近兩月融資額度銳減，新消費要涼了嗎？

駱駝新消費

今年8月份，因為一份新消費品牌數據報表的流出，業內曾有一輪關于新消費賽道是否涼了的大討論。如今，時間又過去了兩三個月，新消費賽道現在的創投環境怎樣了呢？

新消費賽道投資持續降溫

駝鹿新消費根據公開資料不完全統計，9月份，新消費市場新獲得融資的公司為52起，融資總額為44.44億元；10月份（截止到25日），新消費賽道有34家消費品牌獲得融資，融資總額為16.81億元。

而有數據顯示，今年上半年，新消費領域共產生了280起投資，總額超過390億元。這就意味著上半年平均每月有47家新消費創業企業獲得融資，平均每月有65億元“熱錢”流入新消費賽道。

兩相比較，不難發現，盡管最近兩月仍然有不少新消費品牌獲得融資，但相比上半年，融資額度明顯變少了。

新消費賽道投資市場的降溫也得到了一些投資人的證實。清流資本合伙人劉博近期在某業內會議上就表示，新消費賽道確實是降溫了。并具體指出了兩大表象特征，第一是很多新消費品牌的增速同步下降了；第二是新消費賽道投資成交的項目數量下降了。因此她感覺整體“涼了挺多”。

那么，到底哪些新消費品類涼了呢？駝鹿新消費根據公開資料整理的9月份和10月份融資數據顯示，從數量上來看，創新食品、美妝個護、酒水飲料、生活方式等屬于熱門領域，相較而言，電子煙、潮玩等細分賽道獲得投資的新品牌數量寥寥。

從融資金額來看，新式餐飲、創新食品、酒水飲料、生活方式、個護美妝等領域屬于主要“吸金”領域。而電子煙、潮玩、消費電子等領域，不僅獲得融資的品牌少，而且融資金額也比較少。尤其是去年大熱的電子煙領域，由于各種政策因素影響，今年基本上已經偃旗息鼓。

新消費投資為何降溫？

對于新消費賽道投資降溫的原因，清流資本合伙人劉博給出的解釋是，去年賽道過熱，新消費品牌剛起步容易獲得高速增長，投資人之前為了爭取熱門項目的投資機會以高定價展開角逐，最終導致項目估值被推高。而今年伴隨著一些熱門項目增長速度下滑，投資人開始冷靜下來了。所以造成了目前資本市場的降溫。

對此，金鼎資本創始合伙人何富昌在國潮新消費大會上也表達了相似的觀點。“2020年過熱的現象確實有，主要是一些看不懂的或者沒有那么值得被投資的項目被投了。這些本來不值得投的項目被投了，然后機構進來后沒有得到預期的結果，所以出現了撤退的情況，這是比較正常的現象。”

而深創投投資發展研究中心研究員林瑋博士分析認為，新消費賽道的投資“降溫”，實則是對過往采用C端互聯網野蠻打法（意圖通過快速搶占市場獲得壟斷優勢）的反思與糾偏，這種打法往往能夠形成短期銷售，但并未形成用戶心智認可的品牌，產品本身也缺乏競爭壁壘。通過大額投放或渠道費用形成的估值是含有很大泡沫成分的，因此待這一風潮過去，估值也將自然回落到了合理水平。

從更宏觀的層面來看，根據國家統計局的數據顯示，社會消費品零售總額同比增速從4月份開始連續數月出現下降，在8月底達到最低點，同比增速僅為2.5%，消費市場的低迷顯而易見。

不過，好消息是，9月份國內消費市場從低迷中開始走向復蘇。根據國家統計局數據顯示，9月份，社會消費品零售總額36833億元，同比增長4.4%；比2019年9月份增長7.8%，兩年平均增速達到3.8%。

創業者如何應對資本市場降溫？

投資市場的降溫和投資人觀望，影響最大的當屬剛剛扎進新消費賽道進行創業的創業者們。

清流資本合伙人劉博認為，現在行業已經進入到了一個品牌PK階段。這就意味著，新消費創業者必須確保自己繼續保持高速增長，跑在行業的最前面的品牌，才有可能在資本降溫的情況下獲得新一輪融資。而林瑋博士則建議創業團隊改變以往追求短期增長的策略，而著眼以中長期的品牌策略的制定，同時還需要注重提升產品力。

對此，駝鹿新消費創始人李東樓也認為，面對投資市場的回歸理性，新消費品牌應該回歸初心，尤其在業務增長方面，不能完全依靠互聯網的流量打法，將寶全部押在直播帶貨等線上渠道，而是應該發力線下渠道的開拓，比如一些目標人群是年輕人的酒水、飲料、零食等新品牌，可以試著去拓展校園渠道，也可以跟一些更受年輕人歡迎的新興折扣零售店進行合作，力爭多點開花，實現自我造血，才有機會從目前競爭日趨激烈，資本市場降溫的大環境下生存下來。

新消費賽道還會熱起來嗎？

行業整體降溫的大背景下，有的投資者撤退，有的則更加激進。

金鼎資本創始合伙人何富昌透露，2021年，金鼎資本一直在加大新消費賽道的投資，今年的投資金額或數量上來看都至少是去年的三倍，明年預計也會是這樣。并且，何富昌還樂觀的表示：“我們覺得以國家的經濟實力、人們的消費水平以及這樣一個龐大的人口規模，消費行業的熱潮可能才剛剛開始，我們對于消費行業的投資也才剛剛開始。

駝鹿新消費通過對2021年9月份和10月份新消費品牌獲得融資情況梳理發現，兩月合計86家新獲得融資的品牌中，處于A輪甚至更早期融資階段的品牌達到66家，占到總數的77%以上。從這個維度來看，行業中大多數新獲得融資的新消費公司確實還基本上處于早期發展階段。

對于行業的未來前景，林瑋博士也表示樂觀：“新消費永遠擁有旺盛的生命力，也一直將是投資領域的長青賽道，其驅動因素來自世代的更替、收入的增長、審美的升級、科技的賦能等等，這些因素都沒有改變。伴隨擁有文化自信的“后浪”消費者成為主流消費群體，中國供應鏈的品質升級和品類、品牌創新，新消費領域的投資會越來越熱。”