融媒體時代地方電視節目創新的有效性探究

文 朱峰

隨著社會的不斷發展，網絡信息技術的發展也越來越快，網絡信息技術的應用也越來越廣泛，尤其是在媒體行業，網絡信息技術的應用給傳統媒體行業帶來巨大沖擊，同時也為媒體行業的發展創造了良好的環境與條件。傳統廣播電視臺受新媒體沖擊較大，地方電視節目的收視率及影響力都有所降低，在這樣的背景下，包括地方電視臺在內的傳統媒體單位都開始探究新媒體技術的應用。融媒體已經成為當前媒體行業發展的大趨勢，要想在融媒體時代下更好地促進自身發展，地方電視臺就必須加強節目創新，本文對融媒體時代地方電視節目創新的有效性進行探究。

新媒體的不斷發展給包括地方電視臺在內的傳統媒體影響力帶來嚴重沖擊，激發了傳統媒體對新媒體技術應用的熱情，融媒體時代漸漸到來。當前地方電視臺在對新媒體技術進行運用時存在一些問題與不足，缺少創新與針對性，影響了節目收視率。為順應時代發展需求，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，必須加強創新。

地方電視節目現狀

收視率低，觀眾流失嚴重

隨著智能手機的普及與各種娛樂軟件的出現，很多人開始將關注重點放在智能手機應用軟件上。同新穎的娛樂類軟件相比，地方電視節目大多內容比較枯燥，同時還缺少互動性，而且電視節目大多受時間與空間的限制，不如手機節目觀看方便，于是地方電視節目的收視率越來越低，觀眾流失嚴重，當前觀看地方電視節目的大多以中老年人群為主。

信息資源有限

同央視以及省級衛視相比，地方電視臺的資源相對有限，在當今這樣一個海量信息的時代，人們會更多地將關注重點放在自己感興趣或者是已經有一定了解的事物上，而對于地方電視臺來說，對大眾感興趣的話題缺乏全面的了解，缺乏新媒體技術的支持，一些地方電視臺沒有屬于自己的節目特色，缺少競爭力。

融媒體時代地方電視節目創新策略

融入本土化元素，提高內容的針對性

廣大人民群眾最關心的還是與自己生活息息相關的事情，然而對于央視以及省級衛視來說，節目的覆蓋率比較廣，通常擅長挖掘具有更加廣泛價值的節目，因此針對性比較差，比較了解不同地區人民群眾需求的還是地方電視臺。不同的區域有不同的特色，區域文化、區域習俗、區域生活習慣等方面不同地區之間有所差別，因此人民群眾在觀看一些普適性比較強的節目時候大多走馬觀花，不容易產生共鳴，同時對自己的生活也缺少針對性的指導，而地方電視臺剛好可以發揮自身的優勢，加強對本地區人民群眾的物質文化需求的滿足，從群眾需求出發，加入一些本土化的元素，從而打造出針對性更強，更能夠讓群眾有認同感的節目，從而獲得自身獨有的競爭力，提高節目的影響力，增加觀眾粘性，提高節目創收的同時更好地服務大眾。比如受疫情影響，人們當前最關注的是住房、就醫以及出行等民生問題，地方電視臺可以通過對當地相關問題進行調查將最真實的情況呈現給當地群眾，并為當地群眾提供一定指導，這樣一來，節目就有了比較高的播出價值，更夠更好地吸引觀眾。

培養創新型人才隊伍

為保證節目質量，更好地促進地方電視節目創新，電視臺管理人員需要加強對人員的管理與指導，培養創新型的人才隊伍。要想保證節目創新質量，融媒體時代下必須要對內容、技術以及傳播渠道等進行創新，而要想實現這些層次與方面的創新，工作人員就必須具備相應的能力，可以說創新的核心是人才。首先，地方電視臺要做好人才選撥工作，保證錄用的人才具備良好的資質與能力，并在員工入職以后對員工進行崗前指導，為保證崗前指導質量，電視臺還需要對人員培訓方式進行創新，確保責任落實到人。扎實的基礎知識可以為電視臺工作人員的創新創造基本條件，在此基礎上，還要不斷通過制度改革來對員工的創新行為進行鼓勵，完善薪資待遇與獎懲制度，發揮制度的激勵作用，讓工作人員主動進行創新。此外，電視臺還可以加強對專業經驗強、經驗豐富的人員的引入，設置更高的薪酬來吸引人才。

提高電視臺整體創新意識

要想保證節目質量，加強節目創新，那么有關工作人員在進行節目創作的時候就應該隨時有意識地思考如何對節目進行創新，為此有關管理人員要注重加強電視臺內部創新思維的宣傳，營造良好的創新風氣，讓員工的創新意識得以提升。

創新節目互動形式

在融媒體環境下，觀眾可以選擇的娛樂方式越來越多，所有新媒體形式都具備高互動性的特征，人們平時在追劇的時候會通過“彈幕”來和成千上萬的網友就節目進行實時交流，同時對節目進行評價，互動的實時性很強；人們平時看一些文章的時候也會有專門的評論區來收錄網友言語，因此如果地方電視節目在播出的時候缺少互動性，觀眾可能會不習慣，因此地方電視臺在對節目進行創新的時候也要注意加強同觀眾之間的互動，對互動形式進行創新。首先地方電視臺也可以學習視頻軟件的彈幕功能，讓人們在觀看節目的時候也可以像觀看網絡節目那樣在屏幕上進行互動。再者，地方電視臺還可以對觀眾建議收集匯總，選取出具有代表性的言論，專門設置一個討論觀眾觀點的環節來對觀眾言論進行評價、回復，通過這種方式提升觀眾的節目參與感，吸引觀眾的注意力，讓觀眾切實感受到被重視，從而起到提升節目收視率的作用。

對運營模式進行創新與優化

當前地方電視臺的運營模式相對固化，同時傳播渠道也相對單一，主要是以按時按點的電視直播為主，因此觀眾觀看節目會受到時間與空間的限制，影響了節目的收視率與影響力。為此，地方電視臺需要對運營模式以及傳播渠道進行創新。在傳播渠道方面，要從觀眾平時的節目觀看習慣入手，當前年輕人大多習慣于用手機等移動設備來觀看節目，而中老年人則比較習慣晚上在電視機前看電視，為滿足不同群體的需求，地方電視臺在發展的過程中要注意對運營模式與傳播渠道進行創新，在通過電視直播進行傳播的同時，還要通過和各種平臺合作來對傳播渠道進行豐富，加強與其他平臺合作的同時提升自身的收視率與影響力。在線下運營的時候，要采用立體化與多元化的運營模式，實行同城化的發展策略，促進媒體資源的共享，從而在實際運營的過程中更好的增加創收。

加強地域間的合作

加強不同地域之間的合作可以在很大程度上提升地方電視臺的影響力，不同地方之間有不同的區域特色，地方電視臺之間加強合作，比如可以打造跨區域文化與旅游景點推送節目，通過這種方式實現不同地方電視臺之間的互利互惠，同時更好地為廣大人民群眾提供更好的服務，不斷提升地方電視臺節目的質量與含金量。此外，為更好地發揮地域合作對電視節目創新的作用，還需要利用網絡手段加強宣傳，同時地方電視臺在發展的過程中要集中解決資金問題，地方電視臺還可以加強同企業之間的合作，利用自身的影響力來吸引投資。

綜上所述，地方電視臺要充分認識到加強新媒體技術應用、推動節目創新的重要性，不過就目前來看，當前很多地方電視節目還存在節目特點不突出、針對性差以及缺乏創新性的特點，影響自身收視率與收益的提高，不利于長遠發展。為此，地方電視臺需要不斷加強對節目創新的重視，通過人才培養、制度改革以及運營模式改善等方式來推動節目創新，為地方群眾提供更具有針對性的服務，逐漸提高自身的收視率與影響力。