解析傳統媒體 重大主題宣傳的“破圈”模式

李紫昂 郝世秀

【內容提要】內蒙古廣播電視臺《再唱贊歌給黨聽》活動是一次傳統媒體面對重大主題宣傳的轉型嘗試。該臺利用官方微博、微信、抖音、快手、視頻號等全媒體矩陣，擴大了傳播聲量，實現了傳媒“破圈”，達到了良好的傳播效果。

【關鍵詞】破圈? 重大主題宣傳? 跨界融合

長期以來，受制于傳統媒體的固有形式，廣播電視無法像新媒體一樣，第一時間以直觀畫面、舞臺形象等信息滿足大眾的綜合訴求。面對重大主題宣傳形式，只能從較單一的角度呈現，更多地聚焦于以內容深度取勝。進入互聯網時代后，技術手段的更新迭代使媒體在內容呈現上更加多樣，融媒的跨界更使得傳統媒體以多角度多方位的宣傳有了更多的新鮮升級。今年，恰逢中國共產黨百年華誕，相關宣傳報道工作是全年工作的重中之重，面對重大主題所要形成的宣傳方案是隨著全媒體融合發展戰略的升級不斷推進的，內蒙古廣播電視臺作為內蒙古地區有著較強影響力的媒體，利用官方微博、微信、抖音、快手、視頻號等全媒體矩陣，充分發揮了粉絲基數大，覆蓋面廣的優勢以及勇于破圈的積極嘗試，達到了良好的傳播效果。慶祝中國共產黨成立100周年主題詩會——《再唱贊歌給黨聽》以廣電人獨特的情懷視角，以情景史詩的表現形式，以聲光電的豐富視聽表達，展現了中國共產黨一百年來的光輝歷程，既為黨的百年華誕獻上了一份深情厚禮，同時也以詩歌這種藝術形式為大家進行了一次精神洗禮。內蒙古廣播電視臺大膽探索，不斷嘗試，走出了一條融合創新之路。

由內蒙古自治區黨委宣傳部主辦、內蒙古廣播電視臺承辦的慶祝中國共產黨成立100周年主題詩會——《再唱贊歌給黨聽》歷時半年準備，2021年7月14日在首府呼和浩特落下帷幕。一場謳歌偉大的中國共產黨、歌頌偉大祖國的主題詩歌表演朗誦晚會再一次讓現場和熒屏客戶端的觀眾們重溫百年的激情歲月、感悟偉大精神思想，將愛黨愛國的情感化作不竭動力，注入努力工作、報效國家、拼搏奮斗的行動中。

一、融平臺、重口碑，集聚宣傳勢能

好的作品自帶流量。這場集思想性、藝術性、觀賞性于一體節目在線上播出的同時，內蒙古1056交通之聲等媒體進行同期播出。節目周邊同樣貢獻了不俗的流量，人民網、騰訊網、新浪網、中新網、《內蒙古日報》、草原云客戶端、正北方網、內蒙古廣播電視臺、騰格里新聞客戶端等媒體平臺，分別以《以正能量成功“破圈” 用好聲音實力“圈粉”》《〈再唱贊歌給黨聽〉主題詩朗會舉行》《呼和浩特舉辦慶祝中國共產黨成立100周年詩歌朗誦會》《以詩言志 歲月留聲 再唱贊歌給黨聽》等為題，從不同角度對主題詩會進行了關注和報道。各平臺播發的短視頻、關于節目介紹的文章在一周之內均已過萬。線上線下聯動，觀眾們與這場“贊歌”的詩會互動的聲浪一浪高過一浪。這場以黨委主導的主旋律作品，以媒體和企業共同參與形式，取得了“星素結合”的成功，為藝術作品獲得廣泛的參與、貢獻口碑和流量提供了新方案。新思路、新形式、新體驗，讓我們在回顧這場活動中也形成了新的思考，破圈傳播是重大主題宣傳報道進一步擴大影響力的關鍵，只有突破圈層，全媒體多維度立體生動的展現，才能形成刷屏之效，宣傳才有真正的影響力，也只有破圈，才能更好的吸引到圈層之外的新的群體，增強凝聚力，反哺傳播能力。這次活動成功地形成了較大的傳播聲勢和影響力，讓正能量成為了大流量，讓好聲音成為了強聲音。

二、技術賦能，創意先行的跨界融合

《再唱贊歌給黨聽》這場晚會通過以詩歌朗誦為主，節目中間穿插歌曲和舞蹈表演，編導團隊將聲光和背景完美結合，配合朗誦者的深情演繹，把廣播電視戰線以及電力能源、鋼鐵產業行業等我區有代表性行業送上對黨百年華誕的深情禮贊和祝福。諸位朗誦藝術家和內蒙古廣播電視臺的主播們以詩言志、以聲傳情，于舞臺的方寸間書寫下一部氣勢浩蕩、波瀾壯闊的英雄史詩;在慷慨激昂與淺唱低吟中，唱出一首各族兒女心向黨的贊歌。

《青春對話》是改編自網上觀看量達2億的現象級短視頻《跨越時空的對話》，節目通過2021年新時代媒體人與為了人民解放和幸福在1946年集寧會戰中犧牲的戰士穿越時空的對話，表演和朗誦結合，帶入感強，新舊兩代人找到精神契合和呼應，臺上臺下產生強烈共情。

來自電力一線工人帶來的《點亮萬家燈火》謳歌蒙電兒女對黨忠誠，敢于擔當，不畏艱難，勇挑重擔的精神，抒發了蒙電兒女一心向黨，堅定不移聽黨話，矢志不渝跟黨走的堅定信念。

歌曲《一首贊歌永流傳》唱出了中國共產黨為人民而生，因人民而興，詩會采集百年路上的詩歌，品味了黨的為民本色百年不改，初心使命百年不變。

來自包鋼職工的《草原逐夢》，書寫了包鋼歷經的共和國建設、民族工業發展的光輝歷程，至今還不斷豐富發展著“齊心協力建包鋼”這一寶貴精神財富的時代內涵。背景定格了周恩來總理為包鋼一號高爐出鐵剪彩的珍貴瞬間，“齊心協力建包鋼”這段60多年前的紅色歷史再次翻開，紅色暖流涌動，喚起人們對全國各地支援內蒙古建設，各族兒女心手相連同舟共濟的時代記憶，激情澎湃的草原晨曲成為“中華民族共同體”“全國一盤棋”的生動見證。

正如朗誦演員之一、今年剛轉預備黨員的陳飛在創作分享中說到的“從一次次彩排到正式登臺演出，我仿佛就在當時的歷史事件的現場，每次都心潮澎湃，每次都熱淚盈眶……作為新時代的共產黨員，一定聽黨話，感黨恩，跟黨走。全心全意為祖國為人民發光發熱，奉獻自己的力量。”新時代共產黨人秉承“吃苦耐勞 一往無前”的蒙古馬精神，接續奮斗，砥礪前行，把不負人民的誓言化作愛崗敬業的實際行動，喚起了觀眾的共鳴。

朗誦者們都是平時在電波中熒屏里用溫暖聲音陪伴著聽眾的知名主播，而此刻，他們一個一個成了李大釗、瞿秋白、趙一曼、方志敏……這些“革命者”有的遍體鱗傷在舞臺上蹣跚前行，有的振臂疾呼只為喚起更多民眾，有的在臨刑前把對國家的熱愛化成最后的誓言寄語后來者……他們變成了一個個充滿斗志的烈士，抒發內心的激情澎湃、熾熱赤誠，激發起觀眾強烈的共鳴和經久不息的掌聲。

三、主旨強、內涵深，賡續紅色血脈

詩會分為“民之所望”“國之所興”“夢之所往”三個篇章，以動靜結合、虛實相生的敘事模式，將中國共產黨百年間的重要事件和歷史時刻濃縮到90分鐘的演出中。開場節目《百年交響》描述了中國共產黨走過的百年歷程，有波瀾壯闊，有堅韌不拔，有苦難中砥礪前行，有奮斗中的初心踐行，一時間，激動、振奮 、驕傲和自豪的情緒噴薄而出，整臺晚會氤氳在昂揚奮發激蕩的暖流中。《西江月·井岡山》《赤潮曲》《青春對話》等作品中，朗誦者既有眉頭緊鎖的憤慨激昂，也有顧盼神飛時的豪情激蕩，對每一個詞句語氣精琢，對每一個眼神動作細研，力求對黨奉上心中最崇敬最摯愛的表達，以赤子之心抒發對黨的忠誠、對祖國的熱愛、對人民的禮贊。觀眾被帶回到革命戰爭年代的崢嶸歲月當中，感受革命者堅定的馬克思主義理想信念、革命樂觀主義精神和為民族爭取自由解放的高尚氣節。

90分鐘的精彩演出，背后凝聚的是近百名演員的傾情奉獻和主創團隊半年多的辛苦付出。這樣一臺晚會，有戰火紛飛的配合形體和劇情演繹，讓觀眾難抑心中激動，老藝術家奉上的經典歌曲使觀眾情緒轉換到作為新時代奮斗者的自豪，不僅每一個節目有豐富的呈現，節目之間過渡自然，舞臺聲光與節目精神呼應，使整臺晚會具有完整統一的效果，從內容到藝術表現力上不失為一部匠心力作。

四、新媒體時代媒體語言的升級換代

在傳統媒體不斷融合新媒體的今天，傳統媒體語言語態也在發生著翻天覆地的變化，并給我們提出了更多的思考，什么樣的傳播語態方式更吸引受眾，新媒體時代什么樣的語態能夠能夠成為真正意義上的“主流”，這樣的升級是否可以換來普通老百姓的認可，成為大家喜聞樂見的新常態，事實給出我們的答案是肯定的。

語態的變革最早從電視開始的。2003年，孫玉勝出版的《十年，從改變電視的語態開始》書中，專門提出并總結過“電視語態的改變”。“電視語態”是指電視使用的話語形態和相關表述態勢，包括話語體式、語匯體系、表達情態和傳播方式等，放在新媒體環境下，這樣的界定同樣適用。

新媒體環境下，普通受眾有了更多選擇的機會與平臺，但大浪淘沙中，也讓真正有深度，易于接受并喜愛的語態慢慢浮出水面，那些經典的、經過時間沉淀的優秀的作品又以全新的形式回歸到人們視野。有人曾武斷地做過這樣的劃分，傳統的只能是老年人的“專利”，新媒體是年輕人的“專寵”，節目形式、節目語態都逃不過這樣的圈圈，而新媒體發展的速度再一次打破這樣的論斷，聲音、節目形式及語態的 “破圈”讓普通受眾收獲了更好的節目，年輕人可以愛經典，老年人也可以成為新時尚的粉絲，甚至某種程度上帶領著老年群體重返青春，更多程度上發揮了媒體的本身優勢。以這臺朗誦會為例，讓經典的作品重新走上舞臺，以新聲代的破圈之勢演繹出不一樣風格，每一個人物經過表演者的演繹，都讓曾經熟悉的那個鮮活的人物呈現眼前，把“以人為媒”做到極致，讓受眾感受到更深的“人情味兒味”，不是為演而演，是真實人物的再現，讓那些革命志士的叮囑就在耳畔回蕩，穿越時空重逢內心最真實的自己。味道還是那個熟悉的味道，但融入了年輕的蓬勃之氣，將意義引向更深遠的地方，現場效果也多次推向高潮。

這樣一臺朗誦會，讓平時耳熟能詳的電臺主播們這一次將激情和感動從電波里留駐于舞臺及熒屏;讓每日固定節目的電視主播們化身一個個真實的革命先烈形象，看到他們一心向黨，踐行一名新聞工作者的使命與擔當。小切口，小故事展現大主題，大情懷，配合宏大主題，融匯先進技術手段，讓所有的見證者感受到可親可感，置身其中，情感共融，達到了深層次的互動，也讓每一位參與者深感使命重大，要立足崗位，不辱使命，堅定不移聽黨話，矢志不渝跟黨走。內蒙古媒體人用這樣一臺晚會將對黨的贊美和熱愛注入聽眾的心田，唱響了紅色主旋律、傳播了奮進新時代的正能量。

作者簡介：李紫昂，呼和浩特市廣播電視臺主持人;郝世秀，內蒙古廣電協會副秘書長

編輯：文言