VLOG新聞在報道中的局限及優化

◎陸 勁 楊念明 陳 晨

VLOG在新聞領域的應用已經從探索性階段進入了規模化階段，其應用規模也從主流媒體擴大到地方媒體，這種極具人格化的VLOG與嚴肅的新聞相結合碰撞出了火花，在收獲了一批年輕觀眾青睞的同時，也引起學界和業界的共同關注。但由于VLOG新聞其自身的特性與傳統新聞報道的要求存在尚待調和的矛盾，因而這種報道方式在實際操作中暴露出一定的局限性，亟需在善加總結之余尋求針對性的解決方法。

一、VLOG新聞在報道中的局限

(一)個人色彩濃厚，報道的客觀性原則面臨挑戰

VLOG新聞最大特征即是人格化呈現，在呈現過程中，Vlogger會傳遞出一種強烈的人格屬性，展示真實的自己，這能夠讓記者迅速與觀眾建立親密聯系，增強新聞的“真實性”。但這種優勢同時也會成為VLOG新聞的弊端，因為當VLOG新聞中的記者角色發生轉變，成為了一個主動參與式的“在場記錄者”時，就不免會在報道時添加主觀情感，并且VLOG新聞是以視頻記錄的方式展開，鏡頭表現的大多都是記者真實的即時感受，體現出強烈的主觀性，從而顯得與新聞報道中的“客觀性”原則相悖。此外，由于時間的限制和VLOG記錄的屬性，視頻中所展現的內容并非是完整的事件全貌，這也不利于觀眾對新聞事件進行客觀全面的理解分析。

(二)報道適用范圍模糊，主題定位不垂直

由于VLOG新聞目前的應用程度尚在摸索中，所以媒體對于VLOG的應用還不夠成熟。觀察可知，目前發布在各大媒體平臺上的VLOG新聞，不僅被用于嚴肅的時政新聞，也被應用于各種層次的會議報道以及政務工作宣傳，也就是說目前VLOG新聞的應用范圍并未明確，且主題定位也不垂直。

作為一種個體娛樂性工具，VLOG的個人參與度較高，而當其與新聞結合后，VLOG新聞自然會呈現出很強的個人色彩，這也就注定了VLOG新聞的應用范圍是有限的，對于有深度的時政新聞報道就難以承載，如果強行將VLOG與深度報道結合，不僅有“過度娛樂化”之嫌，也無法將新聞報道完整呈現。所以使用前應明確VLOG新聞的適用范圍，并且扎根于垂直內容。

(三)VLOG屬性不明確，報道質量參差不齊

VLOG新聞報道有幾個公認的屬性，首先記者在VLOG中多使用第一人稱，以“我”的稱謂跟觀眾直接進行交流對話；其次，記者以一種親近的、非嚴肅的語氣進行陳述；最后，在畫面中Vlogger與被攝對象處在同一鏡框內，以一種面對面、平等交流的方式進行交談，此外，還會配上各種網絡詞匯、表情包、歡快的背景音樂等。這些運用貌似抓住了VLOG的精髓，但實際上形似大于神似。雖然以人民網為代表的各大媒體在其VLOG新聞中并未沿襲傳統的嚴肅敘事風格，但視頻中Vlogger往往缺少與觀眾形成積極有效的互動，記者們也未能真正轉換身份，我傳你聽的理念沒有根本改變，這體現出媒體在觀念上對于VLOG及VLOG新聞的理解并不透徹。

(四)“后臺”信息過多，新聞信息覆蓋量少

戈夫曼的擬劇理論提到，人生是表演的舞臺，他把舞臺區域分為了前臺與后臺。在傳統的新聞報道當中，我們總能看到記者們正襟危坐地播報新聞，這種狀態被稱為前臺，而在移動互聯時代，“后臺”被慢慢挖掘，表現為新聞幕后的故事及那些曾經“不為人知”的真實畫面。比如在2019年的兩會報道中，記者們紛紛轉換身份變成了Vlogger，開始分享起自己的“后臺”信息，表現出更加自我的一面，這種新穎的形式一經采用，就獲得了大批年輕人的喜愛。

但是通過VLOG來播報時政新聞會出現信息的不對稱，以2019年兩會的VLOG新聞為例，環球網發布的《憑實力圈粉的王毅國委，處處彰顯大國風范》、中國日報社《小姐姐兩會初體驗》等作品中，視頻時長一般在三分鐘左右，其中時政新聞的具體內容和重要信息解讀卻不到10%，其內容更多地是一些關于兩會記者的日常工作狀態，一些“邊角料”信息，出現了明顯的信息不對稱。對一篇硬新聞來說，如果不能提供高質量的信息，傳遞與老百姓息息相關的內容，這樣的時政新聞很難硬得起來。

(五)觀眾注意力分散，新聞信息到達率低

隨著媒介融合的進一步深化，主流媒體希望VLOG新聞能為其奪回在網絡傳播下的主導權，樹立新型的媒體形象，引導年輕一代關注時政新聞，提升輿論的引導力，但衡量實際效果，這些目的在很大程度上并沒有完全達到。總體而言，VLOG新聞只發揮了輔助傳播的作用，并未能真正引導人們關注時政新聞信息。比如中國日報所出的#一帶一路VLOG#系列，總共有三集，從評論區網友的一百多條評論來看，95%的評論焦點并不在新聞信息上，而是在Vlogger本人上，不是夸獎其流利的英式口語，就是指點其外貌，鮮有對時政新聞內容的關注。

總之，VLOG用于新聞報道，是為了提升觀眾對于新聞內容本身的關注度，提升向觀眾傳遞新聞事實信息的有效度，切忌本末倒置，要避免新聞報道的過度娛樂化傾向，造成新聞媒介功能的錯位。

二、VLOG新聞的優化舉措

隨著媒介融合的進一步深化，融媒體產品的發展也需進一步回歸理性，實現技術與內容更好的融合，VLOG所具有的個性化、風格化、日常化的傳播特點，能夠顛覆傳統新聞的嚴肅性，更貼近年輕受眾的心。為了將這種個人化色彩濃厚的傳播手段更好地服務于新聞領域，新聞報道在進一步利用好這種報道模式的同時，也要針對性地處理好其不足之處。

(一)保持中立態度，注重細節描述

VLOG的第一大原則即是真實性，見之于VLOG新聞，其所呈現出來的真實不僅表現在Vlogger鮮明的個性，而且也體現在Vlogger對事件的真實感受中。這是VLOG新聞的一大優勢，但是過于展示個性、表露情感，會與新聞報道的客觀性原則相悖。所以當Vlogger以“我”來進行表述時，應該在保持個人鮮明個性的基礎之上，保持中立態度，理性對待問題，不過夾雜過多的個人情感，要客觀地記錄或講述某個事件。

此外，除了掌握好個人的觀點以外，在報道中還要多添加細節的描述，細節是撐起報道的血肉，也是通向客觀報道的橋梁。一方面新聞細節是客觀存在的，有較強的寫實性，通過在拍攝畫面時增加對細節的客觀呈現，可以使觀眾有非常直觀、形象的視覺體驗。另一方面對于VLOG新聞來說，通過對細節的描述，可以避免摻雜過多的個人情感，保持新聞的客觀性。

(二)打造個性人設，統一視頻風格

從目前的新聞生產領域來看，VLOG新聞的質量良莠不齊，大部分媒體缺乏對VLOG屬性的理解。要想使VLOG新聞發揮其最大的傳播效果，首先媒體要明確VLOG的屬性，并不是將一篇短視頻報道隨意貼上#VLOG#的標簽，就可以稱之為VLOG新聞。比如，央視網出品的《VR VLOG:一分鐘速覽全國政協新聞發布會現場》，雖然展示了VR的全景效果，但是該篇報道當中連基本的Vlogger都沒有，這是不會得到網友認可的。

其次，在立足VLOG屬性的基礎上，媒體可以著力打造各自領域中優秀的Volgger新星，Vlogger的個人魅力、神情體態、風格表現是否鮮明，是決定其能否產生受眾黏性的重要因素。比如中國日報小彭的VLOG新聞一經發布，就一躍成為明星，其活潑可愛的個性、溫柔的語氣一改往日里人們眼中記者的嚴肅模樣，瞬間獲得了網友們的一致好評，她的一期VLOG新聞最高獲得了132萬的瀏覽量。

最后，媒體要結合自己的實際情況，依據自身優勢，形成自己獨特的VLOG新聞風格，并統一視頻風格，與其他媒體之間做出區分。

(三)注重新聞策劃，發揮引導作用

一期VLOG新聞要想獲得觀眾積極的反饋，從明確個性鮮明形象到確定合適主題，再到拍攝內容編排，最后到VLOG后期藝術化剪輯，都離不開最前期的新聞策劃，在確定了形象和主題后，首先要明確拍攝內容的編排，調整好前臺時政信息與后臺日常信息之間的比例。既要避免后臺日常信息過多，使新聞失去了應有價值，也要避免因前臺時政信息過多而重返傳統報道方式。

目前的幾款爆款VLOG新聞整體上熱衷于記錄記者的日常活動，雖然這些“邊角料”信息屬于目前稀缺的報道資源，但當人們新鮮感過去，這種“不為人知”變為了“人盡皆知”時，這些稀缺資源就會失去其價值。

不論新聞報道的形式如何變化，新聞的第一要務始終是傳遞信息，而不是記錄這些“邊角料”，真正具有新聞價值的新聞才是人們需要的。所以在進行內容編排時，要增大時政信息內容的篇幅，對部分新聞信息進行描述和解讀，保證新聞的專業性。

另外，還需注意VLOG新聞的適用范圍，并不是所有的新聞都能通過VLOG新聞進行報道。在進行新聞策劃時，要首先明確VLOG新聞的適用性。VLOG新聞畢竟不是傳統意義上嚴肅的時政新聞，它只能充當傳媒矩陣中的一個小分支，其最大的作用應是引導觀眾關注更完整的新聞信息，所以可在視頻下方添加對應的完整新聞鏈接，這樣一方面避免了觀眾對于新聞的片面解讀，另一方面也擴大了新聞的傳播渠道。