廣東英德市鄉村振興戰略下農村旅游扶貧路徑

李煜玲 張碧瑩 張倩男 梁穎炫

廣東財經大學，廣東廣州 510320

引言

2020年是全面建成小康社會、決戰脫貧和“十三五”規劃的收官之年。鄉村旅游扶貧作為“精準扶貧”和“產業扶貧”相融合的一種鄉村攻堅脫貧的模式，在很多旅游資源豐富的鄉村得到了有效的推廣與實踐。李琰（2020）、柳霞（2020）、湯飛飛（2020）、郭永奇（2020）[1]、王丹竹（2020）、李創、龔宇（2020）、王曉燕（2020）、儲昭斌（2020）[2]、張莉、邵儉福（2019）[3]、鐘鈺（2018）[4]等都對精準扶貧、產業扶貧進行了研究。旅游扶貧實現鄉村振興成為了世界各國擺脫貧困，提高人民生活水平的重要戰略。Derya Nizam、Mehmet Fatih Tatari(2020)、Isabel Dinis、Orlando Simoes、Cristina Cruz、Ana Teodoro（2019）、Kenichiro Onitsuka、Satoshi Hoshino（2018）、Njoya Eric Tchouanmou、Neelu Seetaram（2017）、R prasetyanti（2017）等對不同國家的旅游扶貧情況進行了研究。

但目前的研究考慮因素主要為旅游扶貧存在的問題且以少數民族地區居多，而針對廣東省旅游扶貧的文獻稍顯薄弱。本文對近年來英德市旅游發展數據、鄉村人均收入和脫貧情況作深入的研究，從廣東省英德市旅游扶貧的現狀、實地調查發現存在的問題、針對實際情況提出對策建議以及預期達到成果等四方面內容展開，為英德市旅游扶貧提供理論支持，為廣東省旅游扶貧提供借鑒。

一 英德市橫石塘鎮龍華村旅游扶貧現狀

英德市更大地發揮旅游業綜合帶動作用，初步探索出了“旅游＋”扶貧的全域旅游發展模式。鄉村旅游的發展，讓貧困民眾能在家附近實現務工、就業、增收。

（一）建設美麗宜居鄉村，帶動旅游發展

英德市橫石塘鎮龍華村自2018年10月開展駐村幫扶工作以來，龍華新農村建設工作有序高效推進。首先集中力量完成村內主干道路建設、停車場鋪裝等，著力完善基礎設施，發展鄉村旅游，帶動村民就業，幫助貧困民眾找到了產業帶貧新方法，也吸引了欲建立溫泉小鎮等大中型旅游投資商入駐。把路先鋪好，方便旅游建設的發展機會流入。

（二）推動鄉村旅游提質，年輕人回鄉創業

位于英德市龍華村的積慶里茶谷獲評廣東省首批AA級農業公園，通過創新運營模式、完善配套服務、全方位宣傳推廣、紅茶制作體驗等手段，并借助一流的顧客口碑，單是茶谷每年接待的游客人流量已達30萬。通過積慶里紅茶谷景區的帶動，目前全村的十余家農家樂在節假日家家爆滿，而為數不多的客棧賓館等甚至在工作日入住率也達到60%以上。

家鄉的發展迅速吸引了外出的年輕人，他們回鄉不只是創辦農家樂、民宿、農村淘寶等，龍華村還存在一股“紅色力量”。由幾名返鄉創業的大學生、青年黨員干部帶領，創新“合作社+基地＋貧困戶（農戶）+互聯網”模式，成立了“英德市興農種植專業合作社”，并注冊了特色農產品品牌“隅鄉情”商標，以扶貧保底價收購農產品并統一加工銷售，通過微店等電商平臺和實體店銷售。此方法把村里家家戶戶組織起來，全村參與全村旅游創業。

二 英德市旅游扶貧實存的問題

近年來，英德市旅游市場持續升溫。2019年，英德市面向大宗開放的景區（點）20家，其中有4家國家4A級旅游景區、2家3A級旅游景區。在2019年11月，英德市被廣東旅游競爭力評價中心、廣東智慧發展中心評為“廣東省縣（市）域旅游綜合競爭力‘十強’”。雖然旅游業速度快，取得明顯進步，但英德市整體旅游發展還有很大的沉淀空間，主要體現在以下幾個方面。

（一）特色旅游宣傳度不足

英德市在旅游方面的對外宣傳尚不足，旅游資源開發不全面，消費市場以珠三角一帶為主體，對于省外游客的吸引力尚小。以周末自駕游的散客居多，且大多以短途旅行為主。因此市場知名度不高，消費總量不高，導致了相關產業的發展遲緩的現象。

英德市對已有的旅游資源尚未做到深入發掘，一些符合當地旅游資源特點的生態、度假、紅色旅游等旅游產品種類少，開發程度低。旅游項目與其他景區多有雷同，有影響力、吸引力的特色旅游項目較少。如在調研時發現鄉村旅游大多局限于農家樂、觀光茶園花海和采摘茶葉等項目，同質化嚴重，難以滿足游客不同層次的需求。

更加普遍的問題為景區建設和管理不完善。在積慶里紅茶谷內景區內，指示牌較少且不明顯、茶園內道路狹窄。景區內巡視人員較少，不能及時給游客解答和指引。

（二）旅游環境氛圍欠佳

盡管英德市擁有良好的空氣質量，并且城市環境也得到了一定的改善。但是英德市區及各城鎮景區目前的旅游環境，未達到旅游業對環境發展優美、干凈、安逸、安全、方便的要求，還需完善住宿、飲食和交通等基礎設施[5]。在實地調研中發現，市際、縣際及縣內與景區景點之間的交通網絡存在諸多不完善之處。英德市餐飲缺少地方特色，餐飲質量參差不齊，傳統特色美食大部分沒有形成品牌，難以形成系統化管理。目前大多民宿的經營方式是傳統家庭經營、分散化經營，標準化與專業化服務缺失，難以使旅客獲得滿意的服務體驗。旅游經營者對現今旅游市場需求、旅游項目、旅游扶貧政策等沒有進行深入的探究，導致鄉村旅游市場供需不匹配。

（三）人才大量流失

習近平指出：“要積極培養本土人才，鼓勵外出能人返鄉創業，鼓勵大學生村干部扎根基層，為鄉村振興提供人才保障。”鄉村振興，人才是基石。英德市缺少旅游經營、營銷相關的人才，旅游的經營理念落后，無法對旅游資源進行合理的規劃。另外，大多數景點的旅游講解員缺乏良好的背景知識和專業服務技能，傳達給旅客有價值的信息也較少，無法充分傳播當地的特色文化，導致旅客的體驗感下降。

三 英德市橫石塘鎮龍華村旅游扶貧對策

（一）加強旅游基礎設施與服務體系建設

1 因地制宜，加寬山區公路

村里道路狹窄且彎多，給自駕游旅客帶來一定的安全隱患，建議在不對生態和景觀造成破壞的前提下，加寬山區公路，便于來往車輛來回避讓，并設置穩固的防護欄，在明顯的位置掛上警示標牌，警醒自駕游旅客小心行車。

2 開設一定量的旅游專線

當地旅游專線較少，可開設更多特色化、定制化的旅游專線；在節假日等安排旅游巴士，需要的游客可提前預定。為旅客游玩景點提供方便，形成景區連通化，增加景區收入，促進旅游扶貧。

3 增添多樣的交通工具

當地共享單車或共享電動車較少，建議入駐適量的共享單車或者共享電動車；為游客提供多樣的交通工具，方便旅客出行。如果此類消費需求較低，可由村委會或農家樂等提供自行車、電動車租賃服務。

（二）增加游客體驗活動

在現有的文化資源的基礎上，英德市可以開發相關的旅游體驗活動，來增強游客的參與感。例如：依托冬瓜、紅薯、茶葉等農產品，發展特色、高質量農產品生產和銷售產業鏈；依托當地豐富的森林資源、陡峭山路景觀，提供租借戶外騎行裝備等服務，開發山地運動、騎行比賽等旅游產品，發展戶外運動產業。依托當地獨特的客家文化、紅色文化，開展定制化民俗文化旅游路線[6]，例如：龍華村作為紅色革命村，可利用其濃厚的革命文化底蘊，在龍華革命中心等革命景點提供革命服裝、裝備等供旅客親身體驗，從而提升他們參與的興趣，提高景區吸引力，打造有特色的景區品牌。

（三）加大旅游文化宣傳力度

1 傳統宣傳部門大力推廣

充分發揮文化局、宣傳部門等相關宣傳單位的作用, 大力挖掘英德市各景區景點的紅色文化內涵，宣傳歷史英雄人物或神話等故事，形成獨特的旅游形象。

依托互聯網技術，利用無人機拍攝反映英德市貧困地區自然生態風景的視頻，制成官方宣傳片投放到地方電視臺。更多的群眾了解當地的生態美景，吸引更多的國內外游客，從而增加當地群眾的收入，帶動貧困地區的經濟發展。

2 制作特色旅游文化紀念品

英德市當地有豐富的旅游資源，當地溶洞、茶葉享有一定的知名度，可制作有特色的旅游文化紀念品如溶洞模型等，并在景區設立銷售點，銷售當地特色文創產品以增加收入。這些文創產品讓游客帶走的同時，還可以潛移默化地走出英德市為旅游業做宣傳。

3 網絡媒體助力營銷

現如今，我們已經進入了網絡時代，英德市應順應時代發展要求，傳統宣傳和現代方式兼用，抓住電商、直播紅利，借助現代的網絡方式推廣本市旅游產品。

可邀請各主流媒體和網絡紅人等受關注較多的主體到英德市旅游景區進行免費的實地體驗，介紹當地特色好景好食，分享旅游體驗，這群網紅和媒體善于利用各類網絡傳播工具，如官方旅游公眾號、抖音視頻號，直播號，為當地村風民風“種草”，吸引其他區域的粉絲和其他潛在人群，提高英德市旅游業知名度。

（四）構建文旅農融合產業帶，延長產業鏈

圍繞英九紅茶文化，打響文化旅游品牌，“以點串線，以線帶面”，構建文旅農融合產業帶。通過旅游景點帶動發展特色民宿、特色餐飲、戶外休閑產業、文創產品等，形成密切關聯的文旅農產業鏈，形成支撐和帶動農戶穩定增收的發展局面。