融媒體時代短視頻新聞的發展現狀及前景

文 陳艷凱

本文就融媒體時代短視頻新聞發展的現狀入手，對短視頻新聞的發展策略及發展前景進行了分析與預測，促使短視頻新聞在融媒體背景下得到更好的發展。

融媒體時代短視頻新聞的發展現狀

缺乏優質內容生產

當前短視頻新聞發展趨勢主要以兩個方向為主，一是短視頻新聞的重點仍是在新聞上，短視頻主要為新聞服務的。二是短視頻新聞的存在為短視頻業務的發展提供助力，促進短視頻發展。雖然兩個發展方向的關鍵都是在新聞上，但其側重點卻是不同的，這也在很大程度上影響了新聞作品的屬性與風格，使其產生明顯的差異性。傳統媒體的新聞從業人員雖然具備很強的專業素養，無論是采編能力還是對新聞熱點的敏感性都是無可挑剔的，但是傳統從業人員對短視頻這一新興事物的了解度、掌握度則相對較弱，很難有效駕馭短視頻運作，這也使得傳統的新聞從業人員難以有效地將短視頻和新聞思維進行結合，從而極易對短視頻新聞的內容及質量造成影響。

此外，也有很多短視頻平臺受政策及內部人員專業能力等多方面因素的影響，促使其新聞生產資質及能力較為欠缺，在內容報道上雖然形式多樣，但內容多是以娛樂性質為主，很難有效地對短視頻與新聞進行融合。故而，在突發事件發生時，短視頻新聞雖然可以達到全面覆蓋的效果，但仔細觀察可以發現，很多視頻的發布者都是同一家，且不同平臺的制作水平通常也存在有明顯差異，難以形成競爭優勢，這也在很大程度上影響優質內容的開發和生產。

敘事風格嚴重同質化

受體裁及題材的限制，導致短視頻新聞在敘事風格、框架結構方面往往存在較大的相似性及同質化現象。多數平臺在制作短視頻新聞時都是按照本平臺、本品牌的logo為開頭，以關鍵性人物話語、事件等為主要內容，構成完整的短視頻新聞形式。這樣的短視頻新聞方式簡單明了、重點突出，可以很好地吸引受眾關注、滿足受眾對碎片化閱讀的需求，這也是短視頻新聞能夠受到眾多用戶青睞的重要原因。但這也導致了短視頻新聞的風格與內容在很大程度上呈現出某種程度上雷同的態勢，同時還存在有創新性不足、各媒體標識區分度不明顯等問題，這些情況的存在都可能會對短視頻新聞行業的長遠、穩健發展造成不利影響。

視頻內容紛繁復雜

短視頻新聞所報道的事件多以突發事件、社會現象為主，且多是由網民拍攝、發布。短視頻新聞的這一特點充分體現了大眾參與社會公共議題的權利，是大眾輿論自由的充分體現。但這也同時增加了視頻內容的復雜性與難控性，尤其是大量網紅的誕生，為了獲得更多的關注，他們會盡可能地制造一些“博眼球”內容，這在用戶之間引起了很大的爭議，甚至會有一些不健康的短視頻內容出現，從而給社會帶來較大的不良影響。以梨視頻為例，梨視頻的全球拍客系統已經逐步成熟，并和拍客簽訂合約，明確劃分各自的權責，明確規定因視頻內容所造成的風險均由拍客自行承擔，而所獲取的超額經濟利益則應由梨視頻獲得，這也就造成了平臺與用戶間關系的不對等，這些情況的出現都可能會對短視頻新聞的發展造成影響和制約。

融媒體時代下優化短視頻新聞發展的策略分析

重塑傳播理念

新融合媒體時代下，傳統新聞媒體想要實現更好的發展就必須要更新知識體系及新聞傳播理念，充分利用信息化技術，建立互聯網思維，打破傳統新聞傳播思想的束縛，逐步形成創新思維意識，從信息化時代的視角來進行新聞傳播問題探究與分析，有效地將傳統新聞媒體與短視頻進行融合，做到優勢互補、揚長避短，盡可能提升新聞傳播效果。傳統新聞與短視頻新聞的融合也在很大程度上提升了對新聞從業人員專業素養的要求，打造一支具有較強專業性，并對新媒體及互聯網市場的具有一定程度了解的全媒體、綜合型人才隊伍十分必要。這也就要求新媒體人必須要及時更新自身理念、積極學習提升相關領域知識，包括視頻、圖片、文本的設計創新能力、推廣營銷能力等等，盡可能打破傳統思維的枷鎖，更好地適應新形勢的要求，以新的工作方式及內容來滿足融媒體時代對短視頻新聞的要求，促進短視頻新聞得到更持續、穩定的發展。

豐富視頻新聞內容形式

相對于傳統平面媒體而言，短視頻新聞的內容通常更加精煉簡短，同時還具有成本低、制作方便簡單等特點，一般通過智能手機的特效、濾鏡、編輯等功能即可完成，能夠有效簡化后期制作流程、縮短制作時間，這也就在很大程度上提升了短視頻新聞的時效性，同時也促使很多受眾都具備有上傳短視頻新聞的能力和條件。但短視頻新聞的這種特性也決定了其新聞內容通常較為簡單，但簡短的視頻內容及文字描述很難客觀、全面地闡述新聞發生的過程及全貌。這也就需要新聞工作人員在進行短視頻新聞制作時要盡可能地豐富視頻內容，對于突發事件，新聞媒體工作人員可以在各類社交平臺發布新聞視頻的同時，以同步直播的方式來進行新聞事件追蹤報道，并可采訪現場民眾及視頻拍攝者，在讓民眾及時了解新聞事件的同時縮短新聞與民眾的距離，從而在保證新聞時效性的同時，豐富新聞內容，讓更多觀眾能夠對新聞事件產生全面、客觀的了解，避免因片面的新聞報道而給觀眾造成誤導，影響新聞傳播的真實性原則。

此外，在短視頻新聞內容的呈現上，新聞工作人員一定要把握內容的深度、廣度及表現力，讓短視頻新聞更具可讀性、可看性，從而為短視頻新聞的發展提供更多助益。

確保新聞內容的真實性

短視頻新聞的特性決定了其能夠很好地滿足新聞傳播的時效性要求，在新聞事件發生后，新聞工作人員能夠及時通過短視頻平臺發布相關視頻新聞，甚至可實時追蹤到國內外新聞，將新聞第一時間呈現給觀眾，這是傳統新聞媒體無法比擬的優勢。但同時需要注意的是，融媒體時代下，新聞工作人員獲取社會熱點事件的渠道更為廣泛，如何保證新聞內容的真實性、可靠性也逐漸成為新聞工作人員必須要注意的重點問題。融媒體時代下，為保證新聞內容的真實性與可靠性，需要相關部門建立嚴格的監督體系，同時各媒體自身也需要形成正確的價值觀，嚴格監督短視頻新聞的內容，從而逐步構建起優質高效的短視頻新聞傳播環境，為高質量、有價值、正能量的短視頻新聞傳播創造良好條件。同時新聞工作人員自身也需要具備較高的專業素養，在進行新聞內容選取時應嚴格進行信息把關，確保新聞內容的真實性，避免為了獲取經濟利益或博取流量而制造虛假新聞；同時在視頻制作時，對文字的編輯也需要做到精確、客觀，避免給觀眾造成誤導。此外，相關部門也需要加強對媒體知識產權保護的重視，嚴格把關網絡傳播信息，對于造謠、傳播低俗信息等不良行為進行嚴格的管理與制裁，逐步完善相關法律法規，切實落實“凈網”行動，構建和諧相融的發展氛圍，從而為融媒體時代下短視頻新聞的發展營造良好的環境。

短視頻新聞的發展前景

網絡技術的普及，促使廣大用戶逐步形成了看短視頻的習慣，這也就逐漸弱化了視頻表達的優勢，隨著各類短視頻平臺的涌起，使得觀眾逐漸適應并習慣了短視頻新聞的形式，使得短視頻新聞成為一種尋常的信息傳播方式及人際交流方式。這樣的發展趨勢勢必會增加短視頻發展難度，想要獲得更多觀眾的注意，就需要新聞從業人員更多地關注內容本身，保證新聞內容體裁的優質性、多元化，并逐步探索創新表達方式及分發模式，以更好的方式對短視頻與新聞內容進行結合，以多樣化的方式對新聞內容進行報道，為觀眾提供事件的信息增量，提升觀眾的獲得感，從而盡可能發揮短視頻的品牌效應，獲得更多受眾的關注。

總之，融媒體時代的到來對傳統的新聞傳播形式產生了極大沖擊，同時也為其發展提供了新的思路與途徑。充分利用短視頻的優勢，將短視頻與新聞內容進行有效結合，以短視頻新聞方式來傳播新聞，能夠更好地滿足受眾需求，獲得更多受眾的關注。當然，這也就需要各新聞媒體及相關從業人員及時革新理念、創新新聞傳播的方式、方法，從而切實促進短視頻新聞的穩健發展。