鄉村振興戰略背景下講好“三農”故事的思考

晁海娟

【摘? ? 要】隨著鄉村振興戰略的全面實施，“三農”新聞輿論工作迎來了新的發展機遇，公眾關注度越來越高;輿論環境、媒體格局和傳播方式的變化，也對“三農”新聞輿論工作提出了更高的期待和更新的要求。“三農”新聞工作者只有緊跟時事，學習積累相關知識，不斷提高自己的新聞素養，創新方法手段，切實提高工作能力水平，才能寫出高質量的新聞報道，真實反映我國美麗鄉村建設成效，更好地傳遞鄉村好聲音，服務鄉村振興。

【關鍵詞】鄉村振興;融媒體;“三農”新聞

新世紀以來，中央連續18年發布以“三農”為主題的一號文件，內容涉及高標準農田建設、農業供給側結構性改革、現代種業、農村基礎設施建設、鄉村特色產業、農村電商、培育新型職業農民、脫貧攻堅等多個方面。“三農”發展的形勢越來越好，社會關注度也越來越高。

作為新聞從業者，做好政策宣傳和輿論引導，向社會各界傳遞“三農”好聲音，不僅為鄉村振興建設營造良好的輿論氛圍，還能夠充分發揮媒體橋梁作用，推動政策落地，對于推動促進小農戶和現代農業發展有機銜接、推進鄉村治理現代化、促進脫貧攻堅與鄉村振興有機結合，具有重要意義。

一、“三農”新聞輿論工作的發展機遇

（一）傳統涉農媒體迎來黃金發展期

隨著農業農村信息化基礎設施不斷完善，農民信息獲取更加高效便捷。第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，我國農村網民規模為2.97億，農村地區互聯網普及率達59.2%，全國行政村、脫貧村通光纖和4G的比例均超過99%，農村和城市“同網同速”。這為建立健全鄉村信息化傳播體系奠定了良好的基礎。

黨的十八大以來，我國農業農村發展進入重要的戰略機遇期，農業發展取得了舉世矚目的成就，農村也發生了翻天覆地的變化，“三農”領域的新事物、新經驗、新典型層出不窮。涉農媒體長期深耕農村市場，積累了龐大的農民受眾群體;同時，作為“三農”聲音向外傳輸的通道，涉農媒體的專業性獲廣泛認可，其在加強農村思想道德建設，傳承發展提升農村優秀傳統文化，提升農民精神風貌等方面具有顯著優勢。在媒介融合的背景下，“三農”報道在題材選擇、傳播形式等方面呈現多元化的特征，極大地推動內容生產，傳統涉農媒體發展迎來黃金機遇期。

2019年，原CCTV-7軍事·農業頻道拆分，CCTV-17農業農村頻道于當年9月23日正式開播，成為我國首個面向“三農”的國家級全媒體頻道，以深入宣傳鄉村振興、脫貧攻堅和建設美麗中國等為重點，播出時間從原有的每天8小時增加到18小時，并同步上線“央視三農”融媒體矩陣號。南方報業傳媒集團南方農村報社抓住鄉村振興帶來的市場紅利，將傳統服務轉型為智慧服務，提供農業產業培訓、美麗鄉村規劃設計建設、人才培訓、鄉村振興第三方評估、黨建、鄉村治理等方面的服務，2018年營收破億元。

（二）大眾媒體開始深耕“三農”報道

不少紙媒、網站和客戶端新增“三農”專版或專欄，并專門組建業務團隊運營。2018年，南方+客戶端上線“茶業”頻道，聚焦廣東茶產業，唱響粵茶品牌，弘揚粵茶文化;2019年起，重慶日報首推《鄉村振興周刊》專欄，以每周一個整版的體量，關注鄉村振興在產業、人才、組織、生態、文化等方面的探索和成效，2021年起，《鄉村振興周刊》增設為每周兩個整版;2020年，中國網上線“農業中國”網站，打造專業外宣平臺，讓世界了解中國農業。

電視媒體增設對農頻道或者對農欄目。2020年，由中共廣東省委農村工作辦公室、廣東省農業農村廳、廣東廣播電視臺共同主辦的鄉村振興主題綜藝節目《鄉村振興大擂臺》，在廣東廣播電視臺珠江頻道開播，首創主題綜藝擂臺比賽的方式，重點圍繞“廁所革命”“垃圾治理”“污水治理”“農房管控風貌提升”“產業發展”五方面內容，展示各鄉村的建設成果和問題短板。一些自媒體平臺也緊跟時代，上線“三農”專欄。2018年，今日頭條設置“三農”頻道，將農戶最關心的問題設為功能按鈕置頂，可一鍵查詢農產品、豬價、農業機械行情。

主流媒體和互聯網媒體主動向“三農”領域延伸，一方面增加了社會各界對“三農”問題的關注度，直接影響公眾有關農業農村農民的認知和理解，另一方面有利于整合傳播資源，構建立體化傳播格局，把“三農”新聞宣傳工作推進到一個新水平。城鄉信息流通加快，更好地推動了城鄉融合發展。

二、“三農”新聞工作者面臨的問題

（一）人才隊伍建設有待加強

目前專業涉農媒體的單位數量和從業人員仍比較少，記者隊伍有待進一步擴大。此外，農業涉及范圍很廣，不僅有農、林、牧、副、漁之分，還包括產業鏈各個環節，比如農藥、化肥、種子、飼料、農機等，該部分報道內容專業性強，需要耗費大量的精力查找資料、向專家求證核實，一方面提高了從業者的門檻，另一方面也容易出現偏差，影響“三農”報道質量。

高等教育中對同時具備新聞傳播專業技能和“三農”知識儲備的人才培養仍有不足，導致出現以下兩種現象：一是記者專業性強，新聞敏感性不夠。在涉農媒體機構中，農林理工類畢業生占有一定比重，他們沒有經過關于新聞傳播等課程的系統培訓，雖然具備農業方面的專業知識，但是新聞專業素養有待提高，部分員工在入職后，還需要前輩手把手指導何為消息、通訊，如何進行系統采訪等，基本采編能力不足。二是記者新聞理論扎實，但是缺乏農業相關知識背景。由于不了解“三農”報道領域的常見表達，經常出現表述性錯誤，比如混淆“行政村”和“自然村”、“駐村第一書記”和“村黨支部書記”等。

（二）報道與農民有距離感

下基層、接地氣是對新聞工作者的一貫要求。講群眾聽得懂的話，是廣大新聞輿論工作者必須具備的素質。農民是美麗鄉村建設的主力軍，是新聞工作者的重點關注對象，也是涉農媒體報道的主要受眾。筆者在實踐中發現，有些報道“不貼近農民”“不貼近農村”，影響傳播效果。

距離感的產生與四方面因素有關。一是一些記者缺乏鄉村生活經驗，采訪過程中“想當然”，沒有深入一線采訪，導致報道不切合實際。二是沒有“對癥下藥”，采訪前準備不充分，沒有把問題轉換成農民聽得懂的語言，導致理解困難，農民答非所問。比如，有些媒體在宣傳數字農業農村的時候，多次提及區塊鏈、算法等專業詞匯，農民聽了“云里霧里”，對數字農業農村建設產生畏難情緒。三是對文章“過度包裝”，詞藻偏華麗、不接地氣，導致農民閱讀體驗感差。四是“八股腔”頻現，“個性”內容太少而無法表達出真正的意思，比如在提及脫貧攻堅時，過多闡述脫貧攻堅的背景和意義，缺乏有效案例支撐，報道只有“骨架”而沒有“血肉”。這樣的“三農”報道會招致農民反感，達不到宣傳效果。

三、“三農”記者提高對農新聞報道質量的途徑

（一）掌握政策和法律法規

新聞媒體對推動政策落地起著越來越重要的作用，特別是權威媒體，對普通老百姓的影響較大。“三農”報道經常和國家法律法規、政策發布等緊密結合，記者首先要理解并吸收相關問題，這樣才能通過專家解讀、案例解析等方式，把難懂的專業知識轉化為受眾能理解的故事，普及相關法律法規和政策措施。

《經濟參考報》曾刊發題為《求解貧困地區高質量發展“三難”——安康脫貧摘帽記》的報道，該報道沒有簡單羅列安康脫貧工作成效，而是通過調研觀察，揭示他們如何在實踐中回答脫貧攻堅中的幾個核心問題。記者十分熟悉和了解脫貧攻堅的政策措施，在采訪中融入了國情思維和問題導向思維，令報道的可信度、公信力、參考性大大增強。筆者曾參加關于2017年修訂版《農藥管理條例》的系列報道，首先就是要熟讀條例內容，這樣寫出來的報道才能真正服務農民。

（二）加強“三農”專業知識儲備

“三農”報道要真正為“三農”服務，寫農民看得懂的話，講農民聽得懂的理，這是跑農口的記者不斷探索的主題。這要求記者具備充足的“三農”知識，平時多學習積累。寫農業，要懂農時農事，懂農業的歷史變遷;寫農民，要了解不同地域農民的民情特點;寫農村，要把產業、人才和政策扶持等均考慮在內，才能被讀者認可。

初入行或者剛剛轉向“三農”領域的記者，要提前了解一些習慣性表述和叫法，比如知道農產品地頭價、收購價的區別，了解什么是地理標志保護產品。同時，要注意專有名詞的寫法，比如沙糖桔的“沙”可作“砂”，“桔”可作“橘”，但是針對申請了國家地理標志產品的產品，則只能固定一種寫法，比如“荔浦砂糖桔”和“西林沙糖橘”。

（三）深入基層挖掘鮮活案例

好新聞是“跑”出來的。鄉村振興戰略的實施，讓越來越多的創業者進入“三農”領域深耕，新型職業農民正在成為現代農業建設的先導力量，數字技術漸漸普及，傳統產業煥發生機。“三農”記者要善于尋找新聞素材，深入一線收集一手資料，挖掘鄉村振興過程中的鮮活案例，確保題材豐富而全面，保證最終稿件質量。

農村廣闊天地大有可為，只有深入其中，才能更好理解“要讓農村成為引人入勝的天地、農業成為令人向往的產業、農民成為令人羨慕的職業”這句話。有些地方對本地產業發展十分自信，需要多方走訪才能了解這種現象背后的原因;有些地方緊跟時代發展，成為遠近聞名的“電商村”，只有走進他們才能挖掘更多的故事和新聞細節。

（四）善用融媒體報道形式

數字信息技術的飛速發展推動了媒體整合的進程，隨著“直播+短視頻”的不斷普及，越來越多的農人開始通過短視頻分享自己的生活，社會大眾也傾向于關注“三農”博主，尋求原生態的“鄉土氣息”。這為“三農”記者策劃選題提供了巨大的素材庫。《2020快手三農生態報告》顯示，截至2020年12月，快手上三農興趣用戶已超過2億。

“三農”記者要善于使用各種數字工具，具備整理全網媒體資源的能力，在得到新聞線索后，迅速反應，線上線下同步，篩選關鍵信息點，并制定出報道方案。同時，要學會基本的圖片和視頻剪輯操作，強化自身業務水平，生產農民“愿意看”“看得進”的優質內容，讓報道更加生動。此外，日常報道不僅要“接地氣”，還要有“網感”，學會用大眾喜聞樂見的方式，把復雜的內容簡單化，讓嚴肅的條令變有趣。

結語

鄉村振興戰略的實施，為“三農”報道提供了新課題、新機遇。面對新形勢，“三農”新聞工作者，要立足農業農村，面向農民，多渠道、多角度生產優質內容，創新傳播方式和互動形式，提升業務水平，加強人才隊伍建設，如此，“三農”新聞才能展現強有力的競爭力。要常懷敬畏之心，既要講大局，也要接地氣，以靈活的語言，講好“三農”故事，傳遞鄉村好聲音，這才是“三農”新聞工作者高度責任感和使命感的體現。

參考文獻：

[1]李婷婷.2021年3月“三農”網絡熱點輿情監測分析[J].農業工程技術，2021（12）：91-95.

[2]趙君輝.鄉村振興戰略中的媒體角色與應對策略[J].新聞研究導刊，2018（12）：32+240.

[3]郭玥.融媒體時代新聞記者的核心能力分析[J].傳媒論壇，2020（12）：48+50.

[4]宋力力.從“三農”報道誤區看專業記者重要性探究[J].東西南北，2020（12）：98-99.

（作者單位：南方報業傳媒集團南方農村報社）

責編：姚少寶