從再媒介化到媒體融合
——流媒體與院線電影制作的跨媒介進程

朱穆蘭

(中國傳媒大學戲劇影視學院,北京 100024)

習近平主席在2013年全國宣傳思想工作會議講話中提到“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,”媒體融合正式成為國家戰(zhàn)略的需求,各行各業(yè)進入到誰掌握了用戶資源誰就掌握天下,促使業(yè)態(tài)不斷推陳出新,格局發(fā)展不斷重建。2014年中央在“818文件”中首次提出“媒體融合”,“內(nèi)容”已不再為王,渠道和資源的流量化傳播 (數(shù)據(jù))成了各行終端在乎的首要,“學習強國”“新華社發(fā)布”“人民日報”等客戶端緊跟著正式上線,清晰的界面和內(nèi)容豐富且免費的各種影視資源,成為大眾又一首選的優(yōu)質(zhì)平臺,而豎屏大數(shù)據(jù)精準定位用戶興趣點就是典型的“聯(lián)姻”融合。2015年的“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來,引來眾多“創(chuàng)客”,使電影文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了有效地傳播和快速地發(fā)展。2017年習近平主席強調(diào)各行各業(yè)要做到“實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快建設(shè)數(shù)字中國”,這就是要求各行各業(yè)用事實說話,做到具體問題具體分析并精準解決問題。新華社作為榜樣媒體在黨的十九大期間,通過短視頻全民“快手”向農(nóng)村為首的用戶群體介紹了十九大報告中的新亮點。院線電影利用各流媒體平臺的數(shù)據(jù)用票房和評分作為口碑的評比點。2019年“智能+”的產(chǎn)品和2020年5G 領(lǐng)銜的“新基建”加強了新一代信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計顯示,截至2020年3月,我國的手機網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)普及率共計8.97億人,占普及率的99.3%,而受到新冠疫情影響,網(wǎng)民娛樂需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上,同時又帶動了網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模的進一步增長,截至2020年6月網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量達到9.01 億人,占網(wǎng)民使用率的95.5%。……