融媒時代地方臺重大主題直播報道探析
——以央視財經頻道《走村直播看脫貧》為例

◎付 偉

2020年，是脫貧攻堅決戰之年。全國各級主流新聞媒體，圍繞主題，深入主戰場，當好生力軍，上下聯動，應用線上線下直播、電視網絡聯動、濃墨重彩講述脫貧故事。特別是在這次直播活動中，湖北省十堰市竹溪縣中峰鎮下轄鄉村，成為央視直播關注聚焦的對像。本文將以這次大型直播臺前幕后故事為例，探析在重大主題直播宣傳中，地方媒體如何借力，做好策劃，講好地方故事。

一、上下聯動，精準選擇報道對像

十堰地處湖北省西北部、漢江中上游，是鄂豫陜渝毗鄰地區，肩負著保水質、保生態和脫貧攻堅的雙重艱巨任務，也是全國集中連片貧困地區。十八大以來，當地政府把脫貧攻堅作為全市最重要、最緊迫、最艱巨的任務，采取一系列有效措施，精準脫貧工作取得實效。那么，面臨這樣一個難得的重大宣傳機遇，究竟該選擇在哪里，哪個縣，哪個村，才能最直觀有效最真實的反映地方脫貧成果。

經過反復與央視財經頻道編導溝通，與地方宣傳部門聯系，結合“時度效”，最終，我們選擇了十堰市竹溪縣中峰鎮樟下轄的樟扒溝村、鄧家壩村等幾個村。因為竹溪縣是距離十堰最偏遠的一個縣，受交通、人流等影響，脫貧攻堅任務艱巨。如果說，能夠通過央視直播鏡頭，展示這里的脫貧攻堅成果，無疑可以進一步提升當地干群精氣神，加快脫貧后的致富步伐。最終，從這次直播后的反響來看，因為上下聯動，提前溝通，精準選擇宣傳報道對象，這次直播宣傳達到事半功倍的效果。

二、步調一致，直播流程統一規范

沒有規矩，不成方圓。這次大型直播行動中，央視財經節目中心提前謀劃，精心布局，統一活動標準，全方位對地方臺進行指導，確保活動高質高效開展。

在這次央視走村直播看脫貧大型融媒行動中，十堰廣播電視臺有幸成為參與者，執行者。為統一規范宣傳要求，央視財經節目中心制定了一套詳細的組織實施方案，明確了活動目地，制定具體操作流程，播出時間平臺，拍攝注意事項等等。特別是為了凸顯直播內容，對地方臺直播車、話筒標志標識LOGO，也都作了具體說明。在直播中，當帶有央視標志直播車，出現鄉村、出現在稻田時，在加上通過多機位拍攝，甚者無人機航拍，畫面美感立現，為此次直播活動營造了氣勢。這也為我們今后的大型直播融媒行動，如何精心籌備，謀劃，提供了參考借鑒。

三、因地制宜，精心策劃報道內容

融媒體時代，“內容為王”是王道。媒體發展的歷史證明，無論技術、環境如何變化，內容才是媒體的核心競爭力。直播內容亦是如此。

在這次央視走村直播看脫貧大型融媒行動中，為確保一個小時的直播效果。地方臺編導先后兩次到實地進行摸底了解情況，接下來，在央視編導的指導下，立足當地山水及綠色生態農產品為主線，確定了四個直播報道現場。直播開場，以《貢米全宴:一桌十八菜 引來八方客》為題，通過廚師現場制作介紹展示、上桌、游客評價，及當地農業專家點評，完成第一個現場直播報道。被授予國家地理標志產品的竹溪貢米，產自哪里。接下來，直播第二主場，迅速將畫面切換到當地貢米稻田。此時此刻，正值貢米成熟的季節，稻田一片金黃，聯合收割機正在來回穿梭。現場，節目主持人與收割機師傅、村民、縣相關負責人進行交流互動，探尋貢米的營養價值，種植技術、市場銷路，及如何助農增收等。同時，借助無人機航拍，整個現場畫面，看上去色彩豐富，美感十足，展現了一派豐收的喜悅和生機，視頻特有的優勢發揮的淋漓盡致，是任何文字表述都無法比擬的。好山好水出好米，說到水，就不能不說到當地的山泉水，馬上，直播畫面轉換到第三個直播點位——竹溪縣樟泉純凈水有限公司扶貧車間。當地有60多個村民這里干活，因為水質好，銷路不愁，村民工資有保障。直播中，通過主持人與村民、扶貧車間負責人進行交流，展示了脫貧成果和實效。在第四個直播點位，甘家嶺扶貧搬遷集中安置點，直播活動達到高潮。當地組織起了一個熱鬧喜慶的農民“豐收節”，現場，不僅有“大鼓、火龍”等具有地方特色民俗表演，周邊村民也把自家產出的魔芋、豆腐乳、茶葉、貢米酒等綠色生態農特產品，擺在街上。同、現場通過主持人的體驗式采訪，展現了農民豐收的喜悅，展示了地方脫貧成果。

應該說，一個小時的直播，內容滿滿，互動性強，四個直播點位環環相扣，不拖沓，不啰嗦，緊扣了“走村直播看脫貧”主題，講好了當地的脫貧故事。

四、融媒發力，多平臺展示凸顯宣傳效果

融媒發力，講好故事。除了內容為王，多渠道傳播，也還一個重要的手段。

在這次“走村直播看脫貧”活動中，央視財經節目中心首創4K+5G+AI技術的大篷車演播室，先后通過財經頻道、央視財經新媒體、央廣經濟之聲和中國交通廣播4路信號同步直傳，實現了線上線下、大屏小屏、廣播電視、新媒體多平臺結合，形成了強大的融媒體報道矩陣和聚合效應。特別是在對十堰市竹溪縣中鋒鎮的這次脫貧直播報道中，央視財經新媒體，不僅用一個小時的時長，進行了全方位、多角度、立體式集中報道，重點核心內容還在央視《天下財經》新聞專欄中，進行了全現場直播報道。作為一個鄉村，能夠在國家級電視媒體上，進行如此長時間、多渠道的關注聚焦，不僅獲得了良好的傳播效果，在當地產生了廣泛的社會影響力，也體現了新時代國家主流媒體“接地氣”、“沾泥土”、“俯下身”，積極踐行“走轉改”，關注民情，助農增收的為民情懷。作為市級媒體來說，我們也必須要加快媒體深度融合，實現一次采集，多屏互動，多渠道傳播的新理念新格局。

五、活動斷后，宣傳效應不斷疊加

后續報道，可以實現宣傳效應的不斷疊加，形成最大的影響力、傳播力、引導力。

在這次直播活動的后續報道中，央視財經節目中心策劃了“我為家鄉點贊”PK互動環節，通過展示地方特色村子的地標、代表性景觀或農產品，引導各地受眾，為自己家鄉打卡，從而再次吸引大家的聚焦關注。另外，還別出心裁，設計引導各地繪畫愛好者，用筆墨畫出當地最具特色的鄉村美景，在延安會師大會上，進行集中展示，反映脫貧成果帶來的山鄉巨變。這一創舉，也為整個“走村直播看脫貧”大型融媒采訪活動做了一個完美的結局。一系列的創意、策劃、做法，具有教科書式的示范，值得地方媒體學習借鑒。

不忘初心，牢記使命。思想決定高度，總之，從央視財經節目中心這次成功策劃實施的，“走村直播看脫貧”大型融媒體行動來看，作為黨的新聞輿論工作者，我們必須要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，在輿論宣傳工作中，堅持守正創新、準確把握時代脈搏，堅持“四力”，善用融媒體平臺，借力直播技術，發揮廣電視頻優勢，應用互聯網思維，多渠道傳播，多活動跟進，為重大主題宣傳留下歷史記憶，營造良好的輿論氛圍。