傳媒新思維 一目了然

“智媒體集團(tuán)”的顯性特征

一、智略：“智媒體集團(tuán)”頂層設(shè)計(jì)的“鮮明導(dǎo)向和獨(dú)特標(biāo)識(shí)”。媒體集團(tuán)從發(fā)展理念上從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從自發(fā)走向自覺，明確把“智媒體集團(tuán)”納入集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃。二、智慧：“智媒體集團(tuán)”發(fā)展內(nèi)涵的“核心因子和全鏈因素”。媒體集團(tuán)基于現(xiàn)代信息技術(shù)，在內(nèi)容生產(chǎn)傳播、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、治理體系優(yōu)化等方面具備的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。三、智能：“智媒體集團(tuán)”轉(zhuǎn)型發(fā)展的“內(nèi)驅(qū)動(dòng)力和底層支撐”。媒體集團(tuán)適應(yīng)信息革命發(fā)展趨勢，主動(dòng)謀劃部署并組織開展技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用、推廣，并以之驅(qū)動(dòng)媒體集團(tuán)。四、智園：“智媒體集團(tuán)”深度融合的“城市符號(hào)和文創(chuàng)地標(biāo)”。媒體集團(tuán)內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元之間信息溝通、業(yè)務(wù)融通和產(chǎn)業(yè)打通的物理空間和深度融合發(fā)展的創(chuàng)新載體。五、智囊：“智媒體集團(tuán)”服務(wù)城市的“運(yùn)行平臺(tái)和智庫高地”。媒體集團(tuán)為自身改革發(fā)展和對外業(yè)務(wù)開展提供智力支持及解決方案的組織機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)整合社會(huì)專業(yè)力量、融入城市發(fā)展大局、助力行業(yè)前瞻研究、打造行業(yè)資訊標(biāo)桿，成為城市和社會(huì)發(fā)展的瞭望塔、預(yù)警哨、黏合劑和守望者，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不可替代的政治智慧資源和關(guān)鍵運(yùn)行平臺(tái)。（據(jù)母濤于《中國記者》2021年第9期）

主流媒體開展內(nèi)容風(fēng)控業(yè)務(wù)面臨的現(xiàn)實(shí)問題

一、缺乏明確的政策引導(dǎo)。目前，內(nèi)容風(fēng)控市場門檻較低。從依托智能處理系統(tǒng)為代表的頭部技術(shù)性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到僅靠價(jià)格優(yōu)勢的人力外包公司，行業(yè)準(zhǔn)入尚未有明確的標(biāo)準(zhǔn)。雖然上海等地已經(jīng)嘗試對從業(yè)人員進(jìn)行能力評估檢測，但從全國范圍看，缺乏統(tǒng)一的從業(yè)資質(zhì)評價(jià)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容審核的主體責(zé)任明確背景下，內(nèi)容服務(wù)結(jié)果的評價(jià)還沒有有效的衡量依據(jù)，由此產(chǎn)生的內(nèi)容風(fēng)控服務(wù)水平參差不齊和內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)問題值得關(guān)注。二、技術(shù)能力相對薄弱。目前，人工智能技術(shù)不斷變化發(fā)展，但總體處于前期發(fā)展階段。資金投入大，效益實(shí)現(xiàn)需要長期時(shí)間。在云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、算法等領(lǐng)域，主流媒體的技術(shù)儲(chǔ)備明顯薄弱。另外，內(nèi)容審核必須依靠強(qiáng)大的機(jī)器審核系統(tǒng)。除了可提高準(zhǔn)確率外，機(jī)器審核還對人效的提升有質(zhì)的幫助。無論是人才儲(chǔ)備還是資金支撐，主流媒體都面臨著快速提高的人工智能接入成本與快速迭代的人工智能技術(shù)的矛盾。三、人力成本壓力增加。離開了人工審核，內(nèi)容風(fēng)控服務(wù)的質(zhì)量和效果將大大下降。這意味著該行業(yè)是人才密集型行業(yè)。在多級審核的流程構(gòu)架下，審核人員的需求量較大，特別是經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)素養(yǎng)較高的審核人員存在巨大缺口。此外，審核團(tuán)隊(duì)需要周期性培養(yǎng)，梯隊(duì)化建設(shè)，由此帶來的持續(xù)投入也會(huì)加重成本負(fù)擔(dān)。（據(jù)李萌于《青年記者》2021年9月上）

技術(shù)、觀念、道路：媒體融合背景下的新聞重構(gòu)

在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在內(nèi)的新技術(shù)力量開始滲入到媒體的各個(gè)層面的時(shí)代，技術(shù)深層次改變新聞生產(chǎn)的邏輯和呈現(xiàn)方式，受眾被嵌入制作新聞的網(wǎng)絡(luò)之中，新聞生產(chǎn)流程再造不可避免。但媒體融合依賴技術(shù)并非完全由技術(shù)決定，觀念和看待問題的思維方式?jīng)Q定了融合能否承擔(dān)起拯救媒體的使命。因此，對于人與技術(shù)關(guān)系的理解程度決定了融媒體發(fā)展的方向和進(jìn)程。當(dāng)人們將所有的目光聚焦于技術(shù)對媒體的改變、用全部的熱情擁抱技術(shù)創(chuàng)造的媒體新世界時(shí)，仍然需要理智地觀察和思考。技術(shù)并不能改變整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)，它本身也受到社會(huì)的制約。從根本上看，不論媒介技術(shù)如何發(fā)展，專業(yè)化的大眾傳播者并不會(huì)消失，大眾傳播背后的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)體制并沒有本質(zhì)的變化，國家仍然能在法律允許的范圍內(nèi)對大眾傳播實(shí)施管理，文化差異和語言的差異仍然制約著大眾傳播的信息擴(kuò)散范圍。如果不能冷靜地理解技術(shù)所無法改變的，人們就不能更深刻更明智地理解世界，懂得媒介。（據(jù)歐陽霞于《當(dāng)代傳播》2021年第5期）

廣電媒體網(wǎng)紅工作室建設(shè)的五要素

一、情緒。在網(wǎng)紅和粉絲的“人際傳播”互動(dòng)之間，情緒成為喚起雙方共鳴的重要介質(zhì)。情緒具有認(rèn)知功能，人們特別容易對與自身當(dāng)前情緒相一致的內(nèi)容敏感。也就是說相近情緒的對象更容易被注意并產(chǎn)生深入聯(lián)系。二、人設(shè)。網(wǎng)紅作為多元社群的文化標(biāo)簽，粉絲通過“消費(fèi)”網(wǎng)紅，在網(wǎng)絡(luò)世界中自主選擇自己所認(rèn)同的文化圈層，找到自己的存在感，表達(dá)自己的價(jià)值觀。打造一個(gè)網(wǎng)紅人設(shè)，就是為某個(gè)文化圈層找到了一個(gè)可以供人們心理停靠的港灣。網(wǎng)紅人設(shè)的打造要向需求側(cè)偏移，從受眾需求和偏好來設(shè)計(jì)形象。三、內(nèi)容。在競爭激烈的網(wǎng)紅市場，網(wǎng)紅們需要不斷輸出來保持內(nèi)容的穩(wěn)定呈現(xiàn)，內(nèi)容的獨(dú)特、實(shí)用、有趣，都成為粉絲是否留下的重要依據(jù)。從社交互動(dòng)的角度來看，網(wǎng)紅博主通過頻繁的互動(dòng)，同受眾建立起信任、聚合起圈子，強(qiáng)化了價(jià)值觀認(rèn)同。四、渠道。全渠道營銷是指個(gè)人或組織為了實(shí)現(xiàn)相關(guān)利益者利益，在全部渠道范圍內(nèi)實(shí)施渠道選擇的決策。通常是對于微博、微信、抖音等商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)施的傳播模式。并根據(jù)細(xì)分受眾對渠道類型的不同偏好，實(shí)行不同或相同的營銷定位、匹配相應(yīng)營銷要素的組合策略。五、活動(dòng)。在當(dāng)下個(gè)人的傳播模式中，關(guān)系成為一種傳播渠道，傳播者之間的競爭開始轉(zhuǎn)向?qū)τ脩絷P(guān)系的爭奪。博主同粉絲之間的活動(dòng)互動(dòng)，小到微博抽獎(jiǎng)，大到線下見面會(huì)，都會(huì)帶來一次更深層次的關(guān)系聯(lián)結(jié)。（據(jù)趙子忠陳連子于《中國廣播》2021年第9期）

中共中央、國務(wù)院印發(fā)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035 年）》

近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035年）》，《綱要》指出，要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以“法治保障，嚴(yán)格保護(hù)”“改革驅(qū)動(dòng)，質(zhì)量引領(lǐng)”“聚焦重點(diǎn)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”“科學(xué)治理，合作共贏”為工作原則，到2025年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)取得明顯成效，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加嚴(yán)格，社會(huì)滿意度達(dá)到并保持較高水平，知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場價(jià)值進(jìn)一步凸顯，品牌競爭力大幅提升，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到13%，版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到7.5%，知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)年進(jìn)出口總額達(dá)到3500億元，每萬人口高價(jià)值發(fā)明專利擁有量達(dá)到12件。《綱要》在建設(shè)促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展的人文社會(huì)環(huán)境方面，提出要構(gòu)建內(nèi)容新穎、形式多樣、融合發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化傳播矩陣。打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化傳播平臺(tái)，拓展社交媒體、短視頻、客戶端等新媒體渠道。創(chuàng)新內(nèi)容、形式和手段，加強(qiáng)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳，形成覆蓋國內(nèi)外的全媒體傳播格局，打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳品牌。（消息來源：新華社）

廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》

日前，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出“十四五”時(shí)期爭取實(shí)現(xiàn)以下主要目標(biāo)：一、媒體深度融合發(fā)展，一體化、聯(lián)動(dòng)式主流輿論格局有效構(gòu)建；二、精品創(chuàng)作有力有效，為實(shí)現(xiàn)中國夢提供強(qiáng)大精神支撐；三、公共服務(wù)提質(zhì)增效，智慧廣電“人人通”基本實(shí)現(xiàn)；四、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需的強(qiáng)力引擎；五、科技創(chuàng)新有效賦能行業(yè)發(fā)展，智慧廣電全業(yè)務(wù)服務(wù)模式基本建立；六、安全保障和治理能力持續(xù)提高，現(xiàn)代化行業(yè)治理體系不斷健全；七、國際傳播能力顯著提升，“走出去”實(shí)效切實(shí)增強(qiáng)。（消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站）

國家發(fā)改委征求意見：非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)

日前，國家發(fā)改委就《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單(2021年版)》向社會(huì)公開征求意見。征求意見稿提及，禁止違規(guī)開展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)。具體描述為：一、非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)；二、非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)，包括但不限于通訊社、報(bào)刊出版單位、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)等；三、非公有資本不得經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號(hào)等；四、非公有資本不得從事涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交，重大社會(huì)、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關(guān)系政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向等活動(dòng)、事件的實(shí)況直播業(yè)務(wù)；五、非公有資本不得引進(jìn)境外主體發(fā)布的新聞；六、非公有資本不得舉辦新聞輿論領(lǐng)域論壇峰會(huì)和評獎(jiǎng)評選活動(dòng)。（消息來源：國家發(fā)展改革委網(wǎng)站）

九部委發(fā)文加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理

最近，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中央宣傳部、廣電總局等九部委近日印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理的指導(dǎo)意見》，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理，促進(jìn)行業(yè)健康有序繁榮發(fā)展。意見明確，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，對算法應(yīng)用產(chǎn)生的結(jié)果負(fù)主體責(zé)任。同時(shí)，將著力解決網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的算法安全問題，對算法監(jiān)測、評估、備案等工作中發(fā)現(xiàn)的，以及網(wǎng)民舉報(bào)并查實(shí)的涉算法違法違規(guī)行為，予以嚴(yán)厲打擊，堅(jiān)決維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法安全。意見還要求，防范算法濫用風(fēng)險(xiǎn)。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間傳播秩序、市場秩序和社會(huì)秩序，防止利用算法干擾社會(huì)輿論、打壓競爭對手、侵害網(wǎng)民權(quán)益等行為，防范算法濫用帶來意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)管理等方面的風(fēng)險(xiǎn)隱患。（消息來源：新華社）

17部門發(fā)文：鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建設(shè)覆蓋全球的新媒體平臺(tái)

日前，商務(wù)部、中央宣傳部、稅務(wù)總局、廣電總局等17部門發(fā)布《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》。通知提到，支持基地加強(qiáng)與海外新媒體平臺(tái)合作，積極拓展企業(yè)出海新通道，鼓勵(lì)開辦專屬頻道、專屬欄目，利用點(diǎn)播分成、保底分成等方式拓展銷售渠道。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建設(shè)覆蓋全球的新媒體平臺(tái)，助推優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容“走出去”。（消息來源：商務(wù)部網(wǎng)站）

福建將建立新聞機(jī)構(gòu)黑白名單

近日，福建省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省新聞工作者協(xié)會(huì)等10個(gè)部門聯(lián)合發(fā)文，成立專項(xiàng)行動(dòng)工作小組，部署全省打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動(dòng)。此次行動(dòng)將整合各級各類合法有效新聞單位、新聞單位駐閩機(jī)構(gòu)、新聞?dòng)浾呙洠纬尚侣剻C(jī)構(gòu)和新聞?dòng)浾甙酌麊涡畔ⅰＭ瑫r(shí)，梳理各主管部門已經(jīng)掌握和查處案件涉及的新聞機(jī)構(gòu)、新聞?dòng)浾吆图傩侣剻C(jī)構(gòu)、假新聞?dòng)浾咭约靶枰攸c(diǎn)關(guān)注的機(jī)構(gòu)、人員的名單，形成有不良記錄的黑名單信息。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）