黨報在采編工作中用好新媒體的路徑探析

劉慶元

當前科技快速發展，尤其是信息技術的發展與完善為我國媒體行業的發展提供了途徑，也實現了有效的創新。新媒體得到很好發展的同時，也讓信息傳播路徑多樣化。新媒體作為一種新型技術，席卷市場之后引領潮流，讓信息傳播影響力越來越大，受眾面也不斷擴大。在這種情況下，黨委機關報需要秉承社會政治責任、遵循政治辦報的前提，重視采編工作，讓黨報的權威性、公信力得到進一步提升。

一、新媒體時代的信息傳播

1.傳播主體多元化

互聯網技術發展速度非常快，受眾接受信息不再局限于電視、廣播、報刊、雜志等傳統媒體，目前智能手機移動終端成為信息獲取的主要設備，移動終端還可以提高信息接受的時效性，讓用戶能夠在海量信息中快速定位搜尋有價值的信息。新媒體的出現打破了傳統行業信息接收模式，呈現出更先進、更多元化的特征。新聞信息傳播的多元化，為信息行業的發展提供了多元渠道，比如微博、微信、微信公眾號、QQ 等，加快信息傳播時效的同時，受眾能夠在第一時間內接收最新資訊。

2.信息傳播多樣化

在新媒體時代下信息傳播形式多樣，比如，當有重大事件發生，以現場直播的方式向受眾傳遞更多最新消息，觀眾可以在第一時間內了解真相，同時以多元化渠道跟蹤新聞。而且，很多重要新聞會在第一時間內登上頭條、登上熱搜，最大程度提高新聞的采編率，提高受眾的參與程度，提高信息傳播效率，讓熱點新聞能夠以最快的速度發酵。

3.高速傳播碎片化

目前，生活節奏越來越快，海量數據信息通過互聯網被高速傳播。據統計，當代人手機瀏覽信息停留時間為3 秒，可以理解為閱讀一條信息花費3 秒時間；因此在編寫內容方面需要重視，以吸引眼球為主。在新時期，人們均是利用自身的碎片化時間來閱讀新聞，比如乘坐地鐵、公交等。但是，受眾對新聞信息傳播的真實性和有效性提出了更高要求。

二、黨報面臨的挑戰

在新媒體背景下，傳輸性質、載體都發生了根本性變化。一方面信息傳播范圍無限擴大，另一方面黨報采編工作難度增加。主要體現在：信息技術背景下信息傳播速度越來越快，各種媒介都會成為傳播信息的工具；傳播范圍的拓展，信息儲備量也會上升，社會新聞、國家新聞、國際信息往來，這些網絡交織構成的信息網絡非常復雜。同時，在科技的支持下新媒體信息傳播更快捷、更及時，時效性更明顯，受眾更廣，這讓黨報采編工作面臨前所未有的挑戰。

在這種情況下，采編人員一定要有敏銳的洞察力、管理能力、判斷能力等。傳統的媒體傳播以單一的傳播為主，目前逐漸轉變成媒體的信息互動模式，不再是單方面的信息傳遞，用戶可以與媒體交流互動，民眾也可以參與到信息編撰當中。輿論能夠對事態發展產生極大影響，因此新媒體的讀者不僅是接受信息的用戶，也是制造信息、傳播信息的群體。

三、黨報運用新媒體提高采編工作的措施

1.強調新媒體技術的運用

采編人員需要根據時代變化作出適當的調整，摒棄傳統采編方式中的低效率問題，從而提高新聞資源獲取量。目前大量新聞的產生途徑都是網絡，比如QQ、郵件、論壇等，新聞線索的提供者都是普通民眾。黨報在發展過程中，應盡量拉近與讀者之間的距離，在報刊上刊登當前最流行的聯系方式，比如微信、QQ、微博等，以便采編人員獲得更豐富的資源。同時，應該增加采編手段，在采編的過程中與用戶、讀者交換聯系工具。編輯還需要充分利用好網絡資源，不斷豐富待發表稿件的內容，針對內容進行充分的解釋，提高黨報的內涵。比如在重要報道的后面打印二維碼，讀者想要延伸閱讀掃碼關注就可以獲取更多信息。

2.強調報紙與網絡結合

黨報在發展過程中應該注重三個方面：分別是互動、及時及多媒體，將其作為發展的最主要目標，實現報紙與網絡相結合。

具體方式就是，在網站當中設置層次分明的新聞版塊、滾動新聞等，通過網絡平臺發布新聞，針對版面內容進行專門的設置、策劃。在黨報專門的網頁上，開通征集信息渠道、互動渠道，讓讀者參與互動，了解新聞背后的故事。利用黨報的官方微博、紙媒聯動直播新聞事件的實際情況，這種方式取得了非常好的效果。

例如，某貧困山區在遭遇寒潮侵襲之后，當地山區孩子穿著單薄的衣服去上學；住校的同學蓋著薄薄的棉被等。當地日報在了解這一線索之后，決定推出大型新聞策劃——來自貧困山區抗寒一線的報道。通過利用當地的官方微博實現網絡與紙媒的互動，影響力逐漸擴大。同時，派出記者進入山區實地采訪，在每天的頭條拿出版面來登錄信息，同時使用1-2 個版面來跟進報道。官網微博也實時跟進，全程報道一線記者發回的實際情況。報道發出之后在社會上產生強烈的反應，不少企業和個人紛紛打來電話，要求捐款、捐物等，在幾天時間之內就為貧困山區籌集了10 萬余元的物資。隨后，當地日報組織人力將抗寒物資運送到最偏遠的山區學校，同時日報與微博、官網對現場以文字、圖片、視頻、直播的形式播放出來。在這個過程中，仍舊有人聯系報社，愿意捐款、款物，幫助貧困山區平安度過寒潮，這一次大型新聞策劃活動圓滿結束。

這次新聞策劃活動如果沒有微博、直播等手段，就不可能在社會上產生這么大的影響，這也打破了人們對官媒常規的認識，比如認為黨報總是嚴肅的、板正的。因此，借助新媒體不僅可以很好的拉近彼此之間的距離，也可以提高新聞傳播的時效性、宣傳性。

3.擴大受眾

目前，黨報閱讀群體的年輕讀者占有數量非常少，而年輕人已經離不開網絡和移動終端，通過網絡來接受信息和查閱資料已經成為首選。在這種情況下，黨報應該利用報紙的歷史感，將報紙作為載體，使用新媒體手段來打造成一個集活動策劃、黨性培養、文化傳播、信息供給的復合型平臺，在網絡社會中樹立黨報的權威性，讓黨報朝著輿論、網絡的方向拓展。

因此，黨報可以建立一個讀者微信群、微博群、QQ 群等，將分散的網絡個體集合到一起；同時設立一定的標準，比如實名制管理、語言文明、不得帶有抨擊性等，讓虛擬的網絡化管理朝著實體化發展。同時，還需要建立一個媒體、政府部門、讀者三者互動的溝通平臺，從而吸引更多年輕人參與其中。以QQ 群的管理為例，將讀者按照不同行業、地區來進行管理分類，方便讀者的溝通、交流；當成立讀者QQ群之后，在需要配合相關新聞報道時，邀請相關部門人士登錄QQ 群與網民進行零距離溝通，解答疑惑、了解民意，以及改正工作中的問題。

四、黨報在采編工作中的發展路徑

1.制定黨報發展規劃

新媒體平臺在當前發揮的作用越來越大，發展新媒體已經成為當務之急，這是一項長遠復雜的系統工程，做好全面規劃非常重要。在規劃過程中要立足實際、適度超前；制定新媒體發展規劃前，需要確定發展目標、定位，明確發展現狀、前景等；同時結合本身的資源、人才、技術等制定出可行的操作規劃。在這個過程中需要掌握新媒體發展的規律，規劃要有前瞻性、系統性、可操作性等；同時，規劃還應該科學精準、全盤考慮，比如廣開言路，征集專家、市民、政府等各方面意見，按照統一規劃、管理、領導的原則來進行，為人們提供更便捷的服務。

2.逐步施行、量力而行

傳統媒體出現的逐漸衰微、效益下滑、資金不足等，這些限制了黨報新媒體發展。在當前的發展中不能只追求速度而忽視質量，也不能一味追求高大上和全面，而是要根據自身情況量力而行。當前，黨報的發展逐漸與新媒體融合，發展速度也非常快；在這種情況下黨報也需要及時反思，找出在發展過程中存在的缺陷、不足，及時改正。

3.重視采編人才創新

人才是第一資源。黨報采編工作需要利用新媒體，而在這個過程中需要復合型人才，需要有強烈的責任心，能夠具備采訪、寫作、編輯、策劃等能力；而且采編人員要學會最新的播音主持、視頻制作、動漫設計等，熟練使用各種新媒體功能。筆者建議，在人才培養方面可以從三個渠道進行：一是通過項目施行搭建有效平臺，邀請專業人員入駐，從設計、施工、后期管理等方面先摸索，完全掌握該技術后進一步完善；二是重視挖掘內部潛力人員，讓黨報人員分流到新媒體領域，既可以實現多媒體運用，也可以為新媒體融合儲備人才；三是在人才充足的情況下打造一支結構合理的傳媒人員隊伍。

結語

在新形勢下要想取得更好市場，搶占市場先機，需要充分利用新媒體技術來輔助當前黨報工作的實踐。如今，互聯網技術發展越來越快，信息傳播呈現出不同的特征，比如復雜化、社交化、數據化、碎片化等；在不同移動設備的支持下，移動客戶端受到了人們的青睞，這為黨報發展提供可能性，同時也為黨報發展提供了基礎。在黨報新聞工作中，做好客戶端管理、做好人才儲備，也是黨報發展的重要方向。

注釋：

[1]向炯：《黨報如何在采編工作中用好新媒體》，《記者搖籃》2020 年第6 期

[2]李薇帆：《新媒體環境下黨報編輯工作創新路徑探索》，《傳播力研究》2019 年第3 期

[3]郭利平：《新媒體環境下黨報編輯工作創新路徑分析》，《新聞研究導刊》2019 年第9 期

[4]岳躍強：《編輯視角下地方黨報轉型中的媒體融合探析》，《科技傳播》2019 年16 期

[5]張旭初、邵蘇：《“視覺呈現”的媒介融合路徑——黨報版式設計的新媒體思維探析》，《青年記者》2019 年32 期