紅色旅游模式的主題闡釋與開發對策

劉思雨

天津商業大學，天津北辰 300134

引言

紅色旅游是以中國共產黨領導人在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所傳承的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[1]。

中國的紅色旅游已經走過了十余年的歷程。實踐證明，紅色旅游的興起與重振給紅色旅游景區帶來了極大的信心，我們要嚴格落實習近平新時代中國特色社會主義思想和《關于促進旅游業改革發展的若干意見》等政策所明確的任務及目標，全力推進《贛閩粵原中央蘇區振興發展規劃》《大別山革命老區振興發展規劃》《陜甘寧革命老區振興發展規劃》等國家發展戰略的貫徹落實。

一 紅色旅游存在的問題

（一）一些景區出現低俗現象

某些紅色旅游景區本末倒置地走上了“紅色資源搭臺、經濟唱戲”之路。有些景區為了吸引游客，惡搞偉人名人塑像，還有的宗教寺廟類景區過度開放古室，景區疏于保護與管理，導致建筑年久失修，甚至以低俗、軟色情標語與景區項目招攬游客。要徹底根除紅色旅游中“不協調”的旋律，對于政府來說：相關部門必須嚴格加強監管，堅決禁止在紅色景區建設娛樂場所，并引導市場進行健康良性競爭；對于景區自身來說：任何涉及黨的歷史文化題材的景區，首先要尊重歷史，尊重偉人與流傳下來的紅色精神，絕不能抱著獵奇和迎合低級趣味的出發點來運作紅色旅游景區。

（二）面臨可持續性挑戰

首先，國內的紅色旅游市場缺乏強有力的市場監管與統一標準，例如對紅色歷史遺跡和紅色文物缺乏及時保護與科學管理。旅游項目外在呈現形式大多以故居、紀念館、塑像等為主，展示方式老套且創新能力不足。無論是從紅色旅游項目本身、紅色旅游產品結構還是周邊配套建設方面來看，國內部分區域的紅色旅游發展都不同程度地面臨著可持續性挑戰。

其次，與政府的捆綁發展。國務院在2021年上半年公布了《國務院關于新時代支持革命老區振興發展的意見 國發（2021）3號》。新冠疫情過去后，我國經濟進入一個緩慢的重振期，該文件對復蘇旅游業有著重要指導作用。就目前我國紅色旅游景區來說，景區發展非常依賴政府，政府的社會引導，對于紅色旅游景區的確具有促進作用，但機械依靠政府宣傳的方式，會使自身旅游產業產生依賴與閉塞。

二 紅色旅游的政治文化意義

（一）發展紅色旅游產業，助推文化強國目標

黨的十九屆五中全會提出，繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力。明確了“十四五”規劃和二〇三五年遠景目標中文化建設的要求：堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，加強社會主義精神文明建設，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推進社會主義文化強國建設[2]。發展紅色旅游文化，是助推文化強國目標的重要根基和動力引擎。

（二）發展紅色旅游文化，是鞏固意識形態陣地的實際需求

紅色旅游文化，核心是紅色教育，傳承紅色基因，牢記紅色的革命歷史，通過歷史遺跡、觸碰歷史的傳承與延續，在歷史的現場感悟紅色文化的積淀過程，來鞏固意識形態領域的陣地建設，在思想和行為上始終與黨中央保持高度一致。

（三）發展紅色旅游產業，是“兩山理論”的生動詮釋

中國傳統的紅色旅游文化，往往分布在革命老區和鄉村偏遠地區。如何讓革命老區人民守住綠水青山，又能帶來共同致富的金山銀山，離不開對紅色旅游文化的深入保護和挖掘，既不能夸大革命歷史的細枝末節，又不能虛構編造并未發生的歷史故事。通過發展紅色旅游文化，帶動革命老區和偏遠山區的群眾，脫貧摘帽，借助豐富的紅色旅游資源，帶動產業致富。

（四）發展紅色旅游產業，是對紅色基因的傳承

傳承紅色基因，謳歌百年巨變。紅色旅游的根與本是不能忘的，不忘初心，牢記傳承好紅色基因的使命，就要深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，要充分認識深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想對紅色旅游發展的重要作用。

首先，紅色旅游要想傳承好紅色基因，就必須深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想。黨的十九大勝利召開以來，習近平新時代中國特色社會主義思想成為我們的思想指南之一，是馬克思主義中國化的最新成果。是黨和人民實踐經驗和集體智慧的結晶，是中國特色社會主義理論體系的重要組成部分，是全黨全國人民為實現中華民族偉大復興而奮斗的行動指南，必須長期堅持并不斷發展。而紅色旅游作為黨面向社會、面向世界的“門面旗”，就一定要堅持新時代思想，才能在新時代的旅游市場里如魚得水。

三 河南蘭考紅色旅游現狀

（一）紅色主題旅游景區的旅游產品單一，游客體驗感差

目前，蘭考紅色旅游形成一條機械式的游覽路線[3]：“一景區、一社區、一平臺”。“一景區”是指黃河灣景區，具體項目設置有農業觀光園、旅游集散中心、黃河文化園等；“一社區”是指生態社區，該區域的生態功能突出，分為教育培訓區和游客宜居區；“一平臺”則更具多樣性，含有鄉村振興產業園、康養度假中心等各種開放性平臺。產品單一化，組合產品零散，吸引力平平無奇，缺乏創新性，很難讓游客對目的地產生濃厚的興趣，很難提升其消費購買率，二度重游率不高。

（二）游客人員年齡結構偏差過大

由于紅色文化的時代特性，年輕一代沒有認同感，很難產生興趣。當前游客群體主要由革命意識強烈的中老年群體和組織接受紅色教育的企業單位以及中小學生為主，青年人群主動參觀性不高，需要將紅色旅游以更貼合時代審美的形式變成年輕人眼中的潮流。

（三）與當地歷史文化融合少，無法顯示獨特性

蘭考歷史悠久，很多的紅色文化未能得到更深層次挖掘，景區所采用的宣傳方式，還是最原始的“口口相傳”，很難形成獨特優勢。蘭考處于黃河精神的發源地，但由于自身建設資金有限或認識太淺，導致部分紅色遺址與資料被長期閑置，最后被人民淡忘。

四 新型紅色旅游模式及開發對策

（一）新型紅色旅游模式

休閑度假、參觀學習為整體的運作模式。從當地獨特的紅色旅游資源出發，打造集休閑度假、參觀學習為一體的新型紅色旅游模式。蘭考紅色資源豐富，但是在發展休閑度假方面產品不夠多元化，市場營銷做得不夠，使得景區知名度較其他紅色旅游目的地來說較小，旅游收入較少。

動態觀光演出模式。夜經濟在當今的紅色旅游景區中占著越來越重要的地位，目前有許多景區設置炫彩游園會或3D全息投影展館，以及定期舉辦歌舞演出等來吸引游客，提高自身景區文化的趣味性與更使游客接受的大眾性。

網紅節模式。通過在短視頻等新媒體平臺上，舉辦并宣傳線上和線下形式相結合的旅游節慶活動，不僅可以吸引眾多游客參加、獲得巨大收益，還可以為當地的鄉村旅游拓寬客源渠道，帶來龐大的流量轉化。

（二）對策

1 凸顯紅色旅游的文化及審美教育功能

以地方代表性紅色旅游景區為基礎建立紅色文化研究科研實踐基地，聯合大中小學，讓紅色旅游景區成為思政課堂和藝術實踐的主陣地，讓紅色旅游景區成為革命教育和勞動教育基地，創新紅色教育培訓的課堂形式，以產業化、市場化、科技化、創新化思維，進一步提升紅色旅游的文化效能。

2 保障項目投入，推進制度完善

有些景區出現私人占地、非法圈地的現象，嚴重影響了紅色景區的正常發展。相關部門應堅決取締非法占地，保障景區項目正常推進，推進紅色旅游景區制度的完善。

3 打造特色旅游品牌

“焦裕祿精神”是一種向焦裕祿學習的精神，被習近平總書記概括為“親民愛民、艱苦奮斗、科學求實、迎難而上、無私奉獻”[4]，所以，蘭考縣發展紅色旅游不僅有著重要的政治戰略意義，而且還深刻影響著紅色旅游市場的發展。依托焦裕祿精神和泡桐木制品產業，開發獨具特色的文化旅游產品，可以進一步推進蘭考紅色旅游建設。

4 自覺肩負起新時代紅色旅游的責任與使命

2016年，在由人民日報社、中央黨史研究室等社會各方力量共同主辦了一場別開生面的評選活動——“我最向往的黨史紀念地”，此次參與評選的60個候選項均為紅色旅游經典景區。經過網友投票和專家評議后和激烈緊張的調研走訪后，評出了20個“我最向往的黨史紀念地”，讓人欣喜的是，在網民投票的幾天時間里，“我最向往的黨史紀念地”該詞條便頻頻登上熱搜榜，活動效果顯著，社會反響熱烈。這是紅色旅游宣傳借助新媒體發力，提升吸引力和影響力的成功探索，不僅反映了紅色旅游發展成效，而且增強了紅色旅游的社會認同感。所以蘭考要以此為契機，把廣大網民的點贊與支持化為工作動力，“堅持不忘初心、繼續前進”，努力在促進紅色旅游持續健康發展中展現新作為。

要在始終保持紅色旅游底色中再奮斗、促發展。紅色旅游事業是黨的事業的重要組成部分，紅色旅游景區是我們黨弘揚紅色傳統、傳承紅色基因的主渠道[5]。

5 將文化與旅游更科學地結合

紅色旅游肩負著教育人民、引導社會的重要功能，黨的十九大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視蘭考革命文化和旅游發展狀況。習近平總書記曾五年內三次視察蘭考，兩次為焦裕祿精神落淚，要求當地保護并傳承好焦裕祿精神，所以當地不僅要從商業角度搞精神宣傳，還要結合焦裕祿的生平事跡，發揮文化的共情性，讓蘭考紅色旅游更具人情味兒。文旅相結合的戰略理念已經被提出很久了，但完全理解并融會貫通其概念的紅色旅游景區還是屈指可數的。正因如此，才要從新時代最新的理論方針成果入手，從現狀里找靈感，抓方法，深入學習領會習近平總書記關于文化和旅游融合發展的重要講話，為新時代紅色旅游文化事業做出貢獻。

6 給紅色旅游加點儀式感

現代人生活講求儀式感，那么儀式感是指什么？儀式感是人們表達內心情感最直接的方式，可以讓日常生活中看似枯燥無味的小事，被賦予深刻的含義。從大眾的角度來看，紅色旅游更需要滿滿的儀式感。習近平總書記的多次講話中，都明確指示要重視全國性的儀式感教育，例如建立紀念日：“烈士紀念日”“國家憲法日”“國家公祭日”等，習近平總書記高度重視紅色教育內容建設與儀式建設并重，并身體力行，做出榜樣：在2018年3月17日，習近平當選為中華人民共和國主席、中華人民共和國中央軍事委員會主席，并對《中華人民共和國憲法》進行宣誓，就任宣誓儀式不僅展現出領導人對人民的承諾，更體現了主席對于儀式感的重視，為紅色旅游的持續發展、傳承紅色基因提供了正確表率。

目前社會上普遍流行的紅色旅游里的儀式偏于單一，多以模擬歷史重要會址、參觀革命人物故居等傳統的“儀式手段”，多給紅色旅游加點儀式感，有利于使黨員真切感受到革命的艱辛與保持黨性純潔的重要性，有利于激發百姓的家國情懷與歷史認同感，使紅色文化如春風般真正吹進家家戶戶，使紅色革命精神深入人心，歷史不能忘，紅色旅游必須肩負起社會價值導向的前沿地的任務[6]。

五 結語

祖國的河山，處處閃耀著革命的光芒，印記著紅色的史跡。從前兩年開始，我國年旅游人次從1.4億次到14.1億次，90后、00后正在成為紅色旅游最主要的目標消費群體，所以把紅色旅游發展好，把紅色故事講好，是提供追憶紅色記憶、黨性教育平臺等復合功能的根本性工作，要用儀式感來滿足游客的體驗感，也要充分利用好影視市場，極大范圍地宣傳紅色精神，這些都是值得摸索的方面。在發展紅色旅游的過程中，要注意好主次關系，既要以自身為主，又要善借外力，打通更多途徑，讓紅色旅游故事成為國內外輿論關注的話題，讓紅色旅游贏得國內外游客的理解和認同。所以一個好的旅游品牌的打造也是系統集成的，與旅游目的地的經濟社會發展的各個方面都息息相關，需要多個品牌、多張名片來支撐。紅色旅游高質量發展要按照政府負責“形象營銷”、媒體負責“內容營銷”、企業負責“產品營銷”的思路，構建全媒體時代的旅游營銷系統，進一步唱響中國紅色旅游品牌。