新聞標題如何以“新”取勝

◎鄧昌爐 鎮 強 唐繼鋒

俗話說，看報先看題，題好一半文。我們以為，無論是傳統媒體，還是新媒體，做好新聞標題，關鍵是要圍繞“新”字做文章，也就是要標出新事實、新問題、新觀點、新需求。

一、標題要標出新事實

新聞標題是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字。準確概括出新聞事實，是標題承擔的根本任務。

當前，一些媒體特別是傳統媒體的新聞標題，普遍存在著語言乏味、不知所云等“病狀”，一些標題甚至成為“萬能標題”，放在許多稿子上都可以通用，沒有針對性。

而標題要想出新出彩，最簡單也最能吸引人的就是要體現出新聞中的新事實。因此，新聞標題要盡可能用具體的事實來表現，要把最重要的事實挑出來，言簡意賅、指向準確，這樣的標題才算貨真價實。如標題《通城縣荻田村——2000余冊檔案見證時代變遷》，這是2018年12月18日咸寧日報版面的一則新聞標題。該標題用事實說話，而且“2000余冊村務檔案”是新近發現的、最新鮮的事實。從標題中的信息量來看，讀者一眼就能看出新聞內容十分豐富，具有很強的吸引力。

同時，這種以新聞事實為主的標題，往往具有樸素平實的特點，不用刻意去追求語言的華麗和遣詞造句的技巧。2020年1月26日，咸寧日報推出的題為《嘉魚8歲小男孩，捐出3.3萬元壓歲錢抗疫情》的視頻作品火遍全網，瀏覽量一天內達到2328.6萬，獲110.3萬點贊、評論367條。該作品之所以取得這么好的傳播效果，不僅是新聞本身很有價值，也得力于編輯用最平實的語言，在標題中標出了新事實，準確、直接反映出新聞中最重要的信息，成為最搶人眼球的亮點。

二、標題要標出新問題

當今時代，隨著讀者知識水平的提升，大家不僅滿足于知道“發生了什么”，有時更希望知道“為什么如此”。

因此，不論是采寫新聞，還是制作標題，一定要從讀者的角度思考，在腦海中帶著各種疑問，回答好“是什么”、“為什么”、“怎么辦”等問題。

特別是在標題制作中，要通過直接提出問題來抓住讀者的好奇心，采用巧設疑問和懸念的形式，把新聞的核心問題、讀者關注的問題，直接用提問的方式標出來，可以大大增強新聞標題的吸引力，以引起讀者“打破砂鍋問到底”的欲望。

如標題《40年!為什么官橋八組一直這樣紅》，該作品發表于2018年8月13日的《咸寧日報》，獲得2018年度第三十六屆湖北新聞獎一等獎。

一個小小的村灣，40年來一直處于快速發展之中，這是為什么，其中的故事值得所有人一探究竟。而這則標題用一個問句，就抓住了新聞的內核，也就是讀者關注的焦點。

在提出問題的同時，新聞編輯也要圍繞百姓生活和社會熱點來做標題，這樣才能具有針對性，從而引起讀者的閱讀興趣。

2020年10月9日咸寧日報媒體矩陣推出兩則新聞:《共享單車去哪了?》《驛站“取代”快遞員，誰來“送貨上門”?》

這兩則新聞都使用了設置疑問句的標題形式，而且都“問”到了點子上:許多市民用于臨時或者近距離代步出行的街頭共享單車“一夜消失”，去哪了?人們口中說的“送貨上門”變成了“上門取貨”，為什么?

這些問題涉及廣大群眾的日常生活，大家對此十分關注。編輯通過設置疑問句的形式，精心制作了這兩則標題，標出了人們面臨的新問題，一方面回應了市民關切，一方面回答如何解決，直擊要害，非常實在。新聞推送后，在微信公眾號和新聞客戶端都獲得大量點贊和轉發。

三、標題要標出新觀點

評論類文章以觀點取勝，其標題是對議題和論點的概括，有著旗幟鮮明、一針見血、直抒觀點等特點。

融媒體時代，人們在一部手機上“刷屏”就能知曉天下事。一篇評論要想得到認可，必須將其內核，也就是新穎獨到的觀點展示給讀者，讓讀者一眼就能感知文章的深度和力度，從而產生閱讀的欲望。因此，編輯在制作這類標題時，要有獨到的思想，鮮明的觀點，讓讀者一看就能知道作者的立場。

2019年5月13日，咸寧日報頭版刊發《莫讓群眾獲得感“打折”》一文，對當前部分群眾“有獲得卻無感”的問題進行了深刻剖析，并提出增強群眾獲得感的思路和辦法。

莫讓群眾獲得感“打折”，包含著一層十分重要的辯證關系，即一些群眾聲稱沒有獲得感，并非真的沒有獲得感，而是獲得感被某些東西抵消了，“打折”了。這則標題的亮點就在于“打折”二字。此文發表后引起良好反響，被《中國監察報》等多家媒體轉載，并獲得2019年度第三十七屆湖北新聞獎二等獎。

《警惕空氣優良率遞減發出的警報》，這是咸寧日報頭版的一篇新聞時評。該文的最大特色，就在于作者能夠透過“喜報”看“警報”，展示了時評的穿透力，這一點在標題中也體現得淋漓盡致。

這則標題直擊數據中存在的、人們難以發現的問題，以發出警報的方式，旗幟鮮明地提出了新觀點，可謂是一針見血、正中要害，既能吸引讀者，又能引起相關部門的重視。文章發表后產生了良好的社會效果，達到了“敲警鐘”的作用。同時，也得到了同行與專家的認可，獲得了湖北省新聞獎一等獎。

四、標題要標出新需求

隨著經濟的快速發展，社會分工越來越細，人們的對信息的需求也越來越多元化，每個人都會特別關注對自己有用的新聞內容。那么，如何讓讀者在豐富的資訊中能夠對我們的新聞“一見鐘情”呢?緊扣讀者的新需求來制作新聞標題算是“一步好棋”。

2020年2月5日，咸寧日報微信公眾號推出一則題為《明晚，請關好門窗!咸寧城區將全域噴灑消毒》新聞，把人們渴望了解“如何對城區進行全面消毒的時間和注意事項”的需求直接表達出來。

新冠疫情暴發后，咸寧立即發布“居家令”，人們迫切希望能夠對城市進行全面消毒，從而可以正常外出。這則標題通過“明晚，請關好門窗!咸寧城區將全域噴灑消毒”這句通俗易懂的話，就告訴了人們“在什么時間，會發生什么事情，該怎么做”，一清二楚、明明白白，給所有市民提供了一條最有用、最需要的信息。此文發表后立即全城關注，迅速在微信朋友圈廣泛轉載，點擊量節節攀升，最終達到10萬+。

2021年3月26日，咸寧日報微信公眾號推出一則題為《公開征求意見!關于小區停車位問題，請說出你的想法》的新聞，對于如何解決居民小區停車難的新需求，提供了一個各抒己見、建言獻策的渠道。這則標題正因為貼近人們的實際生活、重視人們的當下需求，刊發后立即在網絡上傳播開來，一天之內達到10萬+的點擊量。

總之，既要寫對讀者“有用”的新聞，也要取對讀者“有用”的標題。