基于鄉村旅游視角的鄉村振興戰略探究

楊雪艷

貴州師范大學，貴州貴陽 550025

引言

2005年10月，黨的十六屆五中全會首次將社會主義新農村建設作為中國現代化建設進程中的一項重大任務提出，并開始全面實施新農村建設，至此，中國農村建設迎來一個嶄新的局面。2017年10月，習近平總書記在黨的十九大報告中明確的提出“實施鄉村振興戰略”和“堅持農業農村優先發展”[1]，要求我們建成一個“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活寬裕”的社會主義新農村[2]。同年年底，中央農村工作會議召開，首次提出了走中國特色社會主義鄉村振興之路，描繪了未來農村經濟、生態等多方面建設的宏偉藍圖，也反映了黨和國家對農村發展的高度重視，以及在戰略部署上的高瞻遠矚和與時俱進。

關于鄉村旅游的釋義，業內還沒有統一的界定。從國際認同角度來看，比較受業內認可的定義有兩種：一是世界經濟合作與發展組織（OECD）對鄉村旅游的定義是“在鄉村開展的旅游”，指出鄉村旅游的“鄉村性”獨特賣點，強調了鄉村的本色是其鄉村性，為后來鄉村旅游的產品規劃和營銷指明了較鮮明的道路[3]；二是世界旅游組織將鄉村旅游定義為鄉村體驗、學習、逗留的過程。此定義闡述了鄉村旅游的活動項目范疇，為鄉村旅游項目開發提供的方向。國內學者們結合國內外鄉村旅游發展的實際情況，也做出了自己的界定，更多體現在鄉村文化、逗留活動、體驗生態環境等方面的描述。綜上所述，業內對鄉村旅游的定義以較為豐富的體現出來，并隨著社會實踐和理論更迭而愈發完善。

鄉村不僅是鄉村振興的起跑點，更是鄉村旅游的最終落腳點。鄉村振興是一條集生態保護、農村經濟、精神文明、鄉村治理等多方面建設的綜合性道路，更是一條多元化的道路。鄉村旅游不僅涵蓋第一、第二、第三產業，更包含了深厚的鄉土文化和生態文明，現代文明和鄉土文化的交織為鄉村旅游提供了沃土。積極發展鄉村旅游是促進社會主義新農村建設的有效途徑，鄉村旅游產業與實施鄉村振興戰略相互扶持、共同進步。筆者從鄉村旅游視角探尋鄉村振興戰略的長遠意義、實現方式，并從發展鄉村旅游的問題著手，尋求解決對策和鄉村旅游可持續發展的途徑。

一 鄉村旅游對鄉村振興的長遠意義

鄉村旅游正在形成新的鄉村經濟增長極。中國自古以來便是農業大國，鄉村經濟主要依靠農業發展的推動前進，第二、第三產業所占比重相對較少。隨著鄉村旅游的出現，鄉村經濟發展結構開始發生變化。旅游業一直被稱為“永不衰落的朝陽產業”，同時，旅游業也被認為是一種勞動密集型產業，無論是城市觀光還是鄉村旅游，旅游經濟對地方經濟的助力都十分明顯。鄉村旅游的規模化發展，推動著鄉村經濟產業升級，也為從事旅游相關服務的村民帶來經濟收入，更有甚者由完全依靠土地經營收入轉變為依靠當地鄉村旅游收入。作為鄉村經濟收入的新來源，鄉村旅游經濟正在蓬勃發展，并逐漸形成新的鄉村經濟增長極。

鄉村旅游為建設美麗的新農村提供了契機。新農村建設不僅體現在經濟發展上，也體現在農村生態環境的保護與改善方面。數年前，為發展工業一味追求低成本，高污染、高能耗的工廠從城市遷到農村，大面積的工廠和作坊開始拔地而起，農村一度成了 “臟、亂、差”的代名詞[4]。為了經濟發展而忽視生態環境實在得不償失，隨著國家對生態環境的重視，“美麗新農村建設”被提上日程，而鄉村旅游為美麗新農村建設提供契機。為了迎接遠道而來的游客，村民在政府組織下開始“打掃屋子”，鄉村道路實現了“村村通”，重污染工廠開始關停整改，農家小院綠樹成蔭，從前的鄉村煥然一新。

鄉村旅游催生出“返鄉土文化”的熱潮。城市發展的高人口密度、高消費、高污染迫使城市人開始“逃離城市”，形成了鄉村旅游發展最大的需求動力。借助鄉村旅游的平臺，逐漸淡出人們視線的鄉土文化開始重新得到認識。鄉土文化的回歸一方面是由于城市高壓越演越烈，大眾的“鄉愁”再次被喚醒，另一方面則離不開鄉村領導班子的正確決策，抓住鄉村旅游發展的機遇，變需求動力為供給源泉，向大眾輸出早已“去其糟粕”的鄉土文化。

二 鄉村旅游發展策略

一是工業反哺農業，城市回歸鄉村。鄉村旅游要在農村走出獨特的路子，必須依靠工業和城市的幫扶。農副產品不僅要自給自足，也要營銷推廣、包裝入市；生態養殖不僅要保留其原生態和純天然，更要注重對生態環境的保護；農村基礎建設設施要齊全，但不能華而不實、鋪張浪費。利用工業的先進技術促進農業的產業升級，依托城市大量的旅游需求增加鄉村旅游客流量，對于打破城鄉二元結構、精準扶貧方針戰略都有著重大的實踐意義[5]。

二是走特色鄉村旅游道路，拒絕千篇一律。隨著鄉村旅游熱潮的興起，全國各地的“特色小鎮”如雨后春筍般拔地而起，隨之而來的不僅是區域經濟短暫攀升，也有各小鎮雷同、低層次旅游項目泛濫的問題。鄉村旅游的規劃離不開政府政策的支持，也離不開基層干部的決策，一些地區為了盡快將鄉村旅游發展起來，不顧自身條件，一味模仿、復制其他地方的成功案例，最終旅游開發只是“曇花一現”，嚴重的“水土不服”導致旅游項目并不持久，一些待規劃的區域和項目淪為“爛尾樓”。不僅是勞民傷財，更是浪費公共資源、破壞生態環境，長此以往，鄉村旅游對于游客的吸引力將大打折扣。“特色”鄉村旅游規劃應當與當地旅游資源相匹配，抓住資源的獨特性進行發揮，切忌無中生有、張冠李戴。

三是優化鄉村旅游產業結構，促進鄉村旅游的均衡發展[5]。隨著人們生活水平不斷提高，國家經濟社會發展的主要矛盾發生變化，中國旅游的主要矛盾已經轉變為人們日益增長的旅游美好生活需要和不平衡不充分的旅游發展之間的矛盾。游客對于鄉村旅游的需求層次已不再是粗放型、低層次的娛樂項目，而是轉向深層次的休閑旅游，鄉村旅游產業升級十分有必要，一批更富有特色魅力和時代特征的精品民宿、鄉村度假區、田園主題樂園、鄉村俱樂部等旅游產品開始出現，并逐漸成為鄉村旅游的焦點。

三 如何保持鄉村旅游的可持續性

乘著信息化時代的東風，讓鄉村旅游成為城市的“解壓包”。匆忙上班的人群、高樓林立的街道、川流不息的車流，仿佛已成為現代城市的標志性特征，這種發展也導致了城市的高污染、高壓力[6]。哪里有需求，哪里就有供給，鄉村的自然風光、淳樸民風、綠色健康美食隨著越來越多的人開始逃離大城市，趁著節假日來到鄉村尋找新鮮空氣、綠色美食、生態風景。在“流量為王”的時代，各種網絡平臺為旅游景區景點宣傳提供了機遇，比如最近憑借著一段十秒鐘的微笑視頻在網絡上迅速走紅的藏族小伙丁真，如今他已成為自己家鄉四川理塘縣的旅游大使。各省旅游官媒為了宣傳家鄉旅游，紛紛向丁真發出歡迎游玩的邀請。一時間，關于各地旅游宣傳的新聞層出不窮，而丁真的家鄉四川省理塘縣更是創下了比往年國慶黃金周多兩三倍的機票預定量。這種良性的競逐給旅游發展提供了溫床，也充分體現了網絡時代的獨特魅力和強大的傳播力量。過去鄉村網絡不發達，無法獲取外界的豐富資源和信息，鄉村旅游全靠近距離游客相互推薦或者當地紙媒等傳統平臺。如今信息網絡發展日新月異，村里也實現了全網覆蓋，給鄉村旅游宣傳帶來便利[6]。不僅如此，農村的土特產還可以通過便捷的物流快遞到全國各個城市，讓城里人也能隨時吃到綠色健康的農家食品。可以說，信息化時代的是鄉村旅游發展的東風，借助網絡和物流，鄉村旅游將迸發出更強大的力量。

守住鄉土文化，弘揚鄉村正能量。中國自古便有“落葉歸根”的說法，更有許多有關“鄉愁”的文學典籍，其中不乏鄉土文化的影子。由于農村經濟的發展、社會文明的進步，一些農村原有的風俗習慣已逐漸摒棄其糟粕，人們到鄉村旅游看到的不是“臟、亂、差”，而是欣欣向榮的新農村。農村也開始“講文明、樹新風”，學歷教育水平得到了提升，個別特色村寨將傳統手工藝品推廣傳承。農村人靠著勤勞的雙手，在家門口就可以經營農家樂、副食店、特產售賣點等旅游相關產業，農村人開始接納城市游客，認同旅游為當地帶來的良好效益，并愿意向游客分享農村人的生活日常。這種城市、農村的良性互動不僅緩和了地域矛盾，對于不同地方文化的交流也起到促進作用。我們不僅要發展經濟，也要重視文化的傳播，更要重視鄉村邊緣化地區的文化發展，弘揚鄉村正能量[7]。

緊跟時代潮流，響應國家政策。不論在中國的城市還是鄉村，日新月異的發展催促著地區經濟的進步，若不緊跟潮流，就容易淹沒在時代浪潮中。要發展鄉村旅游，不僅需要在信息方面力爭上游，更需要國家政策的扶持。“鄉村振興”“生態文明建設”“新農村建設”等方針政策都與鄉村發展、鄉村旅游有著密切聯系。常言道：要想富，先修路。如今，腳下的道路已村村相連，精神的道路同樣不可遺忘。走中國特色社會主義道路，走“鄉村振興”的道路，正是目前鄉村旅游響應國家政策的體現。只有在國家方針政策的指導下，鄉村旅游才能在多元化的旅游市場中脫穎而出，并且持續不斷的發展進步。