構建邢臺非遺文創品牌助力鄉村振興的研究

范靜 楊培 楊燕

摘要：隨著《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》的提出，邢臺應不斷加強對非遺文創品牌的重視，出新招、探新路，深入挖掘非遺地域特色，打造本土文創品牌體系;打造非遺+模式，助力鄉村產業融合發展;創新非遺+文創品牌，促進邢臺鄉村振興釋放更大的活力。

關鍵詞：邢臺;非遺;文創;品牌;鄉村振興

非物質文化遺產是傳統文化的重要組成部分，傳承好、利用好非遺，對于延續歷史文脈、建設社會主義文化強國意義重大。文化是文化創意產業的基礎、載體和資源。非遺為文創產業提供素材和源泉，文創產業也為非遺帶來發展機遇和平臺。鞏固脫貧攻堅成果，實現鄉村振興，就要充分發揮農村豐富的非物質文化遺產（以下簡稱"非遺"）資源優勢，發展非遺和文創深度融合的特色產業，是推進鄉村振興的重要舉措。

邢臺是歷史悠久的文化名城，擁有梅花拳、沙河藤牌陣、隆堯秧歌戲等國家級非物質文化遺產14個，包括內丘牛郎織女傳說、廣宗太平道樂等省級非物質文化遺產83個，市級非物質文化遺產137個。這些非遺大部分根植于農村。它們凝結著邢襄先輩的生活智慧，承載著邢州兒女的深情記憶，蘊藏著巨大的經濟、文化、教育價值。全面打造、升級邢臺農村非遺文旅新業態，探索文創與非遺的融合之路，既是對非遺保護理念的生動實踐，也是助力鄉村振興的有效途徑。

邢臺實施以繼承非遺文化、探索文創產業創新發展的路徑，開發品牌、發現亮點，最終帶動邢臺經濟發展。在實施鄉村振興發展戰略背景下，邢襄文創也取得了一些發展成果，但是不可否認的是依然存在對本區域的非遺文化挖掘深度不夠、創新理念不足、文創產品重復率高、品牌意識缺乏等問題，上述現象導致邢臺文創不能和非遺承傳深度融合真正形成富有特色的品牌。想要發展邢臺鄉村非遺文創品牌就需要更新理念，著力從挖掘地域文化特色、打造非遺+模式、構建品牌體系等方面拿出切實可行的推進措施，構建邢臺非遺文創品牌，振興鄉村經濟發展。

一、深入挖掘非遺地域特色，打造本土文創品牌體系

非遺能為文創產品提供素材和靈感，文創產業對非遺資源的開發利用可為鄉村經濟振興帶來強大驅動力。如何才能實現對邢臺本土非遺資源的充分利用呢？

第一，以生活化的傳承保護為基本路徑。非遺作為文創的基礎性資源，始終要堅持在保護中發展、在發展中保護。注重將非遺傳承人、表現形式、傳統技藝尤其是精神內涵等納入保護對象。比如土布紡織、手工掛面制作等技藝的傳承，死守老辦法是行不通的，要在保持非遺的活態性特征基礎上，融入本土人們的日常生活。

第二，以創意化的生產制作為重點路徑。平衡好傳統與現代的關系，既吸收傳統工藝精髓，體現產品的非遺本真和特色，又利用現代化生產設備和技術，提高生產質量。比如寧晉泥坑酒釀造技藝，作為省非遺近年來得到了有效的保護的同時，不斷改進了工藝，與現代先進的微生物技術相結合，形成了獨特的釀酒工藝。產品遠銷十多個省市，深受消費者青睞。

第三，以數字化的市場營銷為突破路徑。依托非遺景點、非遺園區、非遺作坊、非遺博物館等平臺展銷線下產品，有效利用直播帶貨、網購APP等載體拓寬線上銷售渠道，實現"云游""網購"融合，舉辦非遺云購物，推送短視頻，邀請非遺傳承人進入直播室，面對面與潛在消費者（或者傳統藝術愛好者）進行交流，碰撞出開發靈感，獲取了公眾回饋等信息，對文創產品的研發改進有很大幫助，提速升級線上平臺，提升非遺文創產品的市場占有率。

二、打造非遺+模式，助力鄉村產業融合發展

挖掘整合邢臺本土非遺資源，突破地理空間限制，打造非遺+模式，傳承、弘揚邢襄優秀傳統文化，營造良好的非遺保護社會氛圍。

實現"非遺+游學"互動融合，帶動更多人走進非遺村落、走近非遺傳承人、感受非遺魅力，實現鄉村振興與非遺傳承的雙贏。深挖非遺資源品類與精髓，提升非遺研學旅游的文化內涵，為游學者提供高質量資源。大中小學進行研學游學。立足邢臺隆堯、廣宗、威縣、沙河等地的特色資源，開辟獨具特色、富有趣味的游學路線。同時各管理部門要共同做好質量和安全管理。

實現"非遺+民宿"的有機融合，既能滿足游客體驗特色文化的消費需求，又能使鄉村經濟振興、文化振興、生態振興煥發新的活力。配套政策、資金等支持非遺愛好者創業，吸引投資進軍鄉村非遺民宿業。緊密結合鄉村自然風光和非遺資源改造或修建民宿：在設計上體現非遺主題和特色。通過開辟非遺展示區、邀請傳承人宣傳等方式營造濃厚的文化氛圍。

第三，實現"非遺+云館"深度融合。運用VR全景技術打造云上邢襄非遺館，實現線下展會線上舉辦， 形成全天在線、全年不落幕的多維文化空間。云館實現了技藝展示、產品銷售集成化、一體化，通過非遺兩微一端等方式入館參觀。逐步實現如威縣亂彈、長信排鼓等多種非遺項目入館上線，完善云互動等功能，建設依托5G技術的非遺VR數字體驗場館和網上博覽會，全方位打造傳統文化發展平臺。

三、創新非遺文創品牌，迸發鄉村振興新活力

第一，推進以設計創意為基礎的非遺品牌建設。大力引進、培育設計人才尤其是要充分利用本土的高校教育資源培養本土創意達人，深入挖掘、深刻領會、生動詮釋非遺資源的精神內涵，設計出一系列"有特色、有功能、有市場"的文化創意產品，不斷提高產品的核心競爭力。

第二，打開非遺文創品牌傳播方式革新的局面。通過分析邢臺本土的自然和地理上的優勢、民俗文化的亮點、歷史文化的名片，進一步挖掘，基于內涵提煉意境、情境，加以創意設計，賦予靈魂，促進其升級，借力互聯網大數據的資源，進而整體塑造邢襄的特色文化品牌體系，在推廣文創品牌的過程中，提高邢臺人對本土文化的地域自信，最終目的是為了真正提升邢襄文創品牌的知名度和美譽度，同時為非遺傳承和鄉村產業的融合發展提供了機遇和平臺。

第三，形成非遺助力鄉村振興的文創新業態。在邢臺鄉村振興工作戰略中，主動融入非遺保護舉措，充分給予政策支持，重點選取適于帶動就業、有潛力的項目，打造非遺扶貧就業工坊，免費開展技術培訓，把非遺項目送到貧困戶身邊。通過進行非遺文創產品的線上線下展示，加大推介和銷售力度，助力脫貧戶提高收入;統籌加大培訓力度，完善非遺工匠技能評價辦法，培育一批非遺特級技師，讓傳統文化遺產煥發持久產業活力，為文化邢襄建設和鄉村振興集聚勢能，實現優秀傳統文化和鄉村振興融合互促、同頻共振。

參考文獻：

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作者簡介：范靜，（1979-）女，漢族，河北邢臺人，研究生，碩士，河北機電職業技術學院組織部副部長，副教授，研究方向：傳統文化