淺析羽毛球微信公眾號發展現狀

金超強

（北京體育大學競技體育學院 北京 100084）

1、前言

信息時代的到來，互聯網技術的不斷創新，為新時代體育行業信息的傳播締造了更豐富的可能性。以新型科技手段，尤其是高科技領域為支撐的互聯網平臺早就已經具備了非常完善而且十分成熟的傳播渠道體制，這就很快成為體育行業平臺里信息傳播的“第四媒體”，承擔著越來越重要的角色。通過對羽毛球微信公眾號的利用，讓更多體育媒體，網絡體育場館平臺APP以及社交平臺等介質更多的參與到推動羽毛球運動發展的洪流中。

2、研究方法

2.1、文獻資料法

通過查詢知網里的期刊報紙、會議以及碩士博士論文尋找有關羽毛球微信公眾號的文獻資料，快速找到所需文獻的相關位置，文章中提到的項目是文獻中具有較高參考價值的“關鍵”文獻，重點收集與研究課題相關的文獻部分。

2.2、數理統計法

通過收集部分典型羽毛球微信公眾號的總閱讀數，平均閱讀數，在看數，頭條閱讀數以及總排名等相關數據，制作成表格，曲線圖，發現總結其中的規律，把所需要的羽毛球微信公眾號添加到清博榜單，統計需要的數據，數據來源：清博指數(前稱新媒體指數)是中國新媒體大數據權威平臺,研究分析全球社交媒體數據,主要基于各大媒體平臺開展關系與價值指數評估；清博指數是中國新媒體大數據權威平臺清博大數據下的核心產品之一；清博大數據是中國新媒體大數據評價體系和影響力標準的研究制定者，擁有中國最大的新媒體第三方評估平臺，中國最領先的新媒體輿情平臺。2017年清博被國家信息中心評為“十大最具影響力大數據領域社會智庫”。

2.3、調查法

主要通過微信公眾號中以搜索相關名稱的方式獲得所需要研究的羽毛球微信公眾號開通信息,包括“微信號名稱”、“認證時間”、“賬號主體”、“賬號類型”以及“微信號”等，這對羽毛球微信公眾號的類型區別以及羽毛球微信公眾號相關信息的收集十分有效。

3、羽毛球微信公眾號特點

如今羽毛球微信公眾號的發展態勢呈現一片欣欣向榮之勢，羽毛球微信公眾號的數量巨大，種類繁雜，功效之大是發展的趨勢，從WCI更是直觀的表示微信公眾號的影響，微信公眾號WCI數值如果越高，表示該微信公眾號的影響力更大，很多微信公眾號排名都會用WCI作為最重要的指標之一。以下選擇 “羽毛球生活”、“李寧羽毛球”、“打球吧”及“羽毛球”進行分析，2019年9月13日至9月19日的監測數據。

表1 羽毛球生活

表2 李寧羽毛球

技戰術教學與賽事分析類的 “羽毛球生活”截止到2020年5月20號一共只有432篇原創內容，一級菜單欄包括“精彩發現”、“羽球秀場”以及“器材商城”，一級菜單欄“精彩發現”包括四個二級菜單欄“歷史消息”、“子墨教學”、“教學視頻”以及“搖一搖”，一級菜單欄“器材商城”包括五個二級菜單欄“商城首頁”、“積分商城”、“簽到送積分”、“會員優惠”以及“0元砍價”。 “羽毛球生活”總閱讀數在最低有9526，最高有13590；頭條閱讀數在1073.4-1698.8之間；平均閱讀數在1001.4-1322.3之間；在看數最高為52，最低為14；總排名在8367-13644之間，總排名變化幅度是5277；分類排名在 458-701之間；WCI最低有 526.58，最高有649.13；9月17日WCI為當期峰值649.13表示該羽毛球微信公眾號影響力最大；9月18日WCI為當期最低值526.58表示該羽毛球微信公眾號影響力最小。

裝備類的“李寧羽毛球”截止到2020年5月20號一共只有4篇原創內容，它的一級菜單欄有“產品+”、“運動科學”以及“品牌+”，一級菜單欄“產品+”里包括三個二級菜單欄“國羽同款”、“微商城”以及“我的訂單”，一級菜單欄“品牌+”里有五個二級菜單欄包括“李寧 3V3”、“穿線服務”、“冠軍意志”、“設計師說”以及“會員中心”。 “李寧羽毛球”總閱讀數在最低有9146，最高有16057；頭條閱讀數在9245-14350之間；平均閱讀數在5389-10421之間；在看數最高為75，最低為51；總排名在4285-7093之間，總排名變化幅度是2808；分類排名沒有參與排序；WCI最低有718.7，最高有805.86；9月14日WCI為當期峰值805.86表示該羽毛球微信公眾號影響力最大；9月17日WCI為當期最低值718.7表示該羽毛球微信公眾號影響力最小。

表3 打球吧

培訓類里的“打球吧”截止到2020年5月20號一共有203篇原創內容，并且不斷在更新之中；它的一級菜單欄有“權威機構”、“等級評定”以及“特訓營”，一級菜單欄“權威機構”里有三個二級菜單欄“羽毛球專業隊”、“羽毛球俱樂部”以及“后備人才基地”；一級菜單欄“等級評定”里有四個二級菜單欄包括“評定標準”、“測試指南”、“評測機構”以及“更多詳情”；一級菜單欄“特訓營”里有一個二級菜單欄“羽飛特訓營”。 “羽毛球生活”總閱讀數在最低有1482，最高有 3459；頭條閱讀數在637-1985之間；平均閱讀數在372.5-863之間；在看數最高為12，最低為4；總排名在10158-57859之間，總排名變化幅度是47701；分類排名在1756-3052之間；WCI最低有351.53，最高有487.24；9月19日WCI為當期峰值487.24表示該羽毛球微信公眾號影響力最大；9月19日WCI為當期最低值351.53表示該羽毛球微信公眾號影響力最小。

表4 羽毛球

傳播媒體機構類的“羽毛球”截止到2020年5月20號一共有395篇原創內容，并且不斷在更新之中；它的一級菜單欄有“商務合作”、“平價珠寶”以及“唐盾裝備”，一級菜單欄“商務合作”里有四個二級菜單欄 “世界名將做你私教”、“林丹體能師親授課”、“隊醫做你傷病顧問”以及 “更多精選”。“羽毛球”總閱讀數在最低有28794，最高有49492；頭條閱讀數在9653-36041之間；平均閱讀數在 3599.3-6186.5之間；在看數最高為97，最低為 29；總排名在2103-6301之間，總排名變化幅度是4198；分類排名在32-94之間；WCI最低有726.02，最高有898.95；9月18日WCI為當期峰值898.95表示該羽毛球微信公眾號影響力最大；9月17日WCI為當期最低值726.02表示該羽毛球微信公眾號影響力最小。

通過上表可以看到“羽毛球生活”、裝備類里的“李寧羽毛球”、培訓類里的“打球吧”以及“羽毛球”可以看到，例如，在9月14日“李寧羽毛球”微信傳播指數WCI達到峰值為805.86時，依然比“羽毛球”微信傳播指數WCI的數值867.44要低，同時比“羽毛球生活”微信傳播指數WCI的數值639.95以及“打球吧”微信傳播指數WCI的數值438.4都要高。在9月13日至9月19日同日期下的微信傳播指數WCI“羽毛球”最高、“李寧羽毛球”次之、“羽毛球生活”第三，“打球吧”排在最后，表示傳播媒體機構類“羽毛球”的影響力最大，裝備類“李寧羽毛球”的影響力次之，技戰術教學與賽事分析類“羽毛球生活”的影響力排在第三，培訓類“打球吧”的影響力排在最后。

4、結論

（1）技戰術教學與賽事分析類的“羽毛球生活”、裝備類的“李寧羽毛球”、培訓類里的“打球吧”以及傳播媒體機構類的“羽毛球”的文章數據指標分析，技戰術教學與賽事分析類的“羽毛球生活”和傳播媒體機構類的“羽毛球”原創內容比裝備類的“李寧羽毛球”和培訓類里的“打球吧”多占優勢，傳播媒體機構類的“羽毛球”微信傳播指數WCI同期最高，影響力最大；培訓類的“打球吧”微信傳播指數WCI同期最低，影響力最小；

（2）羽毛球微信公眾號首先要有足夠的原創內容；一級菜單欄和二級菜單欄要合理分配，簡潔明了，并且要隨著時代的發展不斷更新菜單欄；其推文時間，頻率要有規律，并且持續的推出。