8億次的旅游人數，約為全球總人口的1.6倍之多，市場和客源非常大，是人們休閑娛樂的好選擇。政府對龍虎山風景區的投資也十分龐大，面向全世界的游客開設，體育旅游應該根據人的需求對產業的公眾性進行研究，了解這類公共活動的內在意義，并向公眾推廣，使他們對體育旅游有一個直觀的認識和了解，使體育旅游更加適應公眾。

2.2 適應性

游客的需求越來越多元化，不僅要有對山水風光進行欣賞的形式，還要求有體驗性的旅游項目。相關數據表明，選擇休閑旅游的游客比例很大，游客逐漸適應這種休閑旅游，許多體育旅游產業與當地自然資源、風俗人情及社會效應相結合，推出更多具有區域性特色的產品和服務，比如龍虎山斥巨資打造了大型情景舞臺表演，利用華麗的燈光和具有當地特色的文化背景故事，將龍虎山獨有的道教文化魅力展現得萬分傳神；依山傍水的龍虎山還存在著一個至今未解的世界之謎——懸棺，吸引國內外的游客前來一睹謎題的神奇魅力，進一步提升了景區的吸引力，為景區增添了神秘的色彩，同時滿足游客的各種需求，促進體育旅游產業的科學發展，從而更好地推廣體育旅游產業，提高體育旅游對市場的適應性。

2.3 集群性

首先，與其他行業相比，體育旅游產業的發展需要產業集群的聯系和幫助，除了旅游提供的產品，還可以積極組織大型體育比賽，促進體育旅游的發展；還可以很好地利用當地的自然資源，將其與當地文化資源相結合。其次，促進體育旅游產業集群的發展，不僅可以擴大自身的價值產業鏈，還可以進一步發展自身的產業，從而在進一步擴大旅游產業覆蓋范圍的基礎上，完善和延伸旅游產業鏈。鷹潭市自然資源豐富，自然公園風景宜人，經常舉辦戶外大型集體體育項目，帶動鷹潭市戶外旅游俱樂部、戶外運動相關產品市場的發展，集體享受戶外運動的快樂。

2.4 體驗性

與旅游或體育活動相比，體育旅游行業更注重顧客的直觀體驗感。如果在景點增加健康步道、觀光巴士、休息等活動，游客不僅可以體驗徒步旅行的樂趣，還可以享受山景，其中最具特色的一項體驗活動就是龍虎山竹筏漂流，龍虎山的瀘溪河具有“小漓江”之稱，踏著水波，宛若穿越時空，體驗世界雙遺的獨特與愜意的美景。還可以運用其他旅游載體，增加游客的體驗感和參與感。鷹潭市美食稱得上獨一無二，體育旅游產業的開發，帶動了鷹潭美食產業的發展，比如龍虎山中的一個一年四季沒有蚊子的地方——無蚊村，除了種滿驅蚊蟲的樟樹以外，還盛產板栗，游客可以體驗摘板栗到加工制作板栗等系列衍生品的過程，好吃、好看、好玩，把當地的美食與旅游中的風景結合體驗，更讓人流連忘返，體驗性對體育旅游產業來說是最為重要的一項特性。

2.5 可持續性

體育旅游產業的生態特征是綠色的、可重復性的，應提升可持續發展水平，合理開發和利用自然資源，為旅游體驗添加更多綠色低碳的形式，協調環境保護與區域經濟發展之間的關系，解決其中的矛盾，這是實現旅游資源的可持續發展，人與自然之間和諧發展的重要舉措，對于維護世界自然遺產有著很大的意義。

3 鷹潭市體育旅游產業的發展策略

3.1 將體育旅游產業專項化

想要吸引大量的客戶，就應該大力推廣各種形式的新產品，推廣的方式是多種多樣的，應做好各種形式的推廣。例如，可以分析游客的心理活動，設計一些免費的體驗活動，這很受人們的歡迎，可以極大地激發人們的興趣，讓游客親身體驗產品，探索產品中的奧秘，滿足游客各式各樣的消費心理需求，將產業做到專項化。因此，要想獲得長遠的效益，就必須科學地定制體育旅游產品。

進入21世紀以來，我國工作體制不斷變革，人們的休閑時間不斷增加，這為體育旅游產業更好的發展奠定了堅實的基礎。應當合理利用基礎設施和資源，讓人們在體驗中獲得愉悅的心情，將體育旅游資源的各類項目專項化，根據消費者的偏好，開發更詳細的產品，提高產品服務質量和檔次，提供針對性服務，讓消費者有非常舒適的活動體驗。因此，必須對體育旅游產品的設計定位更加準確，把好生產關，確保產品滿足旅游市場的發展需求。同時，要對體育旅游市場進行充分調查，對市場產品進行更好的分類，從而找到更完善的措施和方法，以提高旅游服務質量。

3.2 多方面的拓寬融資渠道

從游客的需求和數量來看，體育旅游產業的資金來源受到多方面的影響。例如，政府資金和社會資金的缺乏會導致相關配套設施不完善，影響游客的體驗。因此，政府應大力推動社會資本進入，并在優惠政策的引導下，大力培育進入的企業主體，以增加資本流入，改善設施，促進體育旅游產業的發展。鷹潭是一個相對新興的旅游城市，2005年接待國內外游客450萬人次，增加旅游及相關產業收入8.8億元，占全年國內生產總值的8%。鷹潭龍虎山被譽為道教的發源地，每年都有大批游客來此參觀、露營。但是這些體育旅游項目還處于混亂、無序的初級狀態，政府應該對其進行規范和引導，使其逐步完善，開發更多的活動項目，招商注資，使產品更加專業化。

3.3 區域協調發展

鷹潭是江南重要的交通樞紐。浙贛（連接上海）、皖籟（連接黃山）、鷹廈（途經福建等地）三大鐵路干線橫貫鷹潭，連接長江南北。206、320、311國道（滬瑞高速）貫穿全國，江西五大水系之一的信江河向西流入鄱陽湖和長江水系。鷹潭已建成鐵路和公路的“雙樞紐”。鷹潭是連接東部體育產業最發達地區和中部體育產業欠發達地區的節點。縱橫交錯的交通優勢，促使鷹潭成為了體育產業的聚集地，從而帶動了鷹潭市的體育經濟的發展。大力發展體育旅游產業需要對區域內的旅游資源進行良好的設計和規劃，確保其不失去區域特色。體育項目和產品具有一定的普遍適應性，一些產品和項目的開發也具有共性。旅游產業的發展戰略必須注重區域合作，實現雙贏，整合資源。發展體育旅游產業的過程中，還應該協調區域發展，并結合周邊地區相關資源，科學、有效地做好體育旅游規劃，大力發展雙贏的策略，實現互補的區域，如此能得到更好的發展，對此應該有一個明確的認識。

3.4 培育體育產業相關專業人才

鷹潭擁有110萬人口，城鎮化率超過41.8%，九年義務教育普及率達99%，勞動力相當豐富，體育制造業發展可觀。無論是體育旅游基礎設施的建設還是設計，人才在開發體育產品，為社會提供體育服務中發揮著重要的作用，因此應該高度重視人才的培養。在高校中設置相應的專業，并為同類專業設置相應的課程，不斷為社會提供更專業的人才，構建人才梯隊。

4 結語

隨著大規模旅游活動的開展，旅游環境必將產生深刻的變化。歷史建筑和文化遺址將得到修繕和保護，并將隨著旅游活動的開展獲得新生。為方便旅游活動的開展，基礎設施和服務設施將不斷增加，城市環境衛生得到重視和維持，居民生活環境也將得以改善，對生態環境的保護和改善起到積極作用。

鷹潭市體育產業起步較晚，基礎相對薄弱。經過多年的發展，鷹潭市體育產業發展勢頭良好，初步形成了規模，發展潛力巨大。但與東部沿海省份相比，還存在一定的差距，鷹潭市要想加快體育產業的發展，縮小與東部沿海地區的發展差距，必須根據鷹潭市的實際情況，從戰略的角度規劃鷹潭市體育產業經濟發展新的增長點。此外，鷹潭市體育產業結構不合理，體育市場結構不完善，處于無序的發展狀態，體育相關部門應加強政策引導，努力實現體育市場主體多元化。

鷹潭龍虎山世界文化遺產申報成功，江西省舉辦第13屆省運會，為江西省體育產業的發展提供了難得的機遇。可以以此為契機，大力推動鷹潭市體育培訓咨詢業、體育彩票業、體育旅游和體育用品業的發展；推動鷹潭體育場館建設；發展體育健身娛樂產業和體育競技表演產業。體育旅游產業作為一種新興產業，具有體育與旅游的雙重特征。因此，應該從體育和旅游的角度考慮該行業的發展問題，應加強創新服務產業的提升，運用“互聯網+”的思維，整合各類網絡平臺的資源，全面推介與體育相關的要素信息和產業資訊，全方位打造智慧體系。盡管與西方發達國家相比，中國的體育旅游業發展起步較晚，但國內該行業發展的速度非?？欤椅覈且粋€國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動的類型多樣，文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運動休閑旅游資源。所以，更應該科學地規劃、制定完善的發展戰略，大力發展區域優勢，專注于體育旅游市場的發展。