融媒體時代老年健康類報紙發展策略探討

文 張樂利

在網絡技術快速發展，傳統紙媒受到巨大的沖擊，在經營上遇到一定的困境。尤其是老年健康類報紙遭受較大的影響，導致發行量急速下降，廣告合作也有很多被中斷，步入有史以來的低潮。所以，作為傳統紙媒要打起精神、重振旗鼓，保留自身的獨特優勢，跟進時代發展的節拍，堅守自己的使命，擔負起艱巨的責任，將老年健康類報紙與新媒體時代緊密融合，為廣大老年群體提供更加有權威性，更加優質的新聞。依托傳統報業的原有優勢，在傳播方式和傳播內容上要有創新點，拓寬經營思路，學習先進的網絡技術，在傳統紙媒改革道路上要不斷學習提升，更新經營策略和思想觀念，才能在互聯網高速發展的影響下逆流而上、魚躍龍門、綻放光彩。

融媒體時代下老年健康類報紙中的現狀分析

媒體競爭激烈，老年健康報紙缺乏創新性

在融媒體大環境下，老年健康類報紙受到一定程度的擠壓，媒體行業的競爭日益激烈，這與以往同行之間的競爭大有不同，主要來源于廣播電視節目和網絡信息資源的競爭。傳統報紙媒體經歷了上百年的發展，崢嶸歲月、歷經風雨，一段段精彩的文字，一個個歷史的瞬間，足以見證傳統媒體走過的輝煌歷程。以往收看報紙的老年人占有很大一部分比例，老年人對自己的身體健康狀況非常重視，通過閱讀老年健康報紙能夠了解更多關于健康養生的知識，使他們更傾向于報紙文化。但是，隨著人們生活水平越來越高，逐漸對健康的關注度越來越高，不僅僅是老年人，年輕人也越來越重視自己的健康狀況。

新媒體視角下，電視傳播遠超傳統報紙，電視節目比傳統報紙更加直觀，并且能夠讓觀眾享受視覺、聽覺上的體驗感，于是涌現出很多關于養生、醫藥、健康等電視節目橫空出世，還有一些關于都市報刊、印刷精美的醫療健康期刊以及一些網站、公眾號、短視頻鋪天蓋地的都是關于健康的信息，都在與老年健康類報紙爭搶市場。與此同時，作為老年健康類報紙在經營管理過程中，不求管理模式和管理理念的變革，在傳播形式和內容設計上不求創新，極大程度消減了在媒體市場的占有率，難以跟上融媒體的發展方向。

傳播渠道受限，老年健康報紙銷售已脫節

據了解，目前老年健康類報紙缺乏一定的實力，若想建設自己的報刊發行團隊還是存在一定的困難，在以往傳統媒體占領市場時，老年健康報紙的銷售渠道較為廣泛，主要以郵局作為傳遞報紙的重要渠道，通過郵局能夠向全國各地進行信息傳播。這種陳舊落后的傳播渠道，導致老年健康類報紙從生產到銷售的整個流程無法緊密聯系，在此期間郵局作為提供報紙銷售的唯一重要渠道決定著老年健康報紙的銷量和銷售額，還有不少報社進一步縮減利潤來提高報刊的發行量，這更加重了老年健康類報紙的負擔，非常不利于長久發展。

前景不容樂觀，老年健康報紙缺乏認可度

融媒體時代的到來，有很多具有權威性的健康平臺洶涌呈現，人們通過一部手機就能一覽天下事，打破以往受眾群體獲取信息的路徑。有很多老年人也跟隨時代的變化逐漸轉變，更傾向于具有影響力、號召力，講究精準性、綜合性、嚴謹性的電視節目、廣播節目，甚至有一些接收能力強的老年人使用手機進行獲取更豐富的健康信息，逐漸地對老年健康報紙的關注度越來越低，還會覺得老年人看報紙不如看電視方便，字跡小經常看不清等原因，這也是老年健康類報紙發行量下降的因素之一。受眾對報紙的認可度逐漸下降，將視線轉移到移動設備、網絡平臺上，況且老年健康類報紙針對的范圍只是中老年人員，并不是面向社會所有群體，范圍受到一定的局限，最終使老年健康類報紙受到較大的影響。

融媒體時代老年健康類報紙發展策略

在融媒體的大力沖擊下，老年健康類報紙迎來全新的挑戰，信息時代使很多人不再去看報紙，發行量逐漸下滑，忠實的讀者也逐漸分離，導致老年健康類報紙面臨一場前所未有的困境。因此，在新媒體形勢下的今天，為應對老年健康類報紙面臨的種種問題和困境，應深入研究老年健康報紙轉型的方向，并提出其轉型的方法及策略。

突破思維模式，提升老年健康類報紙價值

互聯網、大數據自進入我國以來，社會經濟得到大幅度的發展，人們的生活也發生了翻天覆地的變化，網絡技術走進人們的生活，成為人們日常緩解壓力、娛樂的精神供養，因此，新媒體順理成章地成為人們接收信息的主要傳播途徑。新媒體的優勢主要體現于信息量大、傳播速度非常快，覆蓋范圍廣泛、沒有地域之分可以跨國界、傳播者與受眾者兩者之間可以進行互動交流、低成本等特點，這些新媒體特點都是紙媒難以具備的，對老年健康類報紙的沖擊力可想而知，其在經營過程中危機重重，要想在媒體行業站穩腳跟，必須進行轉型，脫離當前困境，二次創業發展，突出重圍，使老年健康類報紙迎來第二個春天。

因此，報紙媒體應當轉變思維模式，找準老年健康類報紙的核心競爭力和未來發展的新方向，從多視角、多層面、綜合性考慮，抓住報刊信息的精準性和嚴謹性，提高老年健康類報紙的市場競爭力和信息價值，這是當今新媒體時代的必然選擇。站在報社的角度分析，一定要轉變思想觀念，找準市場定位，確保報紙版面內容的真實性、實用性、趣味性和知識性等特點，在此基礎上增加內容的信息量，有針對性、具體性、科學性地進行版面調整，以此來增加廣大受眾群體的滿意度和認可度，有利于老年健康類報紙在市場上充分發揮、施展拳腳，拓展更大的市場。

本土資源創新宣傳，以人為本關懷至深

身體健康是人們日常生活中最重要的部分，如果沒有健康那任何事情都成為空談，這關系到每個人民群眾的切身利益。老年健康類報紙的宣傳工作更應該提倡“以人為本”的宣傳理念，更多的體現出人文關懷。

首先，老年健康類報紙宣傳的出發點要圍繞“人”進行，將專業性與社會性的有機結合落到實處，包括我國的養老問題、醫療問題等都是老年人所關心的，所以，老年健康類報紙要貼近民心、順民意、接地氣，宣傳的內容能夠受到老百姓的歡迎和熱愛，并對相關內容有所期盼、百看不厭，要有內涵、有層次、有意義，堅持以人為本的原則，深度挖掘高質量的新聞素材。其次，老年健康類報紙的宣傳工作者要站在新的高度來找切入點，找準目標站在老年人健康領域的視角下看社會、撰寫社會；站在老年健康領域之外，以旁觀者的身份看行業、撰寫行業；無論任何事都有它的兩面性甚至多面性，不同的視角下能夠撰寫出不同的新聞內容，學會轉變角色換位思考問題，總能發現意想不到的亮點。最后，一定要注重人性化服務，尤其是要走入老百姓的內心世界，拉近報紙行業與廣大人民群眾的距離，通過建設宣傳平臺，心靈交匯，增強老年健康類報紙的宣傳力度以及親和力和感染力。另外，老年人健康類報紙的宣傳工作可以借助新媒體進行大力宣傳和推廣，利用電視媒體、廣播媒體、短視頻、抖音、公眾號等，再結合本土資源來開展宣傳工作，及時對宣傳內容進行本地化的改革，利用本土資源不僅可以滿足廣大人民群眾的基本需求，還可以受到本地人民的大力追捧。如：宣傳工作者可以借助微博、微信公眾號、QQ、抖音、短視頻等平臺廣泛搜集相關的老年人健康的相關信息，尤其是各個地區中老年人對待健康等問題的反饋信息，為廣大群眾加以推送。還要在宣傳過程中積極與廣大群眾互動，對民眾所提出的建設性意見或建議加以重視或者采納落實，并根據民眾的反饋意見來改進自己宣傳工作中的不足之處。

綜上所述，在融媒體發展的多元化背景下，老年健康類報紙要在競爭激烈的媒體行業突出重圍、逆流而上。因此，老年健康類報紙的當務之急是轉變保守的思想觀念，升級創新傳播形式和傳播內容，培養優秀的新媒體工作者，通過借力使傳統報紙來一次華麗的轉身，有效提高老年健康類報紙在市場中的占有率和競爭力，促進其順利轉型，在媒體界占有一席之地，朝著長遠全面的發展之路前進。