關于融媒體傳播平臺多元化發展的若干思考

□楊暢

在融媒體時代，推動傳統媒體與新媒體融合發展是當前壯大主流思想輿論的重要戰略舉措，在中央采取多種舉措推動傳統媒體與新興媒體融合發展之后，多元化融媒體建設進入新的階段，建立相應的融媒體傳播平臺。融媒體傳播平臺以融媒體+互聯網的傳播機制，構建了“縱向到社區、橫向到組織”的宣傳融媒體全覆蓋。融媒體傳播平臺實現了新媒體與傳統媒體之間的有效融合，及時向人們傳播信息，大大增強了新時期信息的傳播力度。然而，如何實現融媒體傳播平臺的多元化發展是我們面臨的主要問題之一。

融媒體時代帶來的相關思考

融媒體是傳統媒體和新媒體的融合與發展，傳統媒體與新媒體在人力、內容、宣傳等方面取長補短，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”是當前融媒體發展的目標和標準。融媒體不是單純地將傳統媒體的傳播內容簡單地搬到網上，也不單單是建立一個廣播或者電視的網絡版，而是以新媒體傳播平臺為牽引，以完善“中央廚房”采編架構為突破口，推進傳統媒體與新媒體業務一體化發展，實現傳統媒體與新媒體之間的協同推進。融媒體時代的傳播需向大眾展現最大化的傳播力、引導力、影響力以及公信力。融媒體時代的信息傳播主要有以下幾點特征：第一，傳播速度快，涉及領域廣泛。融媒體傳播平臺打破了信息傳播的時空限制，無論是什么信息，人們都能第一時間獲得詳情。第二，信息傳播具有自主性、交互性。在融媒體時代，群眾越來越會在網絡上表達自己的情緒、發表自己的意見，加強了主流媒體、社會媒體與群眾之間的信息交流與傳遞，實現了信息傳播的自主性。融媒體時代給信息傳播帶來了很大的便利，人們可以通過不同的渠道獲取信息，然而其中也面臨著一些潛在的問題需要我們去解決。

融媒體傳播平臺建立的必要性

融媒體傳播平臺建立的必要性可以從有利于新聞資源共享和有利于擴大宣傳范圍兩個方面展開分析。

有利于新聞資源共享。在融媒體時代，隨著新媒體的不斷發展，各大新聞傳播平臺促進了新聞傳播力度，實現了新聞資源共享。傳統媒體依靠電視臺、廣播電臺等方式來傳播新聞，信息傳播受到了很大的局限，隨著新媒體的發展，信息開始通過微信、微博、小視頻軟件等方式傳播。但是在傳統媒體和新媒體共同發展時代，各自為政，導致很多新聞重復采編，出現了很多資源浪費的情況，傳統媒體和新媒體歸屬于不同的部門管理，這導致同一個新聞報道途徑不一、信息內容存在巨大差異，無法實現社會信息資源共享。隨著融媒體時代的到來，傳統媒體和新媒體實現了相互作用、協同發展。在融媒體時代，電視、廣播等傳統媒體已經與微信、微博等新媒體成功接軌，信息在傳統媒體和新媒體上都得到了很好的傳播。例如，目前，傳統電視新聞聯播在契合融媒體發展的同時在微信、微博、抖音等平臺上建立了《央視新聞》公眾號，人們可以通過《央視新聞》公眾號隨時隨地地觀看新聞，了解國內外大事。因此，融媒體時代傳播平臺實現了信息資源的共享，人們可以通過新媒體傳播平臺及時地獲取信息，給群眾獲取信息帶來了很大的便利。

有利于擴大宣傳范圍。新時期，新媒體與傳統媒體實現了有效融合，擴大了新聞傳播的范圍，這樣可以充分發揮新媒體傳播分眾化和宣傳主題多樣化的優勢。融媒體傳播平臺有非常明顯的個性化、開放化、互動性等優勢，能夠引導更多受眾參與到新聞傳播工作中。新時期，融媒體傳播平臺具有強烈的價值引導、輿情引導、議題引導等引導力，能夠有效整合優質資源、充分發揮傳播平臺的宣傳功能。在融媒體時代，群眾不僅可以通過電視、廣播等傳統媒體獲取信息，也可以運用移動電話通過微信、微博客戶端及時獲取信息。他們可以不用蹲坐在電視前等待，可以隨時隨地的通過手機等移動設備獲取信息。新冠疫情的到來，給人們的生活、學習帶來了很大阻礙。在疫情爆發初期，人們的情緒很不穩定，各種各樣的信息接踵而至，為了能夠及時穩定群眾的情緒，做好疫情控制工作，相關部門聯合電視、微信、微博等平臺每天向大眾傳播有關疫情的官方消息，盡力做好宣傳工作。在遇到突發情況時，融媒體傳播平臺可以利用自身的優勢，擴大宣傳范圍，做好輿情引導工作，為社會發展提供了有利的基礎保障。

融媒體傳播平臺的多元化發展思路

融媒體傳播平臺的多元化發展思路可以圍繞再造平臺，構建良好的融媒體生態系統；共享共融，發揮融媒體傳播平臺的作用和科技引路，提升融媒體傳播平臺發展質量三個方面展開探討。

再造平臺，構建良好的融媒體生態系統。新時期，融媒體傳播平臺建設需要通過不斷地探索和實踐，并根據實際情況，創新發展理念、完善傳播平臺管理機制，升級新媒體技術，構建良好的融媒體生態系統。融媒體傳播平臺是一個媒體形態相融、傳播形態相融、產品形態相融、人才形態相融和技術形態相融的融媒體生態系統。在大力發展中國特色社會主義思想的時代，融媒體傳播平臺需要打造“新聞+黨建政務+服務”等平臺，加強新聞輿論引導、意識形態管理、黨建政務信息公開、智慧民生服務等工作的開展。新時期，傳統媒體和新媒體的融合也給融媒體傳播平臺帶來了一定的困擾，新聞傳播的時效性使得無法保證新聞內容的真實性，多個信息傳播平臺的不斷涌現使得信息傳播渠道大大增加，造成多個信息傳播渠道傳播的信息內容不一致的情況。這種背景下，創建多元化傳播平臺，凈化信息傳播環境是十分有必要的。

共享共融，發揮融媒體傳播平臺的作用。深度融合傳統媒體和新媒體，實現傳統媒體和新媒體新聞資源的共享與共融，充分發揮融媒體傳播平臺的作用。新時期，融媒體傳播平臺不僅為新聞傳播提供了很大的支撐，還為傳統媒體和新媒體深度融合提供了建設范本和解決方案。在新型媒體大力發展的今天，融媒體生態系統建設進入了一個新的階段，推動著傳統媒體和新媒體之間的深度融合工作，為群眾提供了強有力的輿論支持。新時期，融媒體傳播平臺遵循互聯網發展思維，充分利用新型媒體和傳統媒體融合的手段，依托信息媒體資源，大力推進社保、醫療、交通、教育、公安等業務的順利開展。此外，需要探索新的發展之路。在追求信息傳播時效性時代，融媒體傳播平臺需要實時報道新聞信息，生產一批優質的融媒體新聞產品。同時傳播直接提供的新聞素材，由融媒體傳播平臺統一編發，在平臺共建共享中探索全區黨報融合發展新路子。

科技引路，提升融媒體傳播平臺發展質量。在融媒體傳播平臺多元化發展的初級階段，需要先進的技術和傳播手段的大力支持。首先，重點加強融媒體傳播領域人員的互相交流和技術手段的合作。積極借鑒新時代融媒體生態系統，為融媒體傳播平臺的建設提供一流的技術支持，例如，對微信公眾號、手機客戶端的技術支持。其次，加強融媒體傳播平臺工作人員的交流與培訓工作，根據自身發展需求，定期開展對管理人員、技術骨干、記者進行培訓，加強技術培訓。最后，加大多領域新媒體之間的合作。傳統媒體和新媒體之間需要開展全面合作，加強互聯網與新媒體領域之間的合作，形成各個媒體之間的網絡連接，為群眾了解、掌握各類新聞提供良好的條件。同時，隨著時代的進步，要大力做好科技創新工作，創建更加和諧、良好的多媒體傳播平臺，提升新聞傳播質量。

結語

融媒體傳播平臺加速信息傳播速度的同時擴大了信息傳播范圍，實現了信息資源的共享。新時期，實現融媒體傳播平臺的多元化發展，提高信息傳播質量有利于實現信息資源共享和擴大新聞傳播范圍。因此，我們需要再造平臺、構建良好的融媒體生態系統，共享共融、發揮融媒體傳播平臺的作用，科技引路、提升融媒體傳播平臺發展質量。