出圈吧，披荊斬棘的品牌們！

文/本刊編輯部

咱就是說，最近新銳品牌和老品牌爭相出圈，各種線上線下的跨界、聯名活動辦得人眼花繚亂，這還沒到“雙11”，就讓消費者下單到手軟。作為營銷行業的頭部賬號，我們的宗旨就是哪熱鬧就往哪里去。所以，本月我們就把目標聚焦到新銳品牌和老品牌的新動作上。

蜜雪冰城作為奶茶界的性價比之王，一直以“便宜大碗”著稱，在諸如奈雪的茶、喜茶等中高端茶飲品牌相繼推出第三空間復合店，極力拓展空間，把咖啡廳搬進奶茶店的時候。我們的“雪王”憑一己之力，花式COS 美食城，不僅把咖啡、西點搬進奶茶店，順道把炸串、洛饃、燴面等河南特色美食也一鍋端了。即使有一顆向往高端化的心，也割舍不下“奶茶原料供應商”的頭銜。如此受歡迎的蜜雪冰城旗艦店開業，我們小編自然不能錯過，專業探店走一波!

無論是從裝修還是產品品類，蜜雪冰城旗艦店都區別于普通店，依然是熟悉的紅色門頭，里面卻別有洞天。除了傳統點單區外，還增設了周邊區和DIY 區，一改之前熱火朝天的臨街店鋪快消場面，大大延長了顧客到店體驗時間，對標咖啡館，給顧客以場景化購物體驗。餐飲本地化之下延伸的新品—洛饃冰淇淋、椰乳燴面，是蜜雪冰城在國慶這個節點推出的創意營銷，看似黑暗卻帶來不少流量，跟肯德基此前的胡辣湯早餐類似，從商業策略看，都是為了獲得關注，贏得流量。

結束了愉快的下午茶，小編們立馬投入到新選題的工作中—新晉抖品牌的商業邏輯拆解。從9月開始，抖音就發起了“神仙抖品牌”的話題，在短視頻和直播間的造勢下，用戶踴躍下單，一些完全依托抖音平臺興起的抖品牌進入我們視野。

經過全網搜羅，我們從最火熱的兩大品類食品和美妝中，分別選取了銷量第一的品牌進行分析。作為Z 世代的社會青年，每日最大的煩惱莫過于如何不頭禿和今天吃什么。Spes 詩裴絲強大的控油防脫功能完美抓住了Z 世代的痛點，利用真人試用的短視頻進行種草，吸引用戶點進直播間下單，因其神奇的產品功效，成功圈粉禿頭的“90 后”。解決完了“頭等大事”，就要考慮吃什么的問題。但一頓飯只能吃一個種類太單一了，近年來速食品小吃賽道火熱，“我的天吶”就抓住用戶喜愛嘗鮮的心理，推出了爆肚粉、花甲粉、關東煮小吃合集，進行團購捆綁銷售，一次性滿足年輕人追求辛辣刺激口味的需求，成功PK 掉同類型品牌，登榜銷售冠軍。

變動的市場風起云涌，每天都有新的動態待我們發現，關注營銷資訊，生產更多有趣又好看的內容，海豚商學院，我們在行動。