“互聯網+農業”背景下電子商務在農業經濟中的應用

1電子商務在農產品應用中的發展階段

在互聯網應用初級階段，電子商務主要扮演著“信息發布者”的角色，農業企業大多將電子商務作為農產品推廣信息平臺。各企業將農產品放在網絡平臺上，通過推廣進行銷售。隨著互聯網技術的應用越來越廣泛，電子商務在農產品應用中有了更廣泛的發展，從最初的“信息發布者”轉變成“農產品超市”，用戶可以登錄相關平臺，了解農產品供應情況，并在平臺上進行交易。并由交易平臺在下單后提供農產品的運輸物流工作，為農產品銷售帶來了更多的銷售途徑，提高了農產品銷售率。但是此階段還沒有在線支付功能，支付方式還需采用傳統匯款等方式。進入新發展時期后，“互聯網+”模式逐漸應用到傳統行業中，為農產品銷售帶來新的機遇與挑戰。

2“互聯網+農業”背景下電子商務在農產品應用中的發展現狀

2.1供需情況相對平衡

在“互聯網+農業”背景下，電子商務在農產品銷售中得到了有效利用，緩解了以往生產與需求對接難的問題。一方面用戶可以根據自己的需求，購買需要的農產品；另一方面，農產品供應者也可以根據用戶需求，提供市場所需的農產品。這樣，供需就能得到有效平衡，解決了農產品銷售困難的現象。電子商務平臺使得農產品與市場直接對接，形成公平公正的競爭機制。

2.2各大電商平臺的建設

近幾年，中國各大電商平臺紛紛進入到農產品領域，構建農產品電商平臺，為農產品電商企業帶來契機，從而有利于電商企業和農業市場實現雙贏。此外，跨境電商為中國農產品外銷拓寬了途徑，形成了中國農產品的品牌效應。

3“互聯網+農業”背景下電子商務發展策略

3.1精準選擇產品，完善電商設施

在全球化經濟迅速發展的背景下，地區間、國家間的聯系越來越緊密。隨著農業、工業供給側結構性改革的深入推進，一定要堅定不移貫徹新發展理念，因地制宜發揮各地區間的比較優勢，精準選擇農產品，適合市場供需。此外，目前中國農產品電商基礎設施還相對薄弱，因此要完善農產品電商基礎設施的建設。例如，在物流配送環節，要建立健全現代物流體系，加強冷鏈運輸，使得上下供應鏈有效銜接，為農產品電商發展提供良好的后勤保障。并且，在運輸過程中盡量減少農產品耗損，保證產品價值，保護供應商及消費者的權益。

3.2建立農村電商基本經營制度

鞏固和完善農村電商基本經營制度。堅持家庭經營基礎性地位，賦予雙層經營體制新的內涵。突出抓好家庭農場和農民合作社兩類新型農業經營主體，啟動家庭農場培育計劃，開展農民合作社規范提升行動，深入推進示范合作社建設。

3.3培養農產品電商專業人才

鄉村優質人才持續外流、結構失衡、素質偏低、老齡化嚴重等問題較為突出，鄉村人才總體水平與鄉村振興要求之間存在較大差距。因此，要建立健全鄉村人才體制機制。突出農產品電商人才振興培育重點。堅持問題導向，既要培養懂專業的人才，又要加強培養懂管理的人才，從而充實農村基層干部隊伍，加強農村專業化人才隊伍的建設。

基金項目：基于“互聯網+農業”背景下電子商務在農業經濟中的應用-以甘肅張掖地區為例（2020B-278）

（蘭州博文科技學院王玉琳）