講好跨國春節故事創新融媒國際傳播

采訪手記

春節前夕，新華社社長何平同志在總社新聞大廈大平面看望慰問值班編輯記者。何社長走近一個工位，駐足觀看一段海外記者采編的新春走基層視頻，點贊評價說：“很有人情味兒。”

這篇融媒報道就是新華社首爾分社四名“85后”記者新春踐行“四力”的創新成果。在做好自身防護的前提下，我們深入韓國社會和新聞一線，采訪數十位在韓過年的外交官、留學生、自媒體創作者等，記錄下留“首”過年的游子群像。

海外踐行“四力”，用心用情用功

為什么海外疫情這樣嚴重，我們仍然要堅持外出采訪？事實上，揮之不去的疫情陰影下，不少海外同行似乎已經被迫相信，視頻采訪就是那個平衡防疫要求和現場感的“萬能支點”了。非接觸式采訪，一樣能做新聞，不是嗎？然而，非接觸采訪和集悲歡離合、酸甜苦辣于一身的春節報道，怎么琢磨都是不搭！

開動腳力——好新聞還得靠腳力。走，到現場去！分社四名記者扛著攝像機，背起裝滿各種器材設備的背包，走進抖音網紅的公寓，到訪首爾華人聚集的大林洞，既探班中國駐韓國大使館的“云端”春節聯歡會，還驅車前往位于仁川的中華街。

走近受訪者的生活，橫跨多個場景，前后精簡整理出一個多小時的同期，累計時長達幾十分鐘的視頻素材。素材傳回后，國內剪輯編輯反饋說：“素材真豐富，都舍不得剪。”扎實的采訪與素材，是好作品的根基，而這只有靠腳力走出來。

擦亮眼力——融合視覺思維與文本思維，精準定位采訪對象。在媒介感知方面，可以說新一代人是視覺思維，上一代人是文本思維，即傳播對象發生了從“紙媒”到“屏媒”的用戶之變。

此次春節報道，我們擦亮“眼力”，大使與網紅，官方與民間，完全不同卻同樣鮮活可愛的面孔，融合對照出我們這組海外新春報道的感染力與張力。

激蕩腦力——策劃引領，打磨精品，整體一盤棋。好的作品一定有好的策劃為引領。從交流報道線索到立項策劃，我們充分頭腦風暴，對主題設置、表現手法、傳播方式，都做了充分的前期策劃，對稿件完成度有較大把握。

我們將記者vlog作為核心產品，精心打磨。前方記者與后方各環節密切溝通。素材傳回后，視頻編輯反饋說：“看到娃說想你，都要飆淚了。”能打動編輯的片子，也一定能打動讀者。

有了品質做保證，在爭搶流量的大年三十，我們成功book了發稿檔期，稿件播發兩小時后，迅速在新華社客戶端獲得百萬閱讀量，2800多條網友留言，當天多個時段登榜熱搜新聞。

磨礪筆力——以主流價值引領多元輿論，主題突出、層次分明。融媒稿以一條主線將三組人物故事的“珍珠”串聯成一條“項鏈”——既有展現海外青年一代的奮斗故事，也有中國駐韓國大使館對游子關懷的暖心故事，還有駐外記者疫情中堅守報道崗位的感人故事。記者用情采訪、編輯用心編輯，成就了這條有溫度、接地氣的正面報道。

采訪中，我們做到有重點、有層次、有取舍。寫作時，我們將累計數萬字的采訪筆記大量刪改，幾易其稿，最終壓縮成1300多字的文章，文風清新活潑、適合新媒體傳播。

對標“四全”媒體，打造融媒精品

踐行“四力”的過程，我們也在不斷對標“四全”媒體，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的發展趨勢，摸索新規律，力爭新突破。

全程媒體，突破時空尺度，傳播隨時隨地可以發生。我們精心打磨的記者vlog，從清晨出發采訪到夜晚編輯部會議，以記者深挖新聞、奔波報道的一天串起來。在新華社客戶端上，很多讀者留言，為新華社記者點贊，記者匆匆掛斷孩子家人來電的一幕看哭了不少網友。有讀者留言說：“開頭被口罩逗樂，結尾被感動飆淚。”新華社國際部主任陳贄稱贊：“記者vlog就要這樣拍，值得認真總結經驗。”

全息媒體，突破物理尺度，媒體形態從“單一”到“融合”的跨界之變。采訪之初，我們就設計了文、圖、視全媒采集的報道方式，彼此配合協作。在這組融媒報道中，既有中文融媒稿件《全球連線｜大使帶我探班“云過年”》，也有圖片故事和視頻講述融媒稿《在韓過年 離家不遠——11個在韓年輕人的小故事》，還有短視頻《抖音網紅“咩直”的韓漂日記》等，較好體現了分眾化、差異化、對象化的新特點，強化可分享、可體驗、可互動。

全員媒體，突破主體尺度，自媒體時代“無互動，不傳播”。我們選擇年輕網紅為采訪對象，他們有強烈的表達欲，從著裝打扮到個人奮斗歷程，都極具個性和故事性，十一個年輕人頭發的發色，甚至集齊了“彩虹色”。面對鏡頭，他們毫不生澀，表現力極強。

使館象征著祖國與港灣，外交官的身份代表著官方與主流。我們成功邀請到邢海明大使做新華社“報道員”。請大使“自拍vlog”的采訪需求，得到了邢大使的欣然應許。大使用自拍桿vlog 拍攝視角進行自述，并向大家拜年。這一獨家畫面親民、生動，令人印象深刻。

全效媒體，時刻想著讀者在哪兒，傳播中國受眾與海外受眾都喜愛、能共情的故事。這組融媒稿件全方位記錄了海外游子在韓過年的百態集錦，折射出海外僑胞的一片赤子之心，祖國母親對異鄉游子的關懷牽掛。

發揮專線優勢，創新國際傳播

好的中國故事，一定具有跨國傳播力。首爾分社負責運營的韓國專線，對此篇重點策劃做了韓文翻譯并播發，《中國人在韓國的特別春節》在韓聯社網站韓國專線播發后，韓國《中央日報》、內外通訊社、亞洲通訊社、開放新聞通訊社等韓國主流媒體紛紛采用刊載，引起韓國網友的關注、點贊，取得良好傳播效果。

韓國開放新聞通訊社社長金尚天說：“韓中兩國的春節太相似了！看著4分32秒的視頻，對比兩國相似的過年方式，能感受到濃濃溫情。”他特意把春節禮包的照片作為頭版頭條刊登在其通訊社網站首頁，供讀者感受韓中兩國共同節日氛圍。

韓國亞洲通訊社第一時間對韓文融媒稿轉載，該通訊社總編輯樸大洪特意在網站首頁寫了一篇“主編推薦”。文章說，讀著新華社的報道，想起了以前長輩說過的三句話。一、離開家，就能知道家有多好；二、生了孩子，才能知道父母之心；三、離開祖國，才能知道國家和故鄉有多重要。報道的字里行間飽含著對國家、對家鄉、對親人的思念之情，令人感慨。

講民心相通的故事，做“傳得開，叫得響，留得住”的國際傳播，是駐外記者的初心和使命。春節融媒報道正是首爾分社守正創新、融合傳播的一次探索實踐。

專家點評

真接地氣！—這是新華社駐首爾記者“在韓國就地過年”的融媒體報道給人最深刻的印象。

這組“在韓過年”報道能夠吸引受眾關注，主要是因為記者冒著疫情風險在國外“新春走基層”，現場采訪了從駐韓大使到網絡主播等不同人物，然后通過多媒體手段的靈活運用，非常真切而生動地向人們展示了生活在異鄉的同胞們（尤其是“小人物”）的鮮活形象和思鄉之情。

現代傳播技術的發展催生了“融媒體報道”這種讓受眾喜聞樂見的報道形式，也為新聞的采集、加工和發布提供了前所未有的便利。然而，先進的技術并不能取代新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力；要使報道出彩，首先需要下笨功夫、下苦功夫去采集新聞，然后還要精心策劃，實現將豐富而生動的新聞素材與“融媒體”技術優勢的完美結合。

這就是這組報道給我們的啟示。