新知類圖書出版的實踐與前景展望

【摘要】? 新知類圖書具有專業性、廣博性和實用性三大特點，因此，出版工作離不開專業團隊的精細化運作。譯林出版社始終堅持選題策劃的高標準，深挖新知類圖書的趣味和意義，堅持加強圖書品牌建設，關注讀者多方面的閱讀體驗，追求新知類圖書在讀者中的價值和文化認同。

【關? 鍵? 詞】新知類圖書;策劃;品牌;讀者;前景

【作者單位】於梅，譯林出版社。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.015

自2006年生活·讀書·新知三聯書店推出“新知文庫”新版開始，新知類圖書市場就受到特別關注。2012年，商務印書館出版的《發現之旅》，用歷史上偉大的10次自然探險打開了中國人的博物世界[1]。自此，新知類圖書在我國掀起了一股閱讀熱潮，頻頻入圍各大好書榜單[2]。在2020年疫情防控期間，具有跨學科性質的新知類圖書逆勢上揚，成為2020年社科圖書出版的重要增長引擎[3]。譯林出版社（以下簡稱“譯林社”）在新知類圖書板塊布局已久，成為新知類圖書市場的積極參與者和貢獻者。

一、譯林社新知出版中心的成立

“新知”即新的知識，類似于科普，但又不止于此。新知類圖書并不遵循中國圖書館分類法的分類原則，也沒有嚴格的學科界定，內容上更側重于認知事物的新觀念、新視角、新方法，植根于一些已知但未曾深思的領域，因此也決定了新知類圖書的專業性、廣博性和實用性。譯林社在積累了相當的新知類選題，擁有了多個取得良好市場反響的套系和單品后，深感進一步開發、拓展新知類圖書市場需要更多的資金投入、專業人才和資源支持，因而果斷成立了新知出版中心。

譯林社如此重視新知類圖書的出版，主要有以下幾方面的原因：一是新知類圖書在內容上有創新、有亮點、有洞察，作為一家文藝類出版社，譯林社被其中的人文情懷深深打動;二是新知類圖書反映了社會的新變化和市場的新需求，譯林社自成立之初就具有開闊的選題視野和敏銳的市場眼光;三是譯林社一直注重對讀者社群的維護，而新知類圖書具有較強的話題性和互動性，能為社群精細化運營提供良好的素材;四是譯林社在版權洽談和引進方面積累了寶貴的經驗，勇于參與優質新知類選題的版權競爭;五是譯林社相當多的編輯具有跨學科教育背景，不少編輯甚至橫跨文理學科，部分編輯還有觀鳥、賞云、徒步、辨識草木等業余愛好，與博物學等領域的專業學者有深入交往，在資源獲取方面具有優勢。

二、譯林社新知類圖書的選題策劃特點

譯林社的人文情懷和審美情趣，使得新知出版中心的選題更側重人文關懷的一面，傾向于在細分領域精選自然、人文、科普類選題。這些選題以自然界或人類社會的某一側面為切入點，通過廣博的視角和生動的敘述，使看似平凡的事物成為一條聯系自然世界與人類文明各個層面的紐帶。因此，譯林社所立項的新知類選題或是相關領域的經典讀物，或是富于洞見的新銳之作，題材多與生活密切相關，展現這個世界充滿生機、豐富多彩的一面，進而提高讀者對環境變遷的敏感度和對社會生活的關注度，挖掘新知的趣味、魅力及其對當今讀者的思想或精神意義。

此外，譯林社新知類圖書的選題策劃還格外關注閱讀體驗，這一點不同于傳統科普讀物的策劃。傳統科普讀物的排版較為“冷硬”，內容上偏“干”，敘述手法也比較單一，主要面向專業讀者，常令普通讀者望而卻步。而且，傳統科普讀物的內容也比較容易受到局限，易于出現同質化現象。譯林社新知類圖書的選題策劃特別關注人文性和可讀性，致力于挖掘作者對自然現象和人類活動的獨到見解，因此每本書的側重點會有很大的不同。作者或借物言志，或借景抒情，字里行間獨特的感受和情感，讓人與自然閃耀著靈性，使讀者易于親近，進而深入思考人與自然、人與環境、人與歷史的關系。譯林社的文藝氣質，也使得新知類圖書在裝幀設計上更具文藝范，更顯和諧、雅致。

三、譯林社新知類圖書的品牌建設

譯林社新知類圖書從選題、內容到裝幀的創新過程，也是其品牌建設的過程，從而使圖書具備了較高的辨識度。按照不同的面向，譯林社新知類圖書可分為博物型的“天際線”、歷史向的“方尖碑”和通識類的“牛津通識讀本”三大品牌。

“天際線”指天空與大地、自然與文明的交匯，博物圖書以“天際線”為名，取其廣闊、遼遠之意，表達人類望遠而知新的渴望。“天際線”旗下的所有圖書均獲得過重要的圖書獎項，如吳大猷科學普及著作獎、坪山自然博物圖書獎、文津獎、引進版優秀圖書獎等。“天際線”系列重點圖書有《云彩收集者手冊》《望向星空深處》《雜草的故事》《鳥類的天賦》《水的密碼》《疫苗競賽》《大衛·愛登堡自然行記》等。

“方尖碑”本身便有記錄、銘刻歷史的含義，它從核心文明傳播到全世界、從古代流傳到現在的過程，也包含了人類歷史和文明的遷移、開拓和延伸。“方尖碑”不僅是東方文明一個的象征，也是古埃及勞動人民的智慧結晶，叢書品牌以此為名，體現了出版方盡量避免西方中心主義，希望給史實注入新的理解和敘述方式的選題取向。“方尖碑”旗下有《第三帝國的興亡》《柏林日記》《羅馬》《巴黎傳》《威尼斯史》等重點品種。

“牛津通識讀本”以“通識”為貫穿始終的主線，對諸多主題進行通俗易懂又極具時代性、知識性和權威性的介紹。叢書所涵蓋的知識領域既豐富全面，又針對中國學生的實際教育背景而有所側重，以中英對照的形式呈現，現已出版了100多個品種。

這三大新知類圖書品牌在選題策劃、編輯設計和宣傳推廣方面具有以下特點：一是選題堅持人文精神，于自然探秘和人類活動探索之外，突出人與自然、人與歷史的互動和聯系;二是注重學科間的聯系和優勢互補，以較為完善的跨學科體系梳理日常獲取的碎片化知識，并將碎片整合起來實現知識間的貫通;三是關注品牌建設，以醒目的品牌標識、專業的產品團隊、細分的推廣渠道和核心社群的活動策劃等不斷提升品牌形象。

如“牛津通識讀本”是譯林社深耕多年的一套大型書系，它的選題源自牛津大學出版社的“Very Short Introductions”叢書。由于原版書系非常龐大，譯林社對引進品種進行了遴選，尤其注重對知識體系的梳理和對新知的引入。“牛津通識讀本”選品主題廣泛，不僅涵蓋哲學、藝術、文學、歷史、商業、經濟、法律、政治、心理、科學等領域，也包含交叉學科和新興學科，幾乎覆蓋了人類認知世界的方方面面，有助于拓寬讀者的文化視野，提升其理性思辨能力。

“牛津通識讀本”的作者均來自英美等國的著名大學或研究機構，在各自研究領域都是世界一流學者，享有良好的聲譽和很高的知名度。大家寫小書，不僅把原本高深的主題表現得淺顯生動，而且將最新、最前沿的知識納入其中。“牛津通識讀本”的序言作者也是國內各領域最權威、最著名的學者，其中不乏大學校長、兩院院士等。諸位學者在序言中或為向導，或為橋梁，將讀者引入知識與思想的海洋。

“牛津通識讀本”的呈現和設計也極具辨識度：內容以英漢雙語對照形式呈現，編輯對書中的術語、學科關鍵詞和閱讀書目等做了精細化處理，從而為中英文語境下的深入學習奠定了基礎;套書的裝幀采取色系拼接的設計，放在一起置于書架上宛若一道彩虹，因此又被讀者親切地稱為“彩虹書”。

“牛津通識讀本”的品牌推廣分為三個層級：一是與學術院校聯合開展通識教育名家講座，二是與連岳公眾號、“一條生活館圖書組”等共同策劃社群推廣，三是以“牛津通識讀本·文學課”進行出版融合深度開發。三個維度的縱深推廣，使“牛津通識讀本”持續深入更廣泛的人群，讓讀者擁有立體化、可視化、沉浸式的閱讀體驗。

四、關注讀者多方面的閱讀體驗

現代讀者面對的工作和生活壓力更大，常常要用新知來武裝自己，而且接觸面更寬，對精神世界的關注更多，對生活和生活品質有更高的追求。因此，新知類圖書在策劃出版過程中尤其要重視以下兩點。

（1）增強編讀互動，提升讀者的參與度

新知類圖書的讀者雖然不是擁有垂直領域學術背景的專業讀者，但卻有著旺盛的求知欲和好奇心以及廣泛的興趣和愛好。他們不僅對內容的專業性有很高的要求，而且普遍有較強的審美能力和愛憎分明的喜好，對圖書的裝幀和呈現也有很高的要求和期待。一旦圖書的內容、呈現或其他某個亮點觸及他們的喜好，他們就會立即聚攏過來，自帶“小喇叭”向朋友、家人進行“傳銷式”分享。因此，新知類圖書的讀者是一個非常有分享癖的、生活態度特別積極的群體，能夠與編輯形成良好的互動，常常讓編輯感動和感到溫暖。而且，興趣相同的讀者還會結成各種興趣群體，通過社交媒體進行密切交流。于是，閱讀的社交屬性被重新發掘，新知類圖書讓同一圈層的讀者能夠發現彼此。

如譯林社《云彩收集者手冊》帶動的賞云大賽，即集中體現了新知類圖書讀者與編輯的強互動特點。2018年3月，為慶祝《云彩收集者手冊》首發，譯林社舉辦了首屆“譯林賞云大賽”。看到賞云大賽的消息，潛伏的云彩收集者馬上集合起來，踴躍發來他們收藏的精品，交由專家賞云團予以專業點評。由于讀者的驅動，賞云大賽持續舉辦了四屆，核心讀者群將大賽推向更廣泛的興趣群體，取得了非常好的互動效果。賞云大賽有效帶動了圖書銷售，2020年《云彩收集者手冊》銷量已突破10萬冊。

《新月與薔薇：波斯五千年》在書名征集活動中也得到了讀者的熱烈響應，讀者提交的書名源自“新月沃土”和波斯/伊朗國花。編輯由書名獲得靈感，設計了兩個特裝版本：“新月版”圖書三口刷金，意在凸顯波斯文明的輝煌、繁榮與燦爛;“薔薇版”圖書三口彩繪，圖案來自波斯著名的細密畫藝術，意在展現波斯溫婉、細膩的另一面，以及這個古老文明的生生不息。兩個特裝本在平臺上線10分鐘即實現了眾籌目標，這樣的宣傳效果主要來自熱心讀者的分享。

（2）加強出版融合，滿足讀者多樣化的閱讀需求

譯林社一直秉承出版融合的一大共識：從讀者出發，策劃、精選、推送符合用戶閱讀需求的內容[4]。譯林社新知類圖書的出版融合探索涉及紙質、電子、網絡、數字等多種產品形態，通過電子圖書、音頻、視頻等多種形式實現一本圖書的多媒體同步出版。“牛津通識讀本·文學課”“鳥鳴資源庫”“《第三帝國的興亡》有聲解讀”是其中頗具代表性的出版融合項目。

“牛津通識讀本·文學課”力圖打造文學主題的引領型產品，在“鳳凰書苑”APP上進行音頻薦書和視頻導讀的整合，完成由圖書出版轉向知識服務，從紙質書到有聲和視頻解讀的垂直化、專業化、品牌化、結構化內容體系建設。

《鳥鳴時節》是一本自然愛好者的宅家觀鳥指南，書中包含了246種深受民眾喜愛的鳥類。“鳥鳴資源庫”依托微信公眾號平臺，將描述文字、鳥類圖片和鳥鳴相結合，通過技術手段讓讀者聆聽來自大自然的聲音，重建人與自然之間的聯系。

“《第三帝國的興亡》有聲解讀”是基于歷史暢銷書《第三帝國的興亡》的一檔音頻節目，由兩位主播以故事性、戲劇性、通俗化的交談形式講述歷史，還原歷史場景。該音頻自2021年3月上線以來，已獲得170余萬播放量。

譯林社針對新知類圖書的深度出版融合探索仍在繼續，在擴充文化知識服務體系的同時，搭建新知類出版融合矩陣，與讀者進行持續互動，追求讀者的價值和文化認同。

五、結語

新時代，新知類圖書面臨巨大的發展機遇，一方面是因為社會和環境的發展超出了人們的想象，讀者需要更新知識以迎接各項挑戰;另一方面則源于讀者對精神世界前所未有的關注——他們不僅需要從自然中獲得慰藉，也需要重新認識人與自然的關系，在自然和歷史中重新定位自我。此外，新知類圖書受政策的影響相對較小，不容易產生較大的市場波動。

因此，新知類圖書的策劃和出版應堅持權威性和可讀性的統一、科學性和人文性的統一，堅持角度的新穎性、實用性和前瞻性，著眼于讀者能力的精進，幫助讀者更好地面對社會和生活，激發讀者對知識的探索，只有這樣才能獲得市場的青睞。而多樣的出版融合媒介，有助于延伸新知類圖書的內容和傳播價值，激發多重的閱讀體驗，觸及更廣泛的社會人群。

|參考文獻|

[1]魏微. 新知類圖書：存一顆格物致知之心[N]. 人民日報（海外版），2020-04-02.

[2]張帥男，余晨璐. 我國博物類圖書出版現狀及發展策略研究：以“‘《中華讀書報》好書榜上榜博物類圖書為例”[J]. 東南傳播，2018（6）：76.

[3]王鵬飛，劉麥. 2020年我國社科圖書出版的六個主題詞[J]. 科技與出版，2021（3）：45-48.

[4]吳艷麗. 從“紙端”到“指端”：出版從業者應具備的新技能[J]. 新媒體研究，2018（16）：104-106.