5G時代的信息傳播與輿論引導

文 羅丹青

3G改變了人們的通訊方式，4G提高了人們的生活質量，5G的到來即將改變這個社會。5G也有多個實際應用場景，但是目前還存在著許多的問題，還處于探索的階段。但是5G和大數據等新媒體技術，已經在重新構建新聞傳播的格局，在新環境下輿論引導也迎來了一定的挑戰。本文探討輿論引導工作的發展方向，對其傳播工作提出了一些相應的對策。

新媒體的傳播特點

新媒體屬于技術支撐的媒體形態，可以有效消除媒介存在的障礙，通過新媒體可以解決傳統媒體中的不足，傳播者與接收者之間沒有任何的阻隔。必須重視新媒體的使用，掌握其傳播特點可以讓人們認識新媒體的作用，完善輿論引導機制。新媒體信息傳播的最大特點就是即時性，網友直接通過電腦就可以發布相關的信息，利用手機隨時隨地接收自己想要的信息，還能選擇自己喜愛的信息屏蔽不喜歡的信息。例如：現在最火的APP就是微博，網友分秒之間就能完成轉發和傳播，這是傳統媒體沒有辦法達到的。

新媒體信息傳播還有另外一個特點就是交互性，是新媒體最大的優勢。傳統媒體比如電視、雜志等都屬于單向傳播，大眾被動地接受媒體傳播的內容。微博與微信等屬于新媒體技術，傳播方式就具有一定的交互性。

共享性是新媒體信息傳播的關鍵。網友不僅可以接收信息還能參與信息的制作，利用互聯網網絡上所有的信息參與者都能將自己了解的信息發布到網上，其他的參與者還能尋找自己喜愛的信息，使用手機粘貼復制的功能進行下載，保存自己中意的信息。通過新媒體就可以實現信息共享，這種傳播方式改變了群眾的生活方式，提高了人們的生活質量，對我國的發展有促進的作用。

新媒體時代下輿論引導的現狀

不實信息的傳播

在互聯網發展的過程中，新媒體表現出了強大的生命力。這種爆發式的發展方式加上傳統引導方式的滯后導致輿論引導過程發生了許多的問題，限制新媒體時代輿論的發展。真實性是媒體信息的前提，傳統媒體尤其是一些網絡輿論，發表信息都不需要實名認證，導致網絡上出現了很多的不實信息，給了不法分子傳播謠言的機會。還有一些人利用網絡存在的空子去傳播虛假信息，目的就是非法盈利，很多沒有接觸過這種事情的群眾會上當，長此以往群眾就不再信任媒體報道。

輿論情緒化嚴重

在新媒體的時代背景下，許多參與者都能隨時發表自己的意見，還能節約大量的空間與時間，網絡輿論具有匿名的特點，很多人因此放寬了自己的行為規范，把這種新媒體平臺當成自己的發泄地，出現不同的意見就會直接人身攻擊等，在一些比較火的社交平臺中經常發生這種問題，對網絡環境與輿論有負面影響。

不良內容的擴散

在信息化時代的背景下，群眾只要擁有智能手機就能隨意發布信息還有言論，還能成為特派記者，但是價值都不同，所以可能會有些人傳播一些負能量事件，這種負面內容嚴重影響了輿論的正常發展。群眾離不開互聯網，群眾中還有一些青少年兒童，因為年齡的限制缺乏基本的判斷能力，網絡上的不良信息就會影響青少年的心理健康，未成年人還可能模仿一些錯誤的行為。必須提高輿論凈化力度，為群眾提供健康的輿論環境。

整合力量，切實推進輿論引導機制建設

政府要發揮管理者職能

政府是傳統媒體輿論中主要的管理者。新媒體輿論和引導機制建設需要借鑒其管理方式與管理經驗，還要制定出相關的法律法規，加強監管力度。我國近年也發布了一些相關的網絡法律法規，在生活中不斷推廣和落實，對各種有關互聯網輿論的問題也起到了一定程度的作用。

與傳統媒體相結合

從我國媒體的角度進行思考，新媒體在發展的過程中改變了傳統的輿論格局，因此要建立相關的輿論引導機制，才能跟上時代的發展。傳統媒體在發展的過程中輿論引導機制基本上沒有什么影響，其作用依然有效，新媒體可以對其進行借鑒和學習。雖然新媒體與傳統媒體相比有著一定的優勢，但是傳統媒體的輿論引導機制值得新媒體學習，新媒體要取長補短，還可以結合傳統媒體的輿論引導機制進行優化。這種方式不僅可以鞏固傳統媒體還能發揮新媒體輿論引導工作的最大作用，有一定的引導建設作用。

利用技術手段，強化治理引導

新媒體的發展離不開互聯網技術的進步，輿論引導機制存在的問題可以從技術層面出發，利用技術來管理人們的網絡行為，凈化網絡環境。另外，還要建立相關的網絡輿論監控系統，規范網友們言論。網絡發言人必須實名認證才能發表自己的言論，每個人都要為自己的網絡行為負責，使網絡信息具有一定的可靠性與真實性。通過這種技術處理，網絡的安全性會有所提高，避免出現輿論混亂的問題，維護輿論環境，輿論引導機制建設也能達到預期的使用目標。

重視公眾在輿論引導中的地位

公眾是輿論形成的關鍵，輿論引導機制建設對輿論環境至關重要。5G時代的新媒體具有傳播速度快、范圍廣等特點。尤其是一些民間的言論一般在網絡上占有主導地位，可以改變輿論發展的方向。其中最典型的就是微博，微博中有很多的大V還有營銷號等，這些賬號都有著一定數量的粉絲還有擁護者，一旦發表言論就會被大量轉發傳播，可以改變輿論的方向。這些賬號擁有社會責任感就能建立社會公信，起到輿論導向作用，還能提高輿論引導機制建設的速度，發揮其該有的作用。必須提高公眾重視程度，特別是一些民間輿論領袖以及輿論中占有一定地位的賬號。加強法制教育力度，培養公眾的法制意識與綜合素養，是輿論健康發展的保障。

新技術影響下新聞發布與輿論引導的形勢

要圍繞所有發布的新聞事件進行引導，許多新聞事件都在不停地變化，必須加強輿論信息的控制力度，滿足社會治理的需求。相關部門與政府要掌握不同行業的特點，控制新聞發布的主動性，讓新聞內容圍繞著黨和政府開展，提高新聞發布在輿論引導中的地位，合理地進行社會治理。群眾閱讀的信息比較偏娛樂化，所以新聞發布要抓住群眾的注意力，從公眾的利益出發，實現媒介的一致性。

可以對傳統內容形式進行創新，保證其符合群眾的閱讀習慣與需求，情感傳播是時代發展的必然趨勢。在后續新聞發布的過程中，要掌握新聞的真實性，可以對其進行調查，把控好公眾情緒結構，從社會風險的角度出發，進行情感的調控表達核心價值觀。短視頻是目前最流行的視覺傳播方式，是傳媒業內容創新的重要組成部分。輿論引導可以通過短視頻進行有效的傳播。傳統的電視活動已經沒有辦法吸引群眾的注意力，可以線下組織在抖音平臺發起相關的互動活動，邀請一些明星參加可以吸引群眾的眼球提高參與率。使用5G傳播技術能夠更好地控制輿論的發展方向，短視頻也有一定的表達作用。

新聞發布渠道除了傳統媒體還有政府創辦的相關機構，可以為新聞發布增加權威性。將平臺媒體當成主要的聯系方式，把新聞要發布的內容放在比較流行的平臺中，傳播給更多的群眾，擁有廣泛的用戶群體。

另外，行業主管部門還可以建立起相關的機構媒體，整合收集到的相關信息，實現專業媒體的傳播，提高價值觀傳播的速度，拓寬覆蓋面，不僅要利用國內的相關平臺，還要加強國際平臺的利用。

綜上所述可以得知，我國目前處于社會轉型發展的關鍵期，5G時代的到來加快了互聯網的發展速度，以后民間的信息與視頻等都會呈倍數提高。輿論在公共意見中有一定的復雜性，很有可能形成不良輿論，輿論引導工作的難度也隨之增加。目前，媒體格局等都在時刻發生變化，特別是互聯網媒體變革。在新媒體時代的形勢下，政府必須利用新媒體的橋梁作用，通過新媒體與群眾進行交流溝通，使用網絡走群眾路線，了解群眾的實際需求。這種良性互動循環能夠提高輿論引導的有效性，建設出和諧的輿論環境。