長三角世界遺產(chǎn)地游客碳補償影響因素研究

仰亮亮，江怡彬

(安徽工程大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

一、引言

在資源稟賦約束下，我國現(xiàn)階段不斷上漲的能源需求和欠完善的能源消費結(jié)構(gòu)決定了實行綠色低碳是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善的必由之路。實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和是一場社會發(fā)展的系統(tǒng)性改革，必須將其納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局當(dāng)中。碳補償無疑是統(tǒng)籌經(jīng)濟良好發(fā)展、生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善與實現(xiàn)碳中和的有效手段。而旅游業(yè)作為交叉領(lǐng)域的一個典型，游客的碳補償行為可作為各領(lǐng)域?qū)嵭刑佳a償?shù)囊粋€縮影和重要考量，研究游客碳補償意愿、行為及其影響因素，也在一定程度上為諸多領(lǐng)域提供新思路、新對策、新方法。鑒于此，文章以長三角世界遺產(chǎn)地為調(diào)研地，就受訪者基本特征、個人價值取向、旅游地情況、政府工作量等多個維度進(jìn)行實證研究，以求明晰游客行為內(nèi)在關(guān)聯(lián)，剖析影響游客進(jìn)行碳補償?shù)囊蛩兀角笥嘘P(guān)因素與主客體之間的相關(guān)性，為構(gòu)建區(qū)域生態(tài)補償機制、促進(jìn)旅游業(yè)及中國未來經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供一些借鑒與參考。

二、文獻(xiàn)綜述

全球氣候變暖是國際社會越來越關(guān)注的焦點性問題，科學(xué)合理地進(jìn)行碳補償能帶來經(jīng)濟、生態(tài)、社會等多重效益。由此，學(xué)術(shù)界在碳補償領(lǐng)域開展了廣泛的研究。

Anagnostopoulou和Eleftheriadis指出碳補償目標(biāo)、風(fēng)險管理整合與氣候變化策略之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系。Chi等進(jìn)行了實驗設(shè)計，得出將客觀氣候變化信息和客觀碳補償信息相結(jié)合的收益框架信息對碳補償產(chǎn)品購買意愿的變化具有顯著的正向影響，并能提高碳補償產(chǎn)品的支付意愿。張化楠等綜合運用Probit和SEM模型，探究大汶河流域居民相關(guān)因素對其進(jìn)行碳補償支付意愿的影響。劉曉宇等通過問卷調(diào)查，以樣本數(shù)據(jù)為根據(jù)，利用條件價值法分析跨區(qū)域的生態(tài)補償支付意愿及其影響因素，并提出相關(guān)政策啟示。王立國等采取偏最小二乘法—結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實證對比分析，豐富了當(dāng)前關(guān)于碳補償研究的理論。馬明娟等以黃河流域九個省(區(qū))為研究區(qū)域，在碳中和視域下，將理論與實證結(jié)合，通過構(gòu)建碳生態(tài)補償理論模型，凝練出黃河流域碳生態(tài)補償?shù)南嚓P(guān)政策建議。

而在眾多有關(guān)碳補償?shù)难芯砍晒校月糜螛I(yè)最為典型，費芩芳以杭州西湖風(fēng)景區(qū)為案例地，通過問卷調(diào)研，依托政府、企業(yè)、游客三大主體，綜合分析了游客對低碳旅游的認(rèn)識及碳補償意愿。丁晨希通過偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程，驗證了五個構(gòu)念構(gòu)成的碳補償行為意愿模型，深入探究了自愿機制下經(jīng)營者碳補償行為意愿影響要素。趙黎明等選取兩個利益相關(guān)者，通過建模，探究激勵政策的有效性，并得出相關(guān)結(jié)論。李興來和肖景義采用CVM，以青海祁連風(fēng)光旅游區(qū)為案例地，就相關(guān)主體的碳補償意愿進(jìn)行了對比分析，為旅游地的環(huán)境建設(shè)提供理論參考。

梳理已有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，碳補償已成為國內(nèi)外學(xué)術(shù)界研究的焦點。在旅游業(yè)的相關(guān)利益者中，學(xué)術(shù)界多將政府部門和游客作為主要研究對象，而關(guān)于政府、旅游地情況、游客三方的實證研究較為罕見。

鑒于此，文章以長三角世界遺產(chǎn)地為例，以游客碳補償意愿、碳補償行為作為因變量，從政府工作量、游客個體價值觀、旅游地情況三個角度，科學(xué)合理地設(shè)計問卷獲得原始數(shù)據(jù)，同時運用SPSS軟件構(gòu)建相關(guān)分析，對各個變量之間的相關(guān)性進(jìn)行檢驗，探究其影響因素，得出實證研究結(jié)果，并對各主體提出相關(guān)建議，以期為旅游業(yè)提供有益借鑒和參考。

文章實證對象選擇長三角世界遺產(chǎn)地，主要原因是長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，具有保護世界遺產(chǎn)的義務(wù)，且隨著長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的施行，區(qū)域旅游資源得到進(jìn)一步整合。因此，從碳補償視角出發(fā)，研究長三角世界遺產(chǎn)地具有重要的意義，并有利于推進(jìn)中國實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的目標(biāo)。

三、研究設(shè)計

(一)問卷設(shè)計

對于研究游客碳補償行為及其意愿的變量量表，論文在充分參考國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對成熟的、被廣泛應(yīng)用的經(jīng)典性量表數(shù)據(jù)進(jìn)行了梳理，歸納并提出與本課題所研究的變量內(nèi)涵最為密切相關(guān)的題目，結(jié)合研究主題對假設(shè)和模型中的各種變量內(nèi)涵進(jìn)行了定義，設(shè)計能夠通過測量來確定研究變量的檢驗和測試題目，形成問卷初稿。

為提升問卷的信效度，對問卷題項內(nèi)容進(jìn)行完善。通過SPSS軟件對問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信效度分析，得出問卷數(shù)據(jù)的Cronbach'sα系數(shù)平均值為0.865，表明其信度非常好，同時，問卷的總KMO平均值為0.939，說明問卷的有效性和準(zhǔn)確率非常高，球性檢驗的

P

平均值為0.000，說明了該問卷的題目結(jié)構(gòu)和有效度設(shè)計比較優(yōu)秀，且對問卷每個題目選項的結(jié)構(gòu)設(shè)計合理。表1為相關(guān)變量的問題設(shè)置。

表1 相關(guān)變量的問題設(shè)置

變量設(shè)置 問題設(shè)置因變量碳補償意愿我愿意在長三角世界遺產(chǎn)地進(jìn)行碳補償我愿意用貨幣形式進(jìn)行碳補償我愿意用非貨幣形式進(jìn)行碳補償我不認(rèn)為長三角世界遺產(chǎn)地碳補償應(yīng)該由政府或當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行我不認(rèn)為長三角世界遺產(chǎn)地消費很高，已經(jīng)包含碳補償我對碳補償持肯定態(tài)度碳補償行為我支持通過植樹造林進(jìn)行碳補償我支持通過建設(shè)新能源項目進(jìn)行碳補償我支持通過增加節(jié)能減排支出進(jìn)行碳補償我支持通過進(jìn)行低碳方面的科研進(jìn)行碳補償我支持通過增加環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行碳補償我支持通過低碳出行進(jìn)行碳補償我支持通過購買碳補償門票進(jìn)行碳補償自變量個人價值取向當(dāng)我聽說長三角世界遺產(chǎn)地環(huán)境遭到破壞會產(chǎn)生焦慮心理我在長三角世界遺產(chǎn)地的旅游活動會影響當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境我關(guān)注長三角世界遺產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境保護方面的資訊我認(rèn)為參與長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償能提升我的自我價值我個人社會責(zé)任感會影響我進(jìn)行碳補償旅游地情況我認(rèn)為長三角世界遺產(chǎn)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)會影響我進(jìn)行碳補償我認(rèn)為長三角世界遺產(chǎn)地旅游服務(wù)質(zhì)量會影響我進(jìn)行碳補償我認(rèn)為長三角世界遺產(chǎn)地旅游地宣傳力度決定我是否進(jìn)行碳補償政府工作我認(rèn)為長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償資金會得到合理使用我認(rèn)為參與長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償?shù)某杀驹诳山邮芊秶鷥?nèi)我認(rèn)為政府的嘉獎會影響我進(jìn)行碳補償我看好未來長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償?shù)膶嵤┬Ч?/p>

(二)樣本描述

調(diào)研問卷以長三角游客主要調(diào)查對象，累計發(fā)放了調(diào)查問卷1050份，回收率為100%。剔除答題明顯重復(fù)的問卷，收回?zé)o效試題28份，收回有效試題的問卷1022份，有效率約為98%。表2為對象調(diào)查信息的基礎(chǔ)資料表。

表2 調(diào)查對象基本信息表

信息項 指標(biāo) 人數(shù)/人 比例/%性別 男 55854.6女46445.4學(xué)歷高中及以下 141.38本科 100298.05研究生及以上 60.57月收入1000元及以下 80778.911001～3000元 50.493001～6000元 141.46001元及以上 19619.2

(三)信度檢驗

信度就是對一個量表的真實性和可信度進(jìn)行統(tǒng)計檢驗。表3為量表的可靠性統(tǒng)計表。

表3 量表的可靠性統(tǒng)計

變量 Cronbach’sα 基于標(biāo)準(zhǔn)化項Cronbach’s α 項數(shù)價值取向 0.8010.8025旅游地情況 0.8110.8133政府工作 0.7490.7523問卷總信度 0.8620.86511

由表3知，得出該樣本數(shù)據(jù)的Cronbach'sα系數(shù)為0.865，表明其準(zhǔn)確性和信度非常好，可以進(jìn)一步進(jìn)行效度測定檢驗。

(四)效度分析

效度分析是指對樣本有效性的檢驗。一般而言，效度指數(shù)的高低表明測量的結(jié)果是否反映被測量對象真正具體的特點。本問卷采用因子分析來檢驗量表的效度。KMO值越高，則代表結(jié)果越可靠。表4為量表的KMO和巴特利特檢驗結(jié)果。

表4 KMO和巴特利特檢驗

變量 KMO取樣適切性量數(shù) 近似卡方 顯著性價值取向 0.804469.2390.000旅游地情況 0.813481.7590.000政府工作量 0.832461.2290.000問卷總效度 0.9394210.5020.000

由表4知，問卷的總KMO值為0.939，說明問卷的效度非常高，可以進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

(五)相關(guān)分析

實證結(jié)果中的相關(guān)分析法是研究同一狀態(tài)下兩個或多個隨機變量的相關(guān)性而進(jìn)行研究的一種統(tǒng)計學(xué)方法。它可以測試變量間的相互關(guān)系和其他相互影響程度的強弱。模型中兩個變量之間的相關(guān)性可通過

p

值大小來檢驗，

p

值通常以0.05和0.01為臨界值。

p

<0.05時，變量之間應(yīng)該具備顯著的相關(guān)性，反之，

p

>0.05時，兩個變量之間便不具備一定的相關(guān)性。表5為變量間的相關(guān)分析表。

表5 各影響因素與碳補償行為、意愿的相關(guān)分析

注:<0.05，<0.01。

價值取向 旅游地情況 政府工作量碳補償行為 相關(guān)系數(shù) 0.757** 0.613** 0.808**p值 0.0000.0000.000碳補償意愿 相關(guān)系數(shù) 0.742** 0.613** 0.718**p值 0.0000.0000.000

結(jié)合上述因子分析得出，價值取向、旅游地情況、政府工作量對碳補償意愿相關(guān)系數(shù)均大于0.6，為強相關(guān)，且

p

值均小于0.05。對碳補償行為影響因素均大于0.6，為強相關(guān)，

p

值均小于0.05，因此呈現(xiàn)正相關(guān)。

四、結(jié)論建議

(一)結(jié)論

文章在理論研究的基礎(chǔ)上提出了長三角世界遺產(chǎn)地游客的碳補償行為、碳補償意愿和影響因素的理論分析框架，在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上綜合開展分析，得出以下結(jié)論。

(1)從描述性統(tǒng)計分析來看，絕大多數(shù)受訪者對于碳補償持認(rèn)可態(tài)度。以在校大學(xué)生為主要代表的青年群體對碳補償?shù)恼J(rèn)知情況和接受程度普遍較高。

(2)影響碳補償意愿及行為的因素主要有價值取向、旅游地情況和政府工作量三個維度，且影響因素與碳補償意愿、碳補償行為均呈正相關(guān)關(guān)系。在影響碳補償意愿的因素中，游客更傾向于因個人價值取向而進(jìn)行碳補償；在影響碳補償行為因素中，政府工作量相關(guān)性最強。

(3)從旅游地來看，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)質(zhì)量及宣傳力度均在不同程度上影響游客的碳補償行為。

(4)國家戰(zhàn)略、政府相關(guān)政策的提出和施行潛移默化地影響個人的碳補償行為、意愿與決策。

(二)對策建議

(1)從消費者角度來看，大部分消費者對碳補償持肯定態(tài)度，也具有較強的意愿，但如何將態(tài)度、意愿轉(zhuǎn)化為實際的行動是一個值得考慮的問題。大學(xué)生等青年群體，受教育程度較高，公眾對其行為給予較高期待，其行為具有導(dǎo)向作用，應(yīng)“重點突破”。因此，一方面在考慮如何提升大部分游客自我修養(yǎng)素質(zhì)的同時；另一方面更需要小部分群體以“優(yōu)”帶“劣”，以實際行動促成觀念的轉(zhuǎn)變，營造良好的社會風(fēng)氣。未來，青年群體仍需關(guān)注相關(guān)旅游資訊，不斷提升道德、文化修養(yǎng)及社會責(zé)任感，從自身做起，了解并做出相應(yīng)的具體措施，如低碳出行、自發(fā)宣傳等向低碳行為靠攏，做低碳決策的先行者、倡導(dǎo)者。

(2)從旅游地來看，旅游企業(yè)是重要的責(zé)任主體。旅游企業(yè)可構(gòu)建線上線下聯(lián)通的碳補償機制體系。就線上而言，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新媒體可構(gòu)建碳補償?shù)木W(wǎng)絡(luò)體系，使碳補償信息公開化，如構(gòu)建相關(guān)平臺號進(jìn)行宣傳教育；開辟線上自愿的碳補償平臺，設(shè)立市場基金、債券等形式，既增添趣味性使游客參與到碳補償中，又讓碳補償有了一定的量化標(biāo)準(zhǔn)。就線下而言，企業(yè)可持續(xù)的低碳化管理尤為重要，建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)的質(zhì)量、加大旅游景區(qū)的低碳宣傳力度、制定合理的游客管理體系等都是企業(yè)應(yīng)考慮的問題。

(3)從政府角度看，政府是另一重要責(zé)任主體，一方面，政府相關(guān)部門有必要通過媒體、社區(qū)、學(xué)校等各種平臺，大力宣傳“碳”的有關(guān)知識概念，進(jìn)行科普教育，提高大眾的認(rèn)知程度。同時，弘揚綠色出行、低碳旅游等消費觀念和模式，使人們在潛移默化中受到感染。另一方面，應(yīng)落實相應(yīng)的碳補償準(zhǔn)則、建立相應(yīng)的碳補償獎懲機制，注重精神與物質(zhì)獎勵并舉，如:支付標(biāo)準(zhǔn)、支付對象、支付方式等一系列問題，以營造良好的低碳環(huán)境和氛圍。