自媒體時代健身體育文化傳播

江旭陽 中國石油大學（華東）

一、選題依據(jù)

近些年來，互聯(lián)網+成了一個大趨勢，因此互聯(lián)網＋健身也就應運而生，且極具活力和競爭力，自媒體的出現(xiàn)，也為健身教練甚至是健身愛好者創(chuàng)造了一個新的平臺，讓他們可以足不出戶就可以傳播自己的健身理念，成為了各種健身理念交鋒的主陣地，互聯(lián)網＋健身既是社會發(fā)展的一個趨勢，同時也帶來了一些新的挑戰(zhàn)，自媒體界和體育界應該既重視基機遇，同時又應該不懼挑戰(zhàn)。

二、自媒體的定義以及特征

（一）自媒體的定義

自媒體一般是指個人或者組織通過微信、微博、知乎等平臺以文字、圖書、視頻的形式，隨時分享其所見所聞所想的新型傳播形式。也就是說自媒體是有自主性的傳播者，運用現(xiàn)在的網絡技術，向網友傳播信息的媒體的總稱。

（二）自媒體的特征

首先，自媒體的一個特征就是受眾群體復雜，隨著網絡文化的發(fā)展，越來越多的軟件都為自媒體的發(fā)展提供了無數(shù)的機會，例如：抖音APP的產生和發(fā)展，就使得越來越多的自媒體人找到了新的發(fā)展機會，我們可以清晰看到，越來越多的自媒體健身人將自己的主戰(zhàn)場慢慢的移向了抖音，但是，我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的抖音受眾群體十分的復雜，從4、5歲的孩子到6、70的老人，幾乎涵蓋了每一個年齡段的人。受眾群體復雜化也就變成了自媒體運營的一大特征，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。其次，傳播的速度非常快。在自媒體時代下，各類信息交互平臺的誕生為信息的傳播提供了更多的渠道，加上開放的互聯(lián)網技術，平臺之多，網速之快，不受時空的限制，隨時隨地發(fā)布和分享所見所聞，使得傳播過程變得十分敏捷，傳播速度快。

三、自媒體時代健身體育文化傳播的問題

（一）健身體育文化的傳播目的不盡相同

健身體育文化傳播的目的是讓更多的人參與到健身運動中，使得人們更加科學的認識健身，讓人們更加科學進行健身訓練。健身體育文化傳播的目的影響著訓練內容、訓練方法等各個方面。個體或者組織參與健身體育文化傳播的目的是統(tǒng)一的，都是在健康科學的理念下傳播健身體育文化，但是由于這種傳播是個體或者組織對于健身體育運動有著不同的預期，所以會導致不同的主體會對體育文化的傳播加入個人的理解和思想，所以在傳播過程中難免會有失偏頗，這是導致健身體育文化傳播產生問題的主要原因。

（二）傳播的標題與現(xiàn)實極不相符

傳播形式是傳播內容的載體，內容只有依附在形式上才能更好地體現(xiàn)它存在的意義和價值，兩者相輔相成地契合在一起，才能達到很好的傳播效果。但是在自媒體時代，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)一個“怪象”：無論是什么層次的傳播主體，他們?yōu)榱丝梢匝杆傥蟊姷难矍颍黾娱喿x量和點擊量從而獲得更廣泛的傳播，他們往往“劍走偏鋒”，用一些“標新立異”“夸大其詞”的標題來吸引讀者，這類人也就是我們最近一個非常流行的一個網絡用語“標題黨”。想要快速吸引讀者眼球的做法并沒有錯，甚至從傳播健身文化來說，設計一個可以快速吸引讀者眼球的標題，是一種創(chuàng)新的表現(xiàn)，但是過度的夸大健身的作用以至于沒有任何的科學依據(jù)甚至違反了社會的道德標準就會讓健身文化的發(fā)展嚴重受阻。

（三）傳播內容缺乏體育精神

法國學者波特蘭認為：“體育精神是體育的基礎，也是對人們進行教育的基礎。”但是現(xiàn)在自媒體時代下的健身界往往會存在這種“亂象”，一些為了自身利益的博主為了迎合大眾的需求，經常將健身與“人魚線”“翹臀”等聯(lián)系在一起，由此來獲得各種點贊和關注。在這些博主的微博和短視頻下面的評論也充斥著少部分的色情言論，成為了滋生網絡暴力的“沃土”，這就會導致健身這項運動并不符合體育精神，摻雜了更多的媚俗的色彩。這就使得健身的功能違背了健身文化的初衷，造成了網友對健身有著錯誤的認識和理解，這就使得健身文化逐漸走向了偏離體育精神的錯誤道路，違背了健身文化高質量可持續(xù)發(fā)展的目的。

四、解決措施

（一）建立更加嚴格的網絡管理系統(tǒng)

在現(xiàn)如今的自由傳播時代，自媒體的信息傳播有著先天的不足，那就是沒有管理人員過濾大量傳播內容充斥著虛假和失真。即便是健身文化在自媒體時代出現(xiàn)了傳播內容虛假、標題失真等等一系列的問題，但是輿論是可以人為操控的。在上層管理方面，相關的管理部門可以對我國的健身文化傳播進行深度思考——為什么傳播、怎么傳播、傳播渠道等關鍵性問題要立足我國體育精神文化，要著重明確瑜伽在我國發(fā)展的目的、內容、途徑等關鍵性問題。在具體的實際工作中，以當下的現(xiàn)存的健身文化問題為著力點，做好管理工作，引導健身體育文化在我國傳播的趨勢，掌握健身體育文化傳播的主動權，對于可能引起不良后果的問題進行科學的分析，加強控制和引導。必要時，可以通過微博、微信實名制對其封號等措施，加大對健身體育文化傳播的真實性、科學性的問題的關注，組織層面要建立健身體育文化行業(yè)機制，明確行業(yè)標準，這樣才能起到規(guī)范健身市場的目的。

（二）發(fā)揮主流媒體在傳播過程中的引導作用

主流媒體要增強自身話語權，在自身理念上對健身文化進行引導，消除健身文化的異化，創(chuàng)新健身健康文化內容，使其符合我國的國情、社情和人情，契合于“全民健康”“健康中國”和“全民健身”的文化理念。在這個信息時代，由于健身行業(yè)無人監(jiān)管，已經造成了很多的問題，顯然已經阻礙了其行業(yè)正常有序的發(fā)展，這就需要相關部門通過媒體來表明態(tài)度，對健身體育文化進行引導。同時健身行業(yè)的專業(yè)從教人員也應該發(fā)揮自己的導向作用，提高自己的職業(yè)道德素養(yǎng)，摒棄為了自身利益散步不實言論的行為，積極正確引導大眾緊跟“全民健身”的步伐，發(fā)揮健身最大的積極作用。

（三）正確利用“網紅經濟”，正確看待健身的商業(yè)價值

近些年來，隨著自媒體經濟的發(fā)展，“網紅經濟”異軍突起，人們愿意購買網紅產品，可能并不是因為商品的本身能帶給他足夠的吸引力，往往是一種盲目跟風的結果。這種現(xiàn)象在健身文化中也尤為突出。許多熱門的網紅健身博主發(fā)布不良失真言論，推銷自己的產品，例如某些網紅健身博主推出的“蛋白棒”“健肌粉”等等，這些都給大眾一個誤導性的理念，想要增肌，不需要長期堅持健身，只需要堅持吃他的產品就可以了。面對這種亂象，要建立一種良好的市場管理機制，嚴格的監(jiān)管和控制這種現(xiàn)象橫生，網紅經濟是可以一定程度的促進經濟發(fā)展，解決就業(yè)問題的，但是如果讓這種不良的網紅經濟橫生，勢必會影響健身文化的正確傳播。市場監(jiān)管部門要加大管理和打擊力度，深入到互聯(lián)網“深處”，從根本上遏制這種畸形的網紅經濟，正確的看待健身所帶來的商業(yè)價值。

五、結語

自媒體時代的到來，無疑是對社會發(fā)展起到積極促進作用的。然而，網絡是一把雙刃劍，有積極的一面，必然會帶來消極的一面。自媒體在改變人們行使自己話語權的渠道的同時，由于自媒體是具有一定的隨意性的，這也就使得健身文化的發(fā)展出現(xiàn)了阻礙，隨著自媒體發(fā)展的不斷壯大，這些問題越來越錯誤的引導大眾對于健身的看法，損害大眾的身心健康，不利于健身文化的高質量可持續(xù)發(fā)展。留下來，發(fā)展下去才是文化傳承的關鍵，利用各種自媒體媒介傳承和發(fā)展健身體育文化，從而有力地推進健身在大眾心中的地位，實現(xiàn)“全民健身”的宏偉藍圖，這些才應該是健身文化發(fā)展的真正的目的。自媒體文化的發(fā)展，給健身體育文化的發(fā)展提供了新的契機和挑戰(zhàn)。為此，建立更加嚴格的網絡管理系統(tǒng)，發(fā)揮主流媒體在傳播過程中的主導作用，正確利用網紅經濟，正確看到健身的商業(yè)價值，唯有充分的發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，為健身體育文化的發(fā)展注入源源不斷的活力，揚長避短，才能推動健身文化向更高層次的發(fā)展，并最終發(fā)揮健身運動在全民健身時代的價值，推動體育強國建設。