發展傳播視域下的鄉村變化

韓宇　高寧

隨著我國新媒體技術的不斷發展和普及，許多鄉村也享受到了網絡傳播技術發展的紅利，如今是直播和短視頻火爆的時代，各類網紅也都參與其中，紛紛進行直播和短視頻發布，許多來自鄉村的人也紛紛加入到這個陣營中。義烏市福田街道江北下朱村利用好了這個機會，大力開展網絡直播售賣產品，給當地帶來了高速的發展，讓當地的村民富裕了起來。但是在這其中也有著讓人擔心的問題。筆者以發展傳播學的理論對江北下朱村的網紅現象進行分析，并解析出傳播媒介的發展對鄉村振興的至關作用，以及在這其中應避免的問題。

近幾年，義烏市福田街道江北下朱村在網紅直播浪潮中搶占先機，社交電商呈雨后春筍之勢高速發展。目前，江北下朱已集聚電商品牌1000多個，市場主體6400余家，從業人員3萬多人，被譽為“網紅直播第一村”。阿里巴巴數據顯示，2020年“雙11”期間，淘寶直播誕生了28個成交額超1億元的直播間，最終天貓成交額突破4982億元。江北下朱村戶籍人口1300多人，離全球最大的小商品批發市場義烏國際商貿城2.2公里。近年來，從最先推出減免房租、鋪設光纖等基礎政策開始，靠著豐富的貨源優勢和快遞物流洼地，吸引了無數草根創業者前來淘金。社交電商的氛圍在村里隨處可見，幾乎每個店的門頭、墻體和門口易拉寶上都印著二維碼，有公眾號、有私人微信，也有微信群，“網紅產品”“快手”“抖音”“爆款”“微商”等字樣隨處可見。

傳播媒介的發展帶來的知識和信息的積累

經濟學家艾瑟戴森認為，互聯網帶來的最大變化是改變權力分配。工業革命以來的兩個世紀里，人類一直在追求經濟規模，如大型工廠和大眾傳媒。而互聯網的出現，開始讓世界向另一個方向發展。互聯網是促進機會平等的新力量。互聯網可以為那些抓住機會采取行動的人提供更多的力量。因此，一個人生下來有多少財富，來自哪個國家，在未來將變得越來越不重要。一個人的性格將成為他將來是否有優勢的決定性因素。

傳播媒介的發展，讓更多來自鄉村的人獲得了知識，在他們觀看其他主播進行直播的時候，在他們腦海里也形成了相應的知識，他們認為通過這種方法，自己也能夠借助互聯網的浪潮，獲取經濟利益。因此，他們開始嘗試進行網絡直播，在這個過程中，他們逐漸積累到相關的經驗，并逐漸形成了他們自己的直播方式，以這種方式進行直播和帶貨，不僅能為他們帶來經濟利益，更能讓他們成為獨特的直播群體。這種直播沒有任何成本，并且能夠掌握其中的訣竅，因此就形成了相應的風潮，逐漸形成了網紅村的現象。

媒體融合紅利帶來的積極轉變

融媒體是指充分利用廣播電視、報紙、新媒體、網絡等媒體載體，從人力、內容、傳播等方面進行綜合傳播的新媒體平臺。在農村傳播層面，它進入了媒介融合共傳播時代，每一種媒介手段都有自己的用途，實現分級服務，滿足農村社區的媒介需求。對于行動不便或交通不便的群體，也可以聯系村干部或網絡工作人員代辦。在人際傳播的基礎上，借助新媒體不僅可以為村民提供更為便利的服務，而且有助于當地政治、經濟、文化的發展。除了官方和傳統媒體的宣傳，各村深入挖掘互聯網和新媒體的作用，打造全村文化遺產互聯網品牌，通過官方網站、微信、微博等平臺，吸引更多人關注，推動網絡直播行業的發展。

這種媒介融合能夠讓鄉村的人也能接觸到有關信息，它縮小了城市與鄉村之間的信息差距，讓獲取信息的途徑更加便利，讓創造財富的手段更加多樣。江北下朱村村民抓住了媒體融合的機會，利用網絡直播的熱潮，逐步實現了自己的經濟發展，如今他們已經將網絡直播打造成當地的特色產業，這種幾乎無成本的宣傳方式，讓他們享受到了很多便利。

在媒體融合時代，受眾的分布也比較集中，如今大多數的網民都通過移動終端來獲取信息，因此，網絡直播能夠更加普遍地到達受眾，讓更多的人參與進來，讓更多的人了解相關的信息，他們很好地利用了媒體融合之后所形成的巨大的流量群，在這個流量群里，他們能夠獲取更多的受眾，能夠讓自己的產品更快地推銷出去。

創建品牌效益增加知名度

品牌是商品經濟發展到一定階段的產物。品牌的最初用途是使產品易于識別。品牌的快速發展是在現代商品經濟高度發達的條件下產生的。它的快速發展在于品牌使用給商品生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。因為品牌擁有者能夠不斷地憑借品牌的優勢獲取利益，能夠利用品牌的市場發展動力，擴大形象張力，產生相應價值。

網紅村已經形成了一個品牌，這個品牌能夠保障在其旗下的直播網紅的收益，當一個網紅村有了自己的品牌形象后，其良好的效益和良好的受眾忠誠度，會帶動整個村子網絡直播的發展。這是一個良性循環，當整個網紅村形成了一個品牌，他就能夠獲取更多受眾的信任，當有了足夠的受眾信任度，其網紅產品就能夠以更好的方式售賣出去。江北下朱村正是形成了這樣的一個品牌，在網絡上形成了大家共有的網紅村認知，所有的網民都會因為網紅村這個品牌而信任整個從網紅村出來的帶貨主播，因此，整個鄉村的網上銷售就會越來越方便，越來越贏得人們的信任，越來越收獲更好的經濟效益。

形式過于單一

網紅村的直播形式過于單一，受限于其文化水平和相關專業知識水平，他們只能單純地進行一些講解和售賣，通過鄉村人特有的方式進行產品銷售，他們無法進行專業的講解，也不能改變直播形式。他們只能通過一些簡單的方式進行網絡直播。然而這是不夠的，隨著社會的不斷發展和互聯網更新速度的加快，沒有一個單一的形式，能永遠受到受眾的關注。因此，想要獲得發展，就一定要采取相關的措施，利用好自己的直播經驗，不斷地參與團隊探索和集體商討，逐漸形成一種跟隨網絡潮流而創新的方式。只有這樣，網紅村的神話才能不斷延續，網紅村的村民才能在其中獲得更好的發展。

產業持久性缺乏

網紅村只不過是互聯網發展到一定階段產生的一種特有現象。我們無法預料其未來的發展趨勢。我們能做的只有在不斷重復的直播過程中找到創新的方法，在不斷的摸索中尋找到那個最符合時代發展潮流的產業方式。不斷創新，才能擁有更好的明天。

質量參差不齊

在網紅村不斷發展的過程中，我們也能看到網紅村的村民直播時的各種樣貌，在其中我們也發現了許多質量參差不齊的網絡主播，他們會利用一些打擦邊球的方式去進行產品營銷，獲取流量。

不僅如此，有的商家利用網紅村的品牌優勢進行著一些低質量產品的售賣，這樣的村民不僅會打消整個網紅村的品牌信譽，更會讓網紅村的直播行業陷入窘態。因此進行相關的管理是非常有必要的，沒有管理就可能增生亂象，就會產生質量參差不齊的村民主播。想要長久發展，想要獲取更多的經濟利益，就一定要進行管制，只有這樣才能在網紅直播的道路上越走越遠，才能讓村子的經濟效益越來越好。

通過對江北下朱村的網紅直播行業的分析，我們了解到互聯網的發展、媒體融合的發展以及網絡直播的發展，正在改變著鄉村的產業方式，村民們利用這個浪潮，進行著一系列的產品售賣和其他的經濟獲取方式，這是一個好的現象，它能夠讓一些鄉村找到屬于自己的發展道路，為村民造福。但我們也需要警惕在這過程中發生的一系列問題，只有解決好問題，我們才能讓網絡直播更好地發展，只有解決好問題，我們才能讓鄉村變得更加美好。

總而言之，我們不能忽視媒介給鄉村產業發展帶來的改變，媒介能夠影響一個鄉村發展的進程，只有利用好媒介，更好地了解相關知識，我們才能謀取更好的發展。當然，經濟效益只是其一，有了媒介，鄉村人民才能更好地了解到相關知識，從而學習文化知識，提高文化水平，這不僅是我們獲取經濟利益的良好途徑，更是我們增加精神文明，創建精神文明鄉村的必然要求。相信在不久的將來，我們一定能夠在媒介發展帶來的紅利下，創造更加美麗的鄉村。

（作者單位：1河北大學;2河北師范大學）