體育賽事對地區旅游發展的影響分析

何佳芮 胡應國

云南民族大學體育學院，云南昆明 650500

引言

近幾十年來，人們進入了信息社會，人們的生活節奏加快，伴隨著經濟的快速增長，環境污染、生態失衡嚴重影響人類健康，各種“現代文明病”發病率正在快速上漲，人們對健康越來越注重，因而有人把旅游業與體育聯系在一起，有部分學者預測體育旅游將成為世界上最大的產業之一。

金刀峽風景名勝區位于重慶主城區，是個風景如畫的旅游景點，區域交通非常便利[1]。金刀峽景區景觀以深溝峽谷為主，巖溶景觀為輔，是湖水碧玉的深潭獨特景觀。無論是探險、攀巖還是水上運動，這里都是一個極好的旅游景點，同時也提供了一個很好的環境來進行河流落差旅游運動。溪降是指從上游到下游的運動，從瀑布的主要邊緣下降或沿水而行滑入，本項運動由法國探險家凱尼格在1996年傳入中國，巖石早已被瀑布沖走，長滿了苔蘚。再加上水流的速度比較湍急，對運動者也有一定的影響。因此溪降比巖壁的攀爬更隨機，要求更高。

旅游與體育一直是密不可分的。金刀峽溪降賽事的開幕將吸引來自全國各地體育官員、運動員、記者和游客的數量也將大幅增加，促進重慶當地體育旅游的繁榮，包括酒店服務、餐飲開發和體育基礎設施建設。體育服務商務服務，公共交通，文化和娛樂將同時發展。

一 金刀峽地區自然資源優勢介紹

溪降運動受一定的地理條件限制，必須在有一定落差的峽谷和江河峽谷中進行，地理環境是十分重要的。金刀峽地區不僅有這樣的自然地理環境，具備一切體育活動必要的瀑布河流條件，同時也有美麗的風景。金刀峽位于華鎣山南麓，海拔1316米，距重慶市中心70公里，這個夏季氣溫比市區低5～10℃，夏天的水溫是10～15℃。金刀峽全長9公里，由于石灰巖的強烈侵蝕導致了這個峽谷兩邊的石墻被砍斷，因而兩座山相交，垂直高度達100米，以此得名。谷底的河水很緩慢，水質達到飲用水級別。河床1～15米寬。預計流速為0.5～1.5米/秒，水深0.5～10米。上下兩部分之間的水落差近200米。

這是金刀峽地區發展旅游業的獨特優勢，是其他風景名勝區和旅游城市所不具備的。因而金刀峽地區旅游市場的開發應立足于自然旅游資源，向縱深方向發展。

二 金刀峽地區體育旅游發展帶來的好處

第一，在旅游區發展傳統體育和現代體育是增加旅游客源、增加旅游收入的有效途徑。在游客的來源中有本地、外地和海外游客；有稀客也有經常性訪客；可以增加有關收入包括門票收入、外匯收入、服務廣告收入和企業收入等，可以說一個行業引領所有行業，達到互動效應[2]。

第二，體育賽事增加了對風景如畫的追求。單純以自然資源為主題的旅游活動已經不能滿足旅游者的需求，也不再具有吸引力。體育賽事將體育與旅游有機結合，相互聯系和互動，形成特色鮮明的旅游地點，為本地區的經濟發展打造新的增長引擎，助力地區經濟繁榮。

第三，媒體對于體育賽事的發展具有推波助瀾之用。新的體育賽事項目需要媒體的宣傳才能吸引相關群眾的關注，一旦被媒體傳播到一個特定的旅游區，就能吸引成千上萬的游客前來參加和觀摩，因而可以獲得巨大的經濟效益，并且帶動周邊旅游業的騰飛。部分賽事項目甚至可以促進整個景點的營銷活動。

第四，地區體育產業的規模仍為具雛形，有較大的提升發展想象空間。金刀峽體育市場的發展局限于一些對環境要求比較嚴格的地方體育賽事。沒有專門的與體育賽事舉辦宣傳推廣的服務公司，缺乏對應的現代營銷使本地區仍處于發展初期。金刀峽旅游業尚未形成特定的市場規模，大力發展體育賽事成為金刀峽地區旅游發展的突破口[3]。

三 溪降賽事對金刀峽地區體育旅游的影響

（一）極大的促進金刀峽地區的體育產業與旅游業基礎設施建設

作為溪降賽事的主會場，其主要作用將是將金刀峽建設目標提前。從2000年起，金刀峽已成功舉辦16屆體育賽事，旅游基礎設施，交通，環境保護，按照“珍惜機遇、迎接挑戰、加快建設、建設國際旅游城市”的發展思路，規劃建設金島峽交通競賽場館。別墅區環境舒適，配套設施齊全[4]。

（二）改善金刀峽地區旅游市場的客源結構

金刀峽溪降體育賽對西南地區影響重大。它不僅吸引了中國眾多戶外愛好者，還吸引了來自美國、德國、西班牙、孟加拉國、法國和其他國家的戶外愛好者，溪降屬于重慶的頂級體育賽事[5]。它將為游客提供一個參觀金刀峽旅游市場的好機會。還有更重要的是，讓世界了解金島峽，體育賽事后帶動外國游客的持續增長，為開放入境旅游市場奠定基礎，讓金刀峽溪降走向世界。

（三）推動促進金刀峽地區旅游業的全面升級

溪降作為一項綜合性的體育賽事，在旅游業推廣中有著重要的作用。金刀峽地區在資源區位上優勢明顯。如果體育賽事戰略得到有效實施，可以積極改善旅游基礎設施，提升旅游質量和接待水平，要加快金刀峽地區跟上世界旅游強國的步伐，就必須推動旅游業與世界接軌，全力以赴。

（四）全面提升金刀峽溪降品牌的國際形象

體育賽事中巨大的媒體效應，特別是國際游客的口碑傳播將大大改善金刀峽旅游人口薄弱的現狀，提高金道峽地區體育旅游品牌的影響力，提升游客對金刀峽地區旅游的熱忱和期待。這是其他方式都難以達到的效果。

金刀峽溪降賽事影響面非常廣，2012年央視北緯30°行《遠方的家》為金刀峽溪降做了一期專題節目。金刀峽溪降在國內有較大的影響力，溪降賽事知名度得到提高的同時，金刀峽景區品牌也得了到提升，對金刀峽景區本身有著很大的影響，提升了景區形象，為景區帶來可觀的直接經濟收益，完整了金刀峽旅游產業鏈，帶動金刀峽旅游發展[6]。

（五）推動和促進金刀峽溪降相關體育產業的發展

體育旅游是現代體育產業的一部分，屬于邊緣體育產業。基于中國體育的現實國情，產業起步晚，產業發展不成熟，目前還不足以調動國民經濟的動力和支撐，金刀峽地區體育產業的整體發展水平落后于本區域整體經濟發展水平[7]。加強與周邊體育旅游產業的聯系是必然的需求，加強國民經濟和體育產業發展，刺激體育需求，增強應具備的動力和支撐力。

（六）助力金刀峽地區經濟文化融合發展

體育旅游作為旅游與體育交叉融合的新興產業，首先推動體育旅游場地和設施建設，輕工、交通和貿易共同發展。體育旅游還可以創造一個更加開放的環境促進和增加就業，因為它吸引體育專業、專家、科學家、企業家等，他們可以使金刀峽地區居民、旅游從業者更全面地了解外部世界，同時，可以使全國和全世界游客和專業人士了解金刀峽地區，加強合作交流，促進區域經濟快速健康發展。

四 結語

溪降體育賽事可以促進金刀峽體育產業和旅游基礎設施建設，改善旅游市場旅游結構，促進區域旅游整體發展，全面提升體育旅游品牌的國際形象，該地區旅游經濟的季節性差異構成了金刀峽地區體育旅游發展的外部動力。這個金刀峽體育旅游發展的具體戰略是開發多種體育旅游產品，依托現有體育旅游資源，特別是體育觀摩旅游、海上休閑、體育旅游等，輔以各類特色體育旅游產品，打造一系列具有地方特色的體育旅游品牌。