線上全媒體 線下多場景
——《“最美逆行者”系列融媒報道》融合創新啟示

王海軍

11 月7 日，廣東媒體人朋友圈被一張照片刷屏：珠江獵德大橋大屏幕上，醫護人員滿是傷痕的笑臉綻放夜空。這是時隔一年后，這組照片被再次刷屏。這一次的由頭，是南方都市報《“最美逆行者”系列融媒報道》獲得中國新聞獎一等獎。此時回看這組報道，感慨良多，收獲巨大：

前方記者152次深入紅區；鐘銳鈞以一手拿相機，一手持閃光燈的姿勢充當“移動的攝影棚”，捕捉到醫護人員臉上“直抵人心的力量”；趙明冒著被高濃度污染氣體噴射的危險，近距離記錄下高危病人插管場景，推出醫護“插管敢死隊”的形象；產品總監蘇芬南搭檔95后工程師麥毓軒，兩個團隊兩天內搭建完成“線上展覽館”；可視化部主任關健明與編輯胡群芳帶領團隊為2000多名醫護量身訂做了每一張海報；記者鄭雨楠發揮深耕城市肌理的積累，見證了第一塊屏幕在空蕩蕩的獵德大橋上點亮城市夜空；編輯江英則笑稱，她可能是最掌握廣東戶外LED尺寸的人，為了制作亮燈致敬海報，她摸清了21個地市1000多塊LED屏的大小；廣佛新聞部主任裘萍，為了接待源源不斷的線下參觀團體，腳都磨出了水泡。

近年來，南都牢牢堅持創新有為，從生產流程、內容產品、傳播鏈條、應用場景等方面進行徹底的自我革命。正是前幾年的轉型積累，讓我們在疫情來臨時，能充分發揮媒體資源連接和策動能力，并精準把握傳播節奏和社會情緒，在策、采、編、發、設計、數據、技術各環節分工合作下，把一組照片開發出圖、文、視頻、海報、線上課堂、輕應用、線下亮燈、實體展覽等各種產品形態，最終實現全網點擊量超1.1億次，廣東21地市1000多塊LED屏亮燈，在線展館囊括全省2323名醫護，線下實體展館吸引280余批次團體、3萬多人次參觀學習，詮釋了“線上全媒體，線下多場景”的媒體融合轉型思路。