短視頻化的媒介融合傳播探討

何林洪

摘要：現如今，短視頻在社會上得到廣泛的傳播，快節奏的生活將人們的時間不斷壓縮，碎片資訊成為人們獲取社會信息的重要手段。本文主要對電視新聞短視頻化的媒介融合傳播進行分析，通過對比短視頻的傳播優勢為電視新聞短視頻化建立完善的傳播途徑，并提出相關的優化對策。

關鍵詞：電視新聞;新聞短視頻;媒介融合

引言：短視頻在傳播過程最大的優點就是播放時間短、操作簡單，現如今快節奏的生活將人們的時間不斷擠壓，繁忙的工作和學習讓很多人沒有閑暇的時間去觀看電視，大多數人們追求快節奏的生活方式，對社會新聞的獲取產生了快捷的需求，短視頻軟件的出現恰好解決了這一問題。

一、短視頻化的傳播內容特征

（一）具有互動性

大部分短視頻軟件中都包含互動功能，人們在瀏覽完新聞資訊后可以對新聞內容進行留言評價，發布新聞資訊的企業或單位可以根據留言內容對新聞視頻進行及時的調整，使短視頻的內容更加具有社會影響力。現如今，短視頻中的新聞內容逐漸地變成人們閑聊時的話題，觀看者與視頻發布者之間的交流也逐漸增多，這讓新聞資訊更進一步地走進了各家各戶中，增強了兩者之間的互動性。

（二）內容種類豐富

隨著互聯網時代的到來，新媒體的技術也在不斷地升級創新，新媒體傳播過程大多數建立在互聯網的基礎上，這就使傳播的內容復雜多樣，對比傳統的傳播形式來說，也更具有創新多樣性。傳統的新聞傳播方式是依靠報紙、電視等實質物體進行傳播，傳播的內容單一，方式比較古板，對于大多數人來說時間上會產生很多的不便，但是現在人們通過互聯網上的短視頻平臺觀看新聞就很方便，而且傳播的種類也不僅限于音頻，文字、動畫、圖片等等，都成為人們獲取資訊的方式，讓新聞資訊以更加多種多樣的方式展現在人們眼前[1]。

（三）具有個性

短視頻傳播的方式能夠增加觀看者與發布者之間良好的互動，頻繁的互動讓短視頻內容上的優點越來越突出。互聯網的發展創新將短視頻應用推到了發展的前沿。現如今，短視頻對于大部分年輕人來說特別重要，信息化時代的到來讓大量年輕人借助短視頻表達自己內心的真實情感與想法，他們利用手機上的短視頻平臺對自己生活中的點滴進行記錄，這對比傳統的播放形式來說，傳播的內容極具個性化，甚至超過了預期的傳播效果，人們在觀看短視頻的過程中，手機上的短視頻軟件也會根據日常瀏覽的喜好推薦人們想要關注的社會資訊，這些都是傳統媒介無法做到的傳播方式。

二、短視頻化的媒介融合傳播路徑

新聞類的短視頻與其他視頻相比具有一定的特殊性，新聞類的節目內容必須真實、嚴謹，特別是在利用短視頻播放新聞內容的過程中，必須保持新聞的真實完整性，避免出現斷章取義、虛假新聞的情況。將傳統媒體中電視播放的新聞進行分類規劃，將不同的新聞內容進行整理，變成長短不同的新聞視頻，通過幾分鐘就能夠將新聞梗概描述清楚，提高新聞的熱度，增加視頻的播放量。新聞節目通過短視頻播放后，節目的收視率和點擊量顯著提高，特別是有關民生問題的新聞，互動性也非常強，例如：文化教育新聞、食品安全新聞等。電視新聞短視頻化能夠吸引更多的觀眾進行觀看，將社會上發生的熱點資訊進行更高效的傳播，讓新聞變得更有價值。

三、短視頻化的媒介融合傳播策略

（一）加強媒介融合

短視頻平臺在新聞傳播過程中，在內容和播放方式上都比傳統媒介有著更高的優勢，不僅降低了傳統媒介的收視率，還導致新聞信息在傳統媒介中進行全面整改。將電視新聞短視頻化，不僅能夠將現代網絡技術與傳統媒介相互融合，還能夠有效緩解傳統媒介所面臨的巨大壓力，并且將新聞傳播的發展空間進一步拓寬。傳統的新聞媒介要結合現代社會的發展趨勢，借鑒各類平臺的實際經驗，制定出符合自身發展的新媒體發展平臺，對所播放的新聞內容也要加強管理，在新聞短視頻化的過程中，增強新聞信息的專業性與嚴謹性。另外，新聞內容緊跟社會熱點信息，適當改變新聞的解讀方式，不僅能夠提高新聞的播放數量，還能夠吸引更多的受眾人群對新聞內容提高關注。除此之外，網絡新聞的來源十分復雜，所包含的信息內容雖然涉及的方面廣泛但是質量參差不齊，大部分新聞是由編撰而來的，內容不具備真實性，所以，傳統的電視新聞節目在改變播放媒介的過程中要充分利用網絡新聞的弱點，將自身的專業性充分地發揮出來，增強電視新聞短視頻化的影響力，穩固其在網絡傳播中的核心主導地位。

（二）注重視頻審核

隨著大數據時代的到來，各種信息通過各種各樣的媒介呈現到人們的眼前，電視新聞短視頻化為電視新聞播放的收視率帶來了不小的沖擊，在這樣的市場競爭中，電視節目只能尋找更好的轉型方式。由于電視節目在轉型過程中沒有建立完整的管理機制，導致電視節目的轉型遇到阻礙，大多數電視節目在轉型過程中都采取盲目跟風的形式，做出來的視頻內容大規模雷同，不能突顯出自身的特色甚至有些不符合標準的視頻內容也混雜在其中，為節目的轉型道路上再次添加一塊絆腳石。所以，對短視頻播放的內容要嚴加審核，充分利用電視新聞傳媒的優勢將視頻傳播出去，向觀眾呈現出更具文化特色的短視頻，將低俗不符合標準的短視頻嚴格篩查，做到每一條都能承擔相應的社會責任[2]。

（三）提高視頻內容

在新媒體網絡的背景下，要不斷強化電視新聞的內容及編排方式，將新聞內容與現代的網絡技術充分的結合起來，建立和實施電視新聞短視頻化的工作標準和流程。對比傳統的媒介方式將現代網絡傳媒技術的優勢凸顯出來，不斷創新傳統電視新聞節目的創作思維，提高新聞中的制作效果，在制作新聞短視頻的過程中，必須保證新聞的真實性、簡短性和實效性，借鑒娛樂視頻的經驗，將新聞內容適當壓縮，視頻時長縮短，制作出獨特的新聞播放內容。

結論：隨著電視新聞短視頻化的應用，新媒介的作用越來越突出，這不僅提高了短視頻平臺的質量水平，還將新聞信息快速地傳播到百姓身邊，多個媒介的同步播放也為各個年齡段的人群帶來適合他們觀看的方式。

參考文獻：

[1]崔欣欣.電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑[J].記者搖籃，2021（08）：125-126.

[2]周敬峰.新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略[J].電視技術，2019，43（18）：13-14+17.