姑蘇城IP主導的文創產品趣味性設計探究

蔣艷俐

【摘要】近年來，隨著“地攤經濟”的良性發展新路徑有效推動大眾消費，市場經濟逐步提升。本文立足地方，以姑蘇城為研究主體，通過文獻分析、田野調查等方法對姑蘇城中的人文歷史進行深入挖掘分析，并結合文創產品的發展現狀，打造姑蘇城IP，結合設計實踐作品探討文創產品中的趣味價值的實現路徑。

【關鍵字】姑蘇城IP;平江圖;文創;趣味性

【中圖分類號】I107? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）42-0077-02

基金項目：蘇州市職業大學校級科研項目（項目編號：SVU2019QN10）。

一、姑蘇城IP概述

（一）姑蘇城IP的概念

文化IP近來成為一個熱詞，屢屢出現在文化創意產業中。在2021年文化產業IP指數報告中，指數結果顯示，我國互聯網原生IP崛起，頭部IP優勢明顯，我國將有望引來“超級IP”?！癐P”其本意解釋為“知識產權”。文化IP，多指在新媒體背景下，自帶流量、具有強變現、長變現、辨識度高、影響力廣的文化內容。

具有魚米之鄉之稱的姑蘇城，眾多文化傳承面臨困境，究其原因在于人們對于生活的理念和生活方式都在變，傳統藝術品逐漸淡出家居陳列，城市經濟的飛速發展引進眾多人才的同時，蘇州人日常交流的吳方言隨之面臨傳承窘境。因此，打造文化IP是姑蘇文化發展的不二選擇?；诖?，定義姑蘇城IP，即以古城姑蘇為主體，圍繞古城的人文、風景、風俗、工藝等展開研究，集中于平江圖這一具象載體呈現。

（二）姑蘇城IP的文化價值與發展現狀

姑蘇古城承載了2500多年的歷史，現存南宋時期刻制完成的蘇州城市平面圖《平江圖》距今也已有700多年歷史。平江圖中直觀表現的是古代蘇州的城建規劃。其水陸并行的思想與如今的人車分流交通理念不謀而合。同時還反映出市坊制度的改革。北宋時期的蘇州已經形成了集中市場進行商品交易——東市、西市、大市。平江圖中城市的功能性已然顯著。

姑蘇城深厚的底蘊還體現在其文化類型的多樣性上，如因集中在蘇州桃花塢生產而以地名命名的桃花塢木刻年畫。對日本浮世繪產生了深遠影響。因桑蠶文化興盛輻射至絲織品如絲綢、宋錦、蘇繡等。工藝美術品中還包括紅木雕刻、核雕、蘇扇等為研究古時姑蘇的人文風俗提供了寶貴資料。蘇城的園林也因小而美聞名世界。

從點上看，蘇州博物館和蘇州拙政園開發的文創產品已有一定知名度，也具備了一定的用戶基礎。從面上看，周邊的園林基于文創產品載體同質化嚴重，以貼圖式文創居多，部分園林陳列有瓷器擺件，造型精美但價格高昂。蘇州眾多街巷名的來源，節氣風俗及吳方言難以傳播推廣。

二、文創產品的趣味價值實現路徑

（一）目標群體的需求分析

消費升級大背景下的中國，新一代消費群體走在市場前列。《時尚IP白皮書》顯示，千禧一代和Z世代的人數和消費額均位于前三，成為時尚IP消費的主力群體。這一群體更注重精神消費，對文化IP所蘊含的價值觀的認同是促使其消費的關鍵。線上的網絡手游、二次元動漫。線下商店的盲盒、劇本殺成為熱門。相比傳統獨立型文創，年輕人更愿意為固定IP主導的文創買單，體驗式、沉浸式游戲更受青睞。他們對于折扣并不敏感，有趣、刺激所帶來的快感才是其消費行為的本質。

（二）姑蘇城中的趣味化元素

結合目前的消費群體的心理與定位。趣味性是線下文創產品的關鍵，趣味包含了有趣、審美、情感三個維度。以此為基準，挖掘姑蘇城IP中的趣味化元素

1.園林

蘇州園林以方寸之間彰顯品質而聞名，眾多游客不遠萬里來蘇只為一睹其風采。絕大多數游客對于蘇州園林的第一印象或許來源于葉圣陶先生的文章《蘇州園林》。從文學中發現探索的過程是趣味所在。蘇州園林的造園藝術講究順應自然，因地制宜。園林中的亭臺樓閣體現出的是主人對生活品質的追求和審美情趣。近年來，各大園林相繼推出了園林實景表演，通過“園林+戲曲”的模式營造氛圍，人們能夠享受到視覺與聽覺的雙重體驗，實現情感共鳴。

2.街坊

平江圖中已經能夠看出宋代蘇州熱鬧的市集，《吳郡志·坊市》中列有60坊中的大多數坊名，如今的姑蘇城，仍然保留有三元坊、碧鳳坊、富仁坊等地名。街坊呈現出的是姑蘇城粉墻黛瓦、天井小院的市井生活。走在街坊中，偶爾還能聽到叫賣聲?！昂V篤篤，賣糖粥……”“削刀——磨剪刀”“梔子花、白蘭花……”這些深藏在蘇州人記憶中的聲音也是一筆無形的財富。即便是問候語“倷好”，蘊含的也是滿滿的姑蘇氣息。

3.風俗

姑蘇的風俗最具特點的表現在節氣及中國傳統節日上，不時不食。如除夕夜的飯桌上的青菜和黃豆芽，寓意福祿如意;芹菜寓意勤勤懇懇;蛋餃形似金元寶;年夜飯里形似金子的黃豆，荸薺，挖荸薺的過程叫作“掘元寶”。年初一的早餐必定是年糕和小圓子，外加幾瓣橘子，寓意團圓。每逢立春，要吃春卷叫作咬春。清明節有青團。立夏日除了掛彩蛋外還會稱體重等。風俗習慣是長期生活中逐漸約定俗成的，對于在蘇州短暫停留的游客以及當地青少年群體，更多的是通過IP活動去體驗其中的趣味性，感受姑蘇文化。

（三）不同文創產品類型的趣味性表現

1.玩具類文創產品

將文創與玩具相結合，設計可觀可玩的文創產品。姑蘇城山塘街中的文創就基于“七貍山塘”的文化內容開發了貍貓形象的互動型文創產品。其靈感來源于山塘街上橋旁邊的貍貓，對其進行卡通化處理，實現情感化設計。玩家利用左手手指的開合控制聲音大小，右手通過拉線、抖線等方法，讓貍貓“發聲”，賦予了文創產品的游戲趣味。

2.探索類文創產品

通過探索發現，增加產品趣味性。兵馬俑考古類盲盒就是其中之一，與普通的盲盒相比，它的趣味性體現在模擬考古發掘的過程，設計理念在于體驗。兵馬俑本身也是考古界的重大發現，通過消費者的行為過程，傳播考古文化。兵馬俑盲盒增加的工具挖掘的過程，有效延長開盒的期待感，增加探索發現的樂趣。

3、劇本類文創產品

該類型文創產品以故宮的《謎宮·如意琳瑯圖籍》為典型，通過虛構故事情節的方式融入情感設計的手法，將故宮文物融入故事劇本中，設定主人公，開發線上App進行故事描述，玩家為故事主人公選擇命運，結合線下游戲本與道具和故宮文化知識回答相關問題完成任務，解開謎題，使得游戲得以繼續。

三、平江探秘棋及其衍生文創的趣味性分析

基于以上分析，圍繞姑蘇城這一“文化IP”，通過文化分析、IP元素挖掘、提煉、草圖繪制、文創產品類型選擇，進行了如下設計：

（一）平江探秘棋的形式表現

結合上述分析，將姑蘇城的核心IP定位于平江圖，由于平江圖為地圖形式，基于地圖的文創產品有直觀的手繪地圖，手繪地圖符合趣味性中的審美與情感兩個元素，不滿足有趣。結合趣味性文創產品的類型，參考劇本類文創產品的類型進行設計，將平江圖轉化為游戲地圖，設定人物為四人，賦予職業“士、農、工、商”，定義角色屬性，融入姑蘇城中的趣味性圖形元素：園林、街坊與風俗，園林中的亭臺樓閣與假山等轉化為平面圖形，為人物的固定資產，街坊與風俗融入與機會卡牌中，配合姑蘇城的市井生活進行題目設置。玩法借鑒“強手棋”的模式進行。最終完成設計稿如下：

（二）周邊文創的趣味設計思路

基于已完成的平江探秘棋進行周邊文創開發，重趣味性就意味著拒絕筆記本、帆布袋等“貼圖式文創”，周邊文創類型選擇了盲盒形式，將4個游戲中的人物作為盲盒，并加入機會卡牌中的人物作為盲盒中的神秘人物。挖掘姑蘇城中有關白居易的故事，設定白居易的Q版形象，進行表情包開發，并進行冰箱貼定制。提取地圖中姑蘇城的如今熱門的打卡地繪制“行走蘇州”的手賬本繪制，方便玩家進行實地打卡，傳播姑蘇文化。

四、總結

以姑蘇城IP的文創產品開發為現有的蘇城文創提供了參考，在對現有文創滿足審美與情感的基礎上增加了趣味性的設計，旨在植入新形式改變現有的陳列式觀賞式，能夠吸引更多的外地游客及年輕一代的蘇州人了解江南文化、了解姑蘇文化，樹立文化自信。蘇城雖小卻深有韻味。目前，蘇城以園林為基礎，開發出了各大園林風景的冰激凌雪糕，引來游客打卡關注亦為文創產品的發展提供了更多可能。

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