突出主題主線 創(chuàng)新融合傳播
——剖析《今日中國(guó)江西篇》

□周密

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，由中央廣播電視總臺(tái)牽頭，江西廣播電視臺(tái)電視新聞中心精心策劃、全力打造了大型主題新聞直播報(bào)道《今日中國(guó)江西篇》今年5月27號(hào)在央視新聞?lì)l道播出。這檔時(shí)長(zhǎng)近兩小時(shí)的大型新聞直播節(jié)目，主題鮮明，氣勢(shì)恢宏，多視角、全方位展示了百年間江西傳承紅色基因，凝聚奮進(jìn)力量的不懈努力，呈現(xiàn)了江西實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級(jí)，加快高質(zhì)量跨越式發(fā)展的新圖景，展示了江西各地的發(fā)展變化和老百姓的幸福感、獲得感。

節(jié)目在央視新聞?lì)l道大屏播出的同時(shí)，同步在央視新聞、江西手機(jī)臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，并第一時(shí)間制作新聞片精彩花絮及亮點(diǎn)在江西視聽頭條、江西新聞聯(lián)播抖音及微博官方賬號(hào)推出，形成電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體產(chǎn)品的多平臺(tái)、多渠道、全方位的融合傳播。通過輿論引導(dǎo)與宣傳，在電視和網(wǎng)絡(luò)直播后繼續(xù)發(fā)酵話題，形成一個(gè)個(gè)新的宣傳熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，成功取得了上星頻道同時(shí)段播出第一的佳績(jī)，直播關(guān)注度0.3841%，市場(chǎng)占有率為7.3035%。這是一次大屏小屏聯(lián)動(dòng)、融合傳播的典范，奏響了江西建黨百年輿論宣傳的最強(qiáng)音，交出了一份慶祝共產(chǎn)黨百年華誕的亮眼答卷。

突出主題主線，把好政治基調(diào)，為建黨100周年獻(xiàn)禮

《今日中國(guó)江西篇》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在節(jié)目策劃之初，就牢牢把握建黨百年“黨的盛典、人民的節(jié)日”這一政治基調(diào)，按照“突出主線，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量”的要求，從習(xí)近平總書記對(duì)江西的囑托和要求中尋找主題，從江西在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生的翻天覆地、日新月異的變化中尋找靈感，歷經(jīng)三個(gè)月的反復(fù)調(diào)研、精細(xì)推敲，最終形成了氣勢(shì)恢宏、新穎別致的報(bào)道方案。

近兩個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目，29個(gè)主題新聞片分為“紅色搖籃”“活力江西”“生態(tài)江西”“幸福江西”四個(gè)篇章。直播以井岡山的燎原星火、南昌起義、三灣改編等中國(guó)共產(chǎn)黨在江西的重要史實(shí)開篇，講述江西在生態(tài)保護(hù)方面的典型做法和動(dòng)人故事，描繪航空、陶瓷、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中的蝶變，以及江西人民幸福生活的新畫卷。通過一幅幅精美生動(dòng)的新聞畫面，老區(qū)人民“作示范、勇爭(zhēng)先”的擔(dān)當(dāng)和氣魄躍然熒屏，江西“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、生態(tài)美、百姓富、干勁足”的形象直抵觀眾內(nèi)心，唱響了江西為建黨百年獻(xiàn)禮的壯麗贊歌。

整期《今日中國(guó)江西篇》的四個(gè)篇章，采用記者現(xiàn)場(chǎng)直播連線、大景觀鏡頭航拍、人物自述等豐富的表現(xiàn)形式，突出表現(xiàn)了一個(gè)主題：黨的十八大以來江西的新變化、新成就和老百姓的獲得感。比如在節(jié)目中，打響“石破天驚”第一槍的南昌、映照初心的“紅色故都”瑞金、紅軍出發(fā)地于都河畔等景觀直播，讓觀眾感受到了革命老區(qū)今昔大不同，人們充滿希望且無限美好的新生活?！兑唤逅@贛鄱》一片展現(xiàn)了江西牢記習(xí)總書記考察時(shí)提出的“長(zhǎng)江大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的發(fā)展目標(biāo)，以實(shí)際行動(dòng)對(duì)境內(nèi)沿線140多公里長(zhǎng)江岸線進(jìn)行了整治。通過記者全現(xiàn)場(chǎng)出鏡形式和如今景美岸美的大氣畫面，觀眾看到了江西保護(hù)生態(tài)環(huán)境的決心和干勁。而生態(tài)護(hù)林員藍(lán)先華通過巡山護(hù)林、過上小康生活的故事，呈現(xiàn)了江西在全國(guó)率先實(shí)施林長(zhǎng)制，讓綠水青山變成金山銀山和老百姓幸?？可降暮米龇?。

《今日中國(guó)江西篇》四個(gè)篇章既獨(dú)立成篇又相得益彰，通過內(nèi)在的主題聯(lián)系，用疊加效應(yīng)深化主題、突出主題。節(jié)目集納薈萃了黨的十八大以來江西特色產(chǎn)業(yè)的新成績(jī)，描繪了江西生態(tài)保護(hù)的新成果，一幅嶄新江西的新畫卷徐徐展開。

以創(chuàng)新為核，接地氣、大眾化表達(dá)講述江西故事，用百姓的感受體現(xiàn)江西發(fā)展

大型直播報(bào)道如何在呈現(xiàn)大主題、大背景的同時(shí)做到打動(dòng)人、感染人，真正走進(jìn)觀眾心中，引發(fā)大眾思想共鳴？《今日中國(guó)江西篇》在具體創(chuàng)作中以創(chuàng)新為核，借助新穎的包裝手段和視覺表達(dá)，通過大數(shù)字、大項(xiàng)目看江西各地的大變化、大發(fā)展，同時(shí)把直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活中的普通人、小感動(dòng)，以小見大，以情動(dòng)人，用百姓的感受體現(xiàn)江西發(fā)展。

以創(chuàng)新為核，提升節(jié)目品質(zhì)，以新的表達(dá)方式講述江西故事，是《今日中國(guó)江西篇》的亮點(diǎn)。《今日中國(guó)江西篇》采用時(shí)下年輕人喜聞樂見的RAP說唱、跑酷等形式，展現(xiàn)新時(shí)代江西風(fēng)貌和江西人的精氣神?！哆@里是江西》在語言設(shè)計(jì)上創(chuàng)新性地運(yùn)用說唱和音樂，融合生動(dòng)鮮活的歌詞；在視覺呈現(xiàn)上，配合上精美炫酷的畫面特效和包裝，為厚重的主題報(bào)道增添了靈活的氣息，活力、青春、幸福的江西也在觀眾心中留下了深刻烙印?！杜芸峤鳌吠高^跟拍記者跑酷，鏡頭穿越過多個(gè)江西的歷史文化地標(biāo)和風(fēng)景勝地，通過角度的切換和視覺變換，給觀眾身臨其境地即時(shí)體驗(yàn)，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的視覺沖擊力。

用百姓的視角講述江西變化，以百姓的獲得感體現(xiàn)江西成就，是《今日中國(guó)江西篇》的魅力所在。直播在保證宏大敘事的同時(shí)，將大量畫面留給普通人。節(jié)目《鄉(xiāng)村振興的新農(nóng)人》聚焦3位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，他們利用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)、科學(xué)的治理手段以及天馬行空的創(chuàng)意，為鄉(xiāng)村注入活力，助力鄉(xiāng)村振興。《新農(nóng)人》以3位青年自述形式，講述他們的新職業(yè)、新技術(shù)給鄉(xiāng)村帶來的新變化，生動(dòng)鮮活地反映了農(nóng)村在年輕人改造下呈現(xiàn)出煥然一新的形象。海采《曬曬你的幸?！纷屓「鞯氐陌傩债?dāng)主角，他們從醫(yī)療、交通、教育、住房等方方面面向觀眾分享了自己的獲得感，鏡頭里的百姓幸福滿滿，收獲溢于言表，觀眾也如沐春風(fēng)，感同身受。

全媒體多維傳播，主題宣傳立體化呈現(xiàn)、精準(zhǔn)傳播

《今日中國(guó)江西篇》是一檔大型的主題直播報(bào)道，同時(shí)也是全媒體通力合作、多渠道傳播的融媒體報(bào)道。在電視大屏上，央視新聞?lì)l道和衛(wèi)視頻道并機(jī)直播；小屏上，央視新聞客戶端和江西手機(jī)臺(tái)客戶端同步直播。央視新聞客戶端推出互動(dòng)話題和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓廣大網(wǎng)民參與節(jié)目討論。江西視聽頭條微信公眾號(hào)和江西新聞聯(lián)播官方抖音和快手賬號(hào)在大屏播出同時(shí)，將每個(gè)新聞節(jié)目中的精華亮點(diǎn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行再加工，通過網(wǎng)絡(luò)傳播形成又一波輿論熱點(diǎn)和宣傳高潮。《多發(fā)光少發(fā)熱還要研究新奇特》《段子手朱廣權(quán)推薦江西》等多個(gè)融媒體產(chǎn)品，在新媒體視頻平臺(tái)收割了一大波流量，創(chuàng)造了主題報(bào)道網(wǎng)絡(luò)傳播贏得高關(guān)注度的范例。

大屏小屏聯(lián)動(dòng)，全媒體多維傳播，主題報(bào)道網(wǎng)絡(luò)化宣傳，《今日中國(guó)江西篇》讓“建黨百年”這一主題報(bào)道有效擴(kuò)大了影響力，引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《今日中國(guó)江西篇》播出后，累計(jì)觀看318萬，抖音拆條產(chǎn)品一小時(shí)內(nèi)沖上抖音熱搜榜，實(shí)時(shí)熱度達(dá)到1226.2萬人在看。

融媒體時(shí)代，主題報(bào)道仍然承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論，宣傳黨和政府思想的重要任務(wù)，然而，現(xiàn)如今主題報(bào)道的策劃需要更新穎的視角、更貼近用戶的思維、更靈活的形式、更多維的媒介傳播?！督袢罩袊?guó)江西篇》憑借精巧的創(chuàng)意、精心的策劃、精細(xì)的實(shí)施和精準(zhǔn)的傳播，通過多屏共振、全媒體發(fā)力的態(tài)勢(shì)，提升了節(jié)目的關(guān)注度和影響力，為建黨百年宣傳報(bào)道增添了濃墨重彩的一筆。