情深意切營造新聞標題代入感

◎陳映午

俗話說“貨賣一張皮，稿看一個題”，標題作為稿件的“眼睛”，最能先聲奪人、“攝人心魂”。 精心打磨出來的好標題，有能將讀者代入到編輯所要表達的情感、內涵、畫面、精神中去的神奇魔力，且一目了然、回味無窮。

這種奇妙的代入感如何得來？ 這與好標題中內含的“情”“深”“意”“切” 四要素密不可分——引起情感共鳴、深刻提煉主題、表達意味深長、切合時代主題。

一、“情”動讀者

一個標題，能夠深刻地展現出人情冷暖、民族情感，就能以情動人，直擊人心，從而感染人、鼓舞人、影響人。

每一個游子都有家人惦念，每一次探親后的歸途，行囊都裝滿了父母的牽掛，《人民日報》2017 年度一等獎好標題《行李箱再大，也裝不下一個家》，就將這種割不斷的親人之間的情感維系，通過具象的手法，描繪得淋漓盡致，戳中讀者內心最柔軟的地方， 讓他們無法不想起老家的父母或妻兒，這種最歷久彌堅的人倫情感，怎能不引起讀者的共鳴，怎能不讓讀者飽含熱淚？

如果說，深諳人情世故的新聞容易引起讀者關注，那么事關民族大義的新聞則牽動著全體中華兒女的心。

長久以來， 兩岸關系一直是海內外關注的焦點。 2015年11 月7 日，“習馬會”于新加坡登場，兩岸領導人還進行了首次歷史性的握手。對這一令人激動不已的時刻，三峽晚報推出標題《習近平同馬英九在新加坡會面 穿越66 年歷史風云握手——（肩） 淺淺海峽 只是一伸手的距離（主）》，有提煉出的新聞眼，有歷史的厚重感，還有以富有浪漫主義色彩的詩意手法，表達出大陸臺灣一家親、兩岸同胞心連心的民族情感。

正如習近平總書記所說， 兩岸同胞是打斷骨頭連著筋的同胞兄弟。該標題鮮明的態度也表明，兩岸血濃于水的親情，絕不可能被一幫蚍蜉撼樹的臺獨分子所輕易割斷。

二、“深”度提煉

新聞標題不是一個筐，不能把什么都談到，而只能聚焦一點，擇其要義，放大精彩。這也是為什么，一個好標題的代入感，離不開內容的高度提煉，越精煉越濃縮越精彩。

2020 年9 月2 日，湖北日報2 版見報標題《晴空萬里緣何“氣質”不佳（主） 湖北打響PM2.5 和臭氧“協同治理戰”（肩）》，作者通過“氣質”不佳四字，高度概括了湖北空氣污染情況不容樂觀，口吻詼諧幽默，內容卻發人深省。

此外，鞭辟入里、精煉含蓄的標題表達，還應盡可能做到詩意化、通俗化、簡潔化。

所謂詩意化表達， 是指通過巧妙化用古今中外之經典名篇故事、詩詞名句、成語、民間俚語等，以獨特的表現手法傳遞多種信息，既富有文化底蘊，又生動活潑，達到莊諧雜出、一語雙關的效果。

湖北日報2019 年1 月10 日11 版見報標題 《樹齡長，樹干中空， 一旁的竹子 “破肚而出”（肩） 黃梅550 歲月桂“胸有成竹”（主）》，就十分巧妙地化用了破土而出和胸有成竹兩個成語， 形象貼切地描述了黃梅縣的一顆一級保護古樹月桂，因機緣巧合，從“肚子”里長出6 株小碗口粗的竹子這一奇觀。

該標題通過詩意化的表達， 把一件本來略顯枯燥的事情，描繪得生動有趣，具有十足的畫面代入感，能讓讀者身臨其境般一睹自然界的神奇風采， 同時也將這顆古樹擬人化了——好似一位滿腹經綸的智慧老者，站立在讀者面前。標題將自然的魔力和文化的底蘊交織交融在一起， 讓人浮想聯翩。

通俗而不庸俗，幽默而不死板，口語而不官腔，應該在標題制作過程中引起足夠重視。

湖北日報2020 年10 月19 日6 版，見報好標題《遠安兩干部對扶貧項目資料弄虛作假受處分——（肩） 造假單子 挨真板子（主）》，其主標題就十分口語化，風趣幽默，好不形象！

標題越短越有力，文字越少越深刻。 許多好標題，往往短小精悍、針砭時弊、一針見血，寥寥數語便能讓人拍案叫絕。

近些年，短視頻行業站在文化產業發展的“風口”，雖蓬勃發展一路前進，但隨之而來的則是各種亂象，讓人深惡痛絕，人民日報評論標題《短視頻 勿短視》的出爐正逢其時，直擊社會痛點，言簡意賅卻意味深長，尖銳地表明了短視頻的發展應該守住底線，而不是任其野蠻成長、違背社會風序良俗的觀點， 當我們看到一些屢屢違規甚至突破紅線的短視頻對社會造成的種種傷害時， 該標題的警醒意味值得我們反復咀嚼。

三、“意”味無窮

嫻熟運用雙關、擬人、比喻、對比等手法，會讓標題更耐讀，擁有更為豐富的內涵和韻味，再通過多使用形容詞和動詞來營造畫面動感等方式，則會讓標題猶如好茶一般，讓讀者越品越有滋味。

人民日報2019 年度好標題 《嫦娥四號飛行約40 萬公里后，用時約690 秒平穩著陸（肩） 翩然落月背 再赴廣寒約（主）》，將一幅栩栩如生的嫦娥四號順利著陸畫面置身于讀者眼前。

其中，“翩然”和“再赴”等寥寥數字，將嫦娥四號再次登陸月球時，從容不迫的實力，面對各種高難度挑戰時，勝似閑庭信步的信心表露無遺， 也從側面反映出了我國科學技術水平的長足進步和制造工藝的顯著提高。 而“廣寒約”這一美妙辭藻，則引出中國人民通過勤勞和智慧，以頑強拼搏的勇氣和毅力， 終于履行這一千年之約的動人情景。

該標題將現實與神話相結合，理性與浪漫互交融，讓讀者讀起來既充滿民族自豪感，又若有所思感慨萬千。

富有深刻寓意的標題，一來文采斐然讓人贊不絕口，二來容易激發讀者合理的想象力， 讓他們從字里行間中跳出來，展開想象的翅膀，翱翔于更為廣闊的思想空間中。

四、“切”合主題

信達雅是標題制作的三個層次，“信”是第一個層次，即對內容的表達要準確，要符合文章的主旨，不能望文生義、牽強附會，更不能斷章取義、扭曲事實。

制作一個好標題，“信”是源點也是起點，源點找不準，則標題制作就成了無源之水無本之木，起點有偏差，則標題制作就會跑題，導致文題不符，更遑論“達”和“雅”。

因此編輯需要深刻領會文章主題， 高度歸納總結作者中心思想，所制作標題，不僅要言詞切合文章所要表達的核心事實，此外還應更進一步，切合當今的時代主題，為當下的主流正面價值觀鼓與呼。

2020 年，突如其來的新冠肺炎病毒席卷全球。 我國在統籌做好防疫與復工復產的同時， 始終以構建人類命運共同體為己任，盡量幫助支援他國戰“疫”。從國內媒體制作的標題便能深切感受到這種人文情懷。

2020 年7 月30 日，新華社刊發特稿，標題為《穿越寒暑 無問西東（主） ——寫在新冠疫情構成“國際關注的突發公共衛生事件”半年之際（副）》，體現了我國對人類命運共同體的維護，通過呼吁世界各國團結起來共同抗“疫”，展現了我國的寬廣心胸和大國擔當。

“無問西東”本是出自清華大學校歌中的一句歌詞“立德立言，無問西東”，大意是要超出傳統的東西學之上，取得世界級成果。

作者通過巧妙運用，豐富了“無問西東”的時代內涵，表達了我國反對單邊主義，支持多邊主義，尋求國際協同合作的鮮明立場。

題好一半文，重擔在編輯。 一個好標題，正因為融入了編輯的思想感情，再加上編輯“情”“深”“意”“切”地制作，通過精煉的、準確的、具體的、形象的表述，確實很難不把讀者代入到鮮活的畫面中去、代入到合理的想象空間里去、代入到真情實感中去、代入到時代發展的主流中去……