縣級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展之路

劉磊

隨著新媒體的不斷發(fā)展和完善，縣級(jí)廣播電臺(tái)既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，融媒體的概念已在社會(huì)的各個(gè)宣傳領(lǐng)域中活躍起來(lái)。但是，隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和新媒體的到來(lái)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)正逐步走上改革之路，邁向新時(shí)代。但是，縣級(jí)廣播電視臺(tái)處于相對(duì)弱勢(shì)的地位，發(fā)展過(guò)程中遇到不少困難，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，很難跟上時(shí)代步伐，穩(wěn)步發(fā)展。本文探討縣級(jí)電視臺(tái)作為傳播政府信息和提供民生信息的主要平臺(tái)，如何在媒體融合發(fā)展的方向上更加健康、高質(zhì)量地發(fā)展。

隨著國(guó)家各項(xiàng)政策的引入和實(shí)施，縣級(jí)國(guó)家廣播電視臺(tái)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)促進(jìn)國(guó)家政策指導(dǎo)方針的宣傳和普及具有重要作用。但是，隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和新媒體的出現(xiàn)，省、市廣播電視臺(tái)逐漸進(jìn)入了改革之路，進(jìn)入了新時(shí)代。但是，縣級(jí)廣播電視臺(tái)處于相對(duì)薄弱的地位，在發(fā)展過(guò)程中面臨許多困難，難以與時(shí)俱進(jìn)，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中穩(wěn)定發(fā)展。

準(zhǔn)確定位

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)按照綜合發(fā)展的原則開(kāi)展工作，逐步加強(qiáng)電視節(jié)目與手機(jī)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)廣播電臺(tái)、高質(zhì)量廣播和流媒體之間的交流與合作，滿足公眾的口味和基本要求。

節(jié)目創(chuàng)新

首先，必須牢牢理解“內(nèi)容為王”，完整便捷地應(yīng)用程序平臺(tái)吸引觀眾，增強(qiáng)觀眾的參與度，并不斷提高節(jié)目效果。

高效連結(jié)

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，通過(guò)文字、圖片、視頻向群眾展示事件的全部?jī)?nèi)容和過(guò)程，實(shí)現(xiàn)多種媒體之間的合作發(fā)展。作為一種措施，它還將擴(kuò)大電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面和實(shí)力，使各個(gè)省市的人們都可以觀看節(jié)目，了解當(dāng)?shù)亓?xí)俗和新活動(dòng)等。

技術(shù)手段

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，有很多事情是我們無(wú)法想到的，我們必須與時(shí)俱進(jìn)，在不斷學(xué)習(xí)和不斷創(chuàng)新的過(guò)程中堅(jiān)持發(fā)展，才能拓寬我們的專業(yè)視野，加深自己的深度。從1998年到2020年在過(guò)去的22年中，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到46%。以我們非常熟悉的手機(jī)和衛(wèi)星電視為例，它們都是計(jì)算機(jī)和電視服務(wù)以及信息資源整合的結(jié)果。手機(jī)已成為人們生活中不可或缺的一部分，為了使廣播和電視不被時(shí)代所淘汰，它必須是一個(gè)強(qiáng)大的聯(lián)盟。以便能夠在引導(dǎo)公眾輿論和更好地傳播信息方面做得更好。媒體還必須更快地整合，在合作過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中合作。換句話說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)必須跟上當(dāng)前綜合媒體發(fā)展的步伐，抓住機(jī)遇，以便它們有更好的內(nèi)容并吸引更多的觀眾并提高品牌知名度。

樹(shù)立科學(xué)精準(zhǔn)的發(fā)展觀

宣傳工作主要集中在縣委、縣政府的工作上，服務(wù)大局，鞏固黨的群眾宣傳和思想文化立場(chǎng)。

專業(yè)化建設(shè)

首先要解決人才的問(wèn)題，建立一支專業(yè)的有能力的團(tuán)隊(duì)。其次，要改善學(xué)習(xí)和培訓(xùn)體系，必須加大對(duì)編輯人員和廣播電臺(tái)的教育和培訓(xùn)。

整合縣內(nèi)媒體資源

縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合中心的建設(shè)應(yīng)著力于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體由“加”到“融合”，實(shí)現(xiàn)新、舊優(yōu)勢(shì)的重疊，并取得新的效果。

借助現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化信息服務(wù)平臺(tái)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)首先要主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)，將它們與傳統(tǒng)的生產(chǎn)和傳播模式相結(jié)合，融合起來(lái)提高信息的收集和使用效率。

創(chuàng)建新的信息媒體

在當(dāng)今融合的媒體環(huán)境中，許多縣級(jí)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的發(fā)展都受到了新媒體的影響。在優(yōu)化重組過(guò)程中，各個(gè)部門可以進(jìn)行順暢的溝通和更好的合作。此外，我們必須更加重視工作過(guò)程，調(diào)整當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)，明確不同員工的職責(zé)、職位和勞動(dòng)權(quán)利。

節(jié)目的交互性

如上所述，在廣播和電視媒體集成的發(fā)展中提高節(jié)目的交互性是不可避免的途徑?？h級(jí)廣播電視臺(tái)采用UGC模型，可以充分利用其互動(dòng)價(jià)值，并在此模型的應(yīng)用下凸顯受眾定位的多樣性。觀眾、原創(chuàng)作者和傳播者多個(gè)觀眾角色的互動(dòng)將推動(dòng)節(jié)目的流行，擴(kuò)大節(jié)目的交流范圍，并促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的健康發(fā)展。

引進(jìn)新的廣播電視節(jié)目

在不斷創(chuàng)新和不斷更新內(nèi)容的過(guò)程中，要制作更加優(yōu)秀的節(jié)目。必須繼續(xù)探索利用節(jié)目本地化的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容以提高收視率。

隨著視野的不斷擴(kuò)大，人們希望在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候獲得更多本地、國(guó)外、全國(guó)乃至全球的新聞信息。為此，兗州廣播電視臺(tái)加強(qiáng)廣播電視節(jié)目與手機(jī)報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)的橫向交流合作，在網(wǎng)上開(kāi)通了不限地區(qū)瀏覽的開(kāi)放性節(jié)目。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)注重培養(yǎng)相關(guān)人才，積極引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，做好現(xiàn)有設(shè)備的日常維護(hù)、保養(yǎng)和更新，確保廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性和質(zhì)量。同時(shí)，我們積極學(xué)習(xí)文學(xué)作品的思想和方法，以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的傳播方式，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，緊密融合地方文化，結(jié)合地方文化創(chuàng)作新的廣播電視節(jié)目特征。一方面使廣播電視傳播方式更加多樣、快捷，另一方面拉近了與觀眾的距離，增加了觀眾的參與度，增加了節(jié)目的收視率。

融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)主流

兗州廣播電視臺(tái)大膽嘗試線上互動(dòng)直播，積極開(kāi)展線上活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外觀眾提供原汁原味的線上視聽(tīng)盛宴，讓人耳目一新。兗州廣播電視臺(tái)在微信和微博公眾平臺(tái)上發(fā)布各種在線活動(dòng)，開(kāi)設(shè)了兗州新聞、兗州生活頻道、兗州廣播等多種欄目。每日閱讀量和投放量均上萬(wàn)。兗州廣播電視臺(tái)整合多種新媒體，實(shí)現(xiàn)多種媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而迅速擴(kuò)大兗州廣播電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)和官方微博在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，讓各界觀眾關(guān)注兗州地區(qū)的發(fā)展。這樣兗州廣播電視臺(tái)就開(kāi)辟了新的發(fā)展道路，能夠有效增強(qiáng)自身的發(fā)展能力。

在媒體整合的環(huán)境下，廣播電視臺(tái)應(yīng)充分闡明媒體整合的發(fā)展需求，并在此需求的基礎(chǔ)上采取有效措施，促進(jìn)廣播電臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)在媒體整合中的發(fā)展。因此，縣級(jí)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)應(yīng)充分闡明計(jì)算機(jī)化發(fā)展的重要性，創(chuàng)建新的計(jì)算機(jī)化媒體，然后強(qiáng)調(diào)節(jié)目的交互性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容制作的創(chuàng)新，并強(qiáng)調(diào)線下活動(dòng)的影響，在融媒體時(shí)代讓節(jié)目既有質(zhì)量又有趣。

（作者單位：山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)廣播電視臺(tái)）